OMO nhận thức người tiêu dùng OMO Unilever NHÓM 11 và hoạt động làm gia tăng nhận thức người tiêu dùng I Giới thiệu chung Về U n i l e v e r Về O M O 1 2 TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA HÀNG ĐẦU HOẠT ĐỘNG TẠI VIỆT NAM TỪ NĂM 1995 THÀNH CÔNG TRONG LĨNH VỰC HÀNG TIÊU DÙNG chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân, gia đình và thực phẩm tại hơn 190 quốc gia Ngày 14122020, Unilever Việt Nam nhận danh hiệu Top 10 doanh nghiệp bền vững Việt Nam Các nhãn hàng nổi tiếng của Unilever như.
OMO - Unilever hoạt động làm gia tăng nhận thức người tiêu dùng NHÓM 11 I Giới thiệu chung Về Unilever Về OMO TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA HÀNG ĐẦU Về Unilever chuyên sản xuất kinh doanh sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân, gia đình thực phẩm 190 quốc gia HOẠT ĐỘNG TẠI VIỆT NAM TỪ NĂM 1995 Ngày 14/12/2020, Unilever Việt Nam nhận danh hiệu Top 10 doanh nghiệp bền vững Việt Nam THÀNH CÔNG TRONG LĨNH VỰC HÀNG TIÊU DÙNG Các nhãn hàng tiếng Unilever OMO, Lifebuoy, Sunsilk, Clear, Pond’s, P/S, Lipton, Knorr, VIM, Sunlight Về OMO “ Nhắc đến sản phẩm bột giặt nghĩ đến OMO” Bột giặt Omo xuất từ ngày đầu Unilever xâm nhập thị trường Việt Nam Từ năm 1995 đến công nghệ giặt tẩy ưu việt khiến gia đình yên tâm chọn lựa sử dụng Dẫn đầu thị trường bột giặt Việt Nam với 55% thị phần II HOAT DONG CUA DOANH NGHIEP 1.THIẾT KẾ BAO GÓI CHIẾN LƯỢC KHUYẾN MÃI VÀ DÙNG THỬ : CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI VÀ BÁN LẺ 4.HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG 5.TUYÊN TRUYỀN VÀ QUAN HỆ CƠNG CHÚNG Bao bì Màu sắc bắt mắt bật dễ gây ý đến khách hàng với màu sắc truyền thống đỏ trắng xanh dương đậm phù hợp với yếu tố Văn hóa Châu Á Biểu tượng “splat”- biểu tượng vết bẩn “chơi mà học” Bao bì dạng túi dạng chai với nhiều kích thước khác phù hợp với nhu cầu sử dụng The Stockton Cafe | Kooky Munchers Phân phối bán lẻ Từ vào thị trường Việt Nam, Unilever đã tận dụng các kênh bán hàng có sẵn như hệ thống các chợ, các nhà bán buôn Thứ 1: Kênh trực tiếp Người sản xuất -> Người tiêu dùng Thứ 2: Kênh gián tiếp Người sản xuất -> Trung gian -> The Stockton Cafe Người tiêu dùng | Kooky Munchers CHIẾN LƯỢC KHUYẾN MÃI VÀ DÙNG THỬ Các sách khuyến khách hàng mang lại hiệu cao như: Bốc thăm trúng thưởng (xe máy, bột giặt OMO ) Cào trúng thưởng(vàng) giải thưởng khác Giảm giá Mua OMO tặng nước xả vải Comfort Qua trang Web Unilever khách hàng đóng góp ý kiến phản hồi chất lượng sản phẩm dùng qua trang www.Unilever.com Hoạt động truyền thông CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO SẢN PHẨM ĐA KÊNH Một chiến lược Marketing OMO tận dụng đa dạng kênh TV, báo đài, billboard, fanpage, truyền hình,… để quảng cáo sản phẩm Với chiến lược quảng cáo sản phẩm đa kênh, độ phủ sóng giúp cho OMO triển khai thành cơng chiến dịch Marketing gia tăng nhận thức người tiêu dùng nhãn hiệu QUẢNG CÁO SẢN PHẨM QUA FANPAGE Quảng cáo sản phẩm qua billboard trời Nhãn hàng chịu khó làm quảng cáo ngồi trời Việt Nam Ta dễ dàng bắt gặp loại quảng cáo giao lộ lớn, đông người qua lại Với biển quảng cáo trời, OMO thu hút khách hàng hiệu tăng mức độ nhận diện thương hiệu thành công Chiến lược quảng cáo sản phẩm: Những ngày xâm nhập thị trường Việt Nam, Omo mở đầu mẩu quảng cáo nêu bật tính giặt tẩy vượt trội TVC đặc trưng vấn người tiêu dùng trải nghiệm họ dùng bột giặt Omo BỨT PHÁ KHỎI QUAN NIÊM CŨ MỞ RA CÁCH MẠNG TƯ DUY MỚI! lạ Tư “Chất bẩn = trải nghiệm thực tế = tốt” RÀO CẢN VĂN HĨA LÀM SAO ĐỂ "CƠNG PHÁ" BỨC TƯỜNG ĐĨ? Dùng giá trị văn hóa truyền thống người Á châu Thông điệp mẻ “Hãy để vui đùa, quần áo bẩn có Omo” TRUYỀN THƠNG - YẾU TỐ SỐNG CỊN CỦA MỘT CHIẾN DỊCH Event “Trại hè OMO – Manchester United” Viral video Chiến dịch truyền thông Tết 2020 Tuyên truyền quan hệ công chúng Hàng loạt chương trình hướng cộng đồng: Ngày hội” OMO túi tài năng” Chương trình “ Chúng ta đón tết trẻ làm nên xuân” Ngày hội xuân”Xuân từ triệu lịng” OMO “áo trắng ngời sáng tương lai Ngồi cịn có chương trình vạn tìm vàng cho triệu lòng, sơn trường học cho trẻ vùng sâu vùng xa, hỗ trợ 3000 sinh viên quê ăn tết, QUÁ TRÌNH TĂNG CƯỜNG NHẬN THỨC CỦA KHÁCH HÀNG Mua Tiếp nhận Chú ý Giải nghĩa Tiếp thu Ghi nhớ OMO ĐÃ TÁC ĐỘNG ĐẾN NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Tổng kết SỰ CHÚ Ý CÓ CHỌN LỌC: HÌNH ẢNH, LOGO, BAO BÌ SẢN PHẨM, CÁC QUẢNG CÁO CÓ NGÔI SAO NỔI TIẾNG LÀM HÌNH ẢNH ĐẠI DIỆN, SỰ XUẤT HIỆN DÀY ĐẶC CỦA SẢN PHẨM ĐƯỢC BÀY BÁN Ở CÁC KÊNH MUA HÀNG + CÓ CHỦ ĐỊNH + KHƠNG CĨ CHỦ ĐỊNH SỰ BÓP MÉO THÔNG TIN: KHÁCH HÀNG LUÔN GHI NHỚ NHỮNG ƯU ĐIỂM CỦA SẢN PHẨM, CỐ GẮNG MỜ NHẠT NHỮNG KHUYẾT ĐIỂM SỰ LƯU GIỮ CÓ CHỌN LỌC: ĐƯA ĐÚNG THÔNG ĐIỆP CỦA MÌNH ĐẾN ĐÚNG ĐỐI TƯỢNG CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE! Mời bạn đặt câu hỏi ... giúp cho OMO triển khai thành công chiến dịch Marketing gia tăng nhận thức người tiêu dùng nhãn hiệu QUẢNG CÁO SẢN PHẨM QUA FANPAGE Quảng cáo sản phẩm qua billboard trời Nhãn hàng chịu khó làm quảng... Giới thiệu chung Về Unilever Về OMO TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA HÀNG ĐẦU Về Unilever chuyên sản xuất kinh doanh sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân, gia đình thực phẩm 190 quốc gia HOẠT ĐỘNG TẠI VIỆT NAM... Người tiêu dùng Thứ 2: Kênh gia? ?n tiếp Người sản xuất -> Trung gian -> The Stockton Cafe Người tiêu dùng | Kooky Munchers CHIẾN LƯỢC KHUYẾN MÃI VÀ DÙNG THỬ Các sách khuyến khách hàng mang lại