XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC CHO HIGHLANDS COFFEE

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC CHO HIGHLANDS COFFEE Chiến lược thâm nhập thị trường Hàn Quốc cho thương hiệu Highlands Coffee Luận văn Đại Học Thăng LongBài này mình được 9.5 mọi người yên tâm tham khảo nhé

HÀ NỘI – 2021

BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG

LONG -o0o -

Đề tài:

TIỂU LUẬN MARKETING QUỐC TẾ

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC CHO THƯƠNG HIỆU HIGHLANDS COFFEE CỦA TẬP ĐOÀN

VIỆT THÁI QUỐC TẾ

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên chúng em xin được cảm ơn cô giáo TS Vũ Thị Tuyết

Trong suốt quá trình học tập và tìm hiểu môn Marketing Quốc Tế, chúng em đãnhận được sự quan tâm và giúp đỡ rất nhiệt tình và tâm huyết của cô Cô đã giúpchúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức để có cái nhìn sâu sắc và hoàn thiện hơn trongcuộc sống Thông qua bài tiểu luận này, chúng em xin được trình bày những kiến thức

mà mình đã tiếp thu được trong quá trình học tập qua đề tài nghiên cứu Marketing

Quốc tế: “Xây dựng chiến lược thâm nhập thị trường Hàn Quốc cho thương hiệu

Highlands Coffee của tập đoàn Việt Thái Quốc Tế”

Có lẽ kiến thức là vô hạn mà sự tiếp nhận kiến thức của mỗi người luôn tồn tạinhững hạn chế nhất định Do đó trong quá trình làm bài chúng em chắc chắn không thểtránh khỏi những thiếu sót và hạn chế Nhóm chúng em rất mong được nhận nhữnggóp ý từ cô để bài tiểu luận chúng em được hoàn thiện hơn

Chúng em xin kính chúc cô có thật nhiều sức khỏe, hạnh phúc và đạt được nhiềuthành công hơn nữa trên con đường sự nghiệp và giảng dạy của mình

MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN

PHẦN 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU HIGHLANDS COFFEE

CỦA TẬP ĐOÀN VIỆT THÁI QUỐC TẾ 1

1.1 Giới thiệu về tập đoàn Việt Thái Quốc Tế 1

1.2 Giới thiệu về thương hiệu Highlands Coffee 1

1.2.1 Mục tiêu kinh doanh 2

1.2.2 Triết lý của Highlands Coffee 2

1.2.3 Truyền thống văn hóa Highlands Coffee 2

PHẦN 2 GIỚI THIỆU VỀ THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC VÀ LÝ DO LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG 4

2.1 Giới thiệu về thị trường Hàn Quốc 4

2.2 Lý do lựa chọn thị trường 4

PHẦN 3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ CỦA QUỐC GIA HÀN QUỐC 6

3.1 Môi trường kinh tế 6

3.1.1 Tốc độ phát triển kinh tế 6

3.1.2 Thu nhập bình quân đầu người 6

3.2 Môi trường nhân khẩu 7

3.3 Môi trường văn hóa – xã hội 7

3.3.1 Những nét đẹp trong Cách uống cà phê của người Hàn Quốc 8

3.3.2 Những không gian cà phê theo phong cách Hàn Quốc 8

3.4 Môi trường tự nhiên 9

3.4.1 Địa lý 9

3.4.2 Khí hậu 10

3.5 Môi trường chính trị - luật pháp 10

3.5.1 Chủ quyền Quốc gia 10

3.5.2 Sự ổn định của chính trị 11

3.5.3 Quan hệ chính trị với Việt Nam 11

3.5.4 Bộ luật Thương mại 12

3.5.5 Pháp luật về cạnh tranh và bảo vệ người tiêu dùng ở Hàn Quốc 12

3.6 Môi trường công nghệ 13

PHẦN 4 LỰA CHỌN PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP 15

4.1 Đối với bên nhượng quyền 15

4.2 Đối với bên nhận nhượng quyền 15

PHẦN 5 XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CHO HIGHLANDS COFFEE Ở HÀN QUỐC VÀ QUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 16

5.1 Xác định thị trường mục tiêu 16

5.2 Chiến lược định vị 16

PHẦN 6 XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH MARKETING MIX 17

6.1 Produce (Sản phẩm) 17

6.1.1 Về chủng loại doanh mục sản phẩm 17

6.1.2 Về bao gói (Bao bì sản phẩm) 18

6.2 Price (Giá bán) 18

6.2.1 Phương thức tính giá 18

6.2.2 Về phương thức thanh toán 20

6.3 Place (Phân phối) 20

6.3.1 Thị trường mục tiêu 20

6.3.2 Thiết lập kênh phân phối 20

6.4 Promotion (Xúc tiến) 20

6.4.1 Quan hệ công chúng 21

6.4.2 Quảng cáo trên nền tảng ứng dụng Cyworld 21

6.4.3 Quảng cáo theo hình thức CPC trên Google Adword 22

6.4.4 Quảng cáo Link Click Ads trên Facebook 22

PHẦN 7 KẾT LUẬN 24

PHẦN 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU HIGHLANDS COFFEE

CỦA TẬP ĐOÀN VIỆT THÁI QUỐC TẾ

1.1 Giới thiệu về tập đoàn Việt Thái Quốc Tế

Tập Đoàn Việt Thái Quốc Tế (VTI) được thành lập từ năm 1998 bởi David Thái,mang đến một môi trường làm việc năng động và đầy thử thách song song với các cơhội lớn để có thể phát triển bản thân VTT hiện nay được biết đến là một trong nhữngnhà kinh doanh hàng đầu trong thị trường bán lẻ và tiếp thị hàng tiêu dùng cao cấp.Với hơn 20 năm thành lập và phát triển, VTI đã có gần 7.000 nhân viên trên toàn quốcvới 6 thương hiệu: Highlands Coffee, Phở 24, Hard Rock Cafe, ALDO, Swarovski,

My Mart

VTI cam kết “Mang những gì tốt đẹp nhất của Việt Nam ra Thế Giới và mangnhững gì tốt đẹp nhất của Thế Giới đến Việt Nam” Với các thương hiêu: HighlandsCoffee, Hard Rock Cafe, Phở 24, AlDo, Swarovski, My Mart

Là một trong những Tập đoàn kinh doanh chuỗi cửa hàng bán lẻ lớn nhất ViệtNam, VTI luôn thấu hiểu và xem trọng vai trò của từng cá nhân trong tổ chức và là tàisản quý cần được bảo toàn và phát triển Tất cả các mục tiêu đều hướng đến lợi ích củacon người bởi lẽ thành công của doanh nghiệp không chỉ được đo lường bằng nhữngchỉ số về doanh thu mà còn là giá trị, ý nghĩa công việc mà doanh nghiệp xây dựng vàmang đến cho con người, đặc biệt là người lao động

1.2 Giới thiệu về thương hiệu Highlands Coffee

Highlands Coffee là 1 chuỗi cửa hàng chuyên kinh doanh cà phê và các loại đồ

ăn nhanh của Việt Nam, do ông David Thái sáng lập

Năm 1995, doanh nhân Việt Kiều trẻ tuổi – David Thái đã trở về Việt Nam khitình yêu và khát vọng cống hiến cho quê hương thôi thúc Vì cha mẹ đều là ngườiViệt, ngay từ khi còn nhỏ, anh đã được nghe nhiều câu chuyện thú vị và các giá trịtruyền thống đầy tự hào về đất nước hình chữ S Nên dù tiếp nhận nền giáo dụcphương Tây, dòng máu Việt vẫn không ngừng chảy và đưa anh trở về tìm hiểu văn hóaquê hương

Từ tình yêu với Việt Nam và niềm đam mê cà phê, năm 1999, thương hiệuHighlands Coffee ra đời với khát vọng nâng tầm di sản cà phê lâu đời của Việt Nam vàlan rộng tinh thần tự hào, kết nối hài hoà giữa truyền thống với hiện đại Lúc đầu công

ty chỉ tập trung vào mảng café gói, đến năm 2002 thì quán café HIGHLANDSCOFFEE đầu tiên chính thức khai trương tại tòa nhà Metropolitan, đối diện nhà thờĐức Bà

Tính đến nay hāng có khoảng hơn 300 cửa hàng tại 8 tỉnh thành trên cả nước: Tp

HCM, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ, Đồng Nai, Bình Dương, Quảng Nam.Highland được biết đến là 1 trong những chuỗi cửa hàng cà phê lớn nhất tại ViệtNam

1.2.1 Mục tiêu kinh doanh

 Khát vọng nâng tầm và tự hào chia sẻ với thế giới

Highlands Coffee khát khao khẳng định vị thế và chất lượng của chuỗi cà phêmang thương hiệu Việt không kém cạnh chất lượng với bất kỳ thương hiệu quốc tếnào Highlands Coffee nỗ lực không ngừng để mở rộng hệ thống cửa hàng ra khắp cáctỉnh thành, dần dần phát triển và trở thành người bạn đồng hành gần gũi, tự hào phục

vụ mọi người, mọi lúc, mọi nơi; có thể đem những giá trị Việt đi xa hơn đến với bạn

bè quốc tế

 Thấu hiểu khẩu vị người Việt hơn bất kỳ ai:

Tại Highlands Coffee, tận tâm là kim chỉ nam để chúng tôi thấu hiểu khách hàngtrong từng đường nét trang trí quán, giao thoa giữa những nét đương đại và truyềnthống, trong những sản phẩm được phục vụ mỗi ngày đến khách hàng…

 Là nơi để lan tỏa, kết nối thuộc về:

Highlands Coffee, tự hào là thương hiệu Việt Nam, lan tỏa, kết nối hàng triệukhách hàng Việt và là nơi nghỉ ngơi, thư giãn sau một ngày làm việc mệt mỏi của mọingười…

1.2.2 Triết lý của Highlands Coffee

Là sự kết hợp giữa tinh hoa của thế giới hiện đại và những giá trị truyền thống của Việt Nam, gồm có: Cổ điển và Hiện Đại, Phương Đông và Phương Tây, Tinh hoa kếthợp của cả hai phương

Highlands Coffee không ngừng nỗ lực luôn mong muốn mang lại cho khách hàngnhững cảm nhận về một giá trị truyền thống và bất hủ, mang đến cho khách hàng cảmnhận về một phần của cuôc sống hiện đại luôn song hành với những truyền thống vănhóa độc đáo, lâu đời đậm chất Việt Nam

1.2.3 Truyền thống văn hóa Highlands Coffee

Văn hóa Cà Phê: Chúng tôi tự hào phục vụ loại cà phê Robusta mang đậm phong

cách Việt Nam cùng với dòng sản phẩm Arabica mang hương vị quốc tế

Văn hóa phục vụ: Nhiệt tình ân cần như “khách đến chơi nhà”

Văn hóa phát triển sản phẩm mới: mỗi loại thức uống, thức ăn ở đây đều là sự chắtlọc tinh hoa ẩm thực của Phương Đông và Phương Tây

 Giá trị cốt lõi của Highlands Coffee

Trải qua quá trình hơn 20 năm phát triển thương hiệu, HIGHLANDS COFFEE

đã chắt lọc, xây dựng cho mình 5 giá trị cốt lõi nhất làm “kim chỉ nam” cho sự pháttriển của thương hiệu

Đam mê: Highlands Coffee được ra đời từ tình yêu, sự đam mê với café, được

nuôi dưỡng cho khát vọng nâng tầm café lâu đời của Việt Nam 100% café củaHighlands Cofee được tuyển chọn kỹ càng, thu mua trực tiếp từ vùng Cao NguyênViệt Nam

Tôn trọng và liêm chính: Để có thể phát triển và có được thành công như ngày

hôm nay, có được sự tín nhiệm và yêu quý của khách hàng, nhân viên, nhà cungcấp… Highlands luôn tôn trọng, liêm chính, ngay thẳng trong quá trình kinh doanh

Tinh thần đồng đội và hợp tác: Nhân viên và đồng nghiệp ở Highlands luôn

yêu thương, luôn hỗ trợ nhau trong công việc để cùng nhau phát triển

Quan tâm khách hàng: Đối với Highlands, “khách hàng là thượng đế”, họ sẽ

được cung cấp những trải nghiệm tốt nhất khi đến với cửa hàng Khách hàng sẽ luônđược tiếp đón chu đáo, nhiệt tình, được thưởng thức đồ uống trong tâm trạng hạnhphúc, thư giãn trong một không gian ấm cúng của cửa hàng

Tự hào người Việt và Chia sẻ cộng đồng: trong suốt quá trình hình thành và

phát triển, Highlands luôn nỗ lực lan tỏa “thương hiệu Việt – niềm tự hào đất Việt”thông qua rất nhiều hoạt động ý nghĩa và thiết thực trên toàn bộ hệ thống của mình Từ

đó, dần khẳng định được sự cam kết của doanh nghiệp trong hành trình nâng tầm cuộcsống Việt bằng sản phẩm Việt

PHẦN 2 GIỚI THIỆU VỀ THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC VÀ LÝ DO LỰA

CHỌN THỊ TRƯỜNG

2.1 Giới thiệu về thị trường Hàn Quốc

Tên đầy đủ của Hàn Quốc theo tiếng Hàn là Đại Hàn Dân Quốc (대대대대, 大韓民國), được gọi là Nam Triều Tiên hay còn là Đại Hàn, là quốc gia theo thể chế cộnghòa nằm ở nửa phía Nam của bán đảo Triều Tiên, phía bắc giáp với Cộng hòa Dân chủNhân dân Triều Tiên qua giới tuyến quân sự chạy dọc theo vĩ tuyến 38° Bắc Phíađông Hàn Quốc giáp với biển Nhật Bản, phía Tây là Hoàng Hải Dân số của Đại HànDân Quốc tính đến tháng 7/2019 là 51,8 triệu người

Khí hậu ở đây khá ôn hòa có 4 mùa rõ rệt Những cơn mưa nặng hạt tập trungvào một quãng thời gian ngắn ngủi trong mùa hè Mùa mưa được gọi là Jangma Vàomùa đông nhiệt độ thường xuyên dưới 0°C và có thể xuống rất thấp Gió mùa mang lạikhí lạnh từ Siberia thổi tới

Thành phố lớn nhất Hàn Quốc là Seoul (대대) hay còn gọi là Hán Thành, dân sốchính thức khoảng trên 10 triệu người, nằm ở phía Tây Bắc 6 thành phố lớn khác làIncheon (Nhân Xuyên) ở phía Tây Seoul, Daejeon (Đại Điền) ở miền Trung, Gwangju(Quang Châu) ở phía Tây Nam, Daegu (Đại Khâu) và Busan (Phủ San) ở phía ĐôngNam

2.2 Lý do lựa chọn thị trường

Hàn Quốc hiện là nước phát triển với năng lực mạnh mẽ về vốn, khoa học côngnghệ, tham gia sâu vào chuỗi giá trị toàn cầu, đang cần một thị trường trẻ, rộng lớn đểtiếp tục đà phát triển Trong khi đó, Việt Nam là quốc gia đang cải cách, năng động,chủ động hội nhập quốc tế Đây là những lợi thế để hai nước mở rộng hợp tác đầu tư.Hợp tác của doanh nghiệp và giao lưu nhân dân chính là cầu nối vững chắc cho quan

hệ hai nước tiếp tục phát triển

Theo thống kê của tờ báo Coffee Roasters Vietnam, Người Hàn Quốc tiêu thụ càphê trung bình của mỗi người là 1kg/năm, điều đó chứng tỏ thị trường cà phê HànQuốc là một trong những thị trường cà phê hấp dẫn nhất thế giới Nhu cầu tiêu thụ củagiới trẻ Hàn Quốc đối với các loại cà phê chất lượng tốt đi kèm chất lượng dịch vụhiện đại, thuận tiện đã tạo đòn bẩy để cà phê trở thành thức uống phổ biến cũng như sựlan rộng của việc nhượng quyền thương mại cà phê tại nước này

Trong các sản phẩm cà phê nhập khẩu, Hàn Quốc chủ yếu nhập khẩu hạt cà phêxanh từ Mỹ, Nhật Bản, Bra-xin Đặc biệt, Việt Nam là nhà cung cấp số 1 cà phê rangcho Hàn Quốc

Cà phê Highlands Coffee hứa hẹn nhiều tiềm năng phát triển vì mức tăng trưởngkinh tế cao cộng với việc du nhập lối sống phương Tây đã khiến cho cà phê trở thànhthức uống ưa thích của giới trẻ Hàn Quốc nói riêng và người tiêu dùng Hàn Quốc nóichung Vì vậy, đây được coi là một con số lí tưởng để tập đoàn Việt Thái Quốc tế tiếnhành thâm nhập thị trường.

PHẦN 3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ CỦA QUỐC GIA

Tuy nhiên sau 1 năm, trong quý II năm 2021 (từ tháng 4 đến tháng 6), kinh tếHàn Quốc tăng trưởng 0,7% nhờ tiêu dùng tư nhân phục hồi mạnh mẽ

(Nguồn: Ngân hàng Hàn Quốc)

Ảnh 3.1 Chi tiêu cho Tổng sản phẩm quốc nội.

3.1.2 Thu nhập bình quân đầu người

GDP bình quân đầu người (GDP/người) của Hàn Quốc là 31.489 USD/người vàonăm 2020 Tốc độ tăng trưởng GDP bình quân đầu người của Hàn Quốc đạt -1.09%trong năm 2020, giảm -357 USD/người so với con số 31.846 USD/người của năm

2019 GDP bình quân đầu người của Hàn Quốc năm 2021 dự kiến sẽ đạt 31.174 USD/người nếu nền kinh tế Hàn Quốc vẫn giữ nguyên tốc độ tăng trưởng GDP và mức dân

số như năm vừa rồi

(Nguồn: Solieukinhte.com)

Ảnh 3.2 Biểu đồ GDP bình quân đầu người tại Hàn Quốc từ năm 1960-2020.

Nhìn vào biểu đồ trên, ta có thể thấy trong giai đoạn 1960-2020 GDP bình quânđầu người của Hàn Quốc đạt: đỉnh cao nhất vào năm 2018 với 33.423 USD/người.thấp nhất vào năm 1962 với 106 USD/người

3.2 Môi trường nhân khẩu

Quy mô dân số

 Dân số: 51,31 triệu người (tính đến 8/2021)

Ngoài ra, người Hàn rất thích đến quán cà phê, khoảng 50% người trong độ tuổi

từ 20-60 được phỏng vấn cho biết đi quán cà phê trung bình 3-4 lần/tuần

3.3 Môi trường văn hóa – xã hội

Cũng như nhiều quốc gia châu Á khác như: Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ,người dân xứ sở Kim chi biết đến cà phê khá muộn so với những “cái nôi” của cà phêtrên thế

giới Cho đến thời vua Gojong (khoảng năm 1800) – một người có tình yêu đặc biệtvới cà phê, thức uống này mới được trọng dụng trong cung đình và bắt đầu phổ biếntrong nhân dân.

Như vậy, có thể khẳng định rằng văn hóa Cà phê là sự tiếp nối nhưng không lặplại những tinh hoa của trà đạo Cà phê là thức uống dành cho mọi tầng lớp, giúp chomọi người gần nhau hơn

3.3.1 Những nét đẹp trong Cách uống cà phê của người Hàn Quốc

Trong xã hội Hàn Quốc hiện đại, câu nói xã giao thường gặp nhất không phải là

“Chúng ta nói chuyện nhé” mà là “Chúng ta tìm quán cà phê nào nhé” Văn hóa cà phê

ở Hàn Quốc luôn gắn liền với những cuộc nói chuyện, bàn bạc và trao đổi giữa mọingười Cà phê phong cách Hàn Quốc với đặc trưng thân thiện, cởi mở, dễ gần và tinh

tế Hơn nữa, người Hàn Quốc cũng rất chú trọng vẻ đẹp hình thức, cà phê hợp khẩu vịthôi chưa đủ, còn phải trang trí đẹp mắt và khéo léo

(Nguồn:

http://www.coffeeroasters.com.vn/) Ảnh 3.3 Các quán cà phê Hàn Quốc thường có không gian rất lạ

Người Hàn Quốc đa phần thích cà phê sữa, thậm chí nhiều sữa, tạo hương thơm,

vị béo, nhưng vị ngọt phải hài hòa Đó là nét tinh tế trong văn hóa cà phê của ngườiHàn Quốc Có lẽ khẩu vị ấy có chút giống với người Mỹ, bởi Hàn Quốc tiếp nhậnnhiều ảnh hưởng từ Mỹ chứ không chỉ là văn hóa cà phê Nếu như người Mỹ ưa thíchnhững chiếc cốc cà phê giấy big size với hương vị nhạt là chủ yếu thì người Hàn Quốckhông như vậy Họ thích sự trang nhã, nhẹ nhàng và dễ chịu hơn Cà phê là để thưởngthức chứ không phải uống đến no như kiểu Mỹ Vì vậy, đây vẫn là một điểm đến hứahẹn cho công ty Việt Thái Quốc Tế đến với thị trường cà phê Hàn Quốc

3.3.2 Những không gian cà phê theo phong cách Hàn Quốc

Về thiết kế, các quán cà phê người Hàn Quốc ưa thích thường đi theo xu hướngquán cà phê với cửa kính, không khí và ánh sáng ấm cúng, vừa giúp tận dụng ánh sángthiên nhiên, vừa mở rộng không gian Phong cách này mang lại cảm giác hiện đại,

thường giới văn phòng rất ưa thích những không gian như vậy Vừa đủ yên tĩnh đểthưởng thức cà phê, vừa đủ thi vị khi nhìn ngắm đường phố và người qua lại bênnhững ô cửa kính Đặc biệt, phong cách trang trí của Highlands Coffee lại rất phù hợpvới sở thích của người dân nơi đây.

(Nguồn: Highlands Coffee Việt Nam) Ảnh 3.4 Không gian quán Highlands Coffee

Gu cà phê của người Hàn như một màu sắc trung tính khi so sánh với khẩu vị càphê của một số nước Nó không quá đậm đà, mạnh mẽ theo kiểu cà phê nguyên chấtcũng không nhạt nhẽo như cà phê hòa tan Thay vào đó, sự kết hợp giữa cà phê đắngvừa phải và thơm nồng nàn, sữa ngọt dịu và hơi beo béo mang đến những tách cà phêlatte hấp dẫn và dễ uống, phù hợp với hầu hết mọi đối tượng từ học sinh, sinh viên,viên chức, doanh nhân và các tầng lớp khác

3.4 Môi trường tự nhiên

3.4.1 Địa lý

Hàn Quốc nằm trên Bán đảo Triều Tiên, một bán đảo trải dài 1.000 km từ bắc tớinam, ở phần đông bắc của lục địa châu Á, nơi hải phận của bán đảo tiếp giáp với phầncực tây của Thái Bình Dương Phía bắc bán đảo tiếp giáp với Trung Quốc và Nga.Phía đông của bán đảo là Biển Đông, xa hơn nữa là nước láng giềng Nhật Bản Ngoàibán đảo chính còn có hơn 3.200 đảo nhỏ

 Tổng diện tích của bán đảo Triều Tiên là 222.154 km2

 Diện tích đất canh tác là 99.617 km2, chiếm 45% tổng diện tích, địa hình núinon chiếm 2/3 diện tích lãnh thổ

Hàn Quốc với 3 mặt giáp biển, được bao bọc bởi biển Hoàng Hải ở phía Tây,biển Đông Hải ở phía Đông và biển Nam Hải ở phía Nam Phía Nam và phía Tây củaHàn

Quốc chủ yếu là địa hình đồng bằng, phía Đông và phía Bắc là địa hình đồi núi Ngọnnúi cao nhất của Hàn Quốc là núi Bạch Đầu Sơn (2.744m).

Tuy có diện tích khá rộng lớn nhưng do loại đất, cũng như cách giữ được hương

vị tươi mới, thơm ngon của cà phê không đạt chất lượng cao cũng như hương vị đặctrưng không được như của Việt Nam nên việc trồng nhiều cà phê ở Hàn Quốc vẫnchưa thể qua mặt nổi cà phê của nước ta Vì vậy mà dù có diện tích trồng cà phê nhiềuthì Hàn Quốc cũng vẫn luôn nhập khẩu cà phê ngon của các nước khác qua để phục vụnhu cầu ngày càng khó tính của người tiêu dùng

Do ở phía Nam và bị biển bao bọc chung quanh, Đảo Jeju có thời tiết ấm hơn và

dễ chịu hơn so với các vùng khác của Hàn Quốc nhiệt độ trung bình trên đảo Jejukhoảng từ 2,5 °C (36,5 °F) trong tháng Giêng đến 25 °C (77 °F) trong tháng Bảy.Đất nước nói chung có đủ mưa để duy trì sản xuất nông nghiệp của mình Hiếmkhi nào mưa ít hơn 750 milimét (29,5 in) trong năm, phần lớn các năm đều có lượngmưa trên 1.000 milimét (39,4 in)

Hạn hán nghiêm trọng xảy ra khoảng tám năm một lần, đặc biệt là ở phần phíatây nam nơi sản xuất lúa gạo của cả nước Khoảng hai phần ba lượng mưa hàng nămxảy ra giữa tháng Sáu và tháng Chín

3.5 Môi trường chính trị - luật pháp

3.5.1 Chủ quyền Quốc gia

Hàn Quốc, tên gọi chính thức là Đại Hàn Dân Quốc là quốc gia cộng hòa lậphiến có chủ quyền thuộc khu vực Đông Á, nằm trên nửa phía Nam của bán đảo TriềuTiên Biên giới trên bộ cũng như trên biển ở phía Bắc giáp với Cộng hòa Dân chủNhân dân Triều Tiên thông qua Khu vực phi quân sự Liên Triều và vùng biển BắcTriều Tiên qua Đường giới hạn phía Bắc, phía Đông tiếp giáp biển Nhật Bản, phíaNam giáp với đảo Kyushu của Nhật Bản thông qua eo biển Triều Tiên và phía Tây làbiển Hoàng Hải.

Thủ đô của Hàn Quốc - Seoul - là thành phố lớn nhất cũng như một thành phố toàn cầu quan trọng Ngoài ra, vùng thủ đô Seoul - trung tâm đô thị lớn thứ 5 trên thế giới