ỨNG DỤNG DOANH NGHIỆP độc QUYỀN APPLE

lOMoARcPSD|11424851 BÀI THẢO LUẬN KINH TẾ VI MƠ [NHĨM 5] LỚP HỌC PHẦN: K57LQ - 2172MIEC0111 lOMoARcPSD|11424851 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT Khái niệm thị trường độc quyền bán túy 2 Các đặc trưng thị trường độc quyền bán túy Nguyên nhân để doanh nghiệp trở thành doanh nghiệp độc quyền Đường cầu đường doanh thu cận biên doanh nghiệp độc quyền bán túy 4.1 Đường cầu doanh nghiệp độc quyền bán túy 4.2 Doanh thu cận biên hãng độc quyền bán Tối đa hóa lợi nhuận hãng độc quyền bán thời gian ngắn hạn .5 5.1 Điều kiện tối đa hóa lợi nhuận: MR = SMC 5.2 Điều kiện tối đa hóa doanh thu: MR = 5.3 Khả sinh lợi 5.4 Quy tắc định giá 5.5 Tác động sách thuế .7 5.6 Độc quyền bán khơng có đường cung 5.7 Đo lường sức mạnh độc quyền - Chỉ số Lerner 5.8 Tổn thất xã hội có tượng độc quyền bán .8 Tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp hãng độc quyền dài hạn CHƯƠNG II ỨNG DỤNG DOANH NGHIỆP ĐỘC QUYỀN - APPLE .10 Tổng quan Apple iDevice 10 1.1 Apple 10 1.2 iDevice 10 1.3 Giới thiệu hệ điều hành iOS 10 Lý Apple doanh nghiệp độc quyền hệ điều hành iOS 11 2.1 Dựa lý thuyết 11 2.2 Dựa thực tiễn 11 Tình hình sản xuất Apple 12 Phân tích cách thức Apple lựa chọn sản lượng tối đa hóa lợi nhuận ngắn hạn 15 4.1 Apple lựa chọn sản lượng tối đa hóa lợi nhuận ngắn hạn 15 4.2 Apple lựa chọn sản lượng tối đa hóa lợi nhuận dài hạn 17 CHƯƠNG III CÁC ĐỀ XUẤT VÀ KIẾN NGHỊ VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 20 Hạn chế Apple lựa chọn độc quyền cho sản phẩm 20 1.1 Hạn chế vấn đề độc quyền 20 1.2 Hạn chế vấn đề giá cao 20 Các đề xuất kiến nghị 20 Những vấn đề đặt tiếp tục nghiên cứu 21 lOMoARcPSD|11424851 LỜI MỞ ĐẦU Sự cần thiết chủ đề thảo luận Nền kinh tế thị trường giai đoạn phát triển tất yếu lịch sử mà kinh tế phải trải qua Cho đến nay, kinh tế thị trường trải qua số mơ hình phát triển khác nhau, đặc điểm chung hoạt động cạnh tranh thành phần kinh tế ngày trở nên căng thẳng liệt Nó tạo cho doanh nghiệp nhiều thuận lợi để mở rộng thị trường, huy động vốn đầu tư, đồng thời thách thức lớn Vậy nên để tồn lâu dài lĩnh vực này, doanh nghiệp phải có cạnh tranh độc quyền Đối tượng, mục tiêu, phạm vi nghiên cứu ❖ Đối tượng: Apple - hãng độc quyền thị trường hệ điều hành iOS ❖ Phạm vi: Apple Inc Việt Nam ❖ Mục tiêu: ➢ Có nhìn tương đối đầy đủ xác vấn đề liên quan đến cạnh tranh độc quyền thông qua sở lý thuyết học phần kinh tế vi mơ ➢ Dựa vào việc phân tích lý thuyết nghiên cứu số liệu cụ thể để đưa kết luận mang tính khái quát cạnh tranh độc quyền Từ đó, có nhìn tổng quan thị trường độc quyền túy, phục vụ nghiên cứu học tập Phương pháp nghiên cứu ❖ Phân tích tổng hợp lý thuyết ❖ Phân tích số liệu lOMoARcPSD|11424851 KINH TẾ VI MƠ GVGD: VŨ THỊ THANH HUYỀN CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT Khái niệm thị trường độc quyền bán túy Thị trường độc quyền bán túy (sau gọi độc quyền bán) thị trường mà có doanh nghiệp cung ứng tồn hàng hóa hay dịch vụ thị trường Doanh nghiệp cung ứng gọi doanh nghiệp độc quyền bán Ví dụ: Hãng Microsoft độc quyền toàn giới với hệ điều hành Windows Hãng độc quyền có vị trí đặc biệt thị trường Hãng độc quyền định kiểm soát mức giá, sản lượng cung ứng Các đặc trưng thị trường độc quyền bán túy - Thứ nhất, thị trường có người bán Do người bán thị trường nên cầu thị trường cầu doanh nghiệp độc quyền - Thứ hai, sản phẩm hàng hóa thị trường khơng có hàng hóa thay gần gũi Với đặc trưng này, doanh nghiệp độc quyền bán lo ngại phản ứng doanh nghiệp khác sách giá khơng lo ngại việc người tiêu dùng chuyển sang sử dụng sản phẩm thay nhà độc quyền định giá cao - Thứ ba, có rào cản lớn việc gia nhập thị trường Điều có nghĩa doanh nghiệp độc quyền thu lợi nhuận kinh tế dương khiến cho doanh nghiệp khác muốn gia nhập thị trường để thu lợi nhuận kinh tế dương rào cản gia nhập ngăn cản doanh nghiệp khác làm điều Nguyên nhân để doanh nghiệp trở thành doanh nghiệp độc quyền - Doanh nghiệp đạt tính kinh tế theo quy mơ: Độc quyền xuất tính kinh tế theo quy mô gọi độc quyền tự nhiên Khi vị độc quyền hình thành, doanh nghiệp muốn gia nhập khó khăn doanh nghiệp lOMoARcPSD|11424851 KINH TẾ VI MÔ GVGD: VŨ THỊ THANH HUYỀN thường sản xuất mức sản lượng thấp nên có chi phí bình quân cao dễ dàng bị doanh nghiệp độc quyền loại khỏi thị trường cách giảm giá bán Và dù có tiềm lực kinh tế doanh nghiệp nhỏ phải đối mặt với vấn đề có bán số lượng hàng hóa sản xuất hay khơng - Doanh nghiệp có phát minh sáng chế luật pháp bảo hộ quyền Ví dụ: Bill Gate chủ tịch tập đoàn Microsoft người phát minh sáng chế phần mềm Microsoft Office Nhờ phát minh sáng chế mà tập đoàn Microsoft trở thành tập đoàn độc quyền việc cung cấp phần mềm Mỹ Những quy định phát minh, sáng chế làm phát sinh vấn đề độc quyền - Kiểm soát yếu tố đầu vào: sở hữu, kiểm soát nguồn nguyên liê ̣u q trình sản xuất ngăn cản gia nhâ ̣p hãng khác Ví dụ: điển hình Nam Phi, sở hữu mỏ kim cương chiếm phần lớn sản lượng giới quốc gia có vị trí gần đứng đầu thị trường kim cương - Do quy định phủ: Một doanh nghiệp trở thành doanh nghiệp độc quyền bán loại hàng hóa hay dịch vụ doanh nghiệp doanh nghiệp Nhà nước cấp giấy phép sản xuất kinh doanh loại hàng hóa hay dịch vụ Ví dụ: Việt Nam có độc quyền điện, đường sắt, sách giáo khoa… - Ngoài ra, số nguyên nhân khác trung thành với thương hiệu người tiêu dùng, hình thức trói buộc người tiêu dùng doanh nghiệp, lOMoARcPSD|11424851 KINH TẾ VI MÔ GVGD: VŨ THỊ THANH HUYỀN Đường cầu đường doanh thu cận biên doanh nghiệp độc quyền bán túy 4.1 Đường cầu doanh nghiệp độc quyền bán túy - Do doanh nghiệp thị trường nên đường cầu thị trường đường cầu doanh nghiệp đó, đường cầu doanh nghiệp độc quyền đường có độ dốc âm tuân theo luật cầu - Là người sản xuất với loại sản phẩm, nhà độc quyền có sức kiểm sốt tồn diện lượng sản phẩm đem bán Nhưng điều khơng có nghĩa hãng đặt giá cao được, mục đích hãng tối đa hóa lợi nhuận Đặt giá cao có người mua lợi nhuận thu 4.2 Doanh thu cận biên hãng độc quyền bán - Khi đường cầu đường tuyến tính, phương trình hàm cầu có dạng: P = abQ - Tổng doanh thu hãng độc quyền tính bằng: TR = P x Q = aQ - bQ2 - Doanh thu cận biên: MR = TR’(Q) = a - 2bQ → Đường doanh thu cận biên đường tuyến tính, cắt trục tung điểm với đường cầu có độ dốc gấp đơi độ dốc đường cầu - Mối quan hệ doanh thu cận biên độ co dãn theo công thức: MR = = = + = P (1 + ) → MR = P (1 + ) Do < nên + < → MR < P lOMoARcPSD|11424851 KINH TẾ VI MÔ GVGD: VŨ THỊ THANH HUYỀN P,R a = - MR = P | | > MR > a/ H | | < MR < | |= 0 a/2 b N MR a/ b Q Mối quan hệ giá, doanh thu cận biên dộ co dãn cầu theo giá Từ ta thấy mối quan hệ độ co dãn cầu theo giá doanh thu cận biên: Khi cầu co dãn → < -1 → + > → MR > Khi cầu co giãn → -1 < < → + < → MR < Khi cầu co giãn đơn vị → = -1 → + = → MR = Khi cầu hoàn toàn co giãn → = - → + = → MR = P Vậy, miền cầu khác doanh thu cận biên hãng độc quyền bán túy khác Tối đa hóa lợi nhuận hãng độc quyền bán thời gian ngắn hạn Lợi nhuận: Là chênh lệch tổng doanh thu tổng chi phí 5.1 Điều kiện tối đa hóa lợi nhuận MR = SMC Tuy nhiên điều kiện cần, chưa phải điều kiện đủ để tối đa hóa lợi nhuận → Phải sản xuất mức sản lượng có doanh thu cận biên chi phí cận biên lOMoARcPSD|11424851 KINH TẾ VI MƠ 5.2 GVGD: VŨ THỊ THANH HUYỀN Điều kiện tối đa hóa doanh thu MR = Hai điều kiện tối đa hóa lợi nhuận tối đa hóa doanh thu đồng đo doanh nghiệp sản xuất doanh nghiệp phải có chi phí mức chi phí phải khác Đối với doanh nghiệp độc quyền, mức SL tối đa hóa doanh thu ln ln lớn mức SL tối đa hóa lợi nhuận 5.3 Khả sinh lợi Khái niệm: Khả sinh lợi số cho thấy khả tạo lợi nhuận doanh nghiệp thời gian Vì khơng phải doanh nghiệp độc quyền thu lợi nhuận lớn Khả sinh lợi hãng độc quyền: - Hãng có lợi nhuận kinh tế dương P > ATC - Hãng có lợi nhuận kinh tế P = ATC - Hãng bị thua lỗ tiếp tục sản xuất AVC < P < ATC - Hãng ngừng sản xuất P ≤ AVC - Công thức tính: Trong đó: TR: tổng doanh thu, TC: tổng chi phí 5.4 Quy tắc định giá - Để tối đa hóa lợi nhuận, hãng ln sản xuất mức sản lượng mà đó: MR= MC lOMoARcPSD|11424851 KINH TẾ VI MÔ GVGD: VŨ THỊ THANH HUYỀN - Ta chứng minh: → Hãng độc quyền đặt giá cho sản phẩm lớn chi phí cận biên Nguyên tắc định giá giúp cho doanh nghiệp xác định gần xác mức giá tối ưu Nguyên tắc định giá doanh nghiệp độc quyền không hoạt động miền cầu co giãn Nguyên tắc chi phí cận biên doanh nghiệp thay đổi số tác động tới mức giá doanh nghiệp 5.5 Tác động sách thuế Khi phủ đánh thuế doanh nghiệp độc quyền làm cho doanh nghiệp độc quyền tần suất sản phẩm đặt giá sản phẩm cao 5.6 Độc quyền bán khơng có đường cung Trong thị trường độc quyền bán khơng có đường cung khơng thể xác định mức sản lượng trực tiếp từ đường chi phí cận biên doanh nghiệp 5.7 Đo lường sức mạnh độc quyền - Chỉ số Lerner - Chỉ số Lerner: L = ( 0< L