Đang tải... (xem toàn văn)
tượng của chất lượng”, vì vậy không quá bất ngờ khi công ty là cái tên đứng thứ2 trong danh sách “Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020 - nhóm ngànhThực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn
Trang 21.1 Gii thiê u chung v doanh nghiê p
Hình 1.1 Hình ảnh công ty cổ phần Acecook Việt Nam
Tên công ty: Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam
Địa chỉ: Lô số II-3,Đường số 11,Nhóm CN II, Khu Công nghiệp Tân Bình,Phường Tây -Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam Điện thoại: (028) 3815 4064 | Fax: (028) 3815 4067
Trang 3tượng của chất lượng”, vì vậy không quá bất ngờ khi công ty là cái tên đứng thứ2 trong danh sách “Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020 - nhóm ngànhThực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn (Vietnam Report)”.
Các sản phẩm mang trên mình thương hiệu Acecook rất đa dạng và nhiềuchủng loại khác nhau như: Mì Hảo Hảo, Đệ Nhất Phở, Miến trộn Phú Hương,…Với việc sở hữu 06 nhà máy sản xuất trải dài khắp 3 miền Tổ Quốc đã tạo việclàm cho hơn 3000 người cùng với đội ngũ nhân viên trẻ được trang bị kỹ lưỡngvề chuyên môn và kiến thức, Acecook Việt Nam luôn sẵn sàng phát triển trongbối cảnh thị trường kinh tế cạnh tranh cao như hiện nay.
Ngoài việc có chỗ đứng trong thị trường kinh tế, Acecook còn có chỗ đứngvững chãi trong lòng người tiêu dùng Việt Nam Nhờ có lợi thế đó, tại thị trườngnội địa Acecook Việt Nam đã xây dựng hệ thống phân phối khắp cả nước vớihơn 700 đại lý, thị phần công ty chiếm hơn 60% Ở thị trường quốc tế, các sảnphẩm Acecook Việt Nam đã có mặt ở hơn 40 quốc gia trong đó có nhiều quốcgia khó tính như Mỹ, Nga, Đức, …
1.2 L椃⌀ch s hnh thnh v ph愃Āt trin ca doanh nghiê p
Công ty cổ phần Acecook Việt Nam là biểu tượng cho sự đầu tư của Nhật Bản vào Việt Nam trong những thời kì đầu hội nhập kinh tế Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức đi vào hoạt động từ năm 1995
Ngày 15/12/1993: Thành lập công ty Liên Doanh Vifon – Acecook.
Ngày 07/07/1995: Bán hàng sản phẩm đầu tiên tại thành phố Hồ Chí Minh Sản phẩm đầu tiên là mì gói và phở caocấp được sản xuất để phục vụ thị trường phía Nam Khi đó, số lượng nhân viên của công ty chỉ có khoảng 100 người.
Trang 4Ngày 28/02/1996: Thành lập chi nhánhbán hàng tại Cần Thơ, chịu trách nhiệmbán hàng cho toàn bộ các tỉnh đồng bằng sông Cửu Long Đồng thời công ty bắt đầu tham gia vào thị trường xuất khẩu Mỹ Doanh số xuất khẩu là 0,15 triệu USD.
Năm 1999: Lần đầu tiên đoạt danh hiệuHàng Việt Nam chất lượng cao Đồng thời đạt huy chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam.
Năm 2000: Sự ra đời của Mì Hảo Hảo – bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền Là bước đà giúp cho công ty nhận danh hiệu Hàng Việt Namchất lượng cao lần thứ 2
Năm 2003: Thành lập thêm một nhà máy ở tỉnh Bình Dương Hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc vào Nam.
Năm 2004: Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về KCN Tân Bình.
Too long to read onyour phone? Save to
read later on yourcomputer
Save to a Studylist
Trang 5Năm 2006: Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa&Nay.
Năm 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) và trở thành Thành viên chính thức của Hiệp hội MAL thế giới
Năm 2010: 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất.
Năm 2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á.
Năm 2015: Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thươnghiệu mới
1.3 Sơ đ$ cơ c Āu ca t& ch'c bô m愃Āy 1.3.1 Sơ đ$
Trang 6Nguồn: pho-ho-chi-minh/marketing/so-do-co-cau-to-chuc-cong-ty-acecook/35142233
https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-cong-nghiep-thanh-1.3.2 Vai tr- v ch'c năng ca bô phâ n Marketing trong doanh nghiê p
Trang 7 Vai trò:là cầu nối trung gian giữa các hoạt động của doanh nghiệp và thị trường, giữa sản phẩm và khách hàng, giữa đặc tinh của sản phẩm và nhu cầu đảm bảo cho hoạt động của doanh nghiệp hướng đến thị trường, lấy thị trường làm mục tiêu kinh doanh.
Sản xuất mì ống, mì sợi và sản phẩm tương tự Sản xuất món ăn, thức ăn chếbiến sẵn Sản xuất và đóng hộp dầu, mỡ động, thực vật Chế biến và bảo quảnnước mắm, dầu mỡ.
1.4.2 Sản phẩm chính
a) Mì gói
Sản phẩm mì gói có thể được coi là sản phẩm làm nên tên tuổi của Công tyCổ phần Acecook Việt Nam Khi nhắc đến mì gói chúng ta phải kể đến mìHảo Hảo, mì Hoành Thánh, mì SiuKay, …
Trang 8b) Tô – Ly – Khay
Bên cạnh việc giải quyết nhu cầu về thực phẩm, thương hiệu Acecook còntăng thêm sự tiện lợi cho các sản phẩm của mình khi cho ra mắt các dòngsản phẩm được đựng trong Tô, Ly, Khay.
c) Phở - Hủ Tiếu – Bún
Ngoài việc sản xuất các sợi mì, Công ty Cổ phần Acecook còn cho ra mắtthêm các dòng sản phẩm khác như: Phở, Hủ Tiếu, Bún để tăng thêm sự đadạng trong sản phẩm của mình.
Trang 9
d) Miến
Miến được coi là một trong những sợi truyền thống của Việt Nam, Acecookđã nhanh chóng phát triển và cho ra mắt các sản phẩm về miến có thể kể đếnnhư là: Miến Trộn, Miến Phú Hương, …
e) Ngành hàng mới
Để tối ưu sự đa dạng của các mặt hàng, Acecook còn cho ra mắt các loại sảnphẩm như muối chấm và cháo để tối đa sự cạnh tranh lợi thế trên thị trườngcủa mình
Trang 10
f) Freshlife
Để tăng thêm các tệp khách hàng mục tiêu của mình, Acecook Việt Nam đãkết hợp cùng với Viện Y học ứng dụng Việt Nam (VIAM) để cho ra mắt sảnphẩm Mì ly thể thao Sport + Active.
Trang 111.5Kh愃Āch Hng Mục Tiêu1.5.1 Kh愃Āch hng t& ch'c
Khách hàng tổ chức củaAcecook Việt Nam bao gồm cácđại lý phân phối, siêu thị, nhàhàng, khách sạn và các cửa hàngtiện lợi trên toàn quốc Công tycũng cung cấp sản phẩm cho cácdoanh nghiệp, tổ chức và trườnghọc.
24 tuổi) và người Trưởng thành (25 – 35 tuổi)
Hình nh Acecook ảđượ bày bán siêu thcởị
Trang 12o Thu nhập: Khách hàng mục tiêu của Acecook tập trung ở Nhóm AClass (15 – 150 triệu VND) và Nhóm B Class (7.5 – 15 triệu VND)với những thương hiệu cao cấp; Nhóm C Class (4.5 – 7.5 triệu VND),Nhóm D Class (3 – 5 triệu VND), Nhóm E Class (1.5 – 3 triệu VND),Nhóm F Class (0 – 1.5 triệu VND) đối với những thương hiệu bìnhdân
o Vòng đời gia đình (Family Life Cycle): Khách hàng mục tiêu củaAcecook chủ yếu là nhóm người Trẻ độc thân (Young single)o Học vấn: Khách hàng mục tiêu của Acecook chủ yếu là Trung học
(Secondary School); Phổ thông (High School); Cao đẳng (College) vàĐại học (University).
o Thái độ: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường là những ngườiluôn cố gắng tận dụng tối đa thời gian trong ngày để học tập và làmviệc, với họ, sự tiện lợi luôn được đặt lên hàng đầu.
o Hành vi sống: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường bận rộn vớicông việc hoặc học tập, họ luôn tận dụng mọi thời gian trong ngày đểcó thể tối đa hóa năng suất hoạt động.
Hành vi mua sắm:
o Nơi mua sắm: Khách hàng mục tiêu của Acecook bao gồm nhómngười tại Các kênh tiêu dùng tại nhà (Siêu thị, Siêu thị Mini, Cửahàng tiện lợi, Chợ, Hàng rong, v.v.) và Các kênh tiêu thụ tại chỗ (Nhàhàng, khách sạn, quán xá)
Trang 13o Dịp mua sắm: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường mua cho bữaăn (Sáng, trưa, tối).
o Mục đích mua sắm: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường muanhằm mục đích Problem Solving (Mua hàng để giải quyết vấn đề)Hành vi sử dụng:
o Tần suất sử dụng: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường sử dụngmì gói và các sản phẩm mì, miến, phở ăn liền 1-2 lần/ ngày; 1-2 ngày/tuần
o Lượng sử dụng: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường sử dụnglượng mì ăn liền 1.2kg/ tháng
o Tâm Lý: Khách hàng mục tiêu của Acecook thường thuộc 2 nhómtính cách là tập trung, có năng lực, kiểm soát và dũng cảm, năng động,độc lập.