Phân tích môi trường marketing của công ty trung nguyên tại việt nam” sản phẩm cà phê hòa tan g7 2in1

lOMoARcPSD|9234052 TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG ĐẠI HỌC KINH TẾ BÁO CÁO MƠN HỌC: “Phân tích mơi trường Marketing công ty Trung Nguyên Việt Nam” Sản phẩm: Cà phê hòa tan G7 2in1 JUPITER TEAM 1.Nguyễn Hạnh Nguyên 2.Hồ Thị Minh Tâm 3.Lê Thị Thu Hiền 4.Trần Thị Diệu Huyền 5.Ngô Thị Tuyết lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing MỤC LỤC MỤC LỤC - DANH MỤC HÌNH ẢNH - I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY - A Lịch sử hình thành phát triển công ty .- - B Viễn cảnh sứ mệnh .- - C Các sản phẩm công ty - Trung Nguyên - 1.1 Cà Phê .- - 1.2 Sản phẩm khác - - Trung Nguyên Legend - 2.1 Cà Phê .- - 2.2 Sản phẩm khác .- 10 - Cà Phê G7 - 10 3.1 Cà Phê - 10 - E-Coffee .- 10 4.1 Cà phê - 10 - 4.2 Sản phẩm khác .- 10 - 4.3 Máy pha cà phê - 11 - 4.4 Vật phẩm bán lẻ .- 11 - 4.5 Tủ sách - 11 - 4.6 Tranh dù - 12 - II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING - 13 A Phân tích ảnh hưởng yếu tố môi trường Marketing - 13 lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing B MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ - 13 1.1 Môi trường nhân - 13 - 1.2 Môi trường tự nhiên .- 15 - 1.3 Môi trường kinh tế: - 16 - 1.4 Môi trường chính trị pháp luật - 19 - 1.5 Môi trường công nghệ: - 20 - 1.6 Mơi trường văn hóa - xã hội - 21 - MÔI TRƯỜNG VI MÔ - 23 2.1 Công ty - 23 - 2.2 Nhà cung ứng - 24 - 2.3 CÁC TRUNG GIAN TIẾP THỊ .- 25 - 2.4 CÁC ĐỐI THỦ - 25 - 2.5 CÔNG CHÚNG - 26 - 2.6 KHÁCH HÀNG - 27 - Mơ hình SWOT .- 28 Điểm mạnh - 28 - Điểm yếu - 29 - Cơ hội - 30 - Thách thức - 31 - III Chính sách Marketing cho cà phê hòa tan G7 2in1 Trung Nguyên - 33 - A Thị trường mục tiêu - 33 Phân khúc địa lý - 33 - Phân khúc nhân - 33 - Phân khúc tâm lý - 35 lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing B Phân khúc hành vi mua hàng - 36 Định vị khác biệt hóa: - 36 - IV Chính sách 4P doanh nghiệp cho cà phê hòa tan G7 2in1 Trung Nguyên - 38 A Chính sách sản phẩm .- 38 Quyết định nhãn hiệu sản phẩm .- 38 - Quyết định lựa chọn bao gói sản phẩm - 38 - Quyết định danh mục sản phẩm: - 38 - B Chính sách giá - 39 Các nhân tố ảnh hưởng đến giá - 40 1.1 Nhân tố bên - 40 - 1.2 Nhân tớ bên ngồi - 40 - Vai trò chiến lược giá .- 40 - Xác định mức giá - 40 3.1 Mục tiêu định giá - 40 - 3.2 Tiềm hạ thấp giá thành - 40 - C Chính sách phân phối - 41 - D Chính sách truyền thông - 42 Quảng cáo - 42 - Khuyến - 43 - Quan hệ công chúng-PR .- 45 - TÀI LIỆU THAM KHẢO - 50 - lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình I-1 Đặng Lê Ngun Vũ - Hình I-2 Sứ mệnh mục tiêu Tập đoàn Trung Nguyên Legend - Hình I-3 Logo Trung Nguyên Legend - Hình II-1 Biểu đồ dân sớ Việt Nam từ 1950-2020 (3) - Hình II-2 Biểu đồ gia tăng dân sớ Viê ̣t nam từ năm 1951-2020 (2) - Hình II-3 Tháp tuổi Việt Nam 2020 - Hình II-4 Chỉ sớ tăng trưởng GDP Viê ̣t Nam gai đoạn 2011-2020 (5) - 11 Hình II-5 Chỉ số GDP quý II tháng đầu năm 2016-2020 (6) .- 11 Hình II-6 Thu nhâ ̣p trung bình hàng tháng Viê ̣t Nam so với khu vực giới (7) - 12 Hình II-7 Chỉ sớ CPI bình qn Viê ̣t Nam giai đoạn 2015-2020 .- 13 Hình II-8 Chỉ sớ lạm phát Viê ̣t Nam từ 2000-2020 - 14 Hình II-9 Cà phê Trung Nguyên - 15 Hình II-10 Mức tiêu thụ hàng hóa - 17 Hình II-11 Mức tiêu thụ bình qn cho thức ́ng - 17 Hình II-12 Hệ thớng tổ chức tập đồn Trung Ngun - 18 Hình II-13 Cơ cấu tổ chức công ty cổ phần Trung Nguyên .- 18 Hình II-14 Cơ cấu tổ chức máy điều hành công ty cổ phần Trung Nguyên (11) - 19 Hình III-1 Thị Trường tiêu thụ cà phê .- 28 Hình III-2 Lượng cà phê hịa tan sử dụng theo độ tuổi (15) .- 29 Hình IV-1 Giá thành sản phẩm cà phê g7 2in1 trang web từ 42.500 VND→ 39.000VNĐ - 36 Hình IV-2 Hệ thống G7 mart - 37 Hình IV-3 Không gian cà phê Trung Nguyên Legend - 37 Hình IV-4 TVC cà phê G7 2in1 Trung Nguyên .- 38 Hình IV-5 Hạ giá sản phẩm g7 2in1 - 38 Hình IV-6 Cơn lớc q tặng- sáng tạo trung nguyên .- 39 Hình IV-7 Cùng Trung Nguyên, G7 “ Dùng cà phê lượng, đón thành cơng đổi đời” - 39 Hình IV-8 Bao bì cà phê g7 2in1 .- 40 lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Hình IV-9 Các địa điểm chương trình “Hành trình Từ Trái Tim” qua .- 41 Hình IV-10 “ Hành trình Từ Trái Tim Huyện Đảo Cô Tô - 41 Hình IV-11 “Hành trình Từ Trái Tim Sư đoàn 5- Quân khu 7-Tây Ninh - 42 Hình IV-12 Trung Ngun ủng hộ phịng chớng dịch covid-19 .- 42 Hình IV-13 Bài báo Trung Nguyên báo Thanh Niên đăng tải - 43 Hình IV-14 Phỏng vấn người Hàn Quốc cà phê G7 - 43 Hình IV-15 Cà phê đen đá cam phong cách Trung Nguyên .- 44 - lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing I TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY A Lịch sử hình thành phát triển công ty  Đặng Lê Nguyên Vũ người sáng lập, chủ tịch kiêm tổng giám đớc Tập đồn Cà phê Trung Ngun Việt Nam; ơng Forbes Asia vinh danh “Vua cà phê Việt Nam”  Năm 1990, ông đỗ vào trường Đại học y Tây Nguyên,trong thời gian ông bắt đầu q trình tìm tịi cà phê  Năm 1996, ông với người bạn thành lập nên “Hãng cà phê Trung Nguyên” chỉ với công việc rang,xay cà phê giao cho tiệm khác Hình I-1 Đặng Lê Nguyên Vũ  Sau năm với sớ vớn tích góp ơng người bạn thành lập nên cửa hàng cà phê Trung Nguyên đầu tiên Hồ Chí Minh  Năm 2000, cà phê Trung Nguyên tiến vào thủ đô Hà Nội triển khai mơ hình nhượng quyền Liên tiếp năm sau Tập đồn Trung Ngun nhượng quyền thành cơng Nhật Bản Singapore  Năm 2008, bà Lê Hồng Diệp Thảo-vợ ơng Đặng Lê Ngun Vũ lúc giờ thành lập văn phòng Singapore Đến năm 2010 Trung Nguyên xuất đến 60 quốc gia toàn cầu chinh phục thị trường khó tính Mỹ, Nhật, Trung  Năm 2016, Trung Nguyên trở thành chuỗi quán cà phê lớn Đông Nam Á.Tính đến (4/2021) Việt Nam Trung Nguyên có 431 cửa hàng cà phê có 354 cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee 77 cửa hàng Trung Nguyên Legend[CITATION TNL \l 1033 ] Ngoài thị trường quốc tế, Trung Nguyên Legend thành công gia nhập vào hệ thống chuỗi siêu thị lớn toàn cầu Metro Nga, Costco Úc Costco Business Center Mỹ, 7-Eleven Thái Lan, Lotte Homeplus Hàn lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing B Viễn cảnh sứ mệnh Hình I-2 Sứ mệnh mục tiêu Tập đoàn Trung Nguyên Legend  Sứ mệnh cà phê Trung Nguyên tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt  Trong năm tới Trung Nguyên đầu tư mở rộng quy mô thành lập văn phòng thị trường tiềm giới Hàn Quốc,Mỹ C Các sản phẩm cơng ty Hình I-3 Logo Trung Ngun Legend lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing 1Trung Nguyên 1.1 Cà Phê (a) Cà phê Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo (b) Cà Phê Blend ▪ Gourmet Blend ▪ Premium Blend ▪ House Blend (c) Cà Phê Chế phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin (d) Cà Phê ISNâu ▪ Cà phê I( khát vọng) ▪ Cà phê S(chinh phục) ▪ Cà phê Nâu(Sức sống) (e) Cà Phê hạt Trung Nguyên ▪ Culi Robusta lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing ▪ Premium Culi ▪ Arabica Robusta ▪ Culi Arabica ▪ Cà phê hạt sớ 1.2 Sản phẩm khác (a) Cream đặc có đường Brothers Trung Nguyên Legend 2.1 Cà Phê (a) Cà phê chồn WEASEL (b) Bộ tuyệt phẩm cà phê lượng -cà phê đổi đời ▪ Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá ▪ Trung Nguyên Legend Special Edition ▪ Trung Nguyên Legend Classic (c) Trung Nguyên Legend Capsule ▪ Viên nén cà phê rang xay Roman ▪ Viên nén cà phê rang xay Ottoman ▪ Viên nén cà phê rang xay Thiền (d) Cà phê phin giấy ▪ Cà phê phin giấy Americano ▪ Cà phê phin giấy Fusion Blend ▪ Cà phê phin giấy Vietnamese Blend lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing IV Chính sách 4P doanh nghiệp cho cà phê hòa tan G7 2in1 Trung Nguyên A Chính sách sản phẩm Quyết định nhãn hiệu sản phẩm  Ngày 23/11/2003, Tập đoàn Trung Nguyên chính thức tung nhãn hiệu Cà phê hòa tan G7 Triết lý lâu G7 “chiến đấu thương hiệu Việt”, kêu gọi ủng hộ đồng thuận đồng bào Việt Nam cho thương hiệu Việt  Khi Trung Nguyên định bước vào lĩnh vực cà phê hòa tan 2in1 với sản phẩm G7 chọn cách đối mặt trực diện với thương hiệu mạnh có sẵn nước Trung Nguyên tung sản phẩm G7 với chiến dịch quảng bá rầm rộ, cho người dùng uống thử ở nhiều địa điểm Quyết định lựa chọn bao gói sản phẩm  Với thông điệp “ Năng lượng mới khơi nguồn sáng tạo” , Cà phê Trung Nguyên xuất thị trường với hệ thớng bao bì đại mạnh mẽ Từ hình ảnh, màu sắc, bao bì thu hút, bắt mắt G7 khơng ngừng tìm hiểu để thay đổi nhãn hiệu bao bì cách phù hợp với khách hàng để khách hàng có nhìn mới dịng sản phẩm  Bao bì cà phê Trung Ngun khơng phơ trương trang trọng, phù hợp, không màu mè lại tinh tế đặc sắc Quyết định danh mục sản phẩm: Hiện tại, cà phê Trung Nguyên có dòng sản phẩm chính là:  Cà phê Trung Nguyên cao cấp  Cà phê rang xay  Cà phê hạt nguyên chất  Cà phê hòa tan G7  Cà phê tươi cream đặc có đường Cà phê hịa tan đen G7 nằm nhóm Cà phê hịa tan G7 G7 in sản phẩm cà phê hòa tan mang hương vị đặc trưng thuần túy cà phê đen đá thứ thiệt, gu hương vị cà phê rang xay Trung Nguyên G7 hòa tan 2in1 Trung Nguyên hương vị 38 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing mạnh, “gu” uống cà phê đen người Việt, giữ vị đắng thật cà phê rang xay đem đến cho người thưởng thức ly cà phê đen thứ thiệt  Đặc điểm: Cà phê G7 2in1 mang đến tiện lợi cho người sử dụng, giúp người thích cà phê  Chiết xuất trực tiếp từ hạt cà phê xanh, sạch, thuần khiết từ vùng đất bazan huyền thoại Buôn Ma Thuột kết hợp bí khác biệt cà phê tươi công nghệ sản xuất đại Việt Nam, Trung Nguyên đem đến cho bạn sản phẩm cà phê hòa tan G7 thơm ngon đậm đà  Cà phê hòa tan G7 hội tụ yếu tố đặc biệt giới: Nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản xuất đại, bí Phương Đông độc đáo  Chiết xuất trực tiếp từ hạt cà phê xanh, sạch, thuần khiết từ vùng đất bazan huyền thoại Buôn Ma Thuột kết hợp bí khác biệt cà phê tươi công nghệ sản xuất đại Việt Nam, Trung Nguyên đem đến cho bạn sản phẩm cà phê hòa tan G7 thơm ngon đậm đà B Chính sách giá Giá yếu tớ quan trọng mơ hình chiến lược marketing mix, đặc biệt với quốc gia phát triển Việt Nam, người dân nhạy cảm giá Nhận thức điều đó, Trung Ngun ln trọng giữ mức giá trung bình để có lợi cạnh tranh thị trường [ CITATION Chí \l 1033 ] 39 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Các nhân tố ảnh hưởng đến giá 1.1 Nhân tố bên  Các chi phí đầu vào  Mục tiêu Marketing: chiến lược tăng thị phần thị trường, dẫn đầu sản phẩm  Yếu tố mặt tổ chức 1.2 Nhân tố bên  Đặc điểm thị trường  Nhu cầu  Chính sách nhà nước  Chu kỳ sống sản phẩm G7  Sản phẩm, chi phí, giá đối thủ cạnh tranh (Nescafe)  Môi trường kinh tế Vai trò chiến lược giá  Ảnh hưởng đến định lựa chọn sản phẩm người mua  Tạo doanh thu  Ảnh hưởng trực tiếp đến kết tài chính doanh nghiệp  Tạo giá trị cho khách hàng mối quan hệ với khách hàng  Có tính chất linh hoạt Xác định mức giá 3.1 Mục tiêu định giá Mục tiêu định giá Trung Nguyên là: bám sát giá đối thủ, làm giảm thị phần đối thủ thị trường, 3.2 Tiềm hạ thấp giá thành  Chính sách mềm dẻo giá để tăng tính cạnh tranh thu hút khách hàng  Đầu tư vào dây chuyền công nghệ, nâng cao hiệu sử dụng máy móc thiết bị để tăng suất lao động chất lượng sản phẩm  Có chính sách đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ kinh doanh; động viên, khuyến khích nhân công 40 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing  Trung Nguyên có chính sách giá ưu đãi, phân biệt đới với nhóm khách hàng Trung Nguyên theo dõi liên tục, sát biến động thị trường, xu hướng tiêu dùng khách hàng Vì vậy, tương lai, giá điều chỉnh, thay đổi phù hợp tùy theo biến động thị trường, xu hướng tiêu dùng đới thủ cạnh tranh Hình IV-20 Giá thành sản phẩm cà phê g7 2in1 trang web từ 42.500 VND→ 39.000VNĐ  Tập trung nhấn mạnh khác biệt chất lượng, lợi ích sản phẩm để khách hàng chấp nhận mức giá thay đổi thay chạy đua giá với đới thủ cạnh tranh [ CITATION Hgia \l 1033 ] C Chính sách phân phối Hệ thống kênh phân phối cà phê hòa tan G7 2in1 Trung Nguyên khắp Việt Nam qua:  Kênh bán lẻ: Các quầy tạp hóa, hệ thống cửa hàng tiện lợi Vinmart, hệ thống siêu thị tồn q́c…  Kênh bán sỉ: đại lý Café Trung Nguyên, Hệ thống G7 mart, không gian cà phê Trung Nguyên Legend, … 41 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing  Kênh phân phối thuộc kênh cấp Hình IV-21 Hệ thớng G7 mart Hình IV-22 Không gian cà phê Trung Nguyên Legend D Chính sách truyền thông Quảng cáo  Trung Nguyên tạo đoạn TVC để quảng bá thương hiệu đến khách hàng Những đoạn TVC ngắn đủ để truyền tải thông điệp mà Trung Ngun ḿn gửi gắm đến khách hàng chính khiến khách hàng tin 42 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing cà phê hòa tan “THỨ THIỆT”- “Đắng thật cà phê thật”, khẳng định pha trộn với tạp chất → Mục tiêu quảng cáo thơng tin  Ngồi với câu nói “Khơng Việt người Việt” slogan “Mạnh chưa đủ phải gu”, Trung Nguyên đưa tính dân tộc vào quảng cáo khiến cho khách hàng cảm nhận Trung Nguyên thấu hiểu “GU” người Việt→ làm cho khách hàng ưu sản phẩm hơn→ Mục tiêu quảng cáo thuyết phục Hình IV-23 TVC cà phê G7 2in1 Trung Nguyên Khuyến  Hạ giá thành sản phẩm: trang web Trung Nguyên hạ giá cà phê g7 2in1 từ 42.500 VND→ 39.000VND Hình IV-24 Hạ giá sản phẩm g7 2in1 43 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing  Trị chơi trúng thưởng: Chương trình “ Cơn Lốc Quà Tặng” với mức giải thưởng cao Piaggio Vespa LX 125 [ CITATION Trò \l 1033 ] Hình IV-25 Cơn lớc q tặng- sáng tạo trung nguyên  Chương trình “ Dùng cà phê lượng, đón thành cơng đổi đời” với giải thưởng cao nhà trị giá tỷ đồng tổng giải thưởng lên đến 15 tỷ đồng [ CITATION Càp \l 1033 ] 44 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Hình IV-26 Cùng Trung Nguyên, G7 “ Dùng cà phê lượng, đón thành cơng đổi đời” Quan hệ công chúng-PR  Hiện thị trường có nhiều loại cà phê giả, cà phê khơng phải cà phê Và dựa tình hình Trung Ngun đưa câu slogan để khẳng định chất lượng G7 2in1 là” G7 Cà Phê Thứ Thiệt” → xây dựng hình ảnh tớt đẹp lịng khách hàng Câu slogan “Mạnh chưa đủ phải gu’ in gói cà phê G7 2in1 vừa để thu hút ý khách hàng mục tiêu nam độ tuổi từ 25-40 vừa để đáp trả với câu slogan trước Nescafe là” Bạn đủ mạnh để thử” → thu hút khách hàng mục tiêu gợi tò mò, phấn khích khách hàng mới 45 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Hình IV-27 Bao bì cà phê g7 2in1  Chương trình “Hành trình Từ Trái Tim-Hành trình Lập Chí Vĩ Đại- Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 Triệu Thanh Niên Việt Nam” Trung Nguyên khởi xướng gần 10 năm qua việc trao tặng cuốn sách, tri thức mang theo mong muốn quốc gia trỗi dậy khởi nghiệp kiến q́c Hành trình qua 63 tỉnh thành Việt Nam, trao tặng hàng triệu cuốn sách khởi nghiệp thắp sáng hàng ngàn lửa đam mê lòng niên Việt Nam 46 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Hình IV-28 Các địa điểm chương trình “Hành trình Từ Trái Tim” qua Hình IV-29 “ Hành trình Từ Trái Tim tại Huyện Đảo Cô Tô 47 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Hình IV-30 “Hành trình Từ Trái Tim tại Sư đoàn 5- Quân khu 7-Tây Ninh  Năm 2020 tình hình dịch Covid-19 diễn biến phức tạp Trung Nguyên trao tặng gần 2,4 triệu đơn vị sản phẩm cà phê hòa tan G7, Trung Nguyên Legend; 30.000 cuốn sách hay Tủ sách tảng đổi cho hàng chục ngàn người dân khu cách ly tập trung thành phố Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng với tổng giá trị vật gần tỷ đồng Đồng thời, Tập đoàn Trung Nguyên Legend ủng hộ tỷ đồng tiền mặt sản phẩm cà phê lượng đến y bác sĩ, cán y tế, điều dưỡng… bệnh viện tuyến đầu ngày đêm làm nhiệm vụ chữa trị trực tiếp cho bệnh nhân mắc Covid-19 Hà Nội Tp.HCM [ CITATION TNủ \l 1033 ]→ tạo thiện cảm với công chúng 48 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Hình IV-31 Trung Ngun ủng hộ phịng chớng dịch covid-19  Ngồi để thích ứng với thời đại cơng nghệ 4.0 Trung Nguyên kết hợp với cá trang báo mạng để người tiêu dùng dễ dàng tiếp xúc với thơng tin Hình IV-32 Bài báo Trung Nguyên báo Thanh Niên đăng tải - Trung Nguyên cịn sử dụng Facebook để Pr sản phẩm - Dùng video vấn thái độ người Hàn Q́c đới với dịng cà phê G7→ thái độ tích cực thu hút khách hàng ở phân khúc khách hàng Việt Nam, khách hàng Hàn Quốc 49 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing Hình IV-33 Phỏng vấn người Hàn Q́c cà phê G7 - Hay đăng video cách biến tấu cà phê theo phong cách mới lạ, đặc biệt hơn→ gợi tị mị đới với khách hàng Hình IV-34 Cà phê đen đá cam phong cách Trung Nguyên 50 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing TÀI LIỆU THAM KHẢO Trung Nguyên Legend [Online] https://trungnguyenlegend.com/khong-giantrung-nguyen-legend-cafe/maps/ [Online] Dân số 2019 [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong-bo-ket-qua-tong-dieu-tradan-so-2019.html Dân số 1950-2020 [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong-bo-ket-qua-tongdieu-tra-dan-so-2019.html Hộ gia đình [Online] https://vi.wikipedia.org/wiki/Gia_ %C4%91%C3%ACnh#cite_note-PN-2 GDP 2011-2012 [Online] https://thoibaonganhang.vn/gdp-viet-nam-nam-2020tang-truong-291-thuoc-nhom-tang-truong-cao-nhat-the-gioi-110306.html GDP 2016-2019 [Online] https://vtv.vn/kinh-te/tang-truong-gdp-6-thang-cuoinam-du-kien-se-kha-quan-hon-nua-dau-nam-20200629144054329.htm Thu nhập TB [Online] https://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/tai-chinh/thu-nhaptrung-binh-cua-lao-dong-viet-chi-bang-1-7-khu-vuc-602325.html CPI [Online] https://cucthongke.ninhthuan.gov.vn/CTK/1237/30486/40791/70854/Tin-chuyennganh/CHI-SO-GIA-TIEU-DUNG CPI NAM-2020.aspx CPI tháng 11 [Online] https://dangcongsan.vn/kinh-te/cpi-thang-11-giam-0-01binh-quan-11-thang-tang-3-51-568896.html 10 M.T Công nghệ [Online] https://43factory.coffee/news/khoa-hoc-cong-nghe-chosu-phat-trien-ca-phe/ 11 Cơ cấu tổ chức [Online] https://www.slideshare.net/trongthuy3/luan-van-phantich-du-bao-cau-ve-san-pham-ca-phe-hoa-tan-g7 12 Trung gian tiếp thị [Online] https://www.academia.edu/8930737/CHI%E1%BA %BEN_L%C6%AF%E1%BB%A2C_PHAN_PH%E1%BB%90I 13 Khách hàng_ MTVM [Online] https://tailieu.vn/doc/phan-tich-moi-truong-vimo-chi-ra-diem-manh-diem-yeu-cua-trung-nguyen-866378.html? 51 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1_Marketing fbclid=IwAR2CFPcWLgqdVnGwTtWQ0ryZkCXb_bsgIH1pKqa98YA6HTWK7T7 DddPdJQU 14 Thị trường cà phê [Trực tuyến] https://vneconomy.vn/giang-co-tren-thi-truongca-phe.htm 15 Lượng cà phê hòa tan sử dụng theo độ tuổi [Online] https://fr.slideshare.net/WS-Vietnam-Market-Research/ws-nghin-cu-v 16 Xu hướng tiêu thụ cà phê [Online] https://maybanhang.net/2016/12/phan-tichthi-truong-ca-phe-viet-nam-nam-2016/ 17 Lợi ích việc ́ng cà phê hịa tan [Online] https://bancaphetrungnguyen.com/uong-nhieu-cafe-hoa-tan-co-tot-khong58505u.html 18 Khác biệt hóa [Online] https://www.brandsvietnam.com/3903-Giai-ma-vi-tri-so1-cua-cafe-G7 19 Chính sách giá [Online] https://hbr.edu.vn/marketing/chien-luoc-marketingcua-trung-nguyen-niem-tu-hao-cua-ca-phe-viet.html 20 Hạ giá [Online] https://123docz.net/document/1120364-de-tai-marketing-mixduoi-dang-4p-thong-qua-nhan-hieu-g7-cua-ca-phe-trung-nguyen-pdf.htm 21 Trò chơi trúng thưởng [Online] https://baodautu.vn/trung-nguyen-khuyen-maitren-dien-rong-d18529.html 22 Cà phê NL đổi đời [Online] • https://trungnguyenlegend.com/cung-ca-phetrung-nguyen-g7-dung-ca-phe-nang-luong-don-thanh-cong-doi-doi/ 23 TN ủng hộ phòng Covid 19 [Online] https://trungnguyenlegend.com/trungnguyen-legend-tiep-nang-luong-phong-chong-dich-covid-19/ 52 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) ... Cà phê hòa tan G7 3in1 (b) Cà phê hòa tan G7 gu mạnh (c) Cà phê hòa tan G7 2in1 (d) Cà phê hòa tan G7 đen E-Coffee 4.1 Cà phê ▪ Cà phê lượng 10 lOMoARcPSD|9234052 Jupiter team_46k06.1 _Marketing. .. phê hịa tan G7 2in1 thuộc thương hiệu cà phê G7 Trung Nguyên Từ mắt nay, cà phê G7 xây dựng vị trí vững cho thị trường cà phê nội địa G7 biết đến kiện PR ““Ngày hội tuyệt đỉnh G7? ?? Dinh...  Cà phê hạt nguyên chất  Cà phê hòa tan G7  Cà phê tươi cream đặc có đường Cà phê hịa tan đen G7 nằm nhóm Cà phê hịa tan G7 G7 in sản phẩm cà phê hòa tan mang hương vị đặc trưng thuần túy