Khi khách hàng có nhu cầu quảng cáo họ thường nghiên cứu rất kỹ từng chuyên mục của tờ tạp chí mà họ nhắm đến, trên mỗi cuốn tạp chí về thời trang đều có rất nhiều chuyên mục khác nhau, khách hàng sẽ lựa chọn chuyên mục thích hợp với sản phẩm, dịch vụ của mình để tiến hành quảng cáo theo hình thức tài trợ. Với hình thức này khách hàng có thể chỉ được đăng dòng cảm ơn của tạp chí và địa chỉ liên lạc của khách hàng, hoặc nếu chi phí cao hơn, khách hàng có thể trực tiếp tư vấn, giao lưu, đăng logo, hình ảnh cụ thể về sản phẩm trong chuyên mục đó.
Khách hàng sử dụng hình thức quảng cáo này thường là các sản phẩm nhập khẩu, các sản phẩm này thường được đăng kèm hình ảnh trong các chuyên
mục được lựa chọn; các Công ty du lịch, các trung tâm thẩm mỹ trong nước tài trợ theo phương thức giao lưu tương tác với độc giả, tư vấn cho phóng viên tạp chí viết bài đăng kèm lời cảm ơn và địa chỉ của khách hàng.
Đây là một mẫu quảng cáo Bao cao su do nhà phân phối tài trợ cho chuyên mục “Giới tính” của Tạp chí Thời Trang Trẻ. Với mẫu quảng cáo này, khách hàng phải trả chi phí cao nhất vì phía dưới mỗi bài trong chuyên mục “Giới tính” đều có hình ảnh này.
Hình ảnh phía dưới là chuyên mục “Âm nhạc” trên tạp chí Người đẹp được tài trợ bởi sản phẩm son dưỡng môi LipIce.
* Ưu điểm:
- Chi phí dành cho quảng cáo theo hình thức này thường thấp, đặc biệt là đối với những quảng cáo chỉ đăng lời cảm ơn.
- Các chuyên mục được lựa chọn thường gắn liền với sản phẩm, dịch vụ của khách hàng quảng cáo nên độc giả dễ nhận biết, dễ gây được sự quan tâm của độc giả.
* Nhược điểm:
- Hình thức này rất kén chọn khách hàng, đòi hỏi khách hàng phải nghiên cứu kỹ, hiểu rõ tờ tạp chí mà mình muốn đăng quảng cáo để lựa chọn cho phù hợp nhất, hiệu quả nhất.
- Khách hàng chọn phương thức này thường không được chủ động, nội dung quảng cáo thường không rõ ràng, chủ yếu là theo nội dung, form bài định sẵn của tạp chí.