Trên cơ sở phân tích thực trạng sử dụng các sản phẩm báo chí sáng tạo trên Vietnamplus hiện nay, bài viết đưa ra các vấn đề cần thảo luận cũng như một số những kiến nghị và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả thông tin của các sản phẩm báo chí sáng tạo trên tờ báo điện này tử.
TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 19, Số (2021) BÁO CHÍ SÁNG TẠO – CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC MỚI CỦA BÁO VIETNAMPLUS Trần Thị Phương Nhung Khoa Báo chí – Truyền thông, Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế Email: tranthiphuongnhung@husc.edu.vn Ngày nhận bài: 4/11/2021; ngày hoàn thành phản biện: 8/11/2021; ngày duyệt đăng: 8/11/2021 TÓM TẮT Sản xuất sản phẩm báo chí sáng tạo xu báo điện tử giới nói chung báo điện tử Việt Nam nói riêng Sự đời xu hướng truyền thơng ngồi mục đích đảm bảo nhu cầu thơng tin cơng chúng cịn vũ khí cạnh tranh quan báo chí thị trường báo chí truyền thơng đa dạng, phong phú đặc biệt phát triển mạnh mẽ phương tiện truyền thông Là quan báo chí đầu việc sản xuất sản phẩm báo chí sáng tạo, Vietnamplus có nhiều hội gặp khơng thách thức việc đảm bảo tình ưu việt sản phẩm báo chí sáng tạo để phục vụ cho công chúng đại Trên sở phân tích thực trạng sử dụng sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus nay, báo đưa vấn đề cần thảo luận số kiến nghị giải pháp nhằm nâng cao hiệu thông tin sản phẩm báo chí sáng tạo tờ báo điện tử Từ khóa: Báo trực tuyến, Báo chí sáng tạo, Cơ hội, thách thức, Vietnamplus ĐẶT VẤN ĐỀ Trước phát triển vũ bão CMCN 4.0, “Khác biệt chết” thực trở thành hiệu chung cho tất ngành nghề xã hội nay, có báo chí nói chung báo điện tử nói riêng Để tìm hướng cho mình, sản phẩm báo chí sáng tạo trở thành “vũ khí đắc lực” để báo điện tử đối đầu với loại hình khác đồng thời làm mình, phục vụ tối đa nhu cầu công chúng bao gồm thông tin lẫn giải trí Tác phẩm báo chí sáng tạ o đầ u tiên biết đến Việt Nam tin Rap news báo Vietnamplus lên sóng vào ngày 12/11/2013 Thời gian xuất hiện, tin nhạc rap trở thành tượng lạ báo chí Việt Nam, thu hút mạnh mẽ công chúng dành giải thưởng báo chí giới v ề hình thức sáng tạo Sự phát triển báo chí sáng tạo báo điện tử nói chung Vietnamplus nói riêng thực mở nhiều hội lớn khơng thách 123 Báo chí sáng tạo – hội thách thức báo Vietnamplus thức cho đội ngũ người làm báo Trong năm qua, tờ báo có nhiều thành lĩnh vực sản xuất báo chí sáng tạo, nhiên cịn hạ n chế, khó khăn xuất phát từ nhiều nguyên nhân khách quan lẫn chủ quan cần phải nhìn nhận để đề giải pháp cụ thể nhằm đạt thành v chinh ph ục công chúng đại Bài báo tập trung đánh giá ưu điểm hạn chế sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus dựa vào việc thống kê, phân tích tin, kết điều tra khảo sát công chúng sản phẩm từ đưa vài hướng mới, phù hợp cho tờ báo tương lai CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ KHUNG PHÂN TÍCH Báo điện tử hay gọi theo tên khác báo trực tuyến, báo mạng, báo internet…Theo Nguyễn Văn Dững giáo trình “Cơ sở lý luận báo chí”: “Báo mạng điện tử loại hình báo chí – truyền thông tồn tại, phát triển mạng int ernet tồn cầu Là kênh truyền thơng đặc thù đời sau, báo điện tử hội tụ nhiều ưu điểm trội kênh truyền thơng trước đó, đồng thời bộc lộ bất cập Báo trực tuyến, báo online cách tiếp cận dựa vào đặc trưng bật loại hình truyền thơng dùng làm tên gọi” [1,tr.122-123] Khái niệm nhấn mạnh đến tảng tồn chuyển tải thông tin báo điện tử mạng internet, khái niệm đề cập đến tên gọi khác báo mạng, báo online Báo điện tử có đặc trưng mà khó có loại hình báo chí có được, bao gồm đặc trưng sau: Tính đa phương tiện, tính tức thời phi định kì, tính tương tác cao, khả lưu trữ tìm kiếm thơng tin, tính xã hội hóa cao v khả cá nhân hóa hiệu Tất đặc trưng tạo ưu cạnh tranh cho báo điện tử so với loại hình khác, bên cạnh đó, tảng để hình thành phát triển sản phẩm báo chí sáng tạo phục vụ cho nhu cầu cơng chúng Báo chí sáng tạo thuật ngữ sử dụng phổ biến Việt N am sau Rap News đời, nhiên giới từ năm 2008, báo chí sáng tạo Diễn đàn Kinh tế Thế giới liệt kê bảy khía cạnh để thảo luận việc định nghĩa lại phương tiện truyền thông vai trị xã hội tồn cầu, kết nối v ới Năm 2009, nhà nghiên cứu theo chủ nghĩa tương lai Inkinen v Kaiv o-Oja cho lên báo chí sáng tạo khái niệm lĩnh v ực nghiên cứu cho thấy vai trò quan trọng thực tiễn báo chí khơng xem xét mơ hình sáng tạo truyền thống Cho tới nay, việc nghiên cứu thức v khoa h ọc báo chí sáng tạo giới Việt Nam cịn hạn chế Vì vậy, định nghĩa xác đầy đủ báo chí sáng tạo mang tính tương đối Tuy nhiên, thấy rằng, báo chí sáng tạo biết tới hình thức làm báo mẻ, khơng theo khuôn khổ định sẵn lại hấp dẫn thu hút cơng chúng 124 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 19, Số (2021) Các sản phẩm báo chí sáng tạo sử dụng phổ biến Vietnamplus nay: Tác phẩm inforgraphic: Diễn tả kiện, vấn đề dạng thức thông tin đồ hoạ diễn tả hình ảnh hay chữ viết Mục đích cuối mang đến thông tin cho độc giả hiểu vấn đề Tuy nhiên, với lợi mẻ, sinh động v v ô hấp dẫn việc hấp dẫn đưa tin kiện hình vẽ, hình vẽ kết hợp chữ viết hình ảnh để thể xu hướng mà tờ báo, trang báo hướng tới Theo tác giả Nguyễn Thành Lợi “Tác nghiệp báo chí mơi trường truyền thông đại” gọi thông tin đồ hoạ đồ hoạ trực quan “sử dụng hình ảnh để trình bày thông tin, liệu kiến thức tạo thành số liệu thống kê xác, cụ thể, rõ ràng giúp độc giả dễ dàng theo dõi, đọc hiểu.” [2,tr.202] Tác phẩm Mega story: Hiện nay, báo điện tử trang thông tin điện tử Việt Nam gọi tên tác phẩm Mega Story theo nhiều cách khác E-Magazine hay Long-form Theo tác giả Vũ Thanh Hoà: “Mega Story “siêu tác phẩm báo chí” hay th ể loại báo chí đại thời đại cơng nghệ kỹ thuật số, tạo cho công chúng môi trường thực ảo sống động để trải nghiệm tương tác với tác phẩm báo chí” [4] Như vậy, thấy Mega Story tác phẩm báo chí thực tiện theo phong cách mẻ nội dung lẫn hình thức để thu hút quan tâm diện rộng có khả lan truyền cách nhanh chóng Tác phẩm Rap news : Trên thực tế, nay, giới v ẫn chưa có nhiều nghiên cứu mang tính hàn lâm Rap news tương tự Việt N am, v ì v ậy chưa có khái niệm cụ thể Rap news Thông qua sản phẩm Rap news Vietnamplus, hiểu Rap news tin tức thời truyền tài cách nghiêm túc cách diễn đạt dí dỏm, nhẹ nhàng thơng qua nhạc rap (Theo báo điện tử Vietnamplus) [6] Tin Rap news sản phẩm đặc biệt báo Vietnamplus, vấn đề thời nóng mơ tả lại nhạc rap ca sỹ chuyên nghiệp (Theo Rapper Hà Lê) [7] VietnamPlus có lượng 5000 tin, bài/tháng, báo điện tử Việt N am thể năm thứ tiếng: tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Nga, tiếng Trung Quốc Trong 10 năm qua, tờ báo cho đời nhiều sản phẩm báo chí sáng tạo, tiên phong, chí sản phẩm Việt N am sản xuất tin âm nhạc (Rapnews), đưa tin tức vào trò chơi, in tin tức v hoá đơn toán Là quan báo chí đầu mở đường cho đời báo chí sáng tạo Việt Nam, Vietnamplus dần khẳng định uy tín thương hiệu tờ báo thông qua việc phát triển sản phẩm báo chí sáng tạo ngày đa dạng nội dung, phong phú hình thức Năm 2013 đánh dấu phát triển đáng kể công nghệ VietnamPlus v ới việc thay đổi giao diện mới, thiết kế đại, tiện ích, phù hợp với xu hướng phát triển 125 Báo chí sáng tạo – hội thách thức báo Vietnamplus báo điện tử đa phương tiện, thân thiện với độc giả trợ giúp đắc lực cho việc phát huy lợi kho nguồn tin khổng lồ TTXVN Vietnamplus xây dựng 63 trang địa phương mini-website gần 200 trang quốc gia, vùng lãnh thổ với thông tin xếp theo mục tương tự trang chủ đầy đủ vấn đề trị, kinh tế, văn hoá, thể thao Cho dù đời muộn hầu hết trang báo điện tử nay, VietnamPlus nhanh chóng đạt đến vị trí dẫn đầu số w ebsite thơng tin thống Việt Nam liên tục trì vị năm qua Để đưa khảo sát đánh giá hiệu thông tin sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus công chúng, dựa vào khung lý thuyết tiếp cận nghiên cứu lý thuyết định luận kỹ thuật lý thuyết sử dụng v hài lòng Lý thuyết định luận kỹ thuật ( technological determinism) xuất phát từ trường phái Toronto Cha đẻ của lý thuyết Harold Innis Ông cho r ằ ng, phát triển kỹ thuật truyền thơng có tác động mạnh mẽ đến cách thức suy nghĩ ứng xử người ảnh hưởng đến lĩnh vực trị Từ Lý thuyết định luận kỹ thuật trên, chứng minh làm rõ tác động kỹ thuật tạo sản phẩm báo chí sáng tạo Bên cạnh đó, tiến hành xem xét sản phẩm báo chí sáng tạo đời cơng chúng tiếp nhận nào, có thay đổi sau tiếp nhận tác phẩm báo chí Thuyết sử dụng v hài lòng( use and gratifications) học thuyết coi cơng chúng cá nhân có “nhu c ầu”, đặc biệt coi hoạt động tiếp xúc với truyền thơng họ q trình dựa động nhu cầu đặc biệt để sử dụng phương tiện truyền thông nhằm khiến cho nhu c ầu thỏa mãn Với thuyết sử dụng hài lịng, chúng tơi v ận dụng phương pháp ban đầu hữu ích để mơ tả thái độ phản ứng công chúng trư ớc thể loại tác phẩm báo điện tử mà cụ thể sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus từ đưa giải pháp cụ thể để phát triển hiệu truyền thông sản phẩm báo chí báo điện tử KẾT QUẢ VÀ VẤN ĐỀ ĐẶT RA 3.1 Kết nghiên cứu Theo thống kê số lượng từ tháng 01/2020 đến tháng 12/2020, Vnexpress có 578 tác phẩm báo chí sáng tạo, Tuổi trẻ online có 121 tác phẩm So với Tuổi trẻ online Vnexpress, Vietnamplus – tờ báo xem “ngọn cờ đầu” việc sả n xuất sản phẩm báo chí sáng tạo có đa dạng sản phẩm báo chí sáng tạo số lượng vượt trội hẳn với 1426 sản phẩm inforgraphic, 280 sản phẩm Mega story, Rap News năm 2020 Về nội dung, sản phẩm báo chí sáng tạo phản ánh nội dung rộng khắp tất lĩnh vực đời sống xã hội, cụ thể sau: 126 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 19, Số (2021) Thông tin đồ hoạ (TTĐH) thể nhiều lĩnh vực như: trị, kinh tế, xã hội, đời sống, văn hố, khoa học, cơng nghệ, mơi trường, du lịch… Những v ấn đề lĩnh vực khó diễn đạt ngơn ngữ viết chữ viết hết nội dung TTĐH lựa chọn hợp lý Vì xuất nhều lĩnh vực nên TTĐH trở nên quen thuộc công chúng Theo khảo sát, chúng tơi nhận thấy năm 2020 năm có số lượng tin “cực khủng” chuyên mục Inforgraphics báo điện tử VietnamPlus, có đến 1426 tác phẩm Inforgaphics phản ánh nhiều lĩnh vực: xã hội, trị, kinh tế, môi trường, giới số lĩnh vực khác… Biểu đồ 3.1: Tỷ lệ lĩnh vực phản tác phẩm Inforgraphics Đối với Mega story, tác giả tiến hành khảo sát 280 tác phẩm năm 2020 báo điện tử VietnamPlus nhận thấy nội dung tác phẩm Mega Story theo lĩnh vực phản ánh sau: Chính trị, Kinh tế, Xã hội, Văn hoá, Thế giới, Thể thao v lĩnh khác Đời sống, Du lịch, Công nghệ, Môi trường, Thị trường, Khoa học… Biểu đồ 3.2: Tỷ lệ lĩnh vực phản ánh tác phẩm Mega Story Chuyên mục Rap news ngày độc giả quan tâm Chuyên mục cung cấp cho độc giả thông tin thời nóng hổi, vấn đề có ý nghĩa xã hội đông đảo công chúng quan tâm Theo khảo sát năm 2020, có đăng chuyên mục Rapnews báo điện tử Vietnamplus Theo số liệu cho thấy số lượng tác phẩm Rap news sản xuất không nhiều, khái t 127 Báo chí sáng tạo – hội thách thức báo Vietnamplus vấn đề thời quan trọng nhiều lĩnh vực, đáp ứng nhu cầu thông tin c công chúng Đánh giá ưu nhược điểm nội dung sản phẩm báo chí sáng tạ o báo Vietnamplus, sau nghiên cứu, tác giả nhận thấy sau: Về ưu điểm: theo kết khảo sát từ 98 độc giả có quan tâm đến sản phẩm báo chí sáng tạo: 31/98 độc giả đánh giá sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus ph ản ánh nội dung đa dạng, phong phú, có độ tin cao 26/98 độc giả ghi nhận thông tin sản phẩm inforgraphic, mega story, rap news Vietnamplus mang ý nghĩa xã hội cao, 31/98 đánh giá thơng tin vừa có giá trị kiến thức vừa có tính giải trí cao 43/98 người khảo sát cho thông tin diễn đạt ngắn, gọn, đầy đủ nội dung vấn đề, 17/98 đánh giá thơng tin sản phẩm báo chí sáng tạo đa diện, nhiều chiều, phản ánh đầy đủ góc nhìn vật tượng, tiêu biểu sản phẩm Mega story Các vấn đề đội ngũ phóng viên phân tích tác ph ẩm giúp người đọc đón nhận nhiều thơng tin có thêm nhiều kiến thức bổ ích, đáng giá Về nhược điểm: Các tác phẩm báo chí sáng tạo đa dạng nội dung v chuyển tải đầy đủ góc nhìn kiện, vấn đề đời sống xã hội, nhiên 23/98 người khảo sát cho có số đề tài không phù hợp để phản ánh tác phẩm báo chí sáng tạo, điều tạo nên hạn chế mặt nội dung tác phẩm báo chí Về mặt hình thức, sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus sử dụng hình ảnh, đồ họa, âm nhạc,… để chuyển tải thông điệp nội dung tác phẩm Kết cấu sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus trình bày tùy thuộc vào loại hình sản phẩm báo chí Đối với sản phẩm báo chí Inforgraphic kết cấu gồm ba phần chính: Tít, sapo phần nội dung như: hình ảnh, đồ, biểu đồ, sơ đồ, bảng biểu đóng v trị yếu Mọi thơng tin quan trọng, cốt lõi thể qua dạng thức Ngồi ra, số, chữ viết thường xuyên xuất để bổ sung thông tin, làm rõ nội dung mà tin đồ hoạ thể Tác phẩm Mega Story kiểu báo đa phương tiện bao gồm yếu tố: tít chính, tít phụ, text (văn bản), hình ảnh, ảnh động, video, đồ họa, file âm thanh, trích dẫn vấn nhân vật hộp liệu thông tin thiết kế theo phương thức hoàn toàn Kết cấu tác phẩm Mega Story chia thành kiểu: Kết cấu đẳ ng lập, kết cấu cốt truyện Kết cấu theo kiểu đẳng lập có nghĩa yếu tố hay nói cách khác cửa sổ thơng tin tác phẩm Mega Story thường có giá trị tương đương mặt thơng tin Ngồi kết cấu đẳng lập, đa số Mega Story xây dựng nội 128 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 19, Số (2021) dung thành câu chuyện với cốt truyện thu hút, hấp dẫn hay xúc động, có ý nghĩa nhân văn Đối với sản phẩm Rap news, kết cấu sản phẩm khác bao gồm: tít, sapo phần nội dung Ngôn ngữ sử dụng Rap new s ngơn ngữ âm thanh, hình ảnh, video văn (chạy chữ để khán giả khơng kịp nghe rap đọc lời bình) Tất sử dụng linh hoạt, hợp lý để chuyển tải cách độc đáo thông tin đến cho độc giả Ưu điểm mặt hình thức: Theo kết khảo sát, có đến 88,5% độc giả cho sản phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus trực quan, sinh động, hấp dẫn, có tính thẩm mỹ cao Những ưu điểm công chúng đánh giá cao c tác phẩm báo chí sáng tạo là: hình ảnh đồ họa hấp dẫn (47/98), sử dụng nhiều ngôn ngữ (56/98), có nhiều hình thức tương tác với độc giả (21/98) Tuy nhiên, bên cạnh ưu điểm, sản phẩm báo chí sáng tạo có số khó khăn hạn chế đặc biệt địi hỏi cao tính sáng tạo lẽ để tạo sản phẩm báo chí sáng tạo cần phối hợp nhiều phận, yếu tố cần ý tưởng sáng tạo không ngừng, tạo nên thách thức không nhỏ cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên q trình sản xuất tác phẩm Ngồi ra, số báo cịn bị đánh giá không hợp lý bố cục (7/98 ý kiến khảo sát đánh giá) Ngoài hạn chế nội dung hình thức, chi phí sản xuất sản phẩm báo chí sáng tạo vấn đề đáng quan tâm toàn soạn Việc sả n xuất sản phẩm báo chí sáng tạo Nhà báo Lê Quốc Minh - Tổng Biên tập báo điện tử VietnamPlus viết “VietnamPlus hướng với Mega Story” cho biết: “Có thể ví von làm Mega Story giống làm tạp chí, địi hỏi chỉnh chu hình thức sâu nội dung nhiều so với báo ngày Vì vậy, vấn đề khó khăn chi phí sản xuất – sản xuất nội dung lẫn công nghệ hiển thị.” [5] Bên cạnh đó, hạn chế độ tuổi, kiến thức, trình độ tiếp nhận, điều kiện khoa học kĩ thuật công chúng tiếp cận sản phẩm báo chí sáng tạo khó khăn lớn việc tìm kiếm giữ chân độc giả sản phẩm báo chí Theo kết điều tra xã hội học, người viết nhận thấy 30/128 câu trả lời quý độc giả chưa tiếp nhận tác phẩm báo chí sáng tạo tạo (Mega Story, Inforgraphics, Rap News…) báo VietnamPlus khơng biết tồn Vậy nên, tìm hiểu nhu cầu điều kiện tiếp nhận thông tin tất cơng chúng, khơng riêng cơng chúng nơng thơn sở phân tích vấn đề cần giải nhằm phát triển thỏa mãn nhu cầu thông tin công chúng 3.2 Các vấn đề đặt Có thể nhận thấy rằng, ngày nay, sản phẩm báo chí sáng tạo thu hút quan tâm nhiều cơng chúng, có đến 76,5% độc giả hỏi đọc tác phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus có đến 61,2% độc giả khảo sát quan 129 Báo chí sáng tạo – hội thách thức báo Vietnamplus tâm đến tác phẩm độc giả trung thành Các phóng viên cơng tác báo Vietnamplus gần 10 năm qua xem trọng vai trò báo chí sáng tạo chiến lược phát triển thương hiệu tờ báo Các sản phẩm bước khẳng định cạnh tranh khốc liệt báo điện tử nói riêng báo chí nói chung Số liệu thống kê rõ, có đến 65% số công chúng khẳng định việc cập nhật thông tin từ đời sống thông qua sản phẩm báo chí sáng tạo Trước bối cảnh đó, báo Vietnamplus cần phải có đầu tư thích đáng để cải tiến chất lượng nội dung v hình thức sản phẩm báo chí sáng tạo tương lai, cập nhập xu hướng báo chí để liên kết, mở rộng thị trường cho sản phẩm báo chí sáng tạo Các xu hướng báo chí có tác động trực tiếp đến việc sản xuất sản phẩm báo chí sáng tạo kể đến ba xu hướng sau: Thứ nhất, xu hướng ứng dụng tối đa thành tựu cách mạng công nghiệp 4.0 Đây xu hướng báo chí giới quan tâm ứng dụng công ngh ệ Big Data (dữ liệu lớn), AI (trí tuệ nhân tạo), tiếp tục ảnh hưởng lớn đối v ới nghiệp vụ báo chí theo chiều hướng tích cực Thứ hai, xu hướng phát triển báo chí đa tảng Nhìn từ đời sống truyền thơng thấy lớn mạnh nhanh chóng phương tiện truyền thông đặc biệt mạng xã hội làm thay đổi phương thức truyền thông đại Để đáp ứng thói quen tiếp cận thơng tin cơng chúng, quan báo chí bắt đầu phát triển sản phẩm báo chí tảng để phục vụ tối đa nhu cầu công chúng Thứ ba, xu hướng “mobile first” – Ưu tiên báo chí di động trước Thực tế cho thấy, tịa soạn có loại hình báo chí báo in, phát thanh, truyền hình hay website báo điện tử chưa đủ mà cần phải có phiên cho máy tính bảng điện thoại di động theo thiết kế chuyển đổi linh hoạt Một số ứng dụng điện thoại di động đời nhằm kjhai thác thị trường ngách, tạo lợi nhuận cho tòa soạn, đồng thời đáp ứng yêu cầu công chúng môi trường cạnh tranh khốc liệt KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ Sản xuất sản phẩm báo chí sáng tạo hướng với nhiều ưu thế, nhiên, tất xu hướng khác báo chí, sản phẩm báo chí sáng tạo v ừa mang đến hội đồng thời đặt nhiều khó khăn, thách th ức cho đội ngũ người làm báo người hoạch định, lãnh đạo hoạt động báo chí Vậy, cần phải làm để nắm bắt tốt hội hạn chế tối đa khó khăn q trình ứng dụng xu vào thực tiễn hoạt động báo chí 130 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 19, Số (2021) Thứ nhất, cần thay đổi tư làm báo lãnh đạo phóng viên Rõ ràng, giai đoạn nay, đua truyền thông diễn mạnh mẽ hàng ngày, hàng giờ, báo chí khơng phải phương tiện truyền thông độc quyền mà trái lại bị đe dọa phương tiện truyền thông trỗi dậy đòi hỏi từ lãnh đạo, ban biên tập, đến đội ngũ phóng viên, nhà báo phải thay đổi tư duy, đổi phương thức đạo, điều hành tác nghiệp Điều buộc nhà báo, phóng viên phải chủ động việc học hỏi, tiếp cận dám đưa ý tưởng Tuy nhiên, để thúc đẩy đội ngũ phóng viên, nhà báo, biên tập viên, vai trị người lãnh đạo vô quan trọng Dám thử nghiệm ý tưởng mẻ, chấp nhận rủi ro dám chịu trách nhiệm yếu tố tiên người lãnh đạo báo chí giai đoạn Tạo điều kiện tối đa để phóng viên, nhà báo sáng tạo, đánh giá lực làm việc dựa tiêu chí mới, phù hợp với thay đổi thị trường nhu cầu cơng chúng báo chí Việc xây dựng đội ngũ sản xuất sản phẩm báo chí sáng tạo chuyên biệt để nghiên cứu, sáng tạo thiết kế nhiều dạng thức mẻ, sinh động yêu c ầu cho việc nâng cao chất lượng thơng tin nội dung hình thức sản phẩm báo chí sáng tạo báo điện tử Việt Nam Bộ máy sản xuất phải ngày chuyên nghiệp với tham gia phóng viên, biên tập viên lẫn chuyên gia phân tích liệu, chuyên viên tập hợp liệu, nhân viên thiết kế đồ hoạ, nhân v iên lập trình công chúng Cùng với việc xây dựng đội ngũ nhân lực, đầu tư trang thiết bị, phương tiện phục vụ việc sản xuất sản phẩm báo chí sáng tạo vấn đề cần tòa soạn quan tâm Các tồ soạn hồn tồn trang bị thêm công cụ (online tool), tổ chức đào tạo, tập huấn cơng nghệ cho phóng viên, biên tập viên để họ tạo đồ hoạ tương tác cách nhanh chóng dễ dàng Thứ hai, học hỏi sáng tạo không ngừng Báo chí đại đồng nghĩa với nhiều sáng tạo Báo chí kết hợp tất để cách trình bày trở nên hấp dẫn, thu hút hơn, sử dụng nhiều công nghệ, phần mềm, thiết bị tối tân độc đáo Nhưng quan trọng phải có tư sáng tạo sáng tạo không ngừng Sự sáng tạo không ngừng cần đến từ tất phận tịa soạn, quan báo chí, phóng viên, nhà báo – người trực tiếp tạo tin bài, đóng vai trị vơ quan trọng Để đảm bảo chất lượng hiệu thông tin viết cách tối ưu nhất, phóng viên, biên tập viên ln phải tự cập nhập, tự nâng cao trình độ chuyên môn, ứng dụng khoa học, kĩ thuật Việc tham khảo, học hỏi từ báo chí giới đưa ý tưởng phù hợp với thực tiễn báo chí Việt Nam phải ưu tiên 131 Báo chí sáng tạo – hội thách thức báo Vietnamplus Thứ ba, nắm bắt trúng nhu cầu công chúng, phân khúc rõ đối tượng công chúng sản phẩm báo chí sáng tạo Có thể nhận thấy rằng, cơng chúng báo chí sáng tạo có hạn chế so với sản phẩm báo chí truyền thống Đại đa số cơng chúng sản phẩm báo chí sáng tạo cơng chúng trẻ, nhóm cơng chúng lớn tuổi, cơng chúng có hạn chế v ề mặt cơng nghệ thường quan tâm đến sản phẩm báo chí sáng tạo Xuất phát từ đặc điểm này, báo chí sáng tạo cần nhận định rõ phân khúc cơng chúng thơng qua việc điều tra xã hội học cơng chúng báo chí, từ việc phân khúc đối tượng cơng chúng, quan, tịa soạn báo chí xác định rõ nhóm cơng chúng đích để đưa nội dung thơng tin đáp ứng trúng nhu cầu cơng chúng đích Một số hình thức sản phẩm báo chí sáng tạo phù hợp với nhóm đối tượng tiếp cận định, nội dung khơng thể mang tính đại chúng sản phẩm báo chí khác mà phải mang tính cá nhân hóa Thứ tư, xây dựng sản phẩm báo chí sáng tạo đa tảng Những năm trở lại đây, báo chí đa tảng xu hướng mà quan tòa soạn báo chí giới tích cực hướng đến để nâng cao lực cạnh tranh, tiếp cận gần với công chúng tận dụng lợi tảng mạng xã hội phương tiện truyền thông nhằm chuyển tải thông tin, định hướng dư luận xã hội hướng công chúng tiếp cận nguồn tin tức thống tảng phù hợp với nhu cầu thói quen tiếp cận công chúng đại Nắm bắt điều này, nhiều quan tịa soạn báo chí bắt đầu trọng xây dựng sản phẩm báo chí đa tảng sản phẩm báo chí dành riêng cho mạng xã hội facebook, tiktok, youtube,… Xuất phát từ thực tiễn này, quan báo điện tử có Vietnamplus cần phải tiếp cận nhanh chóng xây dựng sản phẩm báo chí sáng tạo phù hợp với tảng khác internet, để từ lan tỏa sản phẩm đến đơng đảo cơng chúng tìm kiếm thêm độc giả cho tờ báo Như vậy, thấy rằng, với vận động phát triển truyền thông giới, báo điện tử Việt Nam không ngừng chuyển động để hội nhập Trong q trình đó, hội thách thức song hành với để tạo nên bước chuyển Vietnamplus làm tốt sáng tạo không ngừng đội ngũ lãnh đạo lẫn phóng viên, biên tập viên, cộng tác v iên Sự sáng tạo tảng thành công tương lai Vietnamplus báo điện tử Việt Nam đường chinh phục cơng chúng 132 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 19, Số (2021) TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Nguyễn Văn Dững (2012), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Thơng tin Truyền thơng, Hà Nội [2] Nguyễn Thành Lợi (2014), Tác nghiệp báo chí môi trường truyền thông đại, NXB Thông tin Truyền thông, Hà Nội [3] Nhiều tác giả (1995), Oxfort Advanced Learner’s Distionary, NXB Trẻ, Hồ Chí Minh [4] Vũ Thanh Hoà (2017), Mega Story câu chuyện trực tuyến, tạp chí Người làm báo, http://nguoilambao.vn/mega-story-va-nhung-cau-chuyen-truc-tuyen -n5996.html [5] Ngơ Khiêm (2017), VietnamPlus hướng với Mega Story, Cổng thông tin điện tử Hội Nhà báo Việt Nam, http://hoinhabaovietnam.vn/VietnamPlus-dang-di-dunghuong-voi-Mega-Story_n22647.html [6] Báo Vietnamplus, http://special.vietnamplus.vn/vietnamplus [7] N Hoàng (2015), Rapper Hà Lê trải lòng rap Việt, http://vtv.vn/am-nhac/rapper-ha-letrai-long-ve-rap-viet20150320133615 513.htm 133 Báo chí sáng tạo – hội thách thức báo Vietnamplus INNOVATION JOURNALISM – OPPORTUNITY AND NEW CHALLENGE OF VIETNAMPLUS Tran Thi Phuong Nhung Faculty of Journalims and Communication, University of Sciences, Hue University Email:tranthiphuongnhung@husc.edu.vn ABSTRACT Currently, the Vietnamese press and journalists, as a result of Industry 4.0, are undergoing the fundamental and comprehensive changes to suit the country's overall development as well as public needs The strong race of the press has resulted in numerous breakthroughs in the content and form of the journalistic genres Not only simply stopping at classic genres such as news, articles, reports, etc., electronic newspapers also show a unique and novel way when creating innovative journalistic products Creative journalism is gradually becoming an inevitable trend of the world press, and it is gaining traction in Vietnam, presenting significant chances for electronic newspapers to compete However, along with opportunities, there are always challenges that online press agencies, including Vietnamplus, which is leading the trend of creative journalism in Vietnam, must grasp, take advantage and adjust to accommodate progress Keywords: challenge, electronic newspaper, innovation journalism, opportunity, Vietnamplus Trần Thị Phương Nhung sinh ngày 10/08/1987 Quảng Bình Năm 2009, bà tốt nghiệp cử nhân ngành Báo chí Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Năm 2015, bà tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Báo chí Đại học Khoa học xã hội – nhân văn Hà Nội Hiện nay, bà giảng dạy Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế Lĩnh vực nghiên cứu: báo chí truyền thơng 134 ... tượng cơng chúng sản phẩm báo chí sáng tạo Có thể nhận thấy rằng, cơng chúng báo chí sáng tạo có hạn chế so với sản phẩm báo chí truyền thống Đại đa số cơng chúng sản phẩm báo chí sáng tạo cơng... phẩm báo chí sáng tạo thu hút quan tâm nhiều công chúng, có đến 76,5% độc giả hỏi đọc tác phẩm báo chí sáng tạo Vietnamplus có đến 61,2% độc giả khảo sát quan 129 Báo chí sáng tạo – hội thách thức. . .Báo chí sáng tạo – hội thách thức báo Vietnamplus thức cho đội ngũ người làm báo Trong năm qua, tờ báo có nhiều thành lĩnh vực sản xuất báo chí sáng tạo, nhiên hạ n chế,