III Cao đẳng và trung
2.5Đánh giá các hoạt độngtruyền thông của công ty Cổ phần đầu tư Xây dựng và Thương mại Thiên Thành cho sản phẩm căn hộ chung cư cao cấp
dựng và Thương mại Thiên Thành cho sản phẩm căn hộ chung cư cao cấp
o Đặc điểm của đối tượng nhận tin
Đối tượng nhận tin mục tiêu của công ty là các tổ chức, công ty, các nhà đầu tư bất động sản và tất cả những người có nhu cầu mua nhà để ở.
Bên cạnh đó đối tượng chính trong hoạt động kinh doanh của công ty là các nhà đầu tư lớn nhỏ. Nhìn chung, tâm lý đầu tư bất động sản ở Việt Nam hiện nay, đặc biệt là ở miền Bắc vẫn là tâm lý đám đông. Phần lớn các nhà đầu tư bất động sản họ thường mua bán nhà đất trên cơ sở tham khảo thông tin từ bạn bè, người thân. Điều này cho thấy, việc mua một căn nhà hay một mảnh đất dù có giá trị rất lớn nhưng họ vẫn dựa vào những “lời khuyên” của bạn bè mà rất ít khi tự mình tìm hiểu kỹ càng về dự án đó. Kênh thông tin thứ 2 được sử dụng đó là qua mạng Internet, điều này tiết kiệm được khá nhiều chi phí và thời gian sau khi đã tìm hiểu qua người quen. Về mặt nào đấy, chính tâm lý này dường như lại đang đi ngược lại với mục tiêu mà cơ quan quản lý đặt ra là đưa thị trường bất động sản phát triển theo hướng bền vững, ổn định và ngày càng mang tính chuyên nghiệp hơn.
Chính vì đặc điểm này, ngoài các hoạt động quảng bá nhằm tăng uy tín của thương hiệu. Hoạt động truyền thông của các doanh nghiệp kinh doanh bất động sản vẫn dựa trên những hoạt động mang tính truyền thống như quảng cáo, bán hàng trực tiếp. Đặc biệt bán hàng trực tiếp đang được sử dụng như một công cụ hiệu quả hàng đầu.