TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
GIỚI THIỆU CHUNG
Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm được thành lập vào năm 2000 thuộc Tập đoàn mỹ phẩm Amore Pacific của Hàn Quốc.
Tên gọi của thương hiệu lấy cảm hứng từ bài thơ The Lake Isle of
Innisfree, thương hiệu mỹ phẩm của nhà thơ W.B Yeats, mang ý nghĩa "một hòn đảo cho làn da được nghỉ ngơi" và là một trong số ít thương hiệu Hàn Quốc được chứng nhận hữu cơ bởi ECOCERT Pháp Với ý tưởng tập trung vào thiên nhiên, đặc biệt là đảo Jeju, Innisfree chính thức ra mắt tại Việt Nam vào tháng 10 năm 2016, mở cửa hàng đầu tiên tại 257 Hai Bà Trưng, Quận 3, TP.HCM Sau gần 5 năm phát triển, Innisfree đã có 21 cửa hàng tại 6 tỉnh thành lớn như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng, Nha Trang và Bình Dương, nhận được sự ủng hộ nồng nhiệt từ giới trẻ và người tiêu dùng yêu thích mỹ phẩm trên toàn quốc.
LĨNH VỰC KINH DOANH
Mỹ phẩm và làm đẹp (Chăm sóc da mặt, cơ thể và tóc; nước hoa; dầu hương liệu và trang điểm)
DANH MỤC SẢN PHẨM
• Tẩy trang và sữa rửa mặt
• Xịt khoáng và mặt nạ
• Dưỡng môi,mi và mắt
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
2.1.1 Môi trường nhân khẩu học
Tính đến ngày 08/07/2021, dân số Việt Nam đạt 98.184.273 người, theo dữ liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc Việt Nam hiện đứng thứ 3 trong khu vực ASEAN, thứ 8 tại châu Á và thứ 13 trên toàn thế giới về quy mô dân số Độ tuổi trung bình của người dân Việt Nam là 32,9 tuổi.
Việt Nam, với dân số đông và phần lớn là thanh niên, có nhu cầu cao về mỹ phẩm làm đẹp, tạo cơ hội thuận lợi cho innisfree gia nhập thị trường này.
Theo khảo sát của Q&M, thói quen sử dụng mỹ phẩm khác nhau theo độ tuổi, khu vực và thu nhập Hơn 50% người từ 18 tuổi trở lên thường xuyên sử dụng sản phẩm trang điểm và dưỡng da khi đi làm, đi học hoặc tham gia các buổi tiệc.
Hơn 60% người trong độ tuổi này sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da hàng ngày, cho thấy sự quan tâm đến việc chăm sóc bản thân Những người không trang điểm thường là giới trẻ, có thể do thiếu kiến thức về trang điểm hoặc không có thời gian Trong số các sản phẩm chăm sóc da, son môi và sữa rửa mặt được ưa chuộng nhất, đặc biệt là ở độ tuổi từ 16 trở đi.
Vào năm 2019, tỷ số giới tính của dân số Việt Nam là 99,1 nam trên 100 nữ, với tỷ số ở khu vực thành thị là 96,5 nam/100 nữ và khu vực nông thôn là 100,4 nam/100 nữ Từ Tổng điều tra dân số năm 1979 đến nay, tỷ số giới tính của Việt Nam đã liên tục tăng nhưng vẫn luôn duy trì dưới 100.
Hiện nay, nhu cầu chăm sóc da của người tiêu dùng đã phát triển vượt bậc, không chỉ dừng lại ở việc làm trắng hay trị mụn Xu hướng hiện tại là sở hữu làn da tự nhiên, căng mịn và sáng bóng, thu hút sự quan tâm không chỉ của phái nữ mà cả phái nam.
Theo khảo sát của Q&Me vào tháng 1/2020 với 458 nữ giới từ 16 tuổi trở lên, nhu cầu chăm sóc da của phụ nữ Việt Nam đang gia tăng mạnh mẽ, với 61% phụ nữ từ 23 tuổi trở lên chăm sóc da hàng ngày Sữa rửa mặt (77%), kem chống nắng (45%) và kem dưỡng ẩm (37%) là những sản phẩm chăm sóc da phổ biến nhất Một trong những lý do chính khiến nhiều người không sử dụng mỹ phẩm là không biết lựa chọn sản phẩm phù hợp (32%) Bên cạnh đó, thị trường mỹ phẩm nam đang phát triển nhanh chóng, đặc biệt tại châu Á, với tốc độ tăng trưởng đạt 9,4%, mặc dù quy mô thị trường vẫn thấp hơn so với nữ giới (107 tỷ USD) Hiện nay, 80% nam giới tại châu Á quan tâm đến ngoại hình và bắt đầu sử dụng các sản phẩm như tinh dầu và xà phòng dưỡng ẩm Các thương hiệu mỹ phẩm đang nhận thấy tiềm năng lớn từ thị trường nam giới, khi mà thị trường nữ giới đã bão hòa.
Vào năm 2020, thu nhập bình quân đầu người đạt khoảng 4,23 triệu đồng/tháng, giảm 2% so với năm 2019 Tuy nhiên, trong giai đoạn 2016-2020, thu nhập bình quân đầu người đã tăng trung bình 8,1% mỗi năm Đặc biệt, thu nhập bình quân ở khu vực thành thị đạt 5,538 triệu đồng/tháng, cao gấp gần 1,6 lần so với khu vực nông thôn.
Theo khảo sát của Q&Me, phụ nữ Việt Nam trung bình chi 436.000 VNĐ cho mỹ phẩm chăm sóc da mỗi tháng Cụ thể, 21% phụ nữ chi từ 200.000 đến 300.000 VNĐ, 8% chi 50.000 VNĐ, và 7% chi hơn 1.000.000 VNĐ.
Khảo sát cho thấy phụ nữ tại các thành phố lớn như TP.HCM và Hà Nội có xu hướng chi tiêu nhiều cho mỹ phẩm chăm sóc da và trang điểm Đặc biệt, TP.HCM dẫn đầu với mức chi tiêu trung bình cho sản phẩm chăm sóc da đạt 299,000 đồng Nhóm tuổi từ 23-29 chiếm ưu thế về ngân sách chăm sóc da, trong khi những người có thu nhập hàng tháng trên 20 triệu đồng là đối tượng chính sử dụng sản phẩm skincare.
Monthly spending on makeup Products by demographics
Average monthly spending for makeup of HCM is higher than other cities Spending for makeup also increases with income 0ô ■
Q How mu ch do you spend on cosmetics on average a month? Đối với các sản phẩm của innisfree được những người có thu nhập khá trở lên yêu thích và sử dụng nhiều.Vậy nên innisfree luôn nỗ lực tiết kiệm chi phí sản xuất, chính sách marketing tiết kiệm, để giảm giá thành ở mức tối thiểu nhằm cung cấp sản phẩm đạt chất lượng cho người tiêu dùng.
2.1.2.1 Tốc độ tăng trưởng và cơ cấu kinh tế
Theo Tổng cục Thống kê, nền kinh tế Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng 4,48%, vượt qua tốc độ 3,68% của quý I/2020 Đây là một chỉ số tăng trưởng khả quan so với nhiều quốc gia trong khu vực và toàn cầu, đồng thời cho thấy kinh tế vĩ mô ổn định với lạm phát được kiểm soát ở mức thấp.
Nền kinh tế Việt Nam chịu ảnh hưởng bởi đại dịch COVID-19, nhưng cũng thể hiện sức chống chịu đáng kể Tăng trưởng GDP ước đạt 2,9% năm
Năm 2020, Việt Nam nổi bật là một trong số ít quốc gia trên thế giới đạt được tăng trưởng kinh tế dương, mặc dù phải đối mặt với những thách thức từ đại dịch Tuy nhiên, các đại dịch này đã để lại những tác động lâu dài đối với đời sống của các hộ gia đình.
- thu nhập của khoảng 45% hộ gia đình được khảo sát giảm trong tháng 1 năm
Trước đây, chăm sóc sắc đẹp thường chỉ dành cho người có điều kiện kinh tế hoặc phụ nữ, nhưng quan điểm này đã trở nên lỗi thời Ngày nay, với sự phát triển kinh tế, việc chăm sóc sắc đẹp đã trở thành nhu cầu phổ biến cho tất cả mọi người.
Theo khảo sát gần đây, sản lượng tiêu thụ sản phẩm "skincare" đang gia tăng mạnh mẽ và không thể ước lượng Sự tăng trưởng ổn định cùng với thu nhập tăng cao đã thúc đẩy nhu cầu chăm sóc sắc đẹp trở nên cần thiết và bình thường hóa Điều này cho thấy thị trường skincare sẽ rất tiềm năng, góp phần kích thích phát triển kinh tế.
2.1.2.2 Sức mua và cơ cấu của người tiêu dùng
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NGÀNH
Innisfree, thương hiệu mỹ phẩm tự nhiên đầu tiên tại Hàn Quốc, tận dụng nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú từ đảo Jeju Thương hiệu này cam kết mang lại lợi ích từ thiên nhiên tinh khiết, hướng đến việc phát triển vẻ đẹp khỏe mạnh và bền vững.
Innisfree đã khai thác vẻ đẹp tự nhiên của đảo Jeju để phát triển các sản phẩm làm đẹp chất lượng Hãng sử dụng trà xanh hữu cơ từ vườn Seogwang Jeju, nơi được chăm sóc tỉ mỉ, để tạo ra dòng sản phẩm giàu dinh dưỡng và năng lượng cho làn da Trà xanh tại đây phát triển mạnh mẽ nhờ vào đất trồng hữu cơ, và sau ba năm, nhờ vào nguồn năng lượng tự nhiên và dinh dưỡng từ đất, rễ, hạt, lá và hoa trà xanh đã phát huy tối đa hiệu quả, mang đến sản phẩm tốt nhất cho khách hàng.
Innisfree sở hữu nhà máy riêng để cung cấp nguyên liệu, nơi mọi nguyên liệu 100% thiên nhiên được thu hoạch từ đảo Jeju và sau đó được chuyển đến nhà máy để sản xuất các sản phẩm chất lượng.
Innisfree đầu tư vào nhà máy cung cấp nguyên vật liệu nên giá thành nguồn cung nguyên vật liệu thấp đi Không lo thiếu hụt nguyên vật liệu
Innisfree kiểm soát chặt chẽ từng bước trong quy trình sản xuất, từ việc trồng cây, thu hoạch đến việc áp dụng công nghệ tiên tiến để chiết xuất tinh chất Điều này mang lại sự an tâm cho người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm và sự ổn định giá cả.
Innisfree is currently competing with well-known South Korean brands that have official stores, including Laneige, The Face Shop, The Body Shop, and Etude House.
• The Face Shop: là nhà bán lẻ mỹ phẩm Hàn Quốc thuộc sở hữu của LD
House and Healthcare Được thành lập năm 2007 và cho đến nay đã có hơn 2.300 cửa hàng tại 29 quốc gia
• The Body Shop: có một loạt hơn 1.200 sản phẩm, bao gồm cả mỹ phẩm và trang điểm trong 2.500 cửa hàng nhượng quyền tại 61 quốc gia
• Laneige: là một trong những thương hiệu cao cấp nhất, Laneige tập trung vào những người phụ nữ chuyên nghiệp, tự nhiên và mạnh mẽ
• Etude House: được ra mắt năm 2005 bởi Amore Pacific Hiện tại, Etude
House có hơn 200 chi nhánh trên toàn thế giới
Khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam, The Face Shop, The Body Shop, Laneige và Etude House định vị mình là thương hiệu đại chúng cao cấp, nhắm đến khách hàng có thu nhập trung bình và cao Trong phân khúc thị trường này, The Face Shop chiếm thị phần lớn nhất, tiếp theo là The Body Shop, sau đó là Etude House và Laneige.
- The green tea seed serum
Nước ép từ lá trà xanh tươi trong serum innisfree giúp dưỡng ẩm và mang lại làn da tươi trẻ Sản phẩm này nằm trong top những sản phẩm dưỡng da bán chạy nhất của innisfree, với điểm nổi bật là được chiết xuất từ nước trà tươi thay vì nước tinh khiết.
• Chứng nhận 5 không ( không paraben , dầu khoáng, thành phần động vật, màu nhân tạo, imidazolidinyl urea
• Công nghệ dưỡng ẩm kép ( Dual Moisture-Rising TechnologyTM) từ dầu hạt trà xanh tươi Jeju
Tinh chất lá trà xanh tươi giúp cung cấp độ ẩm sâu bên trong da, trong khi tinh dầu hạt trà xanh hoạt động như một lớp bảo vệ, ngăn ngừa mất nước và duy trì độ ẩm lâu dài cho làn da.
- Super volcanic pore clay mask
Mặt nạ đất sét innisfree Super Volcanic Pore Clay Mask, với thành phần tro núi lửa từ đảo Jeju, cam kết cung cấp 6,020 mg khoáng sét trong mỗi hũ Sản phẩm này hiệu quả trong việc loại bỏ dầu nhờn trên da, giúp làn da trở nên thông thoáng và sạch sẽ.
• Super Volcanic hút mạnh lớp bã nhờn, đồng thời viên nang tro núi lửa giúp loại bỏ tế bào chết, mang lại làn da sạch sẽ và tươi mát.
• Viên nang Super Volcanic giúp loại bỏ bã nhờn và tế bào chết vượt trội.
• Chứng nhận 4 không ( không dầu khoáng, không dầu động vật, không mùi hương nhân tạo, không imidazolidinyl urea )
- Mặt nạ giấy innisfree My Real Squeeze Mask
Mặt nạ với các thành phần ép tự nhiên tươi mát mang đến các giải pháp tùy biến cho các vấn đề về da.
Mặt nạ giấy innisfree My Real Squeeze Mask
Mặt nạ giấy innisfree My Real Squeeze Mask có 18 loại khác nhau, được chiết xuất từ nguyên liệu tự nhiên, mang đến độ ẩm phù hợp với nhu cầu dưỡng da của bạn.
• Khi để ý trên bao bì mặt nạ của innisfree My Real Squeeze Mask đã thấy
3 kí hiệu có hình giống lọ kem, nước hoa hồng hoặc essence ám chỉ độ đậm đặc của dưỡng chất
Innisfree là thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu tại Hàn Quốc, nổi bật với các sản phẩm dưỡng da chiết xuất từ thiên nhiên Thương hiệu này hiện chiếm 5,9% thị phần trên thị trường, mặc dù đã giảm 1,5 điểm phần trăm so với năm trước Innisfree dẫn đầu trong các danh mục cơ bản như kem dưỡng da, kem chống nắng, phấn phủ, mày và sản phẩm làm sạch Tuy nhiên, hạng mục Essence và pack đã không còn giữ vị trí số một như năm trước.
Nạn hàng nhái đang gây khó khăn cho nhiều nhãn mỹ phẩm, điển hình là Innisfree, khi doanh số của họ giảm sút do sự xuất hiện ngày càng nhiều sản phẩm giả mạo và nhái nhãn mác thông qua hình thức “xách tay”.
2.2.5 Chương trình Digital Marketing nổi bật
Sử dụng người có tầm ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook, Youtube và Instagram có thể tác động mạnh mẽ đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng, đồng thời là một công cụ hiệu quả để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
Chiến lược Marketing của Innisfree tập trung vào việc hợp tác với các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng Hàn Quốc, nhằm nâng cao độ nhận diện thương hiệu và thu hút nhiều khách hàng hơn.
Người mẫu đầu tiên của thương hiệu Innisfree là nữ diễn viên Han Chae-young, và sau đó, các nữ diễn viên Kim Tae-hee cùng Nam Sangmi cũng đã từng là đại diện cho thương hiệu này.
KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING
GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM
Tên sản phẩm: Kem Chống Nắng Innisfree Intensive Triple Care Sunscreen
Kem Chống Nắng Innisfree Intensive Triple-Shield Sunscreen là phiên bản nâng cấp mới nhất từ kem chống nắng Innisfree Intense Triple Care Sunscreen.
Kem chống nắng Innisfree Intensive Triple-Shield Sunscreen được xem là dòng kem chống nắng Innisfree đa năng trong dòng Perfect UV protection khi được
“tích hợp” cho cả 3 chức năng: dưỡng trắng, dưỡng ẩm và bảo vệ da khỏi tia UV.
Innisfree Intensive Triple Care với chỉ số SPF50+ có khả năng ngăn chặn UVB lên đến hơn 98%, mang lại hiệu quả chống nắng tối ưu Đặc biệt, chỉ số PA++++ giúp bảo vệ da khỏi hơn 93.75% tia UVA, đảm bảo làn da luôn được an toàn trước tác hại của ánh nắng mặt trời.
Màng lọc UV chỉ có hai hoạt chất là Zinc Oxide và Titanium Dioxide Đây là
Hai thành phần chống nắng vật lý hiệu quả trong việc bảo vệ da khỏi hai phổ UVB (290 - 320nm) và UVA2 (320 - 340nm) ZnO có khả năng chống tia UVA1 (370nm - 400nm), tuy nhiên hiệu quả của nó kém hơn so với các hoạt chất khác như Avobenzone và Tinosorb.
M, Uvinul A+ Điểm cộng của 2 thành phần này là an toàn, lành tính, có thể sử dụng cho da nhạy cảm.trà xanh Camellia, vỏ cam ) Tuy nhiên, các chiết xuất lành tính và an toàn này đều ở cuối bảng thành phần nên tác dụng không quá rõ ràng.
Niacinamide, một chất chống oxy hóa và kháng viêm nổi bật, giúp tăng cường khả năng miễn dịch cho da và tạo ra lớp màng bảo vệ hiệu quả.
Sản phẩm này được chiết xuất từ thiên nhiên, bao gồm dầu hạt hướng dương và chiết xuất lá trà xanh, chứa Linoleic Acid, Catechin, Vitamin E cùng các khoáng chất thiết yếu Những thành phần này giúp phục hồi độ đàn hồi và sự tươi trẻ cho da, cung cấp độ ẩm, kháng khuẩn, thải độc tố, chống oxi hóa và bảo vệ da khỏi các tác hại từ môi trường.
Chiết xuất nghệ chứa các thành phần curcumon, turmeron và turmerin, mang lại nhiều lợi ích cho da như làm lành vết thương nhanh chóng, làm chậm quá trình lão hóa, xóa bỏ tàn nhang và ngăn ngừa nếp nhăn Nhờ đó, chiết xuất nghệ giúp cải thiện sắc tố da, mang lại làn da hồng hào và trắng sáng hơn.
So sánh kem chống nắng Innisfree với các loại sản phẩm kem chống nắng khác:
Tên sản phẩm Ưu điểm Nhược điểm
• Là loại kem chống nắng thuần vật lý, không cần chờ thời gian sau khi bôi
• Không làm khô da, vẫn tạo độ ẩm tự nhiên cho da
• Không để lại vệt nắng
• Khả năng kiềm dầu tốt- là loại kem chống nắng dành cho da dầu
• Có thành phần chiết xuất tự nhiên, lành tính
• Kết cấu đặc, khá khó tán, nếu không tán nhanh sẽ gây loang lổ
• Lớp finish gây trắng bệch,nâng tone nhiều
• Hơi bí da, dễ tắc lỗ chân lông
• Có hương liệu, mùi hơi nồng
Kem chống nắng skin aqua rohto tone up uv essence spf50+ pa++++
• Dùng cho da thường và khô
• Khả năng chống nắng tốt
• Chất kem dạng essence dễ tán, nhanh thấm vào da sau 30-40s apply
• Không bết dính, không để lại vệt trắng
• Có tác dụng nâng tone nhẹ
• Kiềm dầu không tốt, da dễ bóng nhờn
• Có mùi cồn, da nhạy cảm cần lưu ý
• Dưỡng ẩm tốt và làm mềm da với thành phần chứa Hyaluronic Acid
• Có khả năng chống nước nhẹ
• Mùi hương dịu nhẹ, sẽ mất sau vài phút apply
• Chất kem nhanh thấm, thấm vào da sau khoảng
• Thành phần thiên nhiên lành tính, không gây kích ứng
• Không gây bí da, không để lại vệt trắng
• Khả năng kiềm dầu tốt, dành cho mọi loại da
• Nâng tone tự nhiên, không bị trắng bệch
• Lớp finish mềm mịn, ẩm, không gây khô da
• Chất kem đặc, cần tán nhanh
• Không có khả năng chống nước
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
3.2.1 Nhóm khách hàng cá nhân
Giới tính: Nam giới và đặc biệt là nữ giới Độ tuổi: Từ 16 tuổi trở lên
Mức thu nhập trung bình: Khoảng 4,23 triệu đồng / người / tháng
Da dầu và da hỗn hợp dầu thường gặp phải nhiều vấn đề như mụn, lỗ chân lông to, tình trạng sạm nám và không đều màu, cùng với dấu hiệu lão hóa Những vấn đề này không chỉ ảnh hưởng đến vẻ bề ngoài mà còn tác động đến tâm lý của khách hàng, khiến họ cảm thấy thiếu tự tin và lo lắng về tình trạng da của mình.
• Có niềm yêu thích với làm đẹp và chăm sóc da, có nhu cầu cao trong việc chăm sóc bản thân , đặc biệt là làn da mặt.
• Dành sự quan tâm đến những sản phẩm chăm sóc da có bảng thành phần chiết xuất từ thiên nhiên Có hiểu biết về nhãn hàng
• Thích những sản phẩm có giá thành phải chăng nhưng hiệu quả mang lại trên da tốt
Hành vi của khách hàng:
• Mua do nhu cầu cá nhân : sản phẩm có công dụng phù hợp mong muốn chăm sóc da của bản thân
• Mua để làm quà tặng cho người thân và bạn bè
• Mua khi được người khác giới thiệu
Nhóm tham khảo ảnh hưởng đến hành vi mua
• Bạn bè , đồng nghiệp , gia đình : ảnh hưởng truyền miệng
• KOL, chuyên gia : có độ tin cậy và mức ảnh hưởng lớn
Phương tiện truyền thông đối tượng tiếp xúc:
• Đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo có sử dụng Influencer Marketing
• Hợp tác với những ca sĩ , diễn viên nổi tiếng ở Hàn Quốc giúp cải thiện mức độ nhận diện thương hiệu
Innisfree đã mời các nghệ sĩ Việt Nam tham gia sự kiện khai trương các chi nhánh mới và hợp tác với các blogger làm đẹp để tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội như Youtube, Facebook và Instagram, nhằm tiếp cận gần hơn với khách hàng.
3.2.2 Nhóm khách hàng tổ chức
Innisfree phát triển một mạng lưới phân phối rộng rãi tại các siêu thị, trung tâm thương mại và cửa hàng chính hãng, tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng trong việc mua sắm.
Innisfree tận dụng kênh kỹ thuật số để phân phối sản phẩm, bao gồm website chính thức và các trang thương mại điện tử như Shopee, Lazada.
Tăng sự nhận biết về sản phẩm của innisfree trong nhóm khách hàng mục tiêu và thu hút khách hàng biết đến website và fanpage của innisfree.
Google Ads: Tiếp cận 3000 khách hàng:
Website: Số lượt truy cập: 60.000 (traffic)
Thời gian trung bình của mỗi visit: 3 phút
Giảm tỷ lệ thoát xuống còn 20% Đạt được trung bình 50 đơn đặt hàng trên ngày
Facebook: Fanpage tăng thêm 500.000 lượt tiếp cận
MỤC TIÊU KẾ HOẠCH
Tăng lượt like và lượng follow lên mức 1.500-2.000 người
Số lượt tương tác với các bài viết trên trang Fanpage của thương hiệu đạt 500 người trong tuần đầu tiên và tăng liên tục 20% - 30% trong các tuần tiếp theo.
• Attainable (có thể đạt được):
Mỗi ngày, nhóm chúng tôi tạo ra các bài viết SEO, nội dung, và clip quảng cáo cho website và fanpage Chúng tôi cũng tư vấn về sản phẩm và tổ chức nhiều mini game thú vị nhằm tăng cường tương tác trên fanpage Chỉ sau vài ngày thành lập với 5 thành viên, chúng tôi đã thu hút được 350 người thích và theo dõi trang fanpage, nhờ vào mạng lưới bạn bè của mỗi thành viên, mỗi người có khoảng 1000 bạn bè và hơn 500 lượt theo dõi.
Giữ số lượng người tương tác trên kênh Fanpage ở mức ổn định, tăng thêm 1.000 lượt tương tác quan tâm về thông tin sản phẩm.
• Time-bound (thời gian hoàn thành):
Hoàn thành mục tiêu đã đề ra trong 3 tháng
NỘI DUNG KẾ HOẠCH
HOẠT ĐỘNG WEBSITE MARKETING
Link website: https://www.innisfree.vn/
Tuổi đời: Thành lập từ ngày 05/08/2010
• Website cung cấp các sản phẩm của innisfree và cung cấp các thông tin bài viết về các sản phẩm
• Cung cấp đầy đủ thông tin về lịch sử hình thành quá trình ra đời của doanh nghiệp
Breadcrumb trên website giúp người dùng nhận biết vị trí hiện tại của mình, từ đó dễ dàng di chuyển và tìm kiếm thông tin trên trang web.
• Phần heading phân chia các mục rõ ràng trang chủ, sản phẩm, giới thiệu và thông tin liên hệ đầy đủ.
Giao diện sử dụng tông màu xanh lá cây chủ đạo, tạo cảm giác dễ chịu và thân thiện, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm Ngoài ra, giao diện còn tích hợp chức năng mua hàng và tương thích với nhiều thiết bị như di động và máy tính, mang lại trải nghiệm mượt mà cho người dùng.
Các yếu tố onpage quan trọng bao gồm hình ảnh, bài viết được tối ưu hóa ở mức khá, với hệ thống backlink đạt 1.4K, chỉ số Referring Domain là 249 và lưu lượng truy cập lên tới 154.4K, cho thấy trang web này có độ tin cậy cao.
Lưu Lượng Truy cập Tr ®
• Tốc độ tải trang: Mức độ hiển thị tương thích trên máy tính là tốt, tốc độ tải trang là 7 giây
• Nhưng đối với trên thiết bị di động thì chỉ ở mức trung bình và tốc độ tải trang là 64 giây.
Số lượng truy cập không trả phí (Organic Search Traffic) là: 154.369/tháng cho thấy tốc độ tăng trưởng của trang web khá mạnh.
Thứ hạng trang web: Qua công cụ SEOquake đo lường được
- Trên Alexa Rank thứ hạng trang web đạt 461K
Q Di động CO Máy tỉnh
- Trên SEMrush Rank thứ hạng trang web đạt 2.28M
4.1.2 Phân tích website đối thủ cạnh tranh
Link website: Website Mua Sắm THEFACESHOP Chính Hãng Đôc Quyền Tại
• Website có giao diện dễ nhìn, dễ tìm kiếm sản phẩm, màu sắc kết hợp bắt mắt, thu hút.
The Face Shop cung cấp đầy đủ thông tin về các sản phẩm hiện có, bao gồm tên sản phẩm, giá bán, xuất xứ, tình trạng và mô tả chi tiết về từng sản phẩm.
Website của chúng tôi cung cấp một blog phong phú với các bài viết về sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, mẹo làm đẹp và cách chăm sóc da hiệu quả.
• Cung cấp đầy đủ thông tin liên hệ, hỗ trợ chăm sóc khách hàng, các liên kết, phương thức thanh toán, dịch vụ giao hàng
• Mức đô tối ưu bài viết : khá
• Các yếu tố Onpage: yếu tố hình ảnh, Title, Meta: tối ưu mức khá
Au tho ri ty Score
Lưu Lượng Truy Cập Tn
Mức độ hiển thị tương thích trên máy tính là tốt, tốc độ tải trang là 5 giây
• Nhưng đối với trên thiết bị di động thì chỉ ở mức trung bình và tốc độ tải trang là 138 giây.
Tên bài viết Link bài viết
Lượt truy cập Lượng khách duy nhất Trang/Truy cập T/G truy cập trung bình thg 10 2021 thg 10 2021 thg 10 2021 thg 10 2021
7.3 giây • Eĩrst Input Delay (FID) ■
7.5 giây • Cumulative Layout Shitt (CLS) ■
8.5 giây ■ Cumulative Layout Shitt (CLS) ■
1 Mụn nguyên nhân 100-1M Blog Tìm hiểu ngay - 5 Link thâm gây ra mụn thâm cách trị thâm mụn 1M- 100M cách trị thâm mụn hiệu quả
Kem dưỡng ẩm chống lão hóa
Kem dưỡng ẩm cho da khô
Blog Top 5 loại kem dưỡng ẩm được yêu thích nhất
Dưỡng ẩm trà xanh innisfree
Kem dưỡng ẩm trà xanh innisfree review
Blog Tinh chất dưỡng ẩm trà xanh Innisfree Green Tea Seed Serum - tạm biệt da khô vào mùa đông
4 set dưỡng da chống lão hoá cách chăm sóc da chống lão hoá tìm hiểu về bộ dưỡng da của innisfree
100 - 1M blog Chăm sóc da chống lão hoá cùng innisfree perfect 9 repair set ex link
Innisfree Intensive Triple - Shield chưa từng có dấu hiệu hạ nhiệt dù đã ra mắt nhiều năm ?
Tên chiên dich Chiẽn dịch quảng bá thương hiệu innisíree
Loại chiẽn dịch Tìm kiẽm
Mục tiêu Lưu lượng truy cập trang web Đặt giá thầu và ngân sách
Ngân sách 1.000.000 đ/ngày Đặtgiáthẵu Tõi đa hóa chuyển đổi
Mạng Các đõi tác tìm kiếm, Mạng Hiển thị Địa điếm Việt Nam (quõc gia)
Ngôn ngữ Tiếng Việt và Tiếng Anh
Quảng cáo thương hiệu innisíree ✓*
Nhận các gợi ý từ khóa
I H https://sites.google.com/view/wwwinnisfreevnvn n Nhập sán phấm hoặc dịch vụ
Từ khóa là những từ hoặc cụm từ giúp liên kết quảng cáo của bạn với những gì người dùng đang tìm kiếm, như "innisfree Việt Nam", "mặt nạ innisfree", "serum innisfree trà xanh", "kem dưỡng da innisfree", và "bộ dưỡng da innisfree" Sử dụng đúng từ khóa sẽ tăng cường khả năng hiển thị và thu hút khách hàng tiềm năng.
URL cuối cùng © https://sites.google.com/view/wwwinnisfreevn
Hiển thị đường dẫn © sites.google.com
Dòng tiêu đề 8/15 © Đe đạt được hiệu quả tối ưu từ quáng cáo, hãy
V thêm những từ khoa sau vào các dòng tiêu đe của bạn innisíree Việt Nam
21/30 Kem dưỡng da innistree innisíree Việt Nam
19/30 Gia tốt nhất thị trường
Quảng cáo • srtes.google.com/mypham/innisfree í innistree Việt Nam I Gia tốt nhãt thị trường I Kem dưỡng da innistree
Chúng tôi chuyên cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc da từ thương hiệu Innisfree Hãy mua sắm các sản phẩm với nhiều ưu đãi hấp dẫn Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay!
Bản xem trước này trình bày các quảng cáo tiềm năng được tạo ra từ việc kết hợp nội dung của bạn Tuy nhiên, không phải tất cả các kiểu kết hợp đều được hiển thị.
Nội dung có thể được sắp xếp theo nhiều thứ tự khác nhau, vì vậy cần đảm bảo rằng mỗi phần đều có ý nghĩa khi đứng riêng lẻ hoặc khi kết hợp với nhau Đồng thời, các nội dung này phải tuân thủ các chính sách của chúng tôi cũng như pháp luật địa phương.
Bản xem trước này hiển thị các quảng cáo tiềm năng được tạo ra từ sự kết hợp nội dung của bạn, tuy nhiên không phải tất cả các kiểu kết hợp đều được hiển thị.
Các nội dung có thể được hiển thị theo nhiều thứ tự khác nhau, vì vậy cần đảm bảo rằng chúng có ý nghĩa khi đứng riêng lẻ hoặc kết hợp với nhau Đồng thời, các nội dung này phải tuân thủ các chính sách của chúng tôi cũng như luật pháp địa phương Lưu ý rằng văn bản quảng cáo có thể bị rút ngắn trong một số định dạng nhất định Hãy tìm hiểu thêm để biết chi tiết.
Thử bao gồm nhiều từ khóa hơn trong nội dung mô tá của bạn Độ mạnh của quảng © cáo
Thêm dòng tiêu dê Xem ý tướng Thêm các tứ khóa phố biên Xem ý tưởng
Tạo các dòng tiêu ữẽ khác biệt
Tạo các nội dung mõ tá khác biệt
" Xem ý tướng Dòngtièu dề mới
Chuyên cung cấp các dòng mỹ phấm và chăm sóc da đến từ thương hiệu innistree
Mua các sản phấm với nhiều ưu đãi hấp dần.
Hãy liên hệ chúng tôi!
Tùy chọn URL quảng cáo
4.1.5 Tiến trình thực hiện (timeline kế hoạch)
HOẠT ĐỘNG EACEBOOK MARKETING
4.2.2 Xác định chân dung khách hàng mục tiêu
• Đối tượng : Nam và nữ ( chủ yếu là nữ ) với mong muốn cải thiện các vấn đề về da
• Thu nhập chia thành 2 nhóm :
Từ 15 - 24 tuổi : Học sinh , sinh viên với mức thu nhập thấp
Sở thích : Thích những sản phẩm giá rẻ nhưng chất lượng tốt
Từ 24 - 45 tuổi : Những người có thu nhập cao và ổn định
Sở thích : Thích những sản phẩm giá trung bình nhưng chất lượng cao
Khách hàng quan tâm tới những bài viết giới thiệu sản phẩm , video , những bài quảng cáo về các đợt sale
Khách hàng thường xuyên đến mua trực tiếp tại cửa hàng , các trung tâm thương mại lớn
4.2.3 Xây dựng nội dung bài viết Facebook
STT Mục đích Hình thức Tiêu đề
1 Bán hàng Bài viết + hình ảnh
Thay áo mới- chất lượng không đổi.
Công thức cải tiến mới- nâng cao chất lượng sản phẩm.
Chinh phục làn da trắng hồng với bộ sản phẩm dưỡng da của innisfree.
2 Tương tác Bài viết/ Mini game
Rộn ràng giáng sinh- Mini Game tương tác, chia sẻ nhận quà. Đại tiệc mừng sinh nhật- ưu đãi, flash sale.
Innisfree thương hiệu mỹ phẩm xanh số 1 Hàn Quốc.
Sự thật về da và những việc cần làm để chăm sóc daSản phẩm kem chống nắng tốt nhất cho da nhạy cảm.
4 Nắm bắt mục tiêu khách hàng
Bài viết Tìm hiểu ngay - 5 cách đánh bay thâm mụn hiệu quả trong mùa dịch
5 Khuyến mãi Mua 1 được 3 Tri ân khách hàng
Bạn muốn quàng cáo này mang lại kết quà gì?
Hiển thị quàng cáo với những người có khá năng sẽ Thay đối nhắn tin cho bạn trên Facebook.
Xem trước quàng cáo o Không có gdi ý sàn phẩm
Hạng mục quảng cáo đặc biệt ©
Quàng cáo về tín dụng, việc làm, nhà ờ, vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chinh trị ứng dụng nhắn tin
Chọn nơi bạn muốn mọi người nhắn tin cho bạn Hãy chọn ít nhát 1 ứng dụng nhắn tỉn.
Hãy kết nói tàí khoàn đề dùng VVhatsApp Két nói
• Innisttee Việt Nam Được tài trợ ■ V* ĩỊKem dưỡng ẩm cho nam Innisfree Forest for men Moisture Creain — VỊ cứu tinh cho làn da cùa mọi chàng trai !!
Chăm sóc da mặt không còn là đặc quyền của phụ nữ, mà ngày nay cũng trở thành mối quan tâm của nam giới Nhiều chàng trai gặp phải tình trạng da sạm màu, tàn nhang, mụn và đặc biệt là da khô, dù đã sử dụng sữa rửa mặt, kem chống nắng và serum Nhận thấy vấn đề này, Innistree đã ra mắt sản phẩm kem dưỡng ẩm dành riêng cho nam giới - Innisfree Forest for Men Moisture Cream, được xem là giải pháp cứu tinh cho làn da của các chàng trai.
Xvì sao nóĩ dòng kem dường ầm này là vị cứu tinh làn da cùa mọi chàng trai??
Bĩhành phần chính là nám men đen có tác dụng cùng có hàng rào bào vệ trẽn bề mặt da,
QQ Vị trí quàng cáo
Kế hoạch quảng cáo sản phẩm kem dưỡng ẩm cho nam innisfree:
Mục tiêu nhắm đến: Khách hàng từ 13 - 65 tuổi, khách hàng có nhu cầu chăm sóc dưỡng da Địa điểm chạy quảng cáo: Trong thành phố Đà Nằng
Thời gian bắt đầu quảng cáo: 14/12/2021
Thời gian kết thúc: 21/12/2021 Ước tính số lượt click vào liên kết: 64 - 184 lần/ ngày
Số người ước tính tiếp cận: 2K - 5,9K người/ ngày
Ngân sách chạy quảng cáo: 1.000.000 vnd Đánh giá hoạt động thành viên
Khoảng thời gian © Tất cá bản xem trước
21 Tháng 12, 2021 Kết quả hàng ngày ưốc tính só người tiếp cận o
Tồng ngân sách © Phàn hoi o
Số người tiếp cận ước tính: 2K - 5,9K người/ngày Tóm tát thông tin thanh toán
Quáng cáo của bạn sẽ chạy trong 7 ngày. d 1.000.000 Tổng ngân sách 1000000 đVND
STT Thành viên Hoạt động Điểm
1 Trần Thị Cẩm Thương Nội dung 16%
2 Ngô Thị Trinh Nội dung + kiểm tra chỉnh sửa 18%
3 Đỗ Huỳnh Trung Làm slide + nội dung 16%