Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 4 Thị trường và cạnh tranh

... vụ; • Tập trung hóa vào một vài phân khúc. END 20 2 A. THỊ TRƯỜNG 3 1. THỊ TRƯỜNG VÀ NHU CẦU THỊ TRƯỜNG a. Thị trường là gì? Thị trường là bao gồm tất cả khách hàng hiện hữu và tiềm năng của một ... đương. VD: 16 CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH Dẫn đầu thị trường: thường dành cho doanh nghiệp lớn • Có thị phần lớn, có nhiều lợi thế cạnh tranh; • Tăng tổng nhu cầu thị trường, tă...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:21

... tiếp thị và có ảnh hưởng lên hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp. • Các loại môi trường tiếp thị: - Môi trường vi mô; - Môi trường vĩ mô. • Tại sao phải nghiên cứu môi trường tiếp thị? Môi trường ... tiếp thị luôn thay đổi  Cơ hội và nguy cơ  Doanh nghiệp phải luôn nghiên cứu, theo dõi môi trường để nắm bắt cơ hội và khắc phục nguy cơ kịp thời....

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:21

... trưởng, kích thước của thị trường: Đó là cơ hội; 7. Tình hình cạnh tranh: Mức độ thuận lợi và khó khăn khi đưa sản phẩm mới vào thị trường; 8. Cơ hội được xác định: Thị trường cần được xác định ... nhận biết và mong muốn trên toàn thị trường Nhấn mạnh những khác biệt về nhãn hiệu và lợi ích Nhấn mạnh lợi ích cơ bản để tạo lòng trung thành Khuyến mãi Tập...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... tiêu và chiến lược tiếp thị: - Lợi nhuận; - Thị phần; - Chất lượng sản phẩm; - Ngăn chặn cạnh tranh, ổn định giá; - Sự phối hợp hài hòa giữa giá và các hỗn hợp tiếp thị; - Định vị sản phẩm; - Khả ... lớn. - Cạnh tranh độc quyền: những nỗ lực marketing nhắm vào khách hàng, sản phẩm khác nhau sẽ có giá khác nhau. - Cạnh tranh nhóm: rất nhạ...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... chí kiểm soát: thị trường và hoạt động tiếp thị. * Tiêu chí linh hoạt: Với sự thay đổi của thị trường và chiến lược của công ty. * Tiêu chí cạnh tranh: Nâng cao khả năng cạnh tranh của công ... kênh; * Xác định những ảnh hưởng và buộc có thể có của các yếu tố: - Công ty; - Chi phí; - Sản phẩm; - Nhà phân phối; - Đối thủ cạnh tranh; - Tác động...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... QUẢNG CÁO Phụ thuộc vào: * Giai đoạn trong vòng đời sản phẩm; * Thị phần; * Cạnh tranh và môi trường quảng cáo; * Tần số quảng cáo; * Sự khác biệt của sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh. ĐÁNH GIÁ ... điểm: - Tính đại chúng; - Có thể linh động chọn nhiều phương tiện thông tin khác nhau; - Có thể lặp lại nhiều lần; - Có thể tận dụng nhiều giác quan khác nhau trong...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... làm cơ sở cho doanh nghiệp ra quyết định tiếp thị. 3 * Nhà tiếp thị cần phải hiểu: - Ai cấu thành thị trường? - Thị trường cần những gì? - Lý do mua? - Ai tham gia vào trong quá trình mua? - Thị ... MÃI 25 • Người làm marketing phải: - Làm khách hàng hài lòng; - Quản trị và giữ chân khách hàng; - Xây dựng và phát triển quan hệ với khách hàng...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:23

... Lnhuận 20 0 20 0 20 0 -2 0 15 5 20 6 26 1,20 75 15,0 49 12 14 20 12 32 0,66 168 10 ,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 1 64 5 30 20 30 50 1,50 150 14, 0 100 4 33 20 36 56 ... phủ 3 MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ Doanh số - Tăng khối lượng bán - Thâm nhập thêm TT mới Lợi nhuận - Đạt LN mục tiêu - Tối đa hoá LN Hiện trạng - Định giá để tồn tại...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu 1. Phân đoạn thị trường 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 3. Định vị sản phẩm và thiết kế marketing - mix I. Môi trường marketing Môi trường ... nhân -Tuổi tác -Nghề nghiệp -Tình trạng kinh tế -Phong cách sống Những yếu tố tâm lý - Động cơ - Nhận thức - Sự tự quan niệm - Niềm tin và thái độ...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... lược phát triển thị trường • Nỗ lực tìm kiếm thị trường mới cho các sản phẩm hiện tại Thị trường ở khu vực địa lí mới Thị trường mục tiêu mới –Mở rộng việc sử dụng các thiết bị và sản phẩm hiện ... 7: Kiểm tra và đánh giá kết quả TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH  B1. Phát triển sứ mệnh và các mục tiêu  B2. Chẩn đoán các cơ hội và đe dọa  Các đối thủ cạnh tranh  Các đố...

Ngày tải lên: 11/05/2014, 02:21