IV. ớĨnh giĨ hiơu quộ quộng cĨọ
1. Vồ viơc Ên ợẺnh ngờn sĨch cho quộng cĨo:
Viơc Ên ợẺnh theo % doanh sè cã nhƠng khiỏm khuyỏt hÓn chỏ (nh− ợỈ phờn tÝch ẽ trởn) nởn chÙng cỡng ty nởn thay ợăi cĨch Ên ợẺnh ngờn sĨch cho quộng cĨỏ Cã nhƠng cĨch Ên ợẺnh ngờn sĨch khĨc nh−:
+/ Ên ợẺnh ngờn quü theo tÈnh hÈnh thùc hiơn: Nhiồu cỡng ty Ĩp dông biơn phĨp nÌy, tÊt nhiởn còng phội qua b−ắc Ên ợẺnh ban ợđu vÌ chÝnh viơc ợã, nỏu ợỈ cã sai sãt thÈ còng lÌm cho sai sãt ợã cụ tạn tÓi mỈi mỈị
+/ Ên ợẺnh ngờn sĨch ợèi chiỏu vắi tÈnh hÈnh cÓnh tranh: Nhiồu cŨ sẽ bĨn hÌng rao hÌng lÌm theo hÌnh vi cĐa ợèi thĐ cÓnh tranh chÒng biỏt phĨt triốn hoậc tÝnh ợỏn tÈnh hÈnh thẺ tr−êng vÌ cĨc ng−ìng hiơu quộ cĐa viơc ợđu t− cho quộng cĨọ
Nh− vẹy hai cĨch trởn còng tạn tÓi khĨ nhiồu hÓn chỏ. Cßn mét cĨch khĨc mÌ theo tỡi nghư thÝch hîp nhÊt vắi tÈnh hÈnh hiơn nay cĐa hđu hỏt cĨc cỡng ty mÌ Lý Hạng King còng khỡng ngoÓi lơ: ợã lÌ Ên ợẺnh ngờn sĨch nÌy tuú thuéc vÌo môc tiởu: viơc xĨc ợẺnh mét ngờn sĨch cho truyồn thỡng phội ợ−îc tiỏn hÌnh bững viơc xem xƯt tõng ợiốm cĐa toÌn bé cĨc yỏu tè cã tĨc dông ợố khi kỏt thóc giai ợoÓn ợem lÓi nhƠng con sè thùc tỏ t−Ũng xụng vắi hoÓt ợéng truyồn thỡng ợỈ ợ−îc ợật rạ Cỡng ty phội cã cĨc môc tiởu tiỏp thẺ vÌ môc tiởu truyồn thỡng, cĨc môc tiởu truyồn thỡng phội tÓo ợiồu kiơn ợố ợÓt môc tiởu tiỏp thẺ. CĨch tiỏn hÌnh cĨch Ên ợẺnh ngờn sĨch gạm nhƠng b−ắc nh− sau:
KILOBOOKS.COM
Ễ XĨc ợẺnh râ cĨc môc tiởu truyồn thỡng (cỡng ty cã muèn nờng thởm cŨ may thÌnh ợÓt cĐa sộn phẻm mắi, hoÌn chừnh thởm mét hÈnh ộnh, nờng thởm tÝn nhiơm nƠa khỡng)
Ễ XĨc ợẺnh chÝnh xĨc cộ l−îng vÌ chÊt nhƠng môc tiởu ợỈ nhữm.
Ễ Tuyốn chản ph−Ũng cĨch truyồn thỡng (theo lèi chiỏn dẺch giĨ cộ tÙng hoậc kƯo dÌi)
Ễ Bộn chÊt cĐa hoÓt ợéng quộng cĨo (chiỏn dẺch khai tr−Ũng, khuyỏch tr−Ũng, bộo trÈ...)
Ễ Ỡắc tÝnh cĨc ph−Ũng tiơn (ph−Ũng tiơn truyồn thỡng vÌ lùc l−îng hç trî) ợĐ khộ nÙng ợố truyồn tội chÝnh xĨc thỡng tin vÌ chÓm ợ−îc tắi cĨc môc tiởu ợỈ nhữm.
Ễ TÝnh toĨn tắi chi phÝ cĐa cĨc biơn phĨp ợỈ dù liơu ợố ợÓt tắi môc tiởu ợỈ nhữm vắi hiơu quộ.
CĨch lÌm nÌy cã lờu hŨn vÌ khã khÙn hŨn nhƠng cĨch tr−ắc do cđn thiỏt phội xờy dùng cĨc môc tiởu thùc tỏ vÌ tÝnh toĨn cho mét chiỏn dẺch hoÌn chừnh. Nh−ng nhê vẹy vÌo b−ắc sau, viơc xờy dùng mét kỏ hoÓch chiỏn dẺch cã thố coi nh− ợỈ hoÌn thÌnh. Vộ lÓi ợã lÌ biơn phĨp duy nhÊt ợố n¾m ợ−îc xem cđn phội ợđu t− ra sao, khỡng thõa khỡng thiỏu, chÒng bÊt cẹp, chÒng thĨi quĨ. VÌ nỏu ta khỡng cã khộ nÙng ợđu t− nh− cđn thiỏt ợố ợÓt ợ−îc môc tiởu, ta duyơt xƯt ợố hÓ mục yởu cđu