Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị thuộc bài giảng quản trị marketing

Bài giảng Quản trị marketing: Chương 5 Phân tích môi trường Marketing

... kiệm Vay Tín dụngKhách hàng Thị trường người tiêu dùng Thị trường khách hàng tổ chức/doanh nghiệp Thị trường bán lạiMKT-MGT-C5 Dr. Le Thanh Long 9 Thị trường tổ chức chính phủ và phi ... 2 Phân tích môi trường vi mô Phân tích môi trường vĩ môChính trị - pháp lý Chính trị - Pháp lý – Luật, qui định, thể chế, chínhsách của chính phủ ảnh hưởng hoạt giới hạn các hoạtđộng marketing  ... hữu quan(Stakeholder)Chương 5 Phân tích môi trường Marketing Dr. LÊ THÀNH LONGTrung gian tiếp thị  Phân phối sản phẩm Hỗ trợ hoạt động phân phối Dịch vụ marketing MKT-MGT-C5 Dr. Le Thanh...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 4 - GV. Hoàng Thị Huệ

... hoạch Marketing và trongnhững điều kiện môi trường xác định Cần đo lường thị trường nào?• Tổng thị trường • Thị trường tiềm ẩn: Sự quan tâm, thu nhập, khả năng tiếp cận• Thị trường hiện có• Thị ... cầu thị trường đối với 1 sản phẩm làtổng số lượng/giá trị: - Sẽ được mua bởi 1 nhóm khách hàngxác định. - Trong 1 môi trường Marketing xác định. - Dưới tác động của môi trường Marketing nhất định. 3.5 .Phân ... hàngThử nghiệm Thị trường Một số PhươngphápMột số khái niệm chính (tt…)• Các thuật ngữ liên quan đến nhu cầu:- Nhu cầu thị trường - Dự báo thị trường - Tiềm năng thị trường - Nhu cầu của...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 6 - GV. Hoàng Thị Huệ

... bình"Thiết kế lực lượng bán hàng• Mục tiêu của lực lượng bán hàng:– Căn cứ vào mục tiêu của DN– Vị trí mong muốn của DN trên thị trường đó– DN thường đề ra các mục tiêu khác nhau cho lực lượng ... của nhân viênbán hàngThămdòXác định mục tiêuCungcấp Thông tinBán hàngLàm dịch vụThu thập thông tin Phân bổ hàngTìm kiếm& xây dựngKH mới Phân bổ thời giancho KH hiện tại ... tương tự- Quá nhiều chủng loại sản phẩm khác nhauTuyển chọn đại diện bán hàng• Tầm quan trọng của việc tuyển chọn: yếu tốquyết định sự thành công của LLBH• Những đặc điểm cơ bản của một...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 1 - GV. Hoàng Thị Huệ

... quan hệ Thị trường Marketing, người làm marketing 15Quá trình quản trị Marketing Quản trị Marketing Phân tích khả năngcủa thị trờngLựa chọn thị trờng mục têuSoạn thảo chơng trình Marketing ... nghiên cứu• Thị trường toàn bộ• Thị trường tiềm năng• Thị trường sẵn có• Thị trường phục vụ (thị trường mục tiêu)• Thị trường thâm nhập được2Nội dung• Tổng quan về quản trị Marketing • ... hoạch Marketing • Phân tích các cơ hội Marketing và dự báonhu cầu• Phân tích ngành và đối thủ cạnh tranh• Quản trị Marketing - mix• Quản trị các nỗ lực Marketing 17Các quan điểm quản trị Marketing Cácđịnh...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 2 - GV. Hoàng Thị Huệ

... nghiệpXác định sứ mệnh toàn DN Phân tích tình hìnhXác định mục tiêu của DNLựa chọn chiến lược thích hợp243.LËp kÕ ho¹ch Marketing chiến lược• Người quản lý Marketing sẽ thiết lập mục tiêu ... sinh lời, rủi ro của các khúc thị trường này rồi lựa chọn khúc thị trường mà DN có thể phục vụ tốt nhất6Lập kế hoạch là gì? (tt…)• Việc lập kế hoạch chiến lược: nhà quản lý cố gắng làm cho ... marketing ở thị trường nội địa2. Mở rộng ra các thị trường nước ngoài9Khái niệm chính trong lập kế hoạch• Sứ mệnh: không nên quá rộng hoặc quá hẹp và cụ thể Định hướng theo sản phẩmĐịnh...

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 3 - GV. Hoàng Thị Huệ

... trong môi trường vĩ môGiải đoán và đối phó với các lực lượng chủ yếu của môi trường vĩ mô4 .Phân tích thị trường các DN và hành vi mua sắm của DN Thị trường các doanh nghiệp Thị trường ... RộngPhạm vi của thị trường mục tiªuSù kh¸c biÖt hãaChi phÝ thÊpLîi thÕ c¹nh tranhTheo M.Porter có 3 loại chiến lược cạnh tranh chung 2 .Phân tích môi trường Marketing  Phân tích nhu ... trên thị trường mục tiêu5.6.Thiết kế hệ thống thông tin tình báo cạnh tranhQuy trình thiết kế hệ thống tình báo về đối thủ cạnh tranh Phân tích các giá trị dành cho khách hàngPhân...

Phân khúc thị trường , chọn thị trường mục tiêu , định vị sản phẩm , xây dựng thương hiệu

... phân tích ở phần trên, tác giả đi vào phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, chọn khách hàng mục tiêu, định vị sản phẩm và xây dựng chiến lược Marketing xuất khẩu cho thị trường mục ... ta gọi là định vị sản phẩm khi thâm nhập thị trường quốc tế Sau khi đã phân khúc thị trường, xác định thị trường và định vị sản phẩm thì doanh nghiệp phải quyết đinh lựa chọn thị trường 1.3.4.4. ... 1.3.4. Phát triển thị trường xuất khẩu mục tiêu. 1.3.4.1. Phân khúc thị trường: Phân khúc thị trường sản phẩm quốc tế cũng giống như phân khúc thị trường trong chiến lược Marketing chung. Theo...

81
1,582
2

Chương 5 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG (Segmentation - Targetting Positioning)

... nghiệp cần phân khúc thị trường ?2. Trình bày các tiêu thức phân khúc thị trường ?3. Có mấy cách lựa chọn các phân khúc thị trường và đáp ứng Marketing ?4. Tại sao phải định vị thị trường cho ... đồ định vị. 4. Đánh giá các lựa chọn định vị. 5. Thực hiện định vị. 10/26/2005Th.S Dinh Tien Minh 1Th.S Dinh Tien Minh 1Chương 5PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU -ĐỊNH VỊ ... thị - NXB Thống Kê - p 69.10/26/2005Th.S Dinh Tien Minh 5Th.S Dinh Tien Minh 95.2 Phân khúc thị trường Phân khúc theo thu nhập 1,2,3Chưa phân khúc Đã phân khúc Phân khúc theo độ tuổiPhân...

16
1,282
0

Chương 4 phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm

... xx Thị trường đồng Thị trường đồng nhấtnhất Thị trường Thị trường phân tán phân tán Thị trường Thị trường phân cụm phân cụmCác chiến lược marketing đáp ứng thị trường Segment 1 (Khúc ... tiêu(Lựa chọn các khúc thị trường) (Lựa chọn các khúc thị trường) Hai là: Chuyên môn hóa có chọn lọc: DN chọn một vài khúc M1M2M3P1P2P3Chương 4: Phân khúc thị trường, Lựa chọn thị trường ... Renaissance – 4 sao4.2.Lựa chọn thị trường mục tiêu4.2.Lựa chọn thị trường mục tiêu(Lựa chọn các khúc thị trường) (Lựa chọn các khúc thị trường) Bốn là: Chuyên môn hóa theo thị trường: DN tập trung...

59
1,628
3

PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG (Segmentation - Targetting - Positioning)

... phối hợpnhiều tiêu thức để phân khúc thị trường. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim NamCHƯƠNG 5PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG1TRƯỜNG(Segmentation - Targetting ... phân khúc thị trường ?2. Trình bày các tiêu thức phân khúc thị trường ?3. Có mấy cách lựa chọn các phân khúc thị trường và đáp ứng Marketing ?29đáp ứng Marketing ?4. Tại sao phải định vị ... trên thị trường có thị trường của người mua và thị trường của ngườibán Theo khả năng tiêu thụ sản phẩm có thị trường tiềmnăng, thị trường hàng thay thế ,thị trường hàng bổ sung và thị trường...

29
1,011
1

Xem thêm