Xây dựng và phân tích sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của một người tiêu dùng tại một thời điểm nhất định.

MỤC LỤC: Lời mở đầu 4 Phần 1: Cơ sở lí thuyết: 5 Sở thích người tiêu dùng: 5 Một số giả thiết cơ bản 5 Lợi ích và quy luật lợi ích cạn biên 6 Đường bàng quan 7 Tỷ lệ thay thế cận biên 7 Đường ngân sách: 8 Khái niệm 8 Tác động của sự thay đổi thu nhập 9 Tác đông của sự thay đổi giá cả 10 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu: 11 Điều kiện lựa chọn tiêu dùng tối ưu 11 Lựa chọn khi thu nhập thay đổi 11 Lựa chọn khi giá thay đổi 12 Phần 2: Cơ sở thực tế:......................................................................13 Ví dụ thực tiễn.......................................................................13 Những thay đổi tác động đến người tiêu dùng:.....................17 Thay đổi trong thu nhập...................................................17 Thay đổi trong giá cả........................................................18 Kết luận ............................................................................................24 LỜI MỞ ĐẦU Thế giới vô cùng rộng lớn và không ngừng chuyển động, con người cũng thế, luôn tham gia vào sự vận động và phát triển không ngừng của nhân loại. Hoạt động kinh tế là hoạt động thường xuyên của con người, và phải khẳng định rằng nhờ các hoạt động kinh tế mà thế giới phát triển mạnh mẽ và hiện đại hơn từng giờ. Kinh tế là tổng hòa các mối quan hệ tương tác lẫn nhau của con người và xã hội, liên quan và trực tiếp tác động đến việc sản xuất, trao đổi, phân phối, tiêu dùng các loại sản phẩm hàng hóa và dịch vụ, nhằm thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao của con người trong xã hội với một nguồn lực có giới hạn. Hoạt động kinh doanh bao gồm hai đối tượng chính: người bán và người mua. Trong đó có một việc làm thường xuyên và quen thuộc đối với mỗi chúng ta đó chính là hành vi tiêu dùng. Cùng với sự phát triển của xã hội, thành phần hàng hóa trên thị trường cũng trở nên phong phú, đa dạng hơn, đồng nghĩa với việc người tiêu dùng phải đứng trước sự lựa chọn và đánh đổi, sao cho đạt được sự thỏa mãn tối đa. Khi bước vào cửa hàng, bạn đứng trước hàng ngàn loại hàng hoá mà bạn có thể mua. Tất nhiên, do nguồn tài chính có giới hạn, bạn không thể mua mọi thứ mà bạn muốn. Do vậy với số nguồn lực hiện có, bạn sẽ quyết định mua một giỏ hàng hoá đáp ứng tốt nhu cầu và mong muốn của mình sau khi đã xem xét giá bán của nhiều loại hàng hoá khác nhau. Để hiểu rõ hơn về vấn đề này chúng em xin đề cập tới lý thuyết về sự lựa chọn của người tiêu dùng, nó sẽ giúp chúng ta mô tả một cách tỉ mỉ về cách thức ra quyết định chi tiêu của người tiêu dùng, nghiên cứu xem người tiêu dùng sẽ đưa ra các quyết định như thế nào khi phải đối mặt với sự đánh đổi, cũng như họ phản ứng như thế nào khi có sự thay đổi của hoàn cảnh bên ngoài. A. PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT Sở thích của người tiêu dùng: Một số giả thuyết cơ bản: Thông thường để đáp ứng nhu cầu đa dạng của mình, người tiêu dùng không bao giờ lựa chọn chỉ duy nhất một loại sản phẩm mà họ phải ra quyết định trước một giỏ hàng. Giỏ hàng có thể hiểu đơn giản là một tập hợp hàng hóa bao gồm nhiều loại khác nhau. Một câu hỏi đặt ra là giữa hai giỏ hàng hóa, giỏ hàng nào được ưa thích hơn? Bằng cách so sánh giữa các giỏ hàng, thị hiếu của người tiêu dùng sẽ được bộc lộ. Kinh tế học không quan tâm đến việc phát hiện ra nguồn gốc của thị hiếu, sở thích,… mà quan tâm đến sở thích ảnh hưởng như thế nào đến quyết định của người tiêu dùng. Cụ thể là mô tả và sắp xép được các sở thích một cách hợp lí để phục vụ cho việc phân tích cách thức lựa chọn tối ưu của người tiêu dùng. Ba giả thiết cơ bản: Sở thích có tính hoàn chỉnh: Người tiêu dùng có khả năng sắp xếp theo thứ tự về sự ưa thích các giỏ hàng hóa từ thấp đến cao. Có 3 khả năng xảy ra: thích giỏ A hơn giỏ B; thích giỏ B hơn giỏ A; thích cả 2 giỏ như nhau. Sở thích có tính cất bắc cầu: Nếu giỏ A được ưa thích hơn B và giỏ B được ưa thích hơn C thì giỏ A được ưa thích hơn C. Tương tự cho các trường hợp khác. Người tiêu dùng có xu hướng thích nhiều hơn thích ít: Khi các nhân tố khác không đổi, người tiêu dùng thường thích nhiều hơn là thích ít trong việc lựa chọn giỏ hàng hóa. Lợi ích và quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích tiêu dùng (U) là sự hài lòng ,thỏa mãn của người tiêu dùng do tiêu dùng một số lượng hàng hóa, dịch vụ nhất định mang lại. Tổng lợi ích (TU) là tổng mức độ thỏa mãn của người tiêu dùng khi tiêu dùng các loại hàng hóa trong một khoảng thời gian nhất định. Lợi ích cận biên (MU) là mức lợi ích tăng thêm khi tiêu dùng thêm một đơn vị hàng hóa hay dịch vụ. Công thức lợi ích cận biên là: MU= ∆TU∆Q =〖TU〗_((Q)) Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên của một hàng hóa có xu hướng giảm đi khi lượng hàng hóa đó được một người tiêu dùng nhiều hơn trong một giai đoạn nhất định.

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA: MARKETING CHUYÊN NGÀNH: MARKETING THƯƠNG MẠI BÀI THẢO LUẬN KINH TẾ VI MÔ I ĐỀ TÀI: “XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH.” NHÓM LỚP HỌC PHẦN: 1976MIECO111 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: VŨ NGỌC TÚ NĂM HỌC: 2019-2020 Nhóm 8: Kinh tế vi mơ BÀI THẢO LUẬN: “XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ HAI GIỐNG LÚA” MỤC LỤC: Lời mở đầu Phần 1: Cơ sở lí thuyết: Sở thích người tiêu dùng: 1.1 Một số giả thiết 1.2 Lợi ích quy luật lợi ích cạn biên .6 1.3 Đường bàng quan 1.4 Tỷ lệ thay cận biên Đường ngân sách: 2.1 Khái niệm 2.2 Tác động thay đổi thu nhập .9 2.3 Tác đông thay đổi giá 10 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu: .11 3.1 Điều kiện lựa chọn tiêu dùng tối ưu 11 3.2 Lựa chọn thu nhập thay đổi 11 3.3 Lựa chọn giá thay đổi 12 Phần 2: Cơ sở thực tế: 13 Ví dụ thực tiễn .13 Những thay đổi tác động đến người tiêu dùng: 17 2.1 Thay đổi thu nhập 17 2.2 Thay đổi giá 18 Kết luận 21 Nhóm 8: Kinh tế vi mơ LỜI MỞ ĐẦU Thế giới vô rộng lớn không ngừng chuyển động, người thế, tham gia vào vận động phát triển không ngừng nhân loại Hoạt động kinh tế hoạt động thường xuyên người, phải khẳng định nhờ hoạt động kinh tế mà giới phát triển mạnh mẽ đại Kinh tế tổng hòa mối quan hệ tương tác lẫn người xã hội, liên quan trực tiếp tác động đến việc sản xuất, trao đổi, phân phối, tiêu dùng loại sản phẩm hàng hóa dịch vụ, nhằm thỏa mãn nhu cầu ngày cao người xã hội với nguồn lực có giới hạn Hoạt động kinh doanh bao gồm hai đối tượng chính: người bán người mua Trong có việc làm thường xuyên quen thuộc hành vi tiêu dùng Cùng với phát triển xã hội, thành phần hàng hóa thị trường trở nên phong phú, đa dạng hơn, đồng nghĩa với việc người tiêu dùng phải đứng trước lựa chọn đánh đổi, cho đạt thỏa mãn tối đa Khi bước vào cửa hàng, bạn đứng trước hàng ngàn loại hàng hố mà bạn mua Tất nhiên, nguồn tài có giới hạn, bạn khơng thể mua thứ mà bạn muốn Do với số nguồn lực có, bạn định mua giỏ hàng hoá đáp ứng tốt nhu cầu mong muốn sau xem xét giá bán nhiều loại hàng hoá khác Để hiểu rõ vấn đề chúng em xin đề cập tới lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng, giúp mơ tả cách tỉ mỉ cách thức định chi tiêu người tiêu dùng, nghiên cứu xem người tiêu dùng đưa định phải đối mặt với đánh đổi, họ phản ứng có thay đổi hoàn cảnh bên A PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT Nhóm 8: Kinh tế vi mơ 1 Sở thích người tiêu dùng: 1.1 Một số giả thuyết bản: Thông thường để đáp ứng nhu cầu đa dạng mình, người tiêu dùng khơng lựa chọn loại sản phẩm mà họ phải định trước giỏ hàng Giỏ hàng hiểu đơn giản tập hợp hàng hóa bao gồm nhiều loại khác Một câu hỏi đặt hai giỏ hàng hóa, giỏ hàng ưa thích hơn? Bằng cách so sánh giỏ hàng, thị hiếu người tiêu dùng bộc lộ Kinh tế học không quan tâm đến việc phát nguồn gốc thị hiếu, sở thích,… mà quan tâm đến sở thích ảnh hưởng đến định người tiêu dùng Cụ thể mô tả xép sở thích cách hợp lí để phục vụ cho việc phân tích cách thức lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ba giả thiết bản:  Sở thích có tính hồn chỉnh: Người tiêu dùng có khả xếp theo thứ tự ưa thích giỏ hàng hóa từ thấp đến cao Có khả xảy ra: thích giỏ A giỏ B; thích giỏ B giỏ A; thích giỏ  Sở thích có tính cất bắc cầu: Nếu giỏ A ưa thích B giỏ B ưa thích C giỏ A ưa thích C Tương tự cho trường hợp khác  Người tiêu dùng có xu hướng thích nhiều thích ít: Khi nhân tố khác khơng đổi, người tiêu dùng thường thích nhiều thích việc lựa chọn giỏ hàng hóa 1.2 Lợi ích quy luật lợi ích cận biên giảm dần:  Lợi ích tiêu dùng (U) hài lòng ,thỏa mãn người tiêu dùng tiêu dùng số lượng hàng hóa, dịch vụ định mang lại  Tổng lợi ích (TU) tổng mức độ thỏa mãn người tiêu dùng tiêu dùng loại hàng hóa khoảng thời gian định  Lợi ích cận biên (MU) mức lợi ích tăng thêm tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa hay dịch vụ Nhóm 8: Kinh tế vi mơ Cơng thức lợi ích cận biên là: MU= = Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên hàng hóa có xu hướng giảm lượng hàng hóa người tiêu dùng nhiều giai đoạn định 1.3 Đường bàng quan: Khái niệm: Đường bàng quan đường gồm tập hợp tất điểm biểu thị kết hợp giỏ khác để đạt mức lợi ích định Y A Y1 B Y2 X1 X2 X Tính chất đường bàng quan: Độ dốc âm Không cắt Càng xa gốc tọa độ thể cho mức lợi ích lớn, ngược lại Có dạng cong lồi phía gốc tọa độ     Trường hợp đặc biệt đường bàng quan: Hai hàng hóa bổ sung hồn hảo: Việc tiêu dùng hàng hóa phải liền với việc tiêu dùng lượng định hàng hóa có ý nghĩa  Nhóm 8: Kinh tế vi mơ Hai hàng hóa thay hồn hảo: Người tiêu dùng có sở thích hồn tồn giống việc tiêu dùng hàng hóa với lượng định hàng hóa khác  Y Y U3 U2 U1 X (Bổ sung hoàn hảo) 1.4 U1 U2 U3 X (Thay hoàn hảo) Tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng: Tỷ lệ thay cận biên tiêu dùng cho biết sẵn sàng đánh đổi hàng hóa để lấy hàng hóa khác người tiêu dùng cho tổng độ thỏa mãn họ không thay đổi Tỷ lệ thay cận biên hàng hóa X cho hàng hóa Y ) cho biết lượng hàng hóa Y mà người tiêu dùng sẵn sàng từ bỏ để có thêm đơn vị hàng hóa X mà lợi ích tiêu dùng khơng thay đổi Cơng thức tính: == |độ dốc ĐBQ| Chúng ta cần ý, người tiêu dùng định tăng tiêu dùng hàng hóa việc tiêu dùng thêm hàng hóa làm cho tổng lợi ích từ việc Nhóm 8: Kinh tế vi mơ tiêu dùng hàng hóa tăng lên Tức tăng tiêu dùng hàng hóa X điều kiện , hàng hóa Y giới hạn Độ dốc đường bàng quan phản ánh tỉ lệ đánh đổi hai loại hàng hóa để đảm bảo lợi ích tiêu dùng khơng thay đổi Quy luật thay : Khi hàng hóa khan việc tiêu dùng thêm hàng hóa mang lại lợi ích nhiều lợi ích đem lại việc tiêu dùng đơn vị hàng hóa dư thừa Sự ràng buộc đường ngân sách: 2.1 Đường ngân sách: Đường ngân sách: tập hợp điểm mô tả phương án kết hợp tối đa hàng hóa hay dịch vụ mà người tiêu dùng mua với mức ngân sách định giá hàng hóa hay dịch vụ cố định Y Y1 A Y2 B X Giả sử ngân sách (thu nhập) người tiêu dùng I, giá loại hàng hóa X, Y Px, Py, lượng hàng hóa mua thỏa mãn phương trình giới hạn ngân sách: X.Px +Y.Py ≤ I Trường hợp người tiêu dùng sử dụng hết tồn ngân sách Ta có phương trình đường ngân sách: Nhóm 8: Kinh tế vi mô X.Px + Y.Py = I Hay Y= - X Nhận xét: - Độ dốc đường ngân sách nghịch dấu tỉ giá hai hàng hóa X Y () Nó biểu diễn tỉ lệ đánh đổi X Y, có nghĩa mua thêm đơn vị hàng hóa X, cá nhân phải giảm bớt đơn vị hàng hóa Y - Đường ngân sách có độ dốc âm 2.2 Tác động thay đổi thu nhập đến đường ngân sách: Y X  Khi thu nhập tăng, đường ngân sách dịch chuyển song song từ đến  Khi thu nhập giảm, đường ngân sách dịch chuyển song song vào phía từ đến 2.3 Tác động thay đổi giá đến đường ngân sách: YY  Chỉ có giá X thay đổi: - Khi giảm, đường ngân sách xoay từ đến ● Khi tăng, đường ngân sách xoay vào từ đến Nhóm 8: Kinh tế vi mơ  Chỉ hàng hóa Y thay đổi: - Khi Py giảm, đường ngân sách xoay từ I0 đến I1 I1 I0 X Y I1 I0 I2 - Khi Py tăng, đường ngân sách xoay vào từ I0 đến I2  I2 Giá hai loại hàng hóa X Y thay đổi tỉ lệ: ● Giá X Y tăng tỉ lệ, đường ngân sách dịch chuyển song song từ I0 đến I2 ● Giá X Y giảm tỉ lệ, Đường ngân sách dịch chuyển song song từ I0 đến I1 Y  Giá hai loại hàng hóa thay đổi khác tỉ lệ: Ví dụ: Giá X giảm nhiều giá Y I2 I0 I1 X Nhóm 8: Kinh tế vi mô I1 I2 X Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu 3.1 Điều kiện lựa chọn tiêu dùng tối ưu: Mọi tiêu dùng phải nằm đường ngân sách Để tối đa hóa lợi ích, người tiêu dùng cần lựa chọn điểm tiêu dùng tối ưu nằm đường bàng quan xa so với gốc tọa độ Nhưng để chọn điểm dùng tối ưu người tiêu dùng cần chọn điểm tiêu dùng tiếp điểm đường ngân sách đường bàng quan Tức điểm thỏa mãn điều kiện cần đủ: 3.2 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu thu nhập thay đổi: Giả sử: X Y hàng hóa thơng thường Khi thu nhập tăng từ I1 tới I2 tới I3, đường ngân sách dịch chuyển song song sang phải, người tiêu dùng có phản ứng thuận chiều với gia tăng thu nhập tức mua hàng hóa nhiều hơn, đường bàng quan tiếp xúc với đường ngân sách điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu tương ứng từ A đến B đến C, lợi ích tối đa tăng từ U1 đến U2 đến U3 Y U3 C A B I1 I2 3.3 Lựa chọn tối ưu giá thay đổi: 10 I3 X Nhóm 8: Kinh tế vi mơ Giả sử X Y hàng hóa thông thường Khi ngân sách không đổi, giá hàng hóa thay đổi làm đường ngân sách xoay Giả sử giá hàng hóa X giảm, giá hàng hóa Y khơng đổi, lượng tiêu dùng X tăng lên, đường ngân sách xoay từ I1 đến I2 đến I3 điểm lựa chọn tiêu dùng thay đổi từ A đến B đến C Lợi ích lớn tăng từ U1 đến U2 đến U3 Y A BC U3 U1 I2 U2 I0 I1 X B PHẦN 2: CƠ SỞ THỰC TẾ Ví dụ thực tiễn: Giả sử người tiêu dùng mua loại hàng hóa: thóc giống tám thơm (X) thóc giống BC (Y) Nếu người tiêu dùng có mức thu nhập I= 900.000 VND tháng người tiêu dùng chi tiêu toàn thu nhập hàng tháng cho thóc giống tám thơm thóc giống BC Giá 1Kg thóc giống tám thơm: Px=18.000 VND 1Kg thóc giống BC: Py=12.000 VND Xây dựng phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng thời điểm định tác động thu nhập giá thay đổi Bảng 1.1 Một số phương án chi tiêu hai loại hàng hóa 11 Nhóm 8: Kinh tế vi mơ Phương án tiêu dùng Thóc giống tám thơm (Kg) Thóc giống BC (Kg) A B C D E F 10 20 30 40 50 75 60 45 30 15 Chi tiêu cho thóc giống tám thơm (Nghìn đồng) 180 360 540 720 900 Chi tiêu cho thóc giống BC (Nghìn đồng) Tổng chi tiêu (Nghìn đồng) 900 720 540 360 180 900 900 900 900 900 900 Nhận xét: Có nhiều phương án tiêu dùng để người tiêu dùng chọn lựa Do người tiêu dùng thường thích nhiều thích sở thích họ mang tính hồn chỉnh mà họ so sánh, xếp phương án theo đánh giá chủ quan thân Nếu người tiêu dùng thích thóc giống tám thơm thóc giống BC, họ dùng tồn số tiền để mua thóc giống tám thơm phương án F ngược lại, người tiêu dùng lựa chọn phương án A thích thóc giống BC Hoặc họ lịng với loại thóc giống có nhiều cách lựa chọn Bảng 1.2 Bảng lợi ích cận biên quy luật lợi ích cận biên giảm dần Qx TUx MUx MUx/Px Qy TUy MUy MUy/Py 10 360 36 15 270 18 1.5 20 648 28.8 1.6 30 486 14.4 1.2 30 864 21.6 1.2 45 666 12 40 1026 16.2 0.9 60 810 9.6 0.8 50 1152 12.6 0.7 75 900 0.5 Nhận xét: 12 Nhóm 8: Kinh tế vi mơ Khi tăng tiêu dùng hàng hóa X,Y tổng lợi ích tăng lên lợi ích cận biên giảm dần theo quy luật Bảng đề cập đến trường hợp lợi ích cận biên dương Theo lý thuyết, trường hợp nữa: - Khi MU=0 TU đạt giá trị lớn - Khi MU