marketing căn bản - chương 3 sản phẩm (ts nguyễn ngọc long)
marketing căn bản - chương 3 sản phẩm (ts nguyễn ngọc long)
... Bảo hành
42
3
Chương 3: Sản phẩm
F Sản phẩm làgì?
F Phân loại sản phẩm
F Chu kỳ sống của sản phẩm (PLC –Product Life Cycle)
F Nhãn hiệu, đóng gói vàbảo hành
F Sản phẩm mới
4
Sản phẩm
Làtất cả ... loại sản phẩm
FPhân theo vòng đời và
tính chất sản phẩm
§ Sản phẩm lâu bền
Sản phẩm dùng lâu dài
§ Sản phẩm ngắn hạn
Sản phẩm dùng một hoặc
một s...
marketing căn bản - chương 4 giá cả (ts nguyễn ngọc long)
... chặt chẽ với các bộ phận khác nhằm hình
thành chương trình marketing mix hiệu quả nhất
– Đặc tính sản phẩm
•Chu kỳ sống sản phẩm
•Phân loại sản phẩm
–Chi phí
• Định phí
•Biến Phí
•Tổng Phí
9
Yếutốbênngồi
• ... phítỷlệnghịch
với sản lượng
3. Giáthấp hạn chế
cạnh tranh
1. Thị trường rất nhạy
cảm với giá
2. Chi phítỷlệnghịch
với sản lượng
3. Giáthấp hạn chế
cạnh tranh
Chín...
marketing căn bản - chương 5 phân phối (ts nguyễn ngọc long)
... trong kênh phân phối
Hàng xám: sản phẩm cuả
cùng một hãng, sản xuất ở
một nước khác vàbán cạnh
tranh với sản phẩm của
hãng đóởthò trường nội
đòa.
Các nh sản xuất cho rằng
đây làsựcạnh ... số lượng mối quan hệ
M
M
M
C
C
C
M
M
M
C
C
C
D
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1
2
3
4
5
6
(a) number of contacts (b) number of contacts
M×C =3 3= 9 M+C =3+ 3=6
M=Manufacturer C=Customer D=Distribut...
marketing căn bản - chương 6 chiêu thị (ts nguyễn ngọc long)
...
chính
Dạng kiển soát
23
2
Giảng viên: Th.S. Nguyễn Ngọc Long
Email: Lnguyen647@gmail.com
Weblogs: LNGUYEN647.VNWEBLOGS.COM
Mobile: 098 9966927
3
F Bản chất của chiêu thị
F Các công cụ cơ bản của chiêu ... hàng rằng các
sản phẩm phùhợp đang có ở những chỗ phùhợp với mức
giáphùhợp.
Thuyết phục
Nhắc nhở
Truyền thông
5
Bản chất của chiêu thị
6
Bản chất của chiêu thị
• Làmột...
Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm
... CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Các thuộc tính của sản phẩm
Cải tiến và phát triển sản phẩm mới
Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường
Chu kỳ sống sản phẩm
Nội dung chiến lược sản ... đánh giá sản phẩm
Biện pháp kích thích khách hàng quyết
định mua sản phẩm
NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI
Không tạo được lợi ích độc đáo
Đánh giá thấp sự cạnh...
tiểu luận marketing căn bản chiến lược sản phẩm của pepsi
... dung chính sách sản phẩm 4
1.Chính sách về nhãn hiệu sản phẩm 4
2. Chính sách bao gói sản phẩm 6
3. Chính sách dịch vụ sản phẩm 6
5. Chính sách thiết kế và maketing sản phẩm mới 8
Chương II: Phân ... danh mục sản phẩm là tổng số các chủng loại sản phẩm do công
ty sản xuất.
- Mức độ phong phú của danh mục sản phẩm là tổng số những mặt hàng
thành phần...
bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing
... t.hiện%
- Dự báo mức tiêu thụ 74
- Ptích xu hướng phát triển và đặc điểm của thị trường 83
- Phân tích thị phần 79
- Nghiên cứu phân đoạn thị trường 60
2. Nghiên cứu về sản phẩm
- Nghiên cứu sản phẩm ... nhau về sản phẩm, doanh nghiệp hay về một vấn đề
marketing nào đó.
Ch .3:
Ch .3:
NGHI
NGHI
ÊN CỨU
ÊN CỨU
MARKETING
MARKETING
A. HỆ THỐNG THÔNG...
Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm
... 76
3 35 20 42 62 3, 00 105 13, 5 43
2 36 20 48 68 6,00 72 33 ,0 24
7
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN
VIỆC ĐỊNH GIÁ
Nhu cầu sản phẩm của khách hàng
Thị phần mục tiêu: giá thâm nhập (sản
phẩm ... 20 0 -2 0
15 5 20 6 26 1,20 75 15,0 49
12 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156
10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192
8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164
5 30 20 30 50 1,50 150 14,0 100
4 33 20 36...
marketing căn bản - chương 1 nhập môn marketing (ts nguyễn ngọc long)
... vàhành vi tiêu dùng
Chương 3: Sản phẩm
Chương 4: Giácả
Chương 5: Phân phối
Chương 6: Chiêu thị
4
Tài liệu tham khảo
1. Giáo trình Marketing căn bản của trường
ĐHCN TP.HCM, TS Nguyễn Minh Tuấn, ...
đó.
10
Các quan điểm Marketing
• Quan điểm sản xuất
• Quan điểm sản phẩm
• Quan điểm bán hàng
• Quan điểm Marketing
• Quan điểm Marketing xã hội
11
Phân biệt Mark...