các doanh nghiệp sản xuất của Việt Nam hiện nay cần hoạch định chiến lươc thay vì hoạch định ngắn hạn hay hoạch định dài hạn
Câu 1: Hãy cho biết việc ký kết thực hiệp định thương mại tự với nước giới Việt Nam có liên quan đến môi trường vĩ mô nhất? Tại sao? Việc ký kết thực hiệp định thương mại tự với nước giới Việt Nam có liên quan đến mơi trường vĩ mơ Mơi trường trị - pháp luật Lí do: Mơi trường Chính trị - Pháp luật gồm máy hành cấp hệ thống pháp luật hiến pháp, đạo lậu, pháp lệnh, nghị định, thị, thông tư Pháp luật tác động đến doanh nghiệp nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, bảo đảm cạnh tranh lành mạnh doanh nghiệp với bảo vệ quyền lợi rộng lớn xã hội Khi Việt Nam trở thành thành viên hiệp định thương mại tự với nước giới việc hưởng hội như: ưu đãi thuế quan, mở rộng thị trường xuất nhập khẩu, môi trường cạnh tranh kinh tế lành mạnh, … Còn phải đối mặt với yếu tố Pháp luật – Chính trị để quản lý điều tiết doanh nghiệp, bên cạnh cần nắm rõ luật lệ để bảo vệ quyền lợi người mua, người bán mối quan hệ hữu nghị quốc gia thành viên tham gia hiệp định thương mại, tránh khỏi hành vi kinh doanh sai lệch Đây đặc điểm kí kết thực hiệp định thương mại tự do, quy định lần pháp luật công nhận quyền tự kinh doanh, quyền hoạt động sinh lời sở hữu tài sản có từ hoạt động kinh doanh hợp pháp, quyền bình đẳng loại hình doanh nghiệp trước pháp luật Trong trình đàm phán gia nhập thực thi khuôn khổ pháp luật quản lý thương mại Việt Nam tiếp tục hoàn thiện gần 20 luật sửa đổi, bổ sung ban hành góp phần nâng cao tính hấp dẫn sức cạnh tranh mơi trường đầu tư Đầu tư nước tăng vọt sau Việt Nam kết thúc đàm phán gia nhập cho thấy môi trường thương mại minh bạch, cạnh tranh bình đẳng có sức hấp dẫn đầu tư mạnh sách bảo hộ ưu đãi Hầu hết chương hiệp định có điều khoản minh bạch: công bố thông tin, cập nhật thông tin trang mạng thống, quyền tiếp cận thơng tin doanh nghiệp, xã hội Qua đó, doanh nghiệp xã hội nắm chủ trương, sách, có hội tham gia bày tỏ quan điểm giám sát việc thực thi Yếu tố cạnh tranh phần cốt lõi kinh tế thị trường, giúp thị trường vận hành hiệu Nhằm xác lập mơi trường cạnh tranh lành mạnh, bình đẳng, quy định nhằm xác lập bình đẳng doanh nghiệp thuộc thành phần kinh tế địa vị pháp lý quyền tham gia vào hoạt động thương mại Câu 2: Tại doanh nghiệp sản xuất giới ngày phải dùng đến hoạch định chiến lược không hoạch định kế hoạch năm dài hạn nữa? Hãy cho biết doanh nghiệp sản xuất Việt Nam cần hoạch định chiến lược không? Tại sao? Các doanh nghiệp sản xuất giới ngày phải dùng đến hoạch định chiến lược không hoạch định kế hoạch năm dài hạn vì: Chiến lược hiểu định hướng dài hạn tổ chức nhằm thích ứng tổ chức với hồn cảnh thay đổi đạt mục tiêu đề Một mặt, hoạch định chiến lược trình quản lý nhằm phát triển trì phù hợp chiến lược mục tiêu lực doanh nghiệp với hội biến động Việc lập kế hoạch phải dựa sứ mệnh kinh doanh rõ ràng công ty, mục tiêu yêu cầu phụ, danh mục đầu tư vững việc thực chiến lược quán (Philip Kotler) Trong bối cảnh nay, khủng hoảng toàn cầu đại dịch Covid-19 gây dẫn đến số thay đổi quan trọng thay đổi cách người làm việc sống; áp lực y tế, tài chính, trị, an ninh đặt cho phủ chiến chống lại Covid - 19 khôi phục kinh tế sau đại dịch Trong bối cảnh môi trường khu vực c thay đổi nhanh chóng khó lường nay, công ty dễ rơi vào trạng thái phản ứng thụ động thiếu tầm nhìn sứ mệnh dài hạn Thay lập kế hoạch dài hạn hàng năm truyền thống, kế hoạch khung năm đề xuất thể kế hoạch hàng năm hoạch định chiến lược giúp doanh nghiệp giúp doanh nghiệp xác định phương hướng, phát hội mới, lường trước né tránh bất trắc tương lai, thích ứng với hoàn cảnh thay đổi nhằm đáp ứng xu hướng, bối cảnh nhu cầu khách hàng đạt mục tiêu đề Hoạch định chiến lược chủ yếu dựa việc xác định giải vấn đề, lập kế hoạch dài hạn tập trung nhiều vào việc thiết lập mục tiêu chuyển chúng thành kế hoạch hành động ngân sách Hoạch định chiến lược tập trung vào việc đánh giá môi trường bên bên lập kế hoạch dài hạn thể thay đổi chất hướng phạm vi lớn hơn, bao gồm lập kế hoạch dự phòng, hoạch định dài hạn thường phép ngoại suy tuyến tính tại, việc hoạch định ngắn hạn nhằm giải vấn đề trước mắt phạm vi cơng việc hạn chế vai trị cụ thể giới hạn suốt giai đoạn hành động Hoạch định chiến lược tạo tảng cho phối hợp hoạt động trơn chu, khoa học phân định rõ ràng nhiệm vụ cá nhân, phận Đồng thời, giúp định hướng hoạt động q trình nỗ lực thành viên nhóm ln hướng Từ đem lại hiệu cuối trình phối hợp Nhìn chung, chất hoạch định chiến lược hoạch định phát triển tổ chức, hoạch định chiến lược cần thiết, cách “mở” để vạch đường tương lai tổ chức, giúp doanh nghiệp nắm bắt thực trạng từ đưa biện pháp kiến nghị để hoàn thành mục tiêu đề trước thay đổi không ngừng thị trường Các doanh nghiệp sản xuất Việt Nam cần hoạch định chiến lược Cơng đổi đất nước tạo điều kiện cho doanh nghiệp Việt Nam phát triển với tốc độ mạnh mẽ, tăng nhanh số lượng, góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, tạo việc làm, làm cho kinh tế động hiệu hơn, nâng cao thu nhập bước cải thiện đời sống nhân dân Việt Nam bước thực sách tự hóa, mở cửa, chuyển dịch cấu kinh tế cải cách kinh tế - xã hội Quá trình hội nhập tác động mạnh mẽ đến toàn kinh tế doanh nghiệp Việt Nam, từ tạo mơi trường kinh doanh thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển sản xuất kinh doanh Tuy nhiên, doanh nghiệp Việt Nam thường có quy mô nhỏ, hạn chế vốn lao động, sức cạnh tranh hạn chế, khó hoạch định chiến lược biến khỏi thị trường Công tác hoạch định chiến lược có vị trí quan trọng phát triển doanh nghiệp không ngắn hạn mà cịn dài hạn, mà doanh nghiệp Việt Nam, doanh nghiệp lớn mà doanh nghiệp vừa nhỏ cần phải trọng đến công tác hoạch định chiến lược Hoạch định chiến lược giúp nhà quản trị doanh nghiệp phát hội mới, lường trước né tránh bất trắc tương lai Vạch hành động hữu hiệu, nhận thức rõ rủi ro hoạt động tổ chức, cải tiến, đổi mới, nâng cao lực cạnh tranh đảm bảo tổ chức hoạt động cách có hiệu môi trường thay đổi Hoạch định chiến lược kết hợp tầm nhìn tổ chức tương lai với việc phân tích mục tiêu, đánh giá mơi trường phân tích giải pháp ưu tiên để đạt mục tiêu Hoạch định chiến lược nắm bắt hội để định hướng định hướng tương lai, giúp công ty phát triển bền vững nâng cao hội cạnh tranh, giúp cho việc kinh doanh trở nên dễ dàng hơn, hướng nhân viên đến mục tiêu Với hiểu biết rõ ràng thị trường mục tiêu từ giúp doanh nghiệp tăng hiệu suất Câu 3: Hãy trình bày, giải thích cho nhận xét phẩm chất cần có nhãn hiệu sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam xây dựng Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt sản phẩm loại sở sản xuất, kinh doanh khác Nó từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc Việc lựa chọn nhãn hiệu định quan trọng Marketing Nhãn hiệu có giá trị thương mại phải dấu hiệu thu hút ý công chúng, đặc biệt phải hấp dẫn đối tượng khách hàng tiềm mà doanh nghiệp có ý định chinh phục Để đạt mục tiêu này, nhãn hiệu cần có phẩm chất sau: Nhãn hiệu phải nói lên lợi ích, chất lượng sản phẩm Tất trải nghiệm, lợi ích mà khách hàng có mua sử dụng sản phẩm mang nhãn hiệu lượng hóa thành giá trị chi phí (gồm tiền bạc thời gian) Một nhãn hiệu mạnh phải người tiêu dùng đánh giá tốt, xuất sắc hay tuyệt vời, nói theo cách người Việt “xứng đồng tiền bát gạo” Ví dụ: Nhãn hiệu Kem đánh Colgate mang lại lợi ích “ngừa sâu răng” cho khách hàng Techcombank - Vượt trội ngày, Sữa đậu nành Fami - Nguyên chất, Dai-ichi Life gắn bó lâu dài Từ giúp người mua biết phần chất lượng sản phẩm, chúng gợi lên cảm giác chất lượng, độ tin cậy để bạn định lựa chọn giúp gia tăng hiệu người mua Nhãn hiệu phải tránh có ý nghĩa xấu dịch tiếng nước ngồi: Khơng cơng ty dở khóc dở cười với tên thương hiệu mang nghĩa tiêu cực thị trường Ngược lại, có tên khơng gặp vấn đề nghĩa, đọc thành tiếng âm liên tưởng với thứ tiêu cực, nhạy cảm Vào năm 1991, hãng xe Mazda tung dịng sản phẩm có tên gọi Laputa Tây Ban Nha Vấn đề "Puta" tiếng địa có nghĩa "gái mại dâm” Hoặc trường hợp mì Sagami Việt Nam thật không may trùng với tên thương hiệu bao cao su Sagami Nhật Một nhãn hiệu mang tính mơ tả ngơn ngữ nước ngồi phổ biến cấp thẩm định viên khơng tìm từ chối thời điểm xét nghiệm bị hủy bỏ hiệu lực sau bảo hộ Ví dụ: Cotto bị hủy bỏ hiệu lực phần thiết bị vệ sinh Cotto tiếng Ý có nghĩa nung, gạch nung Nhãn hiệu mang đăng ký bảo hộ pháp luật Dấu hiệu không bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu Các dấu hiệu sau không bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu: Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với hình quốc kỳ, quốc huy nước; Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với biểu tượng, cờ, huy hiệu, tên viết tắt, tên đầy đủ quan nhà nước, tổ chức trị, tổ chức trị xã hội, tổ chức trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp Việt Nam tổ chức quốc tế, không quan, tổ chức cho phép; Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, bút danh, hình ảnh lãnh tụ, anh hùng dân tộc, danh nhân Việt Nam, nước ngoài; Dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với dấu chứng nhận, dấu kiểm tra, dấu bảo hành tổ chức quốc tế mà tổ chức có u cầu khơng sử dụng, trừ trường hợp tổ chức đăng ký dấu làm nhãn hiệu chứng nhận; Dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn có tính chất lừa dối người tiêu dùng nguồn gốc xuất xứ, tính năng, cơng dụng, chất lượng, giá trị đặc tính khác hàng hóa, dịch vụ Vì lựa chọn tên nhãn hiệu cần lựa chọn phù hợp để thông qua yêu cầu bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu theo quy định pháp luật Điều kiện tiên nhãn hiệu phải bảo hộ mặt pháp lý để tránh bị nhái Tên dù có tuyệt vời khơng bảo hộ vơ rủi ro cho doanh nghiệp Trường hợp bất đắc dĩ cân nhắc phương án bảo hộ hình ảnh (logo) thay bảo hộ tên Khi kinh doanh đăng ký kinh doanh, chủ doanh nghiệp phải xác định rõ ngành nghề kinh doanh ngành nghề phân vào mã ngành nghề theo quy định Tương tự vậy, nhãn hiệu bảo hộ bảo hộ cho sản phẩm/dịch vụ cụ thể sản phẩm/dịch vụ phân nhóm theo quy định (Việt Nam áp dụng bảng phân loại sản phẩm/dịch vụ Quốc tế Nice, chưa tham gia Thỏa ước Nice); Khi bảo hộ, nhãn hiệu bảo hộ độc quyền cho sản phẩm/dịch vụ đăng ký phân nhóm Ngồi phạm vi bảo hộ nhãn hiệu đăng ký bao trùm thêm sản phẩm/dịch vụ liên quan tương tự gần Ví dụ “Cuộc chiến giành lại thương hiệu đầy gian nan Trung Nguyên.” Năm 2000, đánh dấu kiện có lẽ ơng chủ Trung Ngun – Đặng Lê Ngun Vũ khơng thể qn được; phải mua lại nhãn hiệu thị trường Mỹ Vì chưa tiến hành đăng ký bảo vệ thương hiệu nhãn hiệu, công ty Rice Field Mỹ đăng kí bảo hộ thương hiệu cà phê Trung Nguyên Mỹ WIPO Để dàn xếp ổn thỏa vụ việc này, Trung Nguyên phải bỏ hàng trăm nghìn USD năm rịng rã để lấy lại thương hiệu mình! Sau cố trên, Trung Nguyên tiến hành đăng ký bảo vệ thương hiệu, nhãn hiệu 60 quốc gia vùng lãnh thổ Tuy nhiên, việc chưa dừng lại website trungnguyen.com.au trở thành website quảng bá, giao dịch Highlands coffee! Khi đăng ký tên miền Australia Trung Nguyên phát Cty The trustee for Hinchliffe Trust đăng ký tên miền sử dụng hình thức website giao dịch thương mại Khơng có vậy, Trung Nguyên tiếp tục để thương hiệu café chồn Mỹ Văn phòng sáng chế thương hiệu Mỹ (USPTO) cho biết, quyền Legend Coffee người tên Alexander Nguyễn đăng ký Người khơng có liên quan đến Trung Ngun Trên trang chủ legendeecoffee.com ghi rõ: ‘‘Bản quyền thương hiệu Cà phê Legendee (Legendee Coffee) tất thiết kế, văn bản, đồ họa, hình ảnh xuất website www.legendeecoffee.com tài sản thuộc sở hữu ông Alexander Nguyen đăng ký bảo vệ luật quyền Hoa Kỳ’’ Là ông lớn giới kinh doanh, nhiên Trung Nguyên phải tiêu tốn nhiều tiền của, thời gian công sức để giành lại thương hiệu Đến tại, sản phẩm Trung Nguyên, riêng Việt Nam bảo hộ toàn diện khơng nhãn hiệu mà cịn cịn quyền tác giả, sáng chế, kiểu dáng công nghiệp… Trung Nguyên tiến hành tất thủ tục bảo hộ liên quan sở hữu cơng nghiệp Vì cần phải bảo hộ nhãn hiệu mặt pháp lý để tránh bị nhái tranh chấp sau cho doanh nghiệp Nhãn hiệu phải dễ đọc, dễ nhận dễ nhớ Một nguyên lý bị vi phạm nhiều nguyên lý “đơn giản” Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu bạn tên phức tạp khó đọc Dù tên nước (Anh, Pháp, Nhật…) hay tên tiếng Việt cách tốt “viết đọc vậy” Tên dài dễ đọc, dễ nhớ hiệu tên ngắn khó nhớ Khơng nên đặt tên thương hiệu dài khó đọc, khó phát âm người tiêu dùng Việt Nam hầu hết ghi nhớ nhãn hiệu tiếng Việt tiếng Latin có cấu tạo đơn giản dễ đọc Một lời khuyên quan trọng giúp tên thương hiệu dễ nhớ tên có chứa nguyên âm o, a, i, e Ví Dụ: Những tên thương hiệu Việt Trung Ngun, Hồng Anh Gia Lai, Sơng Đà…, liệu người nước ngồi khó đọc nhớ Hay số thương hiệu tiếng giới Bvlgari, TAGHeuer, Givenchy… làm cho khách hàng cảm thấy bối rối đọc Tên thương hiệu lớn giới Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Các nguyên âm giúp mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc dễ nhớ Nhãn hiệu phải độc đáo, đặc biệt: Những nhãn hiệu hàng đầu giới tạo liên hệ tình cảm, dấu ấn đặc biệt, tạo khác biệt với nhãn hiệu cạnh tranh khác với khách hàng Để làm điều đó, doanh nghiệp làm chủ nhãn hiệu cần chia sẻ giá trị với khách hàng, thể cho tính cách tuyệt vời khiến khách hàng, đối tác yêu thích muốn hợp tác lâu dài Một nhãn hiệu tồn cầu chắn phải có độ nhận diện cao Người tiêu dùng thường không xem xét chọn mua sản phẩm nhãn hiệu mà họ khơng nhận biết Ví dụ: Nhãn hiệu Spotify thực thay đổi vào năm 2013, tập trung vào hình trịn chứa sóng radio Một điều thành công nhận diện thương hiệu Spotify khả ứng dụng nhiều màu sắc khác Mặc dù màu xanh màu chính, chắn lựa chọn để sử dụng trường hợp Với việc kết hợp đa dạng kỹ thuật thiết kế: duotone, gradient đồ họa pop art, Spotify khẳng định giá trị đặc điểm khác biệt mình, đại diện cho nhiều nghệ sĩ với nhiều phong cách khác giới ...Câu 2: Tại doanh nghiệp sản xuất giới ngày phải dùng đến hoạch định chiến lược không hoạch định kế hoạch năm dài hạn nữa? Hãy cho biết doanh nghiệp sản xuất Việt Nam cần hoạch định chiến lược... lược không? Tại sao? Các doanh nghiệp sản xuất giới ngày phải dùng đến hoạch định chiến lược không hoạch định kế hoạch năm dài hạn vì: Chiến lược hiểu định hướng dài hạn tổ chức nhằm thích... trường Cơng tác hoạch định chiến lược có vị trí quan trọng phát triển doanh nghiệp khơng ngắn hạn mà cịn dài hạn, mà doanh nghiệp Việt Nam, khơng doanh nghiệp lớn mà doanh nghiệp vừa nhỏ cần phải trọng