Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh

14 733 7

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

1 / 14 trang

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang	14
Dung lượng	594,03 KB

Nội dung

Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z sống ở khu vực Thành Phố Hồ Chí Minh, đó là giá cả, sản phẩm, xúc tiến bán hàng, thương hiệu, thái độ và nhóm tham khảo.

Ngày đăng: 24/05/2022, 09:24

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

3.7 Mô hình nghiên cứu - Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh — **3.7** Mô hình nghiên cứu (Trang 5)

Bảng 1: Thang đo các nhân tố được mã hóa - Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 1** Thang đo các nhân tố được mã hóa (Trang 6)

Nghiên cứu chính thức: Bảng câu hỏi đã được hiệu chỉnh tại nghiên cứu sơ bộ được sử dụng để khảo sát 300 đối tượng khách hàng nữ thuộc thế hệ Z có mua sắm và sử dụng mỹ phẩm tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua khảo sát trực tiếp bằng cách sử dụng bảng câ - Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh — **ghi** ên cứu chính thức: Bảng câu hỏi đã được hiệu chỉnh tại nghiên cứu sơ bộ được sử dụng để khảo sát 300 đối tượng khách hàng nữ thuộc thế hệ Z có mua sắm và sử dụng mỹ phẩm tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua khảo sát trực tiếp bằng cách sử dụng bảng câ (Trang 7)

Bảng 2. Thống kê mô tả mẫu theo đặc điểm cá nhân - Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 2.** Thống kê mô tả mẫu theo đặc điểm cá nhân (Trang 8)

Dựa trên kết quả về độ tin cậy được thể hiện trong Bảng 3, tất cả các biến quan sát thuộc các thang đo đều đủ tin cậy và chấp nhận được để sử dụng (hệ số Cronbach’s Alpha > 0,6 và hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3) - Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh — a trên kết quả về độ tin cậy được thể hiện trong Bảng 3, tất cả các biến quan sát thuộc các thang đo đều đủ tin cậy và chấp nhận được để sử dụng (hệ số Cronbach’s Alpha > 0,6 và hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3) (Trang 8)

Bảng 5 trình bày kết quả chạy phân tích nhân tố khám phá EFA của biến phụ thuộc. Theo kết quả từ bảng 5, KMO = 0,742 > 0,5 nên phân tích nhân tố là phù hợp - Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm của khách hàng nữ thuộc thế hệ Z tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 5** trình bày kết quả chạy phân tích nhân tố khám phá EFA của biến phụ thuộc. Theo kết quả từ bảng 5, KMO = 0,742 > 0,5 nên phân tích nhân tố là phù hợp (Trang 9)