3.1.1.1 Thể chế chính trị, pháp luật (Political):
Vào tháng 1/2014, Thủ tƣớng Chính phủ vừa phê duyệt Quyết định 68/QĐ- TTg quy hoạch phát triển ngành dƣợc phẩm Việt Nam đến năm 2020. Theo quy hoạch, đến năm 2020, ngành dƣợc phấn đấu cung ứng 80% tổng nhu cầu thuốc trong nƣớc và 20% nhu cầu nguyên liệu thuốc dùng trong sản xuất. Hƣớng tới mục tiêu này, Chính phủ sẽ ban hành các chính sách ƣu đãi, ví dụ nhƣ các chính sách về thuế, để kích cung trong nƣớc [9].
15/1/2015 thông tƣ 43/2014/TT-BYT Quy định về quản lý thực phẩm chức năng có hiệu lực, sẽ yêu cầu chặt chẽ hơn trong việc kinh doanh thực phẩm chức năng. Thực phẩm chức năng trƣớc khi ra thị trƣờng phải đƣợc kiểm định chất lƣợng, có báo cáo thử nghiệm hiệu quả về công dụng, việc ghi nhãn và quảng cáo thực phẩm chức năng và thuốc sẽ đƣợc quản lỹ chặt chẽ. Việc đăng kí sản phẩm mới và sản phẩm cải tiến sẽ gặp nhiều khó khăn [9].
3.1.1.2 Nền kinh tế (Economic):
Nền kinh tế bắt đầu hồi phục sau khủng hoảng, với tốc độ tăng trƣởng và chi tiêu của ngƣời dân bắt đầu thay đổi theo chiều hƣớng tăng lên. Tuy nhiên, mức tiêu dùng của ngƣời dân đang ở mức thấp và khó thay đổi, chi phí dành cho chăm sóc
23
sức khỏe, đặc biệt ở khu vực nông thôn đang rất thấp. Họ khó khăn trong việc đƣa ra quyết định mua những sản phẩm giá cao, và thƣờng lựa chọn những sản phẩm khác cùng tác dụng nhƣng giá rẻ hơn và thƣờng chƣa quan tâm đến chất lƣợng của sản phẩm.
Sự gia nhập WTO, và sắp tới là cộng đồng kinh tế Asean (AEC), hiệp định Hợp tác kinh tế chiến lƣợc xuyên Thái Bình Dƣơng (TPP) khiến sản phẩm trong nƣớc vấp phải sự cạnh tranh mạnh mẽ của sản phẩm nƣớc ngoài.Với việc gia nhập WTO, AEC, TPP các doanh nghiệp nƣớc ngoài dễ dàng xâm nhập vào thị trƣờng Việt Nam theo các hình thức nhƣ đầu tƣ trực tiếp xây dựng nhà máy, liên doanh, liên kết, hoặc phân phối sản phẩm đến ngƣời tiêu dùng qua trung gian trong nƣớc với các mức thuế nhập khẩu thấp. Tuy nhiên đây cũng là cơ hội để doanh nghiệp Dƣợc phẩm trong nƣớc xâm nhập thị trƣờng nƣớc ngoài, mở rộng thị trƣờng.
3.1.1.3 Văn hóa xã hội (Social-cultural):
Với dân số hơn 90 triệu ngƣời và ý thức về chăm sóc sức khỏe của ngƣời dân ngày càng tăng lên. Gắn liền với sự phát triển của kinh tế, không ít tác động tiêu cực từ môi trƣờng đến sức khỏe con ngƣời. Chi phí chăm sóc sức khỏe của ngƣời dân Việt Nam tăng với tốc độ bình quân 12,7%, và giữ nguyên tốc độ trong nhiều năm liền (theo MBI).
Năm 2013 cho thấy tỷ lệ sử dụng hàng Việt của ngƣời Việt Nam tăng 70%, chính vì vậy thuốc nội đƣợc kì vọng sẽ đƣợc quan tâm và sử dụng nhiều hơn.
Quan niệm của ngƣời Việt Nam về sử dụng sản phẩm nội và ngoại. Tâm lý của ngƣời Việt Nam, bao gồm cả bác sĩ và dƣợc sĩ vẫn ƣa chuộng sản phẩm ngoại. Thống kê chính thức cho thấy, bác sĩ Việt Nam chỉ kê 20%-30% thuốc nội trên tổng số thuốc cho bệnh nhân. Trong tiềm thức của ngƣời Việt, thuốc đắt là thuốc tốt. Mà hiển nhiên rằng, thuốc nhập khẩu vẫn thƣờng đắt hơn thuốc nội. Vì vậy, thuốc nội vẫn đang bị lép vế ở thị trƣờng nội địa do những quan niệm sai lầm này [9].
24
3.1.1.4 Công nghệ (Technology):
Các kĩ thuật và công nghệ bào chế hiện đại đã đƣợc phát minh, đặc biệt trong lĩnh vực băng vết thƣơng. Băng vết thƣơng dạng xịt đã đƣợc các nƣớc phát triển sử dụng những năm gần đây. Tuy nhiên, công nghệ đang thay đổi từng ngày, hàng loạt những sản phẩm mới với dạng bảo chế mới, chất lƣợng tốt hơn đƣợc đƣa ra thị trƣờng. Ở công nghệ băng vết thƣơng, tƣơng lai sẽ xuất hiện những đối thủ, những sản phẩm cạnh tranh với nhiều công nghệ khác nhau.