Bài tập lớn môn quản trị marketing, học viện ngân hàng (4)

CHỦ ĐỀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCA COLA Nhó m9 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP COCA COLA Phát minh John Stith Pemberton Mụ c đíc h Nguồn gốc đời Jacobs Phamarcy GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DOANH Hoạt Lĩnh vực Trụ sở NGHIỆP COCA COLA động KD: Atlanta, bang Georgia Đổi Thế giới Làm nên Sự khác biệt Sứ COCA COLA 200 quốc gia Nước giải khát mệnh Tầm nhìn THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCA COLA CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Đa dạng hóa chủng loại, nhiều mẫu mã, hương vị CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TÔI ĐANG ĂN KIÊNG Đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng CHIẾN LƯỢC GIÁ Tuân theo nguyên tắc phân biệt giá cấp độ ĐỊNH GIÁ Cảm nhận Giảm giá chiết khấu người tiêu cho Khách hàng lớn CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Xóa sổ Mơ hình phân điểm bán nhỏ phối hàng tiêu trung bình khỏi dùng nhanh trường (FMCG)VIỆT nhà máy sảnthị xuất lớn NAM miền Bắc Trung Nam Nơi có người, nơi có Coca Cola CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THƠNG Qua nhiều thập kỷ quán việc truyền tải CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO “SHARE A COKE” CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO Kết “SHARE A COKE” nối In 150 tên phổ biến lên vỏ chai lon Thông điệp ( 95 phiên khác nhau) 67 tên riêng, tên gọi gia đình, 20 cá tính VIỆT “Trao Coca độc đáo Cola, nhà vui NAM Key Messages thả ga” Kết Đoàn viên Chia sẻ giây phút thoải mái bên Hơn 250 triệu chai bánlượt 200.000 Like 40.000 thảo luậnkết 548.000 tìm kiếm ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING Chiến lược sảnCỦA ChiếnCOCA lược giáCOLA ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM phẩm đa dạng linh hoạt hóa, đáp ứng giai đoạn, nhu cầu hệ thống phân Chiến lượcdùng truyềnphối thông người tiêu rộng lớn ấn tượng thu hút với nhiều ý tưởng độc đáo, sáng tạo, thể cảm giác lạ Tiêu tốn nhiều chi phí, ngân sách GIẢI PHÁP Tập trung vào sản phẩm chủ lực, thị trường chủ chốt Nghiên cứu tìm nguồn nguyên liệu để tiết kiệm chi phí Cải tiến cơng nghệ, chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu khách hàng, nâng cao khả rộng năngMở cạnh tranh thêm kênh phân phối triển khai chiến dịch tiếp thị đến trực tiếp THANK YOU! ... khấu người tiêu cho Khách hàng lớn CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Xóa sổ Mơ hình phân điểm bán nhỏ phối hàng tiêu trung bình khỏi dùng nhanh trường (FMCG)VIỆT nhà máy sảnthị xuất lớn NAM miền Bắc Trung Nam... lượcdùng truyềnphối thông người tiêu rộng lớn ấn tượng thu hút với nhiều ý tưởng độc đáo, sáng tạo, thể cảm giác lạ Tiêu tốn nhiều chi phí, ngân sách GIẢI PHÁP Tập trung vào sản phẩm chủ lực, thị... Cola CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG Qua nhiều thập kỷ quán việc truyền tải CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO “SHARE A COKE” CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO Kết “SHARE A COKE” nối In 150 tên phổ biến lên vỏ chai lon Thông điệp