IV, Phân tích SWOT công ty TH True Milk
9. Tên chiến dịch: Đồng hành cùng Trí Tuệ Việt
10.Chiến dịch tổng thể:
Chương trình hành động:
- Phát động chương trình quyên góp sách tại các cửa hàng sữa TH
Khi khách hàng mang sách ủng hộ đến các cửa hàng sữa TH sẽ được tặng voucher giảm giá và thiệp cảm ơn.
- Dùng số sách ủng hộ, hợp tác với Sống Foundation (tổ chức phi lợi nhuận xây dựng nhà chống lũ) xây dựng thư viện chống lũ
- Trao tặng học bổng tại TH School cho các em học sinh miền Trung và con em của công nhân của trang tại sữa TH có thành tích nổi bật
Chương trình truyền thông:
Giai đoạn 1 (23/4/2021 – tháng 9/2021)
• Giới thiệu và lan tỏa về chương trình “Góp sách cũ - xây thư viện tránh lũ”
• Kêu gọi khách hàng cùng đồng hành
- Tagline: ‘’Góp sách cũ – Xây thư viện chống lũ”
- Phương tiện sử dụng:
+ Báo chí
+ Mạng xã hội
+ Banner, poster tại điểm bán
- Sự kiện: Góp sách xây thư viện cùng nhà văn Nguyễn Nhật Ánh nhân ngày Quốc tế sách 23/4
Lý do lựa chọn Nhà văn Nguyễn Nhật Ánh làm đại sứ chiến dịch: Nhà văn Nguyễn Nhật Ánh là tác giả của nhiều bộ sách về đề tài trẻ em, sách của ông cũng đã từng là một phần tuổi thơ của thế hệ cuối gen X, đầu gen Y, những người mà bây giờ đã làm cha mẹ - nhóm công chúng mục tiêu của TH True Milk
Hoạt động trong sự kiện: Giao lưu cùng nhà văn, giới thiệu về chương
trình Góp sách cũ ,chụp ảnh kỉ niệm, kí tặng sách,…
Khách mời: Đại diện chính quyền, Các phóng viên báo chí, KOLs của
nhóm công chúng mục tiêu
Giai đoạn 2 (tháng 10/2021 – hết tháng 11/2021)
- Mục đích truyền thông:
Truyền tải về hiệu quả hoạt động của Thư Viện Chống Lũ – thành công của chiến dịch.
- Tagline: ‘Đồng hành cùng Trí Tuệ Việt”
- Phương tiện sử dụng:
Báo chí
Mạng xã hội
Banner, poster tại điểm bán
Phóng sự truyền hình: Đồng hành cùng Thư viện chống lũ - Nội dung phóng sự:
Kể về hành trình quyên góp sách và xây dựng thư viện, hiệu quả hoạt động của thư viện trong mùa lũ qua góc nhìn của đại sứ Nguyễn Nhật Ánh
- Thời điểm:
8h tối, sau chương trình Thời sự-khi mọi người vừa xem xong thông tin về tình hình lũ lụt
Giai đoạn 3(tháng 11/2021 – hết tháng 12/2021)
- Mục đích: Tri ân sự đồng hành của khách hàng, gia tăng sự gắn kết của khách hàng với thương hiệu để tạo tiền đề để phát triển Vì Trí Tuệ Việt thành chiến dịch hàng năm
- Tagline: ”Cảm ơn bạn vì đã đồng hành cùng Trí Tuệ Việt”.
- Phương tiện sử dụng:
+ Báo chí
+ Mạng xã hội
+ Banner, poster tại các trục đường lớn, khu trung tâm
+ Tin nhắn SMS cảm ơn
VI, Kế hoạch kết hợp hành động cùng truyền thông
Giai đoạn 1: Teasing
(Đầu tháng 4 - Cuối tháng 9 )
Thu hút sự quan tâm Truyền tải về hiệu quả của công chúng
chiến dịch, bước đầu viện chống lũ và làm
Mục đích tạo sự đồng cảm
hưởng ứng của công chiến
chúng thông qua hoạt công chúng động. Giới thiệu
dần lan tỏa về thông Tiếp điệp của chiến dịch
Phát động khiến dịch PR nội bộ: Trao tặng ủng hộ sách sữa
True Mart
Hành Họp báo sự kiện quyên sinh có thành tích nổi
động góp sách và kí tặng
Hợp tác với Sống Foundation, xây dựng thư viện chống lũ
Truyền Nội dung: Lan toả về
thông chương trình đổi sách
cũ và sứ mệnh của chiến dịch
1.PR Online: Facebook
2. Banner, poster tại điểm bán, các cửa hàng sữa TH 3. Báo chí:
Báo kinh tế - văn hóa - xã hội: Vnexpress, dân trí
kenh14.vn, zing.vn