Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z sống ở khu vực Thành Phố Hồ Chí Minh, đó là giá cả, sản phẩm, xúc tiến bán hàng, thương hiệu, thái độ và nhóm tham khảo.

... hệ dẫn đến mức độ tác động yếu tố mạnh yếu khác Yếu tố Thương hiệu có tác động tích cực đến ý định mua mỹ phẩm khách hàng nữ thuộc hệ Z khu vực Thành phố Hồ Chí Minh, kết tương tự nhận định nghiên. .. đến ý định mua sản phẩm mỹ phẩm Vì vậy, tác giả đưa giả thuyết: Giả thuyết H2 (+): Sản phẩm có tác động tích cực đến ý định mua mỹ phẩm khách hàng nữ thuộc hệ Z khu vực Thành phố Hồ Chí Minh. .. định mua sắm hệ Z ngành mỹ phẩm, nghiên cứu thực nhằm mong muốn tìm yếu tố mức độ tác động yếu tố lên ý định mua mỹ phẩm dành cho nữ hệ Z khu vực Thành phố Hồ Chí Minh, từ đề xuất hàm ý quản trị