bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing

... Ch .3: Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING A. KHÁI NIỆM B. PHẠM VI NGHIÊN CỨU MARKETING C. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Fát hiện v.đề & xđịnh m.tiêu ngcứu Phân ... trường 60 2. Nghiên cứu về sản phẩm - Nghiên cứu sản phẩm hiện có 47 - Phát triển và kiểm nghiệm khái niệm sản phẩm 68 - Nghiên cứu sản phẩm cạnh tranh 58 - Nghiên...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... nhuận Phát triển SP Giới thiệu Phát triển Trưởng thành Suy thoái 13 MỘT SỐ CHU KỲ ĐẶC BIỆT 1. Dạng tăng trưởng đổi mới 2. Dạng chu kỳ tái chu kỳ 3. Mode thời trang 4. Mode nhất thời 14 15 Chu kỳ đời sống ... nhuận là số âm, thấp • SP mới, tỉ lệ thất bại khá lớn • Cần có chi phí để hoàn thiện SP và nghiên cứu thị trường • Chuẩn bị vốn cho giai đoạn sau • Củng cố chất lượng SP •...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

Ngày tải lên: 28/12/2013, 08:27

... hóa - Nền văn hóa chung - Nền văn hóa đại diện - Tầng lớp xã hội Những yếu tố xã hội - Các nhóm tham khảo - Gia đình - Vai trò và địa vị xã hội Những yếu tố cá nhân -Tuổi tác -Nghề ... nhân -Tuổi tác -Nghề nghiệp -Tình trạng kinh tế -Phong cách sống Những yếu tố tâm lý - Động cơ - Nhận thức - Sự tự quan niệm - Niềm tin và thái độ NGƯỜI M...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... sở hữu mới được quyền sử dụng 29 30 Làtừ, ngữ, âm thanh thuộc quyền sở hữu của tác giả 31 Làmột hình vẽ, chữ hoặc kết hợp cả hai để mô tả một thương hiệu 32 Làmột câu nói, một khẩu hiệu nhằm ... ấn tượng cho người nghe để nhớ về một thương hiệu 33 Các thuộc tính của nhãn hiệu • Lợi ích • Giátrị • Văn hóa • Tính cách • Người sử dụng 34 Đặt tên nhãn hiệu Cách đặt tên: •Một tên cho...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:23

... tin cậy Cóliên hệ Cóliên hệ Nghiên cứu Marketing 33 1. Nhận dạng vấn đề 1. Nhận dạng vấn đề 2. Thiết kế kế hoạch nghiên cứu 2. Thiết kế kế hoạch nghiên cứu 3. Lựa mẫu 3. Lựa mẫu 5. Phân tích dữ ... 2: Thị trường vàhành vi tiêu dùng Chương 3: Sản phẩm Chương 4: Giácả Chương 5: Phân phối Chương 6: Chiêu thị 4 Tài liệu tham khảo 1. Giáo trình Marketing căn bản củ...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:23

... 20 0 -2 0 15 5 20 6 26 1,20 75 15,0 49 12 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1,50 150 14,0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 ... chính phủ 3 MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ Doanh số - Tăng khối lượng bán - Thâm nhập thêm TT mới Lợi nhuận - Đạt LN mục tiêu - Tối đa hoá LN Hiện trạng - Định giá để tồn tại...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... CÁO - TV - Radio - Báo - Tạp chí - QC ngoài trời - Ptiện di động - Phim QC BÁO Hình Hình thức thức - Quảng cáo đầy đủ - Rao vặt - Quảng cáo đính kèm Ưu điểm - Số lượng người đọc rộng - ... điểm Nhược điểm - Áp phích bên trong - Áp phích bên ngoài - Áp phích tại bến bãi - Bảng quảng cáo di động - Hiệu quả về chi phí...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... biệt: - Thị trường độc quyền: + Hàng hóa thiết yếu + Hàng hóa thứ yếu - Thị trường cạnh tranh thuần túy - Thị trường cạnh tranh độcquyền c. Các yêu cầu từ phía DN - Mục tiêu của marketing- mix - ... lược đặt giá lẻ - Chiến lược đặt giá chẵn - Đặt giá theo danh tiếng II. Chiến lược giảm giá - Giảm giá vào dịp đặc biệt - Giảm giá theo phiếu ưu đãi...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... phối = -Tổ chức - iều hòa} t.ch t.zan -Phối hợp Hh tiếp cận và k.thác tối đa TT Chuyển giao QSH từ NB -& gt;NM => => II. Các chức năng của hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ ... của hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ động - Tiếp xúc - Cân đối - Thương thảo - Phân phối vật phẩm - Tài trợ - Chia sẻ rủi ro...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21