Đây là hình thức quảng cáo mở, khách hàng chuẩn bị nội dung muốn quảng cáo, các tạp chí sẽ biên tập lại nội dung cho phù hợp với tiêu chí của tạp chí và đảm bảo không vi phạm các quy định trong quảng cáo.
* Ưu điểm:
- Hình thức quảng cáo này khá linh hoạt, doanh nghiệp có thể đăng bài viết về một nhân vật chủ chốt đã xây dựng nên thương hiệu của mình, hoặc có thể viết về một sản phẩm đưa tên tuổi của doanh nghiệp đến với công chúng, cũng có thể viết về quá trình đi lên của doanh nghiệp mình cũng như những sản phẩm, dịch vụ mới mà doanh nghiệp muốn tung ra thị trường.
- Hình thức này không bị hạn chế về khối lượng thông tin doanh nghiệp muốn truyền tải đến độc giả.
- Quảng cáo nhưng gần gũi với đời sống, mỗi bài viết là một câu chuyện, một trải nghiệm của cuộc sống khiến người đọc dễ bị cuốn hút và hiểu sâu sắc hơn, có tình cảm hơn với doanh nghiệp, với sản phẩm dịch vụ mình đã, đang và sẽ sử dụng.
* Nhược điểm:
- Quảng cáo này không thể đăng dài kỳ, mỗi bài viết quảng cáo chỉ có thể sử dụng một lần, trên một tạp chí nhất định. Vì vậy doanh nghiệp phải cân nhắc, lựa chọn kỹ tạp chí thời trang nào để đăng quảng cáo có hiệu quả nhất cho mình.
- Việc bài viết hay hay dở phụ thuộc khá nhiều vào người viết, doanh nghiệp có thể tự viết bài nhưng nội dung lại bị các tạp chí biên tập lại. Doanh nghiệp gửi thông tin cho tạp chí viết bài thì lại phụ thuộc vào trình độ của người viết.