Nhóm 2 Acecook - Quản Trị Marketing - CĐQTKS23C-CĐQTKS23D

TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH –¯– TIỂU LUẬN MÔN:QUẢN TRỊ MARKETING Chủ đề: SẢN PHẨM ĐƯỢC YÊU THÍCH, HẦU HẾT MỌI NGƯỜI ĐỀU BIẾT ĐẾN - DỄ DÀNG TÌM MUA VÀ SỬ DỤNG GVHD : PHẠM ANH THƯ LỚP : CĐQTKS23CD MÔN HỌC : QUẢN TRỊ MARKETING TP HCM, Tháng 09 Năm 2021 Danh sách thành viên nhóm STT MSSV Họ Tên Lớp 2002719 Đinh Phương Thảo MATM24K 2002614 Hoàn Thị Mai MATM24I 2002784 Nguyễn Ngọc Hồi MATM24K 1832351 Nguyễn Ngọc Huỳnh Như QTKS22N 1903798 Nguyễn Thành Long QTKD23M 2003497 Phan Thị Hoàng Anh MATM24N 1900127 Trần Thúy Chi QTKD23A 2003441 Phạm Võ Trà My MATM24N 2002935 Nguyễn Huỳnh Thu Ngân 10 2004432 Lê Thị Tuyết Ngân QTKD24I MATM24Q Mục Lục Chương 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP Lí chọn sản phẩm tương ứng với chủ đề? Giới thiệu khái quát doanh nghiệp Quan điểm marketing doanh nghiệp Phân tích nguyên tắc marketing áp dụng cho doanh nghiệp 1.1 1.2 1.3 1.4 Chương 2: PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG VÀ TỔNG HỢP 2.1 Phân tích yếu tố mơi trường marketing 2.2 STP (Phân tích thị trường mục tiêu sản phẩm tướng ứng) - Phân khúc thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu - Định vị Chương 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 3.1 Quyết định liên quan đến kích thước tập hợp sản phẩm - Mô tả tập hợp sản phẩm doanh nghiệp ( Rộng- dài – sâu) Phân tích định liên quan đến tập hợp sản phẩm Phân tích đinh liên quan đến dòng sản phẩm 3.2 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm 3.3 Quyết định liên quan đến nhãn hiệu sản phẩm 3.4 Quyết định liên quan đến bao bì sản phẩm 3.5 Phân tích chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm Chương 4: CHIẾN LƯỢC GIÁ 4.1 Giá sản phẩm so sánh với sản phẩm cạnh tranh sản phẩm thay Nhận xét 4.2 Các định giá sản phẩm CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI 5.1 Mô tả cấu trúc kênh phân phối sản phẩm 5.2 Quản trị kênh phân phối - Chọn lựa thành viên Khuyến khích thành viên Đánh giá thành viên 5.3 Quyết định marketing người bán lẻ Chương 6: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN 6.1 Quảng cáo 6.2 Khuyến mại 6.3 Quan hệ công chúng 6.4 Bán hàng cá nhân 6.5 Marketing trực tiếp TỔNG KẾT NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Lí chọn sản phẩm tương ứng với chủ đề? Với chủ đề : SẢN PHẨM ĐƯỢC YÊU THÍCH, HẦU HẾT MỌI NGƯỜI ĐỀU BIẾT ĐẾN - DỄ DÀNG TÌM MUA VÀ SỬ DỤNG Một sản phẩm vừa gần gũi dễ dàng tìm mua đâu Mì ăn liền Acecook Mì HẢO HẢO sản xuất theo tiêu chuẩn, công nghệ Nhật Bản, với điều hành, hỗ trợ giám sát liên tục, tỉ mỉ nguồn nhân lực Nhật Bản đội ngũ nhân người Việt đào tạo Acecook “bảo chứng” cho chất lượng gói mì Hảo Hảo trước tung thị trường Mì HẢO HẢO có chất lượng độ an tồn đặt lên hàng đầu,giá hợp lí tiết kiệm sinh viên, học sinh, nhân viên văn phòng Tiện lợi, dễ bảo quản, dùng để trữ sử dụng lâu dài Gần gũi với người tiêu dùng tìm mua sản phẩm tiệm tạp hóa nhỏ, siêu thị… Hơn Mì Hảo Hảo xem sản phẩm gắn liền với tuổi thơ hệ người Việt Nam từ ngày đầu mắt sản phẩm khơng cịn xa lạ với hệ người tiêu dùng lựa chọn hàng đầu với hương vị gần gũi dễ sử dụng 1.2 Giới thiệu khái quát doanh nghiệp - Lịch sử hình thành phát triển Acecook Là DN trẻ, Acecook Việt Nam tạo cho sản phẩm tên tuổi vị trí vững thị trường, sản phẩm mỳ ăn liền trở nên quen thuộc người tiêu dùng - Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995 Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam hình thành tảng phát Triết lý kinh doanh Acecook Việt Nam “ Thông qua đường ẩm thực - để cống hiến cho xã hội Việt Nam “ Tầm nhìn: “ Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt - Nam có đủ lực quản trị thích ứng với q trình tồn cầu hóa” Sứ mệnh: “ Cung cấp sản phẩm, dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC - KHỎE- AN TOÀN- AN TÂM cho khách hàng” Qua nhiều năm phát triển Việt Nam, doanh nghiệp nhận nhiều giải thưởng lớn, đặc biệt giải thưởng “ Thưởng hiệu tiếng ASEAN”.Là Công ty đứng đầu ngành chế biến ,7 năm liền chọn hàng Việt Nam chất lượng Đạt danh hiệu Doanh Nghiệp trẻ xuất sắc Giải thưởng vàng Đất Việt 2002 , Từ năm 2004 công ty xây dựng hoàn chỉnh đạt chứng hệ thống quản lý chất lượng theo ISO 9001, hệ thống quản lý môi trường ISO 14001 ,hệ thống kiểm sốt vệ sinh an tồn thực phẩm HACCP đặc biệt Acecook Việt Nam Cơng ty sản xuất mì ăn liền Việt Nam đạt tiêu chuẩn thực phẩm quốc tế dùng cho nhà bán lẻ Châu Âu IFS Lấy “biểu tượng chất lượng” tôn công ty đặt từ đầu kiên định suốt trình phát triển Để thực phương châm Acecook - Biểu tượng chất lượng bên cạnh việc nâng cao chất lượng sản xuất sản phẩm theo công nghệ Nhật Bản công ty tạo đa dạng nâng cao chủng loại sản phẩm mỳ ăn liền : mì Hảo Hảo, mì thịt xào, mì lẩu thái , mì kim chi,… Phát huy nội lực sâu tìm hiểu thị hiếu khách ,hàng với kinh nghiệm chế biến sản phẩm Acecook Việt Nam đầu tư công nghệ tiên tiến Nhật Bản Cho đời sản phẩm đạt chất lượng cao, hợp vị người tiêu dùng Không để đảm bảo tiêu dinh dưỡng an toàn cho người sử dụng đáp ứng nhu cầu khắt khe Viện Dinh dưỡng sức khỏe 1.3 Quan điểm marketing doanh nghiệp *Quan điểm xã hội Hảo Hảo nhãn hiệu mì ăn liền quen thuộc người tiêu dùng đánh giá cao chất lượng, giá phù hợp tin dùng Việt Nam Là phần Vina Acecook, nên từ đầu tư vào thị trường Việt Nam đến nay, Hảo Hảo trọng đến công tác cộng đồng, xã hội mang ý nghĩa nhân văn, nhân đạo  Nhân dịp Tết Kỷ Hợi 2019, Công ty Acecook Việt Nam phối hợp Báo Thanh Niên Trung tâm Hỗ trợ học sinh, sinh viên TP.HCM tổ chức chương trình Chuyến xe Tết sum vầy nhằm hỗ trợ 2.500 vé xe miễn phí đưa sinh viên có hồn cảnh khó khăn từ TP.HCM q ăn tết  Năm 2018 Acecook Việt Nam mở rộng thêm chương trình học bổng trường đại học địa bàn Đà Nẵng, Cần Thơ Mỗi suất trị giá 500 USD (tương đương 11,130,000 đồng) Tổng giá trị học bổng lên đến tỷ đồng  Từ ngày 25/11 ~ 24/11/2017,Acecook Việt Nam phối hợp quyền địa phương tỉnh tiến hành trao tặng 3,600 thùng mì Hảo Hảo đến hộ gia đình bị thiệt hại nặng nề sau bão số 12 tỉnh miền Trung : Thừa Thiên Huế, Quảng Nam, Quảng Ngãi, Bình Định, Phú Yên Và bão số 11 tỉnh Thanh Hóa, Hịa Bình, n Bái ,  Với tình hình dịch bệnh Covid-19 diễn biến phức tạp số ca nhiễm ngày gia tăng nước Vừa qua, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam tài trợ cho đơn vị báo, đài để hỗ trợ sản phẩm mì, miến ăn liền đến người dân khu vực cách ly Covid-19.Các chương trình làm vừa qua như:  Tài trợ cho Báo Người Lao Động :Với số lượng 100 thùng Mì Hảo Hảo, dành tặng khu phong tỏa Quận Gò Vấp Phường Thạnh Lộc, Quận 12  Tài trợ cho Báo Hà Nội Mới: Với số lượng 100 thùng Mì Hảo Hảo, dành tặng cho khu cách ly tỉnh Bắc Giang Tài trợ cho Thời báo Kinh Tế Sài Gòn: Với số lượng 100 thùng Miến Phú Hương , dạn tặng cho lao động nghèo chịu ảnh hưởng Covid-19 Tp Hồ Chí Minh  Tài trợ cho Báo Dân Trí: Với số lượng 50 thùng Miến Phú Hương, dành tặng cho lao động nghèo chịu ảnh hưởng đơn vị tuyến đầu chống Covid-19 Tp Hồ Chí Minh  Tài trợ cho Báo Cơng An Tp Hồ Chí Minh: Với số lượng 100 thùng Mì ly MEME, dành tặng cho đơn vị tuyến đầu chống chống Covid-19 Tp Hồ Chí Minh ... viên nhóm STT MSSV Họ Tên Lớp 20 027 19 Đinh Phương Thảo MATM24K 20 026 14 Hoàn Thị Mai MATM24I 20 027 84 Nguyễn Ngọc Hồi MATM24K 18 323 51 Nguyễn Ngọc Huỳnh Như QTKS22N 1903798 Nguyễn Thành Long QTKD23M... Long QTKD23M 20 03497 Phan Thị Hoàng Anh MATM24N 1900 127 Trần Thúy Chi QTKD23A 20 03441 Phạm Võ Trà My MATM24N 20 029 35 Nguyễn Huỳnh Thu Ngân 10 20 044 32 Lê Thị Tuyết Ngân QTKD24I MATM24Q Mục Lục... đến tháng đầu năm 20 20), Acecook Việt Nam giữ 35,4% doanh thu Dù vậy, lại số thấp Acecook tính giai đoạn 20 17 đến tháng đầu năm - 20 20 Xếp sau Acecook Masan (27 ,9%), Uniben ( 12, 2%), Asia Foods