Phân tích chiến lược thâm nhập thị trường trung quốc của tập đoàn thời trang xuyên quốc gia hm

Phân tích chiến lược thâm nhập thị trường trung quốc của tập đoàn thời trang xuyên quốc gia hm Phân tích chiến lược thâm nhập thị trường trung quốc của tập đoàn thời trang xuyên quốc gia hm Phân tích chiến lược thâm nhập thị trường trung quốc của tập đoàn thời trang xuyên quốc gia hm

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ BÀI TẬP LỚN B HỌC PHẦN : MÔI TRƯỜNG KINH DOANH QUỐC TẾ ( IBE) ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU : H&M – Trung Quốc Giảng viên hướng dẫn : Th.S Đoàn Vân Hà Lớp : BUS07A07 Nhóm : Global Vision Trần Huyền Trang – 22A4050442 Trần Thị Thanh Lan - 22A4050126 Nguyễn Thị Thuỳ Linh- 22A4050076 Dương Thị Hà -22A4050376 Trần Thị Tuyết – 22A4050359 Lê Thị Trang Nhung -22A4050390 Hà Nội , ngày 31, tháng năm 2021 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG .4 I.Tổng quan H&M Mô tả công ty H&M Lịch sử phát triển H&M II Phân tích mơi trường theo mơ hình PESTEL Mơ hình PESTEL .6 Môi trường cạnh tranh ( The Competitive Enviroment) Môi trường kinh tế ( The Economic Enviroment) Môi trường xã hội ( The Social Enviroment ) 12 Môi trường trị ( The Political Enviroment) .15 Môi trường công nghệ ( The Technological Enviroment) 17 Môi trường sinh thái ( The Enviromental Enviroment) 21 Môi trường pháp lý (The Legal Enviroment) 23 KẾT LUẬN .26 TÀI LIỆU THAM KHẢO 27 LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, với phát triển mạnh mẽ lực lượng sản xuất, cách mạng khoa học- công nghệ, hoạt động công ty xuyên quốc gia (Transnational Coporations - TNCs) lực lượng chủ đạo thúc đẩy q trình tồn cầu hố, tác động đến lĩnh vực đời sống kinh tế - xã hội phạm vi quốc tế Chúng lực lượng chủ chốt truyền tải khoa học, kỹ thuật công nghệ, cấu lại kinh tế giới mẫu hình thực kiểu tổ chức sản xuất hàng hố đại Vì vậy, TNCs thâm nhập mạnh mẽ vào tất quốc gia, đặc biệt quốc gia có kinh tế chuyển đổi Tuy nhiên, tất công ty xuyên quốc gia tiền hành thâm nhập thị trường theo cách thức định Căn vào nhiều yếu tố tiềm lực tập đoàn; hệ thống trị, kinh tế, xã hội quốc gia thị trường thâm nhập; yếu tố khác thân công nghệ khả hấp thụ công nghệ… mà công ty xuyên quốc gia lựa chọn cho hình thức chiến lược thâm nhập thị trường phù hợp Trong khuôn khổ tiểu luận, chúng em phân tích cụ thể trường hợp thâm nhập thị trường Trung Quốc tập đoàn thời trang xuyên quốc gia H&M: chiến lược thâm nhập, sở pháp lý, thuận lợi khó khăn tập đồn thức bước vào thị trường thời trang Trung Quốc Mặc dù cố gắng hạn chế kiến thức kinh nghiệm, nên thảo luận nhóm khơng tránh khỏi thiếu sót Nhóm mong nhận góp ý giáo bạn Nhóm xin chân thành cảm ơn! I Tổng quan công ty H&M Mô tả công ty H&M H&M công ty bán lẻ thời trang đa quốc gia Thụy Điển, tiếng với mặt hàng thời trang giá rẻ Tập đồn khơng ngừng phát triển thiết kế H&M tạo lựa chọn thời trang cho phụ nữ, nam giới, thiếu niên trẻ em toàn giới Tập đoàn H&M hoạt động 74 quốc gia vùng lãnh thổ với khoảng 5,000 cửa hàng, tuyển dụng 126,000 nhân viên năm 2019 H&M từ viết tắt Hennes and Mauritz AB, bao gồm bảy thương hiệu độc lập khác nhau: H&M, COS, Monki, Weekday, CheapMonday, ARKET Other Stories Tập đoàn HM quản lý Chủ tịch Hội đồng Stefan Persson giám đốc điều hành Karl-Johan Persson Trụ sở H&M đặt Stockholm (Thụy Điển) Stockholm nơi có phận cho thiết kế mua tài chính, tài khoản, mở rộng, nhân an ninh tính bền vững “Thời trang chất lượng mức giá tốt nhất” – khái niệm kinh doanh H&M Và định hướng dẫn đến q trình sáng tạo nhà thiết kế H&M, từ bước hình thành ý tưởng thiết kế ban đầu đến sản xuất tất đường hoàn thành sản phẩm đến trưng bày Đằng sau tác phẩm trình sáng tạo liên tục Lịch sử hình thành: Năm 1946, nhà sáng lập Erling Persson sau chuyến đến Mỹ hình thành nên triết lý thời trang đại chúng Cửa hàng bán quần áo nữ ông với tên gọi Hennes – tiếng Thụy Điển có nghĩa “Cô ấy”, mở Västerås – Thụy Điển vào năm 1947 Năm 1968, ông Erling mua lại Mauritz Widforss – cửa hàng bán lẻ trang phục săn bắn dành cho nam đổi tên thương hiệu Hennes & Mauritz, lấy logo gọi tắt H&M Năm 1974, H&M niêm yết sàn giao dịch chứng khoán Stockholm Năm 1976, thương hiệu H&M lần có mặt Anh Từ thập niên 80 – 90, tên tuổi H&M vươn Bắc Âu phủ sóng khắp Châu Âu Năm 2000, cửa hàng Bắc Mỹ đặt Fifth Avenue, New York Thương hiệu công thị trường Châu Á vào năm 2006 với cửa hàng mở Dubai Các cửa hàng châu Á mở Hồng Kông Thượng Hải vào năm 2007 Các cửa hàng H&M mở rộng sang Nam Mỹ kể từ tháng 3/2013 Từ tháng 01/2014, H&M hướng đến xâm nhập thị trường Châu Phi nhà máy sản xuất quy mô nhỏ Tháng 11/2004, nhà thiết kế Karl Lagerfeld lần cộng tác với H&M, mở đầu cho hàng loạt chiến lược truyền thông thành công hãng việc kết hợp với thương hiệu danh tiếng, ứng dụng ngày Ngồi ra, H&M cịn kiến tạo mối hợp tác đặc biệt, thu hút giới mộ điệu kích thích tín đồ thời trang như: Jimmy Choo, Matthew Williamson, Versace, Lanvin, Madona, Chiến thuật quảng bá hình ảnh quen thuộc, với việc lựa chọn đại sứ thương hiệu tên tuổi tiếng lĩnh vực giải trí, H&M áp dụng cách khác biệt Như việc mời nhạc pop Madonna cộng tác thiết kế vào năm 2007; hay hợp tác với danh thủ David Beckham, thiết kế nên mẫu đồ lót nam bán chạy khắp thể giới vào năm 2012 Nữ ca sĩ tiếng người Pháp – Vanessa Paradis đại sứ cho sưu tập Conscious H&M vào năm 2013, thiết kế chất liệu hữu polyester tái chế Đồng thời, tháng 5/2013, nữ ca sĩ gợi cảm Beyoncé Knowles trở thành gương mặt đại diện cho dòng thời trang biển hãng, với ý tưởng thiên nhiên yếu tố đất – nước – gió – lửa Tháng 1/2015, nữ ca sĩ nhạc sĩ người Anh, Florrie công bố người phát ngôn H&M chiến dịch Love Music Nữ diễn viên Olivia Wilde trở thành đại sứ thương hiệu H&M chiến dịch thời trang bền vững Conscious Exclusive 2015, công bố vào tháng 12/2014 Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ văn hóa Châu Á Châu Phi, đặc biệt Ấn Độ Nhật Bản, có sẵn cửa hàng trực tuyến khắp giới vào tháng 4/2015 Các cửa hàng H&M mở rộng vào thị trường Đông Nam Á, đặt Hồng Kông Thượng Hải vào năm 2007 Hiện nay, H&M ngày phát triển với tư sáng tạo nhiều chiến dịch mang lại hiệu cao II Phân tích mơi trường theo mơ hình pestle C6 Mơ hình PESTLE C PESTLE C biến thể PEST PESTLE C cơng cụ chiến lược vơ hữu ích giúp ta hiểu tăng trưởng suy thoái thị trường giúp hiểu vị kinh doanh, hội định hướng cho hoạt động doanh nghiệp Mơ hình PESTLE C bao gồm:  Chính trị (Political): bao gồm sách Chính phủ lập pháp ảnh hưởng đến kinh tế, chẳng hạn luật thuế việc làm  Kinh tế (Economic): lạm phát, tỷ giá hối đoái, suy thoái, cung cầu  Pháp Lý (Legal): khía cạnh pháp lý ảnh hưởng đến doanh nghiệp luật tiêu dùng, luật quyền, luật sức khỏe an tồn  Văn hóa xã hội (Social): nhân học, văn hóa lối sống người tiêu dùng  Công nghệ (Technological): yếu tố thay đổi công nghệ, cách công nghệ sử dụng  Mơi trường (Environmental): khí hậu, nhiễm, thời tiết luật liên quan đến môi trường Tầm quan trọng yếu tố khác loại ngành công nghiệp khác Nhưng chiến lược mà công ty muốn phát triển, họ tiến hành phân tích PESTLE C phiên tồn diện nhiều so với SWOT PEST Chính vậy, nhóm Global Vision chọn phân tích H&M thâm nhập thị trường Trung Quốc mơ hình PESTLE C nhằm tìm kiếm hội thách thức cho H&M Môi trường cạnh tranh ( The Competitive Enviroment) 2.1 Ngành may mặc Trung Quốc Năm 2020 năm khó khăn với Trung Quốc xuất dịch Covid-19, nhiên doanh thu ngành thời trang nước đạt 348,7 tỷ USD, tăng 8% so với năm 2019 trở thành thị trường lớn giới Ngành may mặc chiế m tới 63% dung lượng thị trường Trung Quốc Tại Trung Quốc, số lượng công ty thời trang 11.250, 2.700 chun may mặc 5.000 cơng ty khác tham gia vào việc bán lẻ thời trang, nửa số nhà bán lẻ chuyên bán hàng may mặc Các thương hiệu quần áo chia thành phân khúc cao cấp bình dân Quần áo phân khúc cao cấp chủ yếu nhắm vào khách hàng có thu nhập cao Sức chi tiêu nhóm khách hàng lớn, họ trọng tới chất lượng quần áo trải nghiệm mua sắm Các nhãn hàng tiêu biểu cho phân khúc LV, Dior, Chanel , Saint , Laurent , Celine Đối với quần áo phân khúc bình dân, nhãn hàng trọng tới đối tượng trẻ tuổi, có thu nhập trung bình Các nhãn hàng tiêu biểu cho phân khúc bao gồm H&M , Zara , Uniqlo 2.2 Thời trang nhanh (Fast Fashion) Trung Quốc Top nhãn hiệu thời trang nhanh lớn Trung Quốc H&M, Zara Uniqlo Theo báo cáo năm 2017, doanh thu H&M thị trường Trung Quốc 8,85 tỷ nhân dân tệ Zara báo cáo doanh số năm 2017 toàn cầu 16,62 tỷ Euro, doanh số Trung Quốc 5,43 tỷ nhân dân tệ Uniqlo báo cáo doanh số thị trường Trung Quốc năm 2017 11,82 tỷ nhân dân tệ Tổng nhãn hàng 26,1 tỷ nhân dân tệ Theo báo cáo trang Business Network, năm 2017, doanh số bán quần áo Trung Quốc 123,8 tỷ nhân dân tệ, 39,616 tỷ nhân dân tệ đến từ việc bán quần áo thời trang nhanh chúng chiếm đến 32% tổng doanh số CR3 = 26,1/39, 616 = 65,88 Sales Zara H&M Uniqlo Another Vậy, nhãn hiệu thời trang nhanh Uniqlo, Zara, H&M thuộc nhóm độc quyền (Conllusion Oligopoly) 2.3 Đối thủ cạnh tranh Zara, Uniqlo đối thủ lớn H&M Trung Quốc Uniqlo có 791 cửa hàng Trung Quốc biến Trung Quốc trở thành thị trường lớn thứ sau Nhật Bản với 815 cửa hàng, số liệu tính đến tháng 11/2020 Mạng lưới bán lẻ Uniqlo Trung Quốc tăng gần gấp đối suốt năm tính từ tháng 8/2015 Thị trường Trung Quốc rộng lớn mang cho Uniqlo doanh thu lên tới 4,75 tỷ USD từ tháng 8/2018 – tháng 8/2019 Có thể nói, Uniqlo đặc biệt quan tâm tới Trung Quốc – nơi kinh tế phục hồi sau đại dịch nhờ vào nỗ lực kiểm sốt phủ Trung Quốc Zara hãng thời trang thuộc tập đoàn Inditex, với 570 cửa hàng Trung Quốc Zara có 70% cửa hàng Châu Âu Châu Mỹ, 20% cửa hàng Châu Á Từ ta thấy, Zara khơng q tập trung vào thị trường Châu Á nói chung Trung Quốc nói riêng Tuy nhiên, với bùng nổ đại dịch Covid-19 năm 2020 khiến cho Châu Âu Châu Mỹ bị phong tỏa, Zara trọng vào Trung Quốc khai trương cửa hàng Bắc Kinh – store lớn Châu Á với diện tích 3000m2 2.4 Kết luận Với tăng trưởng thị trường Châu Á, hứa hẹn thị trường tiềm hãng thời trang Có thể thấy, hai đối thủ lớn Trung Quốc Uniqlo Zara mở rộng thị phần Trung Quốc Vì vậy, H&M nên trọng vào phát triển cửa hàng Trung Quốc từ thu nguồn lợi khổng lồ Năm 2020, H&M gặp sóng tẩy chay đến từ Trung Quốc khiến cho nhãn hàng phải đóng 20 cửa hàng, từ khóa H&M bị xóa tảng mãng xã hội lớn nước H&M bị tẩy chay lợi hai đối thủ hãng Zara Uniqlo, hai hãng liên tục có hành động mở rộng thị trường Đây thất bại lớn H&M Trung Quốc doanh nghiệp khó đứng vững thị trường khơng có giải pháp, chiến lược hiệu Môi trường kinh tế ( The Economic Enviroment ) Trung Quốc thực biện pháp chống dịch cách mạnh mẽ, nhờ nước nhanh chóng khơi phục hoạt động kinh doanh trở lại sống bình thường Chỉ số nhà quản trị mua hàng (PMI) Trung Quốc giảm xuống 35,7 điểm tháng Vào tháng 3, số PMI lại tăng đến 52 điểm Hơn nữa, số kinh tế cải thiện hàng tháng, Theo số liệu Cục Thống kê Nhà nước Trung Quốc, vào tháng 11, xuất Trung Quốc tăng 21,1% nhập tăng 4,5% Xuất sản phẩm điện tử Trung Quốc sản xuất đạt 1,37 nghìn tỷ USD 11 tháng/2020, tăng 4,3% so với kỳ năm ngoái Nhóm hàng chiếm 59% kim ngạch xuất Trung Quốc Trung Quốc tâ ’p trung vào viê ’c phát triển thị trường nơ ’i địa để kích thích tiêu dùng nước khơng tình trạng thị trường nước xấu Mức sống Trung Quốc tăng lên nhanh chóng Năm 2008, GDP bình quân đầu người vào khoảng 3.468 USD, năm 2011 5.618 USD, năm 2015 - 8.033 USD Theo số dự báo, đến năm 2023, mức sống Trung Quốc tăng lên đáng kể - đất nước lọt vào nhóm quốc gia có mức thu nhập cao, GDP bình quân đầu người nước đạt 28 nghìn USD Để khơng rơi vào bẫy thu nhập trung bình mức lương tăng lên khơng tạo lợi cạnh tranh cho Trung Quốc thị trường xuất khẩu, nước cần phải sử dụng tiềm tầng lớp trung lưu tăng nhanh nhằm đảm bảo tăng trưởng kinh tế theo đó, nâng cao mức sống người dân 10 Giới chuyên gia cho sau chịu tác động nặng nề từ đại dịch viêm đường hô hấp cấp COVID-19, khu vực công nghiệp Trung Quốc có chuyển ấn tượng nhờ hoạt động xuất hồi phục mạnh mẽ Trong bối cảnh kiểm soát dịch bệnh, người tiêu dùng Trung Quốc tiếp tục chi tiêu mạnh tay với gia tăng hoạt động kinh tế Doanh số bán lẻ Trung Quốc tháng 10 tăng 4,3% so với kỳ năm trước, tăng 3,3% so với tháng 9, đạt 3.860 tỷ nhân dân tệ (khoảng 584,5 tỷ USD) Thương mại điện tử tiếp tục điểm sáng với mức tăng trưởng 10 tháng đầu năm 10,9% so với kỳ năm trước, đầu tư tài sản cố định tăng 1,8% Ngành du lịch nội địa có sức bật tốt nhờ tuần lễ du lịch Vàng hồi tháng trước, chưa thể mức năm ngoái Giới chuyên gia dự báo kinh tế Trung Quốc quý IV tiếp tục đà tăng trưởng với lượng cầu gia tăng, tín dụng tăng biện pháp kích thích kinh tế kỳ vọng mang lại tiếp sức lớn năm 2021 Mặc dù vậy, tái bùng phát dịch COVID-19 châu Âu Mỹ, kéo theo lệnh phong tỏa mới, phủ bóng đen lên viễn cảnh kinh tế tồn cầu, kinh tế Trung Quốc không tránh khỏi bị ảnh hưởng Nền kinh tế Trung Quốc tăng 18,3% so với kỳ năm trước quý năm 2021, tăng nhanh so với mức tăng 6,5% quý so với mức đồng thuận thị trường 19% Đây tốc độ mở rộng mạnh kể từ loạt phim bắt đầu vào năm 1992, thúc đẩy cách tăng cường nhu cầu 12 tiếp thị cho nhà sản xuất – người tiêu dùng ngành công nghiệp  Nhân học Dân số Trung Quốc tăng lên đáng kể thập kỷ gần Theo thống kê từ Liên Hợp Quốc, dân số Trung Quốc 1.443.644.944 người vào ngày 19/05/2021 Dân số Trung Quốc chiếm 18,35% dân số giới.Trung Quốc đứng thứ giới bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ Biểu đồ dân số Trung Quốc 1950 - 2020 Lưu ý: Các số liệu biểu đồ bảng bên lấy theo mốc thời gian ngày tháng năm, có chút khác biệt với số liệu Từ ta nhận thấy Trung Quốc có nguồn nhân lực dồi thị trường rộng rãi Đây thị trường tiềm ngành công nghiệp may mặc nói chung H&M nói riêng Tuy nhiên gánh nặng cho niền kinh tế, thất nghiệp, chất lượng đời sống chưa cao ô nhiễm môi trường  Trình độ lao động Qua 60 năm phát triển, người dân Trung Quốc khơng ngừng tri thức hóa chun mơn hóa, giải phóng nhiều sức sản xuất phát huy 13 mạnh mẽ sức sáng tạo người Trung Quốc từ nước phổ biến vấn nạn mù chữ trở thành nước lớn nhân tài giới Cương yếu quy hoạch vạch lộ trình để Trung Quốc vươn lên trở thành cường quốc kinh tế giới Trong nhiều thập kỷ, ngành công nghiệp thời trang Trung Quốc tụt hậu so với phương Tây Nhưng ngày nay, Trung Quốc thị trường may mặc lớn thứ hai giới, trị giá gần tỷ USD Người tiêu dùng trẻ hơn, trung lưu Trung Quốc thay đổi mơ hình thiết lập với gần nửa tổng doanh số bán hàng thời trang cao cấp giới  Văn hóa Trung Quốc có văn hóa tồn nối tiếp nối tiếp Đông Á lục địa - tổng hợp nhiều quốc gia tồn cách 3500 năm Trung Quốc ngày có văn hóa đặc sắc với nét đẹp nghìn năm văn hiến Văn hóa Trung Quốc coi văn hóa lâu đời giữ nét riêng, pha trộn với văn hóa phương Tây Nơi làm việc Trung Quốc tổ chức phân cấp, môi trường làm việc Trung Quốc có phân cấp rõ ràng, cấ phải thể tơn trọng với cấp Điều có nghĩa họ khơng khơng trực tiếp cơng khai trích cấp Một người phương Tây khơng nghĩ việc đáp ứng yêu cầu ông chủ số ý tưởng riêng Nếu sếp bạn người Trung Quốc, bạn muốn suy nghĩ lại cách tiếp cận Hoặc điều chỉnh lại theo cách thừa nhận sếp trước đề cập đến ý tưởng bổ sung bạn Ngồi ra, người Trung Quốc đặc biệt khơng thích đề cập đến vấn đề trị H&M phạm phải điều tối kỵ văn hóa Trung Quốc, điều ảnh hưởng lớn tới thị trường H&M nước  Phản ứng Trung Quốc H&M gặp phải vận đen phạm phải điều cấm kỵ Trung Quốc tuyên bố mà công ty đăng website từ tháng năm ngối Trong tun bố đó, H&M bay tỏ lo ngại thơng tin cho có tình trạng lao động cưỡng vùng Tân Cương Trung Quốc - khu vực sản xuất quan trọng đáp ứng nhu cầu chuỗi cung ứng ngành thời trang toàn cầu Điều làm gợi lên sóng thịnh nộ Trung Quốc với H&M đăng mạng xã hội tuyên bố nói H&M Tiếp đó, truyền thơng 14 nhà nước Trung Quốc bắt đầu nhằm vào thương hiệu lớn khác phương Tây có lần lên tiếng vấn đề nhân quyền Tân Cương Trung Quốc chiếm gần 5% doanh thu toàn cầu H&M năm 2019, đứng sau Đức, Mỹ Anh Con số dự báo tăng lên 10% năm 2020, kinh tế Trung Quốc phục hồi khỏi đại dịch Covid-19 nhanh châu Âu, thị trường quê hương H&M Có thể thấy phản ứng lần Trung Quốc với H&M mạnh mẽ nhiều so với lần trước thương hiệu nước bị cho vượt ranh giới trị Trung Quốc Qua cho thấy phẫn Trung Quốc mối đe dọa lớn H&M H&M có nguy trở thành nạn nhân doanh nghiệp nhạy cảm ngày lớn Bắc Kinh với lời trích từ phía phủ thực thể phương Tây Mơi trường trị ( The Political Enviroment) • Đặc điểm hệ thống trị Trung Quốc Hình thức phủ Trung Quốc nhà nước cộng sản gọi Cộng hòa Nhân dân Đảng Cộng sản Trung Quốc (ĐCSTQ) đảng hàng đầu Trung Quốc Không giống đảng phái dân chủ phương Tây, ĐCSTQ lực lượng trị tổ chức chặt chẽ, kiểm sốt lãnh đạo xã hội cấp độ Đảng đặt sách kiểm sốt việc thực thi thơng qua quan chức phủ, người yêu cầu đảng viên ĐCSTQ Nhìn chung tình hình trị Trung quốc ổn định, tạo nên môi trường kinh doanh tương đối tốt, thuận lợi cho nhãn hàng nhà đầu tư Trong hai thập niên cuối kỷ XX, Trung Quốc diễn thay đổi to lớn Trung Quốc thoát khỏi khủng hoảng kinh tế - xã hội với bước chuyển biến lịch sử “lấy xây dựng kinh tế làm trung tâm” Thể chế kinh tế, xã hội có bước chuyển biến mạnh mẽ theo hướng xây dựng kinh tế thị trường xã hội chủ nghĩa Trung Quốc đạt nhiều thành cơng ổn định tình hình trước biến động lớn giới Tuy nhiên, Đảng Cộng sản Trung Quốc đứng trước thách thức to lớn, phân hóa giàu nghèo, phân cực đô thị - nông thôn, ô nhiễm môi trường, nợ công địa phương, tham nhũng Xây dựng Nhà nước pháp trị xã hội chủ nghĩa trở thành phương hướng cải cách phát triển trị Trung Quốc trước thềm kỷ XXI Nâng cao lực lãnh đạo cầm quyền Đảng Cộng sản Trung Quốc, kiện tồn hệ thống trị, đẩy mạnh dân 15 chủ xã hội chủ nghĩa trở thành yêu cầu đòi hỏi quan trọng để Trung Quốc ứng phó thành cơng với khủng hoảng tài tiền tệ châu Á (năm 1997) đặc biệt chủ động mở cửa, đưa Trung Quốc phát triển vượt bậc gia nhập WTO • Hợp tác trị với nước Trung Quốc tích cực thúc đẩy hội nhập kinh tế khu vực Đông Á hội nhập phụ thuộc nhiều vào kinh tế nước láng giềng bên khu vực Về kinh tế đối ngoại, giá trị thương mại hàng hóa đạt 27,7 nghìn tỷ NDT vào năm 2017, chiếm 11% tổng khối lượng thương mại toàn cầu Trung Quốc trở thành đối tác thương mại lớn 120 nước Kể từ gia nhập WTO, Trung Quốc có đóng góp to lớn cho thương mại tồn cầu Đóng góp Trung Quốc vào tăng trưởng kinh tế tồn cầu đạt mức trung bình 30% kể từ năm 2002 Lực lượng lao động khổng lồ Trung Quốc cho phép doanh nghiệp người dân khắp giới tận hưởng sản phẩm giá phải từ quần áo đến máy tính Khi Trung Quốc thay đổi diện mạo thương mại giới, giao thương với giới làm Trung Quốc thay đổi Năm 2017, Trung Quốc đứng thứ 25 bảng xếp hạng “sức mạnh mềm” giới Cục diện giới có nhiều diễn biến với vai trò vị Trung Quốc nâng cao tổng lượng kinh tế đứng thứ hai giới Trung Quốc lên địa điểm hấp dẫn nhà đầu tư nước bối cảnh loạt thảm họa toàn cầu từ khủng hoảng tài năm 2008 đến đại dịch COVID-19 bắt đầu vào cuối năm 2019 Ngay đầu tư trực tiếp nước (FDI) tăng toàn cầu vào năm ngoái khủng hoảng y tế diễn ra, theo báo cáo Liên hợp quốc, FDI vào Trung Quốc tăng nhẹ 4%, mang lại 163 tỷ USD - nhiều quốc gia khác Cựu Thứ trưởng Bộ Thương mại Trung Quốc Long Yongtu, Trưởng đoàn đàm phán việc Trung Quốc gia nhập WTO, cho biết diễn đàn gần Trung tâm Trung Quốc Tồn cầu hóa tổ chức, Bắc Kinh đẩy nhanh tiến độ cải cách mở cửa, cho phép Trung Quốc bắt kịp Mỹ khoảng thời gian ngắn 20 năm Hiện nay, Trung Quốc tiến hành cải cách giai đoạn bối cảnh tình hình giới, khu vực biến đổi nhanh chóng khó lường Đặc biệt đối nghịch xu hướng đẩy mạnh toàn cầu hóa kinh tế chống tồn cầu hóa kinh tế, chủ nghĩa bảo hộ mậu dịch, chủ nghĩa dân tộc, dân túy tình hình địa - trị xung quanh Trung Quốc có nhiều thách 16 thức, vấn đề hạt nhân bán đảo Triều Tiên, quan hệ hai bờ eo biển Đài Loan, vấn đề tranh chấp chủ quyền biển với số nước Đông Á , cạnh tranh nước lớn khu vực giới, đặc biệt cạnh tranh chiến lược Trung Quốc - Mỹ, thể trực tiếp qua chiến thương mại Mỹ - Trung Quốc Trước biến động trị ấy, thương hiệu, nhãn hàng từ nước H&M, Nike, Adidas bịa ảnh hưởng không nhẹ, đỉnh điểm sóng bị tẩy chay nhãn hàng định không sử dụng Tân Cương vào q trình sản suất hàng hóa Động thái diễn bối cảnh, Mỹ nhiều nước EU áp đặt lệnh trừng phạt với nhiều doanh nghiệp Trung Quốc liên quan đến cáo buộc cưỡng lao động vi phạm nhân quyền với người Duy Ngô Nhĩ Tân Cương Khi vụ việc giai đoạn cao trào thu hút ý từ phía dư luận quốc tế, số người dùng, hội nhóm mạng xã hội cho H&M (tại Trung Quốc) vừa thay đổi hình đồ có chứa “đường lưỡi bị” phi pháp Đây cho động thái nhằm làm dịu dư luận Trung Quốc, vi phạm chủ quyền lãnh thổ Việt Nam vi phạm quy định luật biển quốc tế vạch đường sở Hành động H&M thực chấp nhận được, vừa thể bành trướng Trung Quốc, vừa làm H&M thị trường lớn Trung Quốc Việt Nam Môi trường công nghệ ( The Technological Enviroment )  Tổng quan Trung Quốc quốc gia đơng dân giới tính đến năm 2015 Sự bùng nổ kinh tế nước thập kỷ gần chủ yếu nhờ vào nguồn cung lao động giá rẻ dồi tốc độ cơng nghiệp hóa nhanh chóng, nhờ thị trường nội địa rộng lớn tỷ lệ tiết kiệm cao nước Thành công kinh tế ghi nhận góp phần ngăn chặn tình trạng bất ổn xã hội Trình độ phát triển cơng nghệ cao Trung Quốc năm gần không phần đáng ý so với vươn lên từ nghèo đói để trở thành kinh tế máy móc hàng đầu giới Với cải tiến công nghệ diễn theo cấp số nhân, 80% cơng dân có quyền sử dụng điện thoại di động làm phương tiện để liên lạc giọng nói có 19% có điện thoại đường dài cách thập kỷ Được phủ Trung Quốc khuyến khích, nhiều ngành cơng nghiệp trở nên tiên tiến đổi nhiều Vài năm gần đây, Trung Quốc tiếp tục có bước tiến lớn công nghệ cách mạng công nghệ 4.0 mà nước giới kỳ vọng lớn 17 Những phát triển công nghệ gần Trung Quốc: -Từ quốc gia lao động giá rẻ đến công nghệ tiên tiến hàng đầu - Sáng kiến Made in China 2025 lĩnh vực kinh tế với mục tiêu biến Trung Quốc từ nhà phát triển chi phí thấp thành nhà sản xuất sản phẩm công nghệ cao cao cấp Nó tác động lớn đến khả cơng nghệ cao Trung Quốc Ngồi Made in China 2025, cịn có số chương trình R&D quốc gia hoạt động khác Trong thập kỷ qua, nhiều công ty công nghệ cao đổi Trung Quốc trở nên tích cực khơng nước mà cịn tồn cầu như: Huawei Xiaomi, ByteDance, Tencent, Alibaba, …  Cơ cấu thị trường ngành dệt may Những thương hiệu may mặc nội địa có chỗ đứng vững thị trường dệt may Trung Quốc Danh sách thương hiệu dệt may nội địa mạnh thị trường tập trung chủ yếu Thượng Hải Giang Tô theo khảo sát năm 2014 : 18  Công nghệ may mặc Trung Quốc Từ trước tới người ta hay đề cập tới Trung Quốc quốc gia hàng đầu sản xuất, xuất dệt may giới Tuy nhiên thị trường tiêu thụ sản phẩm dệt may với số lượng “khủng” , với nhiều tiềm đáng đầu tư đẩy mạnh khai thác dân số đông đời sống người dân cải thiện thu nhập cao Qua thấy hội thách thức cho doanh nghiệp muốn đẩy mạnh vào thị trường Đặc biệt H&M  Thiết bị công nghệ: Trước gia nhập WTO, phủ Trung Quốc thơng qua kế hoạch cải tổ ngành công nghiệp dệt may nên khoảng 25% thiết bị công nghệ dệt may Trung Quốc đến năm 2001 đạt mức đại giới, từ thích nghi sản xuất sản phẩm may mặc yêu cầu kỹ thuật cao, có sức cạnh tranh Một điểm đặc biệt công ty dệt may Trung Quốc hầu hết sử dụng máy móc thiết bị nước sản xuất, nhập thiết bị tinh vi, hịên đại từ Nhật Bản, Mỹ, Đức… Khi ngành công nghệ may mặc Trung Quốc trưởng thành, ngày có nhiều thương hiệu Trung Quốc bước sân khấu tồn cầu Tuy nhiên, khơng thể phủ nhận thị trường nước ngồi cịn sơ khai nhiều thương hiệu Để nâng cao khả cạnh tranh thị trường tồn cầu, nhiều nhà sản xuất hàng may mặc Trung Quốc nhìn ngồi biên giới để tìm chiến lược chiến thắng Tuy nhiên công ty dệt may Trung Quốc đối mặt với vấn đề như: chi phí đầu vào, giá nhân cơng, chi phí điện nước tăng Khơng cơng ty dần chuyển hướng đầu tư sang lĩnh vực như: Sản xuất sợi,vải dệt ngành tự động hóa, y tế, địa kỹ thật, nơng nghiệp, cơng nghiệp hóa chất vv đáp ứng đưuọc nhu cầu khắt khe giới trẻ thượng lưu Các doanh nghiệp Trung Quốc phải củng cố lực nghiên cứu phát triển sản phẩm đầu tư vào hoạt động marketing hiệu xu 19 hướng thời trang, marketing ngày thay đổi nhanh chóng, phức tạp Qua ta thấy tiềm H&M thị trường Trung Quốc người trẻ Trung Quốc trở nên động việc tìm kiếm nhiều lựa chọn đa dạng nghiệp sống Chính lẽ mà phong cách thời trang cá nhân đầu tư cần đến khác biệt, giúp thể sắc cá nhân tốt - Thương hiệu thời trang giá rẻ phù hợp với lứa tuổi, phù hợp với xu hướng chung -Do nhu cầu lĩnh vực sản xuất phân phối tăng nhanh, dịch vụ Logistics H & M cung cấp dịch vụ giao hàng door – to – door Đối với H & M, hài lòng an tâm từ khách hàng yếu tố mang giá trị cốt lõi cho công ty - Hãng thời trang hàng đầu giới vận hành dịch vụ mang lại giá trị khác:đóng gói chuyên dụng, lưu trữ, tháo dỡ lắp đặt máy móc,… Đáng lưu ý nhất, với chuỗi Logistics ngược, H&M nhận lại sản phẩm không vừa ý tái chế Và thâ ’t là, có đến 20% sản phẩm may mặt tạo từ sản phẩm thu hồi -> H&M xâm nhập vào thị trường Trung Quốc lĩnh vực công nghệ Môi trường sinh thái (The Ecological Enviroment) * Tổng quan môi trường sinh thái Trung Quốc Với diện tích 9.596.961 km², Trung Quốc quốc gia có diện tích lục địa lớn thứ giới Dân số Trung Quốc 1.443.791.922 người theo số liệu từ Liên Hợp Quốc ngày 30/5/2021 Dân số Trung Quốc chiếm 18,35% dân số giới Với phát triển dân số phát triển nhanh chóng kinh tế kéo theo số vấn đề môi trường nghiêm trọng * Environmental pollution  Ơ nhiễm khơng khí Ơ nhiễm khơng khí Trung Quốc mối đe dọa sức khỏe cộng đồng Trung Quốc quốc gia có lượng khí thải carbon lớn giới Lượng khơng khí thủ Bắc Kinh đạt mức ô nhiễm vô nặng Nồng độ bụi mịn khơng khí đo khu vực thủ đô đạt PM2.5, số vượt mức cho phép nồng đọ bụi mịn, làm gây hại đến sức khỏe cộng đồng làm ô nhiễm môi trường 20 gây thiệt hại đến kinh tế Ơ nhiễm khơng khí khiến tầm nhìn xa Bắc Kinh giảm xuống 200m người dân cảm thấy sống cảnh chiến tranh với khói bụi dày đặc báo động đỏ liên tục Các thống kê cho thấy Bắc Kinh thành phố khác Trung Quốc thiệt hại hàng tỉ USD năm nhiễm khơng khí Theo trang The Financialist, nhiễm Trung Quốc, điển hình ô nhiễm không khí, gây thiệt hại khoảng 100 tỉ USD năm Tổng thiệt hại ô nhiễm không khí nước gây cho kinh tế Trung Quốc ~ 6% GDP/năm Ơ nhiễm khơng khí khiến người Trung Quốc phải trả giá kinh tế tới 6.59% năm  Ô nhiễm nguồn nước Trung Quốc nơi sinh sống gần 20% dân số giới chứa khoảng 7% lượng nước toàn cầu Q trình cơng nghiệp hóa nhanh chóng phải trả giá nguồn nước bị ô nhiễm Nguồn nước Trung Quốc bị ô nhiễm chất thải công nghiệp, nước thải, phân bón hóa học thuốc trừ sâu Hơn 80% nguồn nước ngầm Trung Quốc bị ô nhiễm sử dụng tức thời Theo Business Insider, nửa dân số Trung Quốc không tiếp cận với nguồn nước Gần 2/3 người dân vùng nông thôn Trung Quốc sử dụng nguồn nước ô nhiễm gây chất thải công nghiệp người  Ô nhiễm ánh sáng Lượng ánh sáng phát mạnh kéo dài vào ban đêm từ nguồn sáng nhân tạo Ở thành phố lớn, đèn trang trí quảng cáo sử dụng mức, gây lãng phí lượng kinh tế Ánh sáng nhân tạo vào ban đêm làm tăng căng thẳng ảnh hưởng tiêu cực đến nhịp sinh học người  Ô nhiễm nguồn đất 21 20 triệu đất canh tác (1/6 tổng diện tích canh tác) Trung Quốc bị ô nhiễm kim loại nặng Theo Tân Hoa xã, báo cáo quyền Trung Quốc khảo sát 6,2 triệu km² đất Kết cho thấy 16,1% diện tích đất nước bị nhiễm Chỉ tính riêng đất trồng trọt 19,4% diện tích bị nhiễm độc  Lũ lụt: Hơn 70 triệu người trung quốc từ 28 tỉnh thành phố bị ảnh hưởng mùa lũ lụt năm 2020 - tồi tệ kể từ năm 1998 đến thiệt hại trực tiếp kinh tế 214,3 tỉ nhân dân tệ (29 tỉ usd) – Theo tờ hoàn cầu thời báo dẫn lời quan chức trung quốc quý đầu 2020 Hơn 400 sông Trung Quốc bị ngập số sông lớn bao gồm sơng Dương Tử, sơng Hồng Hà Thái Hồ phải hứng chịu lũ lụt, lần ba lưu vực sông lớn trải qua trận lũ lụt cấp độ khu vực mức trung bình kể từ năm 1998 – Theo ơng Li Kungang từ quản lý khẩn cấp (mem) Đập Tam Hiệp lớn giới mùa lũ lụt năm 2020 phải gánh đến đợt lũ lớn Đỉnh điểm vào ngày 20/8, lưu lượng dòng chảy vào hồ chứa đập tam hiệp lên đến 75.000 mét khối/giây, đập Tam Hiệp phải mở 11 cửa xả lũ với lưu lượng xả 49.400 mét khối/giây Trong tình hình nay, ô nhiễm môi trường vấn đề cấp thiết căng thẳng Trung Quốc, khơng ảnh hưởng đến sức khỏe cộng đồng, ảnh hưởng đến sinh thái Trung Quốc, mà cịn để lại thiệt hại đến kinh tế Trung Quốc nói chung phát triển H&M Trung Quốc nói riêng Ơ nhiễm mơi trường tác động đến thị trường cung ứng yếu tố đầu vào H&M nguồn lực vật chất gồm : nhà máy sản xuất, cung cấp bông, vải, khuy cúc, đó, hay nguồn lực cơng nghệ, nguồn lực nhân lực Ngồi ra, nhiễm mơi trường cịn tác động đến việc làm thu nhập dân cư, ảnh hưởng đến sức mua khả tiêu thụ hàng hố doanh nghiệp Tổng thiệt hại nhiễm khơng khí nước gây cho kinh tế Trung Quốc ~ 6% GDP/năm Tóm lại, nhiễm mơi trường Trung Quốc gây sức ép to lớn hoạt động H&M Chính quyền Trung Quốc cần phải đẩy mạnh chủ trương, biện pháp bảo vệ xử lý triệt để vấn đề môi trường Môi trường pháp lý (The Legal Environment) * Tổng quan pháp lý Trung Quốc: 22 Hệ thống pháp luật Trung Quốc khác với hệ thống pháp luật nước phương Tây Cơ quan lập pháp nước Đại hội đại biểu nhân dân toàn quốc (NPC) Đây quan có gần 3.000 thành viên, bầu với nhiệm kỳ năm NPC họp năm lần phiên họp kéo dài vài tuần * Luật quyền, quyền sở hữu trí tuệ: Trung Quốc có hệ thống bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ nghiêm ngặt phát triển Luật quyền Trung Quốc thành lập vào năm 1990 sửa đổi vào tháng 10 năm 2001 Các quy định thực bắt đầu có hiệu lực vào ngày 15 tháng năm 2002 Không giống bảo hộ sáng chế nhãn hiệu, tác phẩm có quyền khơng u cầu đăng ký bảo hộ Trung Quốc bảo vệ người từ quốc gia thuộc công ước quốc tế quyền hiệp định song phương mà Trung Quốc thành viên Tuy nhiên, chủ sở hữu quyền muốn tự nguyện đăng kí với Cục Bản Quyền Quốc Gia (NCA) Trung Quốc để thiết lập chứng quyền sở hữu, hành động cưỡng chế cần thiết * Luật nhãn hiệu: Luật nhãn hiệu Trung Quốc lần đầu thông qua vào năm 1982 sửa đổi vào năm 2001 Các công ty nước muốn phân phối sản phẩm họ Trung Quốc nên đăng kí nhãn hiệu logo họ với văn phòng Nhãn hiệu Trung Quốc Hơn nữa, cơng ty nước ngồi nên đăng ký tên miền Internet thích hợp phiên tiếng Trung thương hiệu họ Ngày 30/8/2013 Quốc hội nước Cộng hịa Nhân dân Trung Hoa thơng qua Luật Nhãn hiệu sau thập kỷ chờ đợi Luật Nhãn hiệu có hiệu lực từ ngày 1.5.2014 Về bản, Luật Nhãn hiệu có nhiều ưu điểm đưa vào ngun tắc tính trung thực thiện ý, thắt chặt việc đăng ký với dụ ý xấu, cho phép đăng ký nhãn hiệu cho nhiều nhóm sản phẩm, dịch vụ đơn, cho phép nộp đơn điện tử chấp nhận đăng ký nhãn hiệu âm Luật đưa chế tài mạnh tay hành vi chiếm nhãn hiệu cá nhân bị kết tội vi phạm nhãn hiệu Đây nguồn gây bất bình nhãn hiệu nước ngoài, điểm gây tranh cãi chiến thương mại Mỹ - Trung Luật đưa quy định nhằm ngăn chặn ý đồ xấu giai đoạn nộp đơn xin cấp quyền nhãn hiệu Để xóa bỏ 23 tượng đầu nguồn, luật trao quyền cho Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc (TMO) từ chối hồ sơ sai trái giai đoạn kiểm tra ban đầu Sau nộp đơn, thời gian thông báo ba tháng, ai, không chủ sở hữu nhãn hiệu, gửi đơn phản đối tới TMO họ phát có trường hợp nộp đơn sai trái Ngoài ra, luật tăng cường nghĩa vụ pháp lý cho quan quản lý thương hiệu Cụ thể, quan thương hiệu đồng ý cấp chứng nhận đăng ký nhãn hiệu họ biết gần biết nhãn hiệu đăng ký khách hàng “khơng thiện chí” Cơ quan vi phạm phải chịu phạt hành Có thể nói, thay đổi Luật Nhãn hiệu Trung Quốc mang lại sân chơi bình đẳng hơn, tạo công cho chủ sở hữu nhãn hiệu ngồi nước Tóm lại, Luật pháp Trung Quốc không gây cản trở lớn hoạt động H&M Trung Quốc Đối với H&M việc bảo vệ ý tưởng thiết kế quan trọng sản phẩm H&M đa số sản phẩm độc đáo mang đầy sáng tạo, có khả dễ bị ăn cắp ý tưởng cao Vì thế, luật quyền, luật nhãn hiệu mô ’t thuâ ’n lợi cho H&M để bảo vệ phát huy ý tưởng thiết kế độc đáo sáng tạo Tuy nhiên, thay đổi pháp lý Trung Quốc làm hạn chế hoạt động H&M vấn đề thuế quan thương mại tồn với doanh nghiệp nước 24 25 III KẾT LUẬN Có thể thấy , gia nhập thị trường có ngành thời trang sơi động Trung Quốc vừa thuận lợi , vừa thách thức thương hiệu thời trang Thụy Điển Hennes & Mauritz AB (H&M ) Về thuận lợi , Trung Quốc, với tư cách kinh tế lớn thứ hai giới, xem thị trường quan trọng nhiều doanh nghiệp thời trang , có H&M H&M gia nhập thị trường có hội tiếp cận với hàng triệu người tiêu dùng đất nước Điều góp phần giúp H&M thu lượng doanh thu lớn Tuy nhiên , nói Trung Quốc thị trường đầy tiềm có ngành thời trang vô sôi động nên việc phải cạnh tranh gắt với nhiều đối thủ lớn công ty nội địa , Zara , Uniqlo …vv điều tránh khỏi Không , kiện H&M tuyên bố “ Không sử dụng Tân Cương “ vấn đề nhân quyền nơi động đến nguyên tắc Trung Quốc , điều làm rấy lên sóng tẩy chay mạnh mẽ nhãn hàng Giữa sóng tẩy chay, sản phẩm H&M nhanh chóng biến khỏi tảng thương mại điện tử lớn Trung Quốc Alibaba JD.com Vị trí 500 cửa hàng bán lẻ H&M Trung Quốc bị xóa khỏi dịch vụ đồ Alibaba Baidu - công cụ tìm kiếm hàng đầu Trung Quốc Chưa hết, chủ mặt thành phố cấp thấp buộc H&M đóng cửa hàng… Vấn đề đặt liệu H&M cịn tồn Trung Quốc ? Giải pháp cho H&M để vượt qua khủng hoảng ? Nhóm Global Vision xin đưa số giải pháp cho H&M 26 Tài liệu tham khảo https://www.researchgate.net/publication/330065541_Performance_Analysis_of _China's_Fast_Fashion_Clothing_Market_Based_on_SCP_Model https://seoagencychina.com/top-retailers-of-fashion-apparel-brands-in-china/ https://ndh.vn/tieu-dung/uniqlo-chinh-thuc-vuot-zara-tro-thanh-thuong-hieuquan-ao-lon-nhat-the-gioi-1285770.html https://www.investopedia.com/ask/answers/041015/whats-difference-betweenporters-5-forces-and-pestle-analysis.asp https://vilas.edu.vn/hm-va-chuoi-cung-ung-phat-trien-ben-vung.html https://truongthangjsc.com/thi-truong-det-may-trung-quoc/ https://danso.org/trung-quoc/) https://tcnn.vn/news/detail/41652/Trung-Quoc-Nhin-lai-qua-trinh40-nam-caicach-mo-cua.html https://fx.com.vn/kinh-te-trung-quoc/ https://vn.sputniknews.com/opinion/202012299884952-nam-2020-da-thay-doichinh-sach-kinh-te-cua-trung-quoc-nhu-the-nao/ https://bnews.vn/nhieu-chi-so-kinh-te-cua-trung-quoc-thang-10-tich-cuc-hondu-bao/177992.html https://www.nationsencyclopedia.com/economies/Asia-and-the-Pacific/ChinaPOLITICS-GOVERNMENT-AND-TAXATION.html https://text.123docz.net/document/5368556-tong-quan-vechuoi-cung-ung-hm.htm https://123docz.net/document/5202814-tieu-luan-mon-kinhdoanh-quoc-te-quyen-so-huu-tri-tue-o-trung-quoc.htm https://tapchitaichinh.vn/tai-chinh-quoc-te/luat-nhan-hieu-moicua-trung-quoc-that-chat-bao-ve-quyen-so-huu-tri-tue315613.html https://www.pham.com.vn/tin-tuc-su-kien-1/quoc-hoi-trungquoc-thong-qua-luat-nhan-hieu-moi.htm ... thâm nhập thị trường phù hợp Trong khuôn khổ tiểu luận, chúng em phân tích cụ thể trường hợp thâm nhập thị trường Trung Quốc tập đoàn thời trang xuyên quốc gia H&M: chiến lược thâm nhập, sở pháp... tập đồn; hệ thống trị, kinh tế, xã hội quốc gia thị trường thâm nhập; yếu tố khác thân công nghệ khả hấp thụ công nghệ… mà công ty xuyên quốc gia lựa chọn cho hình thức chiến lược thâm nhập thị. .. xâm nhập vào thị trường Trung Quốc lĩnh vực công nghệ Môi trường sinh thái (The Ecological Enviroment) * Tổng quan mơi trường sinh thái Trung Quốc Với diện tích 9.596.961 km², Trung Quốc quốc gia