2.3.1.1. Tầm nhìn thương hiệu
Công ty CP Hồng Phúc tuyên bố tầm nhìn của thƣơng hiệu HONGPHUC GLASS nhƣ sau: “HỒNG PHÚC phấn đấu trở thành Công ty hàng đầu trong ngành sản xuất và gia công kính xây dựng, kính an toàn tại Việt Nam. Trở thành biểu tượng về chất lượng và sự tin cậy. Là niềm tự hào và hãnh diện của mỗi thành viên công ty.”
Câu phát biểu về tầm nhìn thƣơng hiệu HONGPHUC GLASS cũng đã phần nào thể hiện đƣợc công ty mong muốn đạt đƣợc điều gì và vƣơn tới điều gì trong sự nghiệp phát triển thƣơng hiệu kính HONGPHUC. Toàn thể nhân viên trong công ty cũng đƣợc thống nhất về tầm nhìn chiến lƣợc này và đƣờng lối lãnh đạo của công ty hiện nay cũng khuyến khích phát triển toàn diện thƣơng hiệu kính Hồng Phúc tại thị trƣờng nội địa.
Đó là một mục tiêu lớn lao mà toàn nhân lực của công ty mong muốn thực hiện đƣợc. Tuy nhiên, trên thị trƣờng ngành kính xây dựng hiện nay, có rất nhiều đối thủ cạnh tranh có độ dày về kinh nghiệm và thời gian hoạt động là doanh nghiệp trong nƣớc hoặc nƣớc ngoài. Với tình hình hiện nay, cả nguồn nhân lực và nguồn tài chính đầu tƣ cho các chƣơng trình Marketing của Công ty Hồng Phúc đều chƣa thể đảm bảo
việc phát triển thƣơng hiệu trong nƣớc có thể đạt hiệu quả tối đa, đáp ứng đƣợc mục tiêu tầm nhìn thƣơng hiệu mà công ty đặt ra.
2.3.1.2. Sứ mệnh thương hiệu
Công ty Hồng Phúc đặt cho mình sứ mệnh thƣơng hiệu nhƣ sau: “Đưa Hồng Phúc trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất trong ngành công nghiệp gia công kính xây dựng tại Việt Nam. Góp phần nâng cao chất lượng các công trình xây dựng, hoàn thiện thêm diện mạo cho các công trình và đảm bảo sự an toàn tối đa cho người sử dụng.”
Công ty đặt ra tầm nhìn và sứ mệnh thƣơng hiệu để lấy đây là kim chỉ nam cho các hoạt động thƣơng hiệu của mình. Những hoạt động xây dựng thƣơng hiệu mà công ty đã thực hiện tuy chƣa nhiều nhƣng vẫn đang bám sát vào giá trị cốt lõi để khiến cho khách hàng mục tiêu thêm tin tƣởng, yêu mến thƣơng hiệu mới này trên thị trƣờng.