MARKETING CHƯƠNG 7 CHÍNH SÁCH GIÁ

MARKETING CHƯƠNG 7 CHÍNH SÁCH GIÁ Nội dung chương 6 6 1 Những vấn đề chung về giá 6 2 Các yếu tố tác động đến quyết định về giá 6 3 Các phương pháp định giá 6 4 Các chiến lược giá http //images google[.]

CHƯƠNG CHÍNH SÁCH GIÁ Nội dung chương 6: 6.1 Những vấn đề chung giá 6.2 Các yếu tố tác động đến định giá 6.3 Các phương pháp định giá 6.4 Các chiến lược giá Nội dung chương 6: 6.1 Những vấn đề chung giá 6.2 Các yếu tố tác động đến định giá 6.3 Các phương pháp định giá 6.4 Các chiến lược giá 6.1 NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ GIÁ 6.1.1 Giá gì? o Giá kinh doanh giá thị trường, hình thành tác động cung cầu, thoả thuận người mua người bán o Dưới góc độ người mua: giá tổng số tiền để có quyền sở hữu sử dụng hàng hóa o Dưới góc độ người bán: giá tổng số tiền thu tiêu thụ hàng hóa 6.1 NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ GIÁ Vai trò giá o Giá yếu tố quan trọng giúp khách hàng chọn mua sản phẩm hay sản phẩm khác; o Giá ảnh hưởng đến lượng khách hàng, doanh số lợi nhuận doanh nghiệp; o Giá chỉ tiêu tin cậy phản ảnh biến động thị trường Nội dung chương 6: 6.1 Những vấn đề chung giá 6.2 Các yếu tố tác động đến định giá 6.3 Các phương pháp định giá 6.4 Các chiến lược giá 6.2 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ CẢ Những yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá Yêú tố bên Yếu tố bên • Mục tiêu Marketing • Bản chất của thị trường và nhu cầu • Chiến lược Marketing hỡn hợp • Chi phi Quyết định giá • cạnh tranh • Các yếu tố khác ( nền kinh tế, chinh phủ…) 7.2 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ CẢ 7.2.1 Các yếu tố bên doanh nghiệp *Các mục tiêu marketing + Tới đa hóa lợi nhuận hành + Dẫn đầu về tỷ phần thị trường + Dẫn đầu về chất lượng sản phẩm + An toàn đảm bảo sớng cịn + Các mục tiêu khác 7.2 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ CẢ * Marketing – mix GIÁ Sản phẩm CHI PHÍ Phân phới Xúc tiến 7.2 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ CẢ Chi phí sản xuất Chi Chiphi phicố cốđịnh định(Fixed (Fixedcosts) costs) Chi Chiphi phi Chi Chiphi phibiến biếnđổi đổi(Variable (Variablecosts) costs)