HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA PEPSI đã THỰC HIỆN TRONG NĂM 2021

lOMoARcPSD|9242611 NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN MƠN: NGUYÊN LÝ MARKETING Đề tài: HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA PEPSI ĐÃ THỰC HIỆN TRONG NĂM 2021 Họ tên: Nguyễn Huy Mạnh MSSV: 050609210731 Nhóm: GVHD: Ths Lê Minh Hồng Long TP.HỒ CHÍ MINH, tháng năm 2022 lOMoARcPSD|9242611 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Chương Giới thiệu chung nhãn hàng Pepsi 1.1 Giới thiệu nhãn hàng 1.2 Lịch sử hình thành: 1.3 Một số thành tựu doanh nghiệp Chương Phân tích mơi trường Marketing nhãn hiệu Pepsi 2.1 Môi trường vi mô 2.1.1 Doanh nghiệp 2.1.2 Nhà cung ứng 2.1.3 Đối thủ cạnh tranh: 2.1.4 Đối thủ tiềm tàng 10 2.1.5 Trung gian Marketing: 11 2.1.6 Công chúng 11 2.2 Môi trường vĩ mô 12 2.2.1 Môi trường nhân khẩu học 12 2.2.2 Môi trường kinh tế 13 2.2.3 Môi trường tự nhiên 13 2.2.4 Môi trường văn hóa 14 2.2.5 Mơi trường trị, pháp luật 14 Chương Phân khúc khách hàng thị trường 14 3.1 Nhóm tuổi 15 3.2 Vị trí địa lý 15 3.3 Mức thu nhập 15 Chương PHÂN TÍCH SẢN PHẨM 15 4.1 Sản phẩm cốt lỗi: 15 4.2 Sản phẩm thực thụ: 15 lOMoARcPSD|9242611 4.3 Pepsi vị nguyên 17 4.4 Pepsi không calo: 18 4.5 Pepsi vị chanh không calo: 18 Chương PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH GIÁ 20 6.1 Định giá dựa đối thủ: 20 6.2 Định giá dựa vào khách hàng: 21 Chương CÁC PHIÊN BẢN CỦA PEPSI TRONG NĂM 2021 23 7.1 Phiên kết hợp với BLACKPINK 23 7.2 Phiên Pepsi kết hợp với Rap Việt: 25 Chương HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI 26 8.1 Siêu thị, rạp chiếu phim: 26 8.2 Các trang thương mại điện tử: 27 8.3 Các đại lý cửa hàng thức ăn nhanh: 27 Chương HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN QUẢNG CÁO 28 9.1 PR 28 9.2 Quảng cáo 31 9.2.1 Mạng xã hội 31 9.2.2 Quảng cáo TV 32 9.2.3 Quảng cáo trời 33 9.2.4 Các trương trình khuyễn Pepsi năm 2021 34 Chương 10 NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ 36 Tài liệu tham khảo 37 lOMoARcPSD|9242611 LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, dân số Việt Nam ngày trẻ hóa, với phát triển nhanh chóng số lượng gen Z- hệ tươi giàu sức sống Đối với hệ trẻ việc dùng nước uống có gas chuyện bình thường Bởi phù hợp với động, trẻ trung, giàu lượng nô nhiệt huyết Sau trình làm việc học tập mệt mỏi việc uống lon nước có gas sáng khoái bất tận Thấy điều đó, hàng loạt nhãn hiệu nước uống có gas “xâm nhập” vào thị trường Việt Nam từ lâu trước Tuy nhiên, có mặt Việt Nam phát triển tiếp tục tồn lâu dài Với thay đổi hệ, phát triển kinh tế hội nhập quốc tế Việt Nam hàng loạt nhãn hiệu nước giải khát “biến mất” hoàn toàn thị trường Việt Nam Dù vậy, cịn vài nhãn hàng khơng tồn mà phát triển, mở rộng thị trường vô mạnh mẽ Việt Nam Một số nhãn hiệu nước giải khát Pepsi Khơng khó để giải thích Pepsi lại trụ lại phát triển mạnh mẽ thị trường mặc cho nhiều nhãn hiệu khác rời Sự thành công họ nằm chiến lược Marketitng thơng vơ hiệu cơng ty.Vậy Pepsi thực chiến lược Marketing để khiến cho thương hiệu khơng ngừng phát triển đến ? Chính mà nhóm chúng em định chọn đề tài “ Hoạt động Marketing Pepsi thực năm 2021” làm đề tài tiểu luận Trang | lOMoARcPSD|9242611 Chương Giới thiệu chung nhãn hàng Pepsi 1.1 Giới thiệu nhãn hàng Hình 1: Logo Pepsi (Nguồn: suntorypepsico.vn) Pepsi nhãn hiệu nước giải khát hương Cola có gas tiếng toàn cầu, kế thừa nhiều giá trị lịch sử lâu đời Tại Việt Nam Các sản phẩm Pepsi lên kệ thị trường Việt Nam lần đầu vào năm 1994 Trải qua hàng chục năm phát triển, Pepsi xem thương hiệu nước có ga ưa chuộng Việt Nam Nhãn hàng Pepsi thuộc quyền sở hữu công ty Suntory Pepsico Việt Nam 1.2 Lịch sử hình thành: Lịch sử hình thành Pepsi: Pepsi nước có gas, lần sản xuất Caleb D Bradham (1866– 1934) dược sĩ New Bern , North Carolina Ông pha chế loại nước có ga làm từ CO2, đường, vani dầu ăn tên “Nước uống Brad (Brad’s Drink)” năm 1892 Với hy vọng gặt thành công giống với Coca-Cola , Bradham đặt tên cho loại nước giải khát có ga có vị cola ngào Pepsi-Cola vào năm 1898 Trang | lOMoARcPSD|9242611 Pepsi sản xuất lần đầu vào năm 1890 sáng chế Caleb Bradham, dược sĩ New Bern, Bắc Carolina Vào ngày 16 tháng năm 1903, Pepsi thức đăng ký nhãn hiệu Lịch sử hình thành phát triển cơng ty 24/12/1991 – Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) thành lập liên doanh SP Co Marcondray - Singapore với tỷ lệ vốn góp 50% - 50% 1992 – Xây dựng khánh thành nhà máy Hóc Mơn 1994 – PepsiCo thức gia nhập thị trường Việt Nam liên doanh với công ty Nước giải khát Quốc tế IBC với đời hai sản phẩm Pepsi Up từ ngày đầu Mỹ bỏ cấm vận với Việt Nam năm 1994 1998 - 1999 – Thời điểm lúc cấu trúc vốn thay đổi với sở hữu 100% thuộc PepsiCo 2003 – Công ty đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam Nhiều sản phẩm nước giải khát không ga tiếp tục đời như: Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina 2004 – thông qua việc mua bán, sáp nhập nhà máy Điện Bàn, công ty mở rộng sản xuất kinh doanh Quảng Nam 2005 – Chính thức trở thành công ty nước giải khát lớn Việt Nam 2006 – công ty mở rộng sản xuất kinh doanh thêm thực phẩm với sản phẩm snack Poca người tiêu dùng, giới trẻ ưa chuộng 2007 – Phát triển thêm ngành hàng sữa đậu nành Trang | lOMoARcPSD|9242611 2008-2009, sau khánh thành thêm nhà máy thực phẩm Bình Dương, (sau tách riêng thành Công ty Thực phẩm Pepsico Việt Nam), công ty mở rộng thêm vùng nguyên liệu Lâm Đồng Nhiều sản phẩm thuộc mảng nước giải khát đời như: 7Up Revive, Trà xanh Lipton; Twister dứa 2010 – đánh dấu cột mốc quan trọng PepsiCo Việt Nam thông qua việc PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba năm 2/2010, nhà máy Cần Thơ thức vào hoạt động 2012 – năm xảy kiện mua bán sáp nhập nhà máy San Miguel Đồng Nai vào tháng năm 2012 nhà máy PepsiCo có quy mô lớn khu vực Đông Nam Á khánh thành Bắc Ninh vào tháng 10 năm 2012 4/2013 – liên minh nước giải khát chiến lược Suntory PepsiCo Việt Nam thành lập Suntory Holdings Limited PepsiCo, Inc Suntory chiếm 51% PepsiCo chiếm 49% với mắt sản phẩm trà Olong Tea+ Plus Moutain Dew 1.3 Một số thành tựu doanh nghiệp năm Suntory PepsiCo ghi danh vào top đầu ngành đồ uống khơng cồn Trang | lOMoARcPSD|9242611 Hình 2: Top 10 cơng ty đồ uống uy tín năm 2021 (nguồn: vietnamreport.net.vn) tin Theo thông Vietnam Report, Suntory PepsiCo giữ vững vị trí đầu top 10 cơng ty đồ uống uy tín hạng mục đồ uống khơng cồn năm 2021 Bảng xếp hạng nhận định dựa tiêu chí khả tài chính, danh tiếng truyền thông, khảo sát đối tượng nghiên cứu bên liên quan khách hàng, chuyên gia… Suntory PepsiCo Việt Nam năm thứ 20 liên tiếp đạt chứng nhận danh hiệu hàng việt nam chất lượng Hình 3:Cơng ty nhận danh hiệu Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao 2020 Nguồn: suntorypepsico.vn Ngày 09/06/2020 vừa qua Hà Nội, Công ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam vinh dự đạt nhãn hiệu chứng nhận HÀNG VIỆT NAM CHẤT LƯỢNG CAO 2020 người tiêu dùng bình chọn Kết dựa khảo sát thực với tham gia 12,699 hộ gia đình 2,564 điểm bán toàn quốc Trang | lOMoARcPSD|9242611 Là công ty hàng đầu ngành đồ uống không cồn thị trường Việt Nam, hoạt động Suntory PepsiCo Việt Nam dựa tầm nhìn "Phát triển điều tốt đẹp" Sự phát triển cơng ty gắn liền với thịnh vượng đất nước người Việt Nam Suntory PepsiCo Việt Nam lọt vào Top nơi làm việc tốt Việt Nam ngành hàng tiêu dùng nhanh Đề cao giá trị cá nhân tôn trọng khác biệt, mơi trường làm việc thân thiện, sách đãi ngộ toàn diện độc đáo yếu tố bật giúp Suntory PepsiCo Việt Nam lọt vào Top nơi làm việc tốt Việt Nam nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) Anphabe công bố Hình 4: Suntory PepsiCo Việt Nam lọt vào Top nơi làm việc tốt Việt Nam nguồn: doanhnghiepvietnam.org Trang | lOMoARcPSD|9242611 Suntory PepsiCo Việt Nam lọt vào Top nơi làm việc tốt Việt Nam ngành hàng tiêu dùng nhanh (doanhnghiepvietnam.org) Chương Phân tích mơi trường Marketing nhãn hiệu Pepsi 2.1 Môi trường vi mô 2.1.1 Doanh nghiệp Tổng giám đốc: Jahanzeb Q Khan Trụ sở chính: Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh Cơng ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB), 100% vốn nước ngoài, liên doanh PepsiCo Inc Suntory Holdings Limited, thức thành lập vào tháng Tư năm 2013 Tính đến năm 2021, tập đồn Suntory Pepsico có đến 30 năm hình thành phát triển Công ty xây dựng qui mô lớn gồm: nhà máy sản xuất với văn phịng cơng ty gần 3000 nhân viên lao động trực tiếp Việt Nam nhà máy sản xuất gồm:  Nhà máy Hóc Mơn Đường Lê Văn Khương, phường Thới An, Q12, HCM  Nhà máy Cần Thơ Lô 2.19B, 2.19D, 2.19D1, Khu công nghiệp Trà Nóc , Phường Phước Thới, Quận Ơ Mơn, Thành phố Cần Thơ  Nhà máy Miền Trung Lô số 10, KCN Điện Nam - Điện Ngọc, Phường Điện Nam Bắc, Thị xã Điện Bàn, Tỉnh Quảng Nam  Nhà máy Điện Bàn Quốc lộ 1A, Điện Thắng Bắc, Điện Bàn, Quảng Nam Trang | lOMoARcPSD|9242611 Ngoài ra, Pepsi cho mắt phiên Pepsi x BLACKPINK khơng calo khắc họa sống động hình ảnh cá tính bốn thành viên BLACKPINK với tông màu chủ đạo nhóm hồng đen thiết kế lon Pepsi hình 7: Phiên Pepsi khơng calo hình thành viên Blackpink nguồn: bachhoaxanh.com Trang | 24 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 7.2 Phiên Pepsi kết hợp với Rap Việt: Tháng năm 2021, Pepsi không calo kết hợp với với Rap Việt tung sản phẩm có cá gương mặt tiếng Suboi, Karik, Wowy,… nhiều fan hâm mộ săn đón cường nhiệt Hương vị đặc trưng Pepsi khơng calo khơng thay đổi, hình 7: Phiên Pepsi hình huấn luyện viên Rapviet nguồn: bachhoaxanh.com điều ấn tượng dòng sản phẩm phần vỏ lon thiết kế “chất lừ”, phác họa chân dung vị giám khảo chương trình Rap Việt Thiết kế sử dụng màu sắc đen, trắng, đỏ xanh đặc trưng Pepsi, nét vẽ bứt phá, tạo cảm giác mạnh mẽ, độc đáo, đầy cá tính Trang | 25 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 Chương HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI Pepsi không ngoại lệ đưa sản phẩm đến tay người tiêu dung cuối cung thông qua nhà phân phôi trung gian Tạo mạng lưới phân phối rông khắp để mở rộng quy mô với chi phí hợp lý Với kênh phân phối trực tiếp từ công ty đến cửa hàng đại lý công ty đến tay người tiêu dùng kênh phân phối gián tiếp chủ yếu phân qua đại lý bán lẻ cuối đến tận tay người tiêu dùng 8.1 Siêu thị, rạp chiếu phim: Pepsi có hệ thống phân phối đa dạng thơng qua việc hợp tác với siêu thị, đại hình 7: Pepsi trưng bày siêu thị BigC (nguồn BeeCost) lý, cửa hàng ăn nhanh, rạp chiếu phim,… Mặt khác, Pepsi mang sản phẩm đến người tiêu dùng cuối thị trường Việt Nam thông qua kênh phân phối Trang | 26 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 trung gian Điều giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí khơng ảnh hưởng đến việc mở rộng quy mơ Ngồi việc phân phối cửa hàng tiện lợi Pepsi cịn phân phối sản phẩm thông qua kênh siêu thị lớn như: BigC, Metro, Co.opmart,… 8.2 Các trang thương mại điện tử: Ngồi kênh phân phối trên, Pepsi cịn mở rộng thị trường qua kênh thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki, Lotte, Đồng thời, Pepsi lập Fanpage tạng mạng xã hội Facbook, Tiktok, Instagram, Youtube để tiếp cận với khác hình 8: hình ảnh Pepsi bán sàn thương mại điện tử nguồn: Tiki.vn ; Lazada.vn hàng giới trẻ cách nhanh chóng 8.3 Các đại lý cửa hàng thức ăn nhanh: Bên cạnh đó, Pepsi mở rộng hệ thống kênh phân phối việc hợp tác với đại lý cửa hàng ăn nhanh Lotteria, KFC McDonald’s Vì thương hiệu thức ăn nhanh có mạng lưới phát triển mạnh mẽ khắp giới có Trang | 27 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 Việt Nam, nên kế hoạch phân phối Pepsi vô thông minh chọn nơi phân phối có sức ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng đảm bảo cho việc sản phẩm đến tay người tiêu dùng khu vực địa lý Người tiêu dùng tiếp cận với sản phẩm Pepsi cách dễ dàng Chương HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN QUẢNG CÁO Mặc dù nước giải khát Pepsi có hệ thống sản xuất đại, với hương vị truyền thống độ nồng, phù hợp với vị người Việt Nam, việc xúc tiến quảng bá sản phẩm phương tiện hữu hiệu để Pepsi đến gần với người tiêu dùng đạt doanh số lớn Đối với thị trường Việt Nam, Pepsi nắm bắt hiểu rõ trạng thái như: Biết, hiểu, thích, chuộng, tin mua người tiêu dùng, từ áp dụng cơng cụ hỗ trợ đầy sáng tạo hiệu năm gần đặc biệt năm 2021 9.1 PR Vào tháng năm 2021 Pepsi tài trợ tỷ đồng cho ban tổ chức Rap Việt làm giải thưởng chung cho thí sinh, MV nhạc rap chuyên nghiệp, với mong Hình : Pepsi tài trợ cho chương trình rap Việt nguồn:Facebook Trang | 28 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 muốn họ tạo sản phẩm âm nhạc đầu tay sau kết thúc thi MV lời tuyên ngôn người chiến thắng Rap Việt, cá nhân vượt qua chặng đường khó khăn để theo đuổi đam mê rap đến vịng cuối cùng, thí sinh nhà vô địch Đúng tinh thần Pepsi Không Calo, bạn bung hết chất Rap Việt Với ảnh hưởng to lớn từ đại dịch Covid-19 làm thay đổi sống nhiều người dân nước Nắm bắt điều đó, trở lại Hình 10 : Chương trình mang tết nhà năm 2021 (BÁO ĐIỆN TỬ ĐẢNG CỘNG SẢN VIỆT NAM) hãng Pepsi thực chiến dịch để truyền tải thông điệp gây xúc động: câu chuyện quê dịp Tết chiến dịch kéo dài từ năm 2020 đến 2023 Pepsi hiểu khoảnh khắc sum vầy gia đình tạo nên niềm vui rộn ràng nơi Tết Chính vậy, mùa xuân này, Pepsi Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh phối hợp tổ chức khởi xướng chương trình "Mang Tết nhà" dành tặng 1.152 vé máy bay khứ hồi, 1.848 vé xe ô tô phần quà ý nghĩa cho 3.000 đối tượng sinh viên, Trang | 29 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 niên công nhân, người lao động xa nhà có hồn cảnh khó khăn q đón Tết Nguyên đán Tân Sửu năm 2021 Vào ngày 29 tháng năm 2021 Pepsi tài trợ góp mặt MV "Xuân về" - Đức Phúc ft Lăng LD nhanh chóng leo thẳng Top 29 Trending Youtube, đạt top 10 mục Music Trending cán mốc triệu lượt xem vòng 48 tiếng lên sóng Điều cho thấy thơng điệp tinh thần “mang Tết nhà” Pepsi nhận phản hồi tích cực từ người trẻ, đặc biệt người làm xa quê Ngày 24 tháng năm 2021, Pepsi phát động chương trình chung tay đóng góp triệu bữa cơm cho vùng tâm dịch Với đóng góp đó, 240.000 suất thực phẩm trao tận tay cho 16.000 người dân công nhân nhà máy xí nghiệp, hộ gia đình có hồn cảnh khó khăn có sống bị ảnh hưởng dịch Covid-19 Bắc Giang, Bắc Ninh, Tp Hồ Chí Minh, Nghệ An Hà Tĩnh Hình 11 : Chương trình "Triệu bữa cơm" (nguồn facebook) Trang | 30 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 9.2 Quảng cáo 9.2.1 Mạng xã hội Với xu hướng nhóm K-POP ngày hot với giới trẻ Việt Nam Cho nên vào ngày 22/2/2021 Pepsi tung chương trình minigame với phần thưởng hấp dẫn qua mạng xã hội Facebook đưa sưu tập giới hạn hứa hẹn Hình 5: Bộ sưu tập giới hạn PEPSI x BLACKPINK (nguồn: Facebook) bùng nổ cực chất với đồng hành nhóm nhạc hàng đầu Châu Á Blackpink Ngày 23/1/2021 đến 29/1/2021 Chào mừng Đại nhạc hội Rap Việt All Star 30/1 Pepsi dành tặng 5,000 ly Pepsi Rap Việt cực hot cho toàn fan qua thi check in Hình 13: nguồn Facbook Trang | 31 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 Khơng dừng lại ởn vào ngày 23/10/2021 Pepsi Tổ chức Minigame rap Việt CHECK-IN VỚI PEPSI KHÔNG CALO, RINH QUÀ TỘT ĐỈNH 9.2.2 Quảng cáo TV Ngoài chiến dịch quảng cáo qua mạng xã hội mà cịn có quảng cáo qua TV loại hình quảng cáo quen thuộc với số lượng khán giả đơng đảo Hình 14: quảng cáo Pepsi VTV3 (nguồn sưu tầm) Một chiến dịch quảng cáo TV thành cơng Pepsi kể đến chiến dịch“Pepsi mang Tết nhà” kết thúc năm 2021 Hình 15: Mang tết nhà với Pepsi (nguồn sưu tầm) Trang | 32 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 Câu chuyện trở nhà ngày Tết vốn Insight mà hầu hết thương hiệu tận dụng cho chiến dịch vào dịp Tết Nguyên Đán Tuy nhiên Pepsi, khơng chiến dịch đơn giản với mục đích truyền thơng, mà đằng sau hành động thực tế, trải nghiệm đầy xúc động với chuyến bay ba màu số hiệu đặc biệt “Mang Tết nhà” 9.2.3 Quảng cáo trời Đặt biển quảng cáo trời cách hiệu để Pepsi cải thiện độ nhận diện thương hiệu thu hút khách hàng Những biển quảng cáo trời Pepsi thường thiết kế với màu sắc trẻ trung, bắt mắt, tạo cảm giác động vui nhộn Tận dụng lợi màu sắc tươi mát đại Ngồi Pepsi cịn quảng cáo xe buýt, xe khách, xe tải không làm cho trở nên sống động mà dễ thu hút khách hàng lưu thông đường đâu dễ dàng nhìn thấy phạm vi lưu thơng xe rộng hình 16: Biển quảng cáo Pepsi trời phương tiện giao thông (nguồn Misa) Trang | 33 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 9.2.4 Các trương trình khuyễn Pepsi năm 2021 Để góp phần thu hút ý khách hàng Pepsi tung chương trình khuyến đầy hấp dẫn năm 2021 cụ thể Pepsi hợp tác với thương hiệu thức ăn nhanh The Pizza Company(25/2/2021) Pizza Hut(1/4/2021) Với chương trình khuyễn giúp khách hàng có nhiều lựa chọn quảng bá sản phẩm mắt Trong thời buổi dịch người khơng thể ngồi thường xun để phục vụ tốt khách hàng Pepsi với Baemin đưa coupon ưu đãi lên tới 50k cho Combo Hot app Baemin Trang | 34 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 Ngày 18/12/2021 Pepsi tung chương trình Rước pepsi vàng Tết này, nhận lon Pepsi vàng mua thùng 24 lon Pepsi, 7Up, Mirinda Đây quà khuyến ý nghĩa thay cho lời chúc năm trọn vẹn với bình an sum vầy, phát lộc đoàn viên thêm phúc vui cười hình 18: Chương trình Rước Pepsi Vàng Qua ta nhận thấy Pepsi ln thay đổi cách tiếp cận khách hàng qua chương trình quảng cáo, pr khuyến Không đừn g lại việc mắt sản phẩm mà kèm theo cịn hình ảnh, video đầy màu sắc gây bắt mắt thu hút khách hàng Do thị trường Pepsi phổ biến nên cách quảng bá phải lạ khách hàng họ phải thay đổi liên tục theo ngày với mong muốn sản phẩm không bị lỗi thời, theo kịp nhu cầu thị trường Trang | 35 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 Chương 10 NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ Với tiếng chiếm thị phần lớn thị trường nước giải khát Việt Nam, Pepsi chưa đánh vị trí lòng người tiêu dùng Những hợp tác với nghệ sĩ, với chương trình thu hút người xem, bao bì lẫn chất lượng sản phẩm bắt mắt, nhiều vị lạ đời, chương trình khuyến việc Pepsi làm để chiêu thị người tiêu dùng biết sử dụng sản phẩm Là thương hiệu lớn mức độ phạm vi phủ rộng khắp nơi dù trải qua năm tháng không bị lung lay lịng khách hàng lý Pepsi ln biết cách làm thay đổi nhiều phương thức để tiếp cận khách hàng, biết thay đổi thành phần sản phẩm để nhắm đến đối tượng khách hàng Pepsi không dành riêng cho mà dành cho tất người, họ sử dụng Pepsi loại đồ uống mệt mỏi, bữa tiệc hay chí tặng q cho bạn bè Điều cho thấy tư sáng tạo đơn vị đồng cốt Pepsi chiến lược Marketing áp dụng cách hiệu Tuy nhiên đối thủ cạnh tranh lớn Pepsi cịn có tầm ảnh hưởng lớn, nên việc Pepsi nghiên cứu thị trường, hành vi mua khách hàng, chiến lược marketing lạ cần phải vận hành đầy đủ hiệu Cần phải có nhiều điều lạ, trang trí khơng q “màu mè” phải bắt mắt khách hàng Trang | 36 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 Tài liệu tham khảo bách hóa xanh năm Suntory PepsiCo ghi danh vào top đầu ngành đồ uống không cồn: Suntory PepsiCo 28 10 2020 BlackPink trở thành đại diện phát ngôn Pepsi: tuổi trẻ 21 tháng 2020 dân số Việt Nam: dân số 16 2022 Hằng, Nguyễn Thị Phân tích chiến lược Marketing Pepsi năm 2021: tìm việc 365 12 2021 LỊCH SỬ CÔNG TY: suntory pepsico Pepsi :wikipedia không ngày tháng “Phân tích chiến lược Marketing Pepsi thành công Việt Nam.” 12 2021 misa amis suntory pepsico 10 Suntory PepsiCo giữ vững vị hàng đầu linh vực nước giải khát cú đúp giải thưởng danh giá công ty đồ uống khơng cồn uy tín VN: Suntory pepsi 27 10 2020 11 Suntory PepsiCo Việt Nam năm thứ 20 liên tiếp đạt chứng nhận danh hiệu hàng việt nam chất lượng cao: Suntory PepsiCo 1 2020 12 tanduongvan “Thuyết trình marketing pepsico việt nam: slide share.” 28 12 2014 slide share 13 Tâm, Băng Vì Coca Cola, Pepsi thích sản xuất lon dáng đứng cao thay kiểu dáng lùn, béo hộp sữa ông Thọ: kênh 14 23 11 2021 14 thị trường nước giải khát: miếng bánh ngon khó nuốt : Zing Trang | 38 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) ... PHIÊN BẢN CỦA PEPSI TRONG NĂM 2021 7.1 Phiên kết hợp với BLACKPINK 22/02 /2021: Pepsi tung sản phẩm PEPSI x BLACKPINK Những sản phẩm Pepsi chiến dịch sản xuất độc quyền với màu xanh Pepsi có in... chiến lược Marketing Pepsi năm 2021: tìm việc 365 12 2021 LỊCH SỬ CÔNG TY: suntory pepsico ... phần thu hút ý khách hàng Pepsi tung chương trình khuyến đầy hấp dẫn năm 2021 cụ thể Pepsi hợp tác với thương hiệu thức ăn nhanh The Pizza Company(25/2 /2021) Pizza Hut(1/4 /2021) Với chương trình