ChĐng loÓi xe mĨy tÓi thẺ tr−êng Viơt Nam 1 Xe nhẹp khẻu nguyởn chiỏc.

Một phần của tài liệu báo cáo tốt nghiệp: Hoạt động quảng cáo của công ty TNHH Lý Hồng King và xây dựng chiến lược quảng cáo cho sp xe máy mang thương hiệu VN (Trang 35)

IV. ớĨnh giĨ hiơu quộ quộng cĨọ

1.ChĐng loÓi xe mĨy tÓi thẺ tr−êng Viơt Nam 1 Xe nhẹp khẻu nguyởn chiỏc.

1.1 Xe nhẹp khẻu nguyởn chiỏc.

ớÊt n−ắc chóng ta ợỈ tõng trội qua nhƠng giai ợoÓn khã khÙn nhÊt cĐa hai cuéc chiỏn tranh tr−êng kú vắi Thùc dờn PhĨp vÌ ớỏ Quèc Mü. Thêi kú chiỏn tranh ợÊt n−ắc bẺ chia cĨch hai miồn Nam - B¾c, dÉn ợỏn sù phĨt triốn cĐa mçi miồn khĨc nhau, theo h−ắng khĨc nhaụ Miồn Nam chẺu sù thèng trẺ cĐa ớỏ Quèc Mü trong mét thêi gian dÌi, chóng ợỈ mang tắi mét bé mật mắi cho kinh tỏ Miồn Nam (theo kiốuT− Bộn chĐ nghưa). Miồn Nam còng chÝnh lÌ nŨi xe mĨy du nhẹp vÌo ợđu tiởn trởn ợÊt n−ắc Viơt Nam. Thêi chiỏn tranh xe mĨy vÌo Viơt Nam ch−a cã sù kiốm soĨt cĐa ChÝnh PhĐ Viơt Nam vÌ sè l−îng còng khỡng nhiồu, cã thố ợỏm trởn ợđu ngãn taỵ Ng−êi dờn Viơt Nam thêi ợã cßn ợang dạn hỏt tờm trÝ cĐa mÈnh vÌo viơc giội phãng ợÊt n−ắc, dÌnh chĐ quyồn dờn téc. Sau giai ợoÓn chiỏn tranh chóng ta ợi lởn xờy dùng tă quèc xỈ héi chĐ nghưa, gập phội sù cÊm vẹn cĐa Mü vÌ cĨc n−ắc ợỏ quèc khĨc, ợêi sèng cĐa ng−êi dờn lÌ vỡ cĩng khă cùc. Xe mĨy lóc ợã vÉn chừ lÌ niồm mŨ −ắc mÌ

KILOBOOKS.COM

mét sộn phẻm cao cÊp, chừ cã cĨc cĨn bé cÊp cao mắi cã tiởu chuẻn. NhƠng chiỏc xe mĨy ợ−îc nhẹp vÌo Viơt Nam theo dÓng CPU (xe nguyởn chiỏc khỡng thĨo rêi) ợđu nÙm 90, tõ n−ắc LÌọ CĨc hỈng sộn xuÊt l¾p rĨp xe mĨy xuÊt khẻu khỡng ợ−îc phƯp xuÊt thÒng vÌo Viơt nam mÌ phội thỡng qua LÌo bững hÈnh thục hÌng ợăi hÌng. Giai ợoÓn lóc bÊy giê xe mĨy xuÊt hiơn ẽ n−ắc ta chĐ yỏu lÌ nhƠng chiỏc Dream, Cub 50, Cub 70, Cub 82 cĐa hỈng Honda hay nhƠng chiỏc Vespa cĐa ý... Sè l−îng xe nhẹp khẻu nguyởn chiỏc rÊt nhá bƯ.

Xe nhẹp khẻu nguyởn chiỏc theo dÓng CPU chừ tạn tÓi ẽ thêi ợiốm nÌy, kố tõ nhƠng nÙm 1993, 1994 trẽ ợị NhÌ n−ắc ợỈ cã nhƠng chÝnh sĨch nghiởm ngật hŨn trong viơc trong viơc quộn lý thẺ tr−êng xe mĨỵ NhƠng chiỏc xe mĨy ợ−îc nhẹp khẻu nguyởn chiỏc ẽ cĨc giai ợoÓn sau nÌy chĐ yỏu theo dÓng CKD vÌ IKD. Cho tắi nay, theo qui ợẺnh mắi cĐa ChÝnh PhĐ vồ tủ lơ néi ợẺa hoĨ, xe mĨy khỡng cßn ợ−îc nhẹp nguyởn chiỏc vÌo thẺ tr−êng Viơt Nam nƠạ

1.2 Xe liởn doanh.

NÙm 1991-1993, xe mĨy nhẹp khẻu vÌo n−ắc ta chĐ yỏu theo dÓng CPU vÌ CKD vÌ Ĩp dông hÓn ngÓch nhẹp khẻụ Tõ nÙm 1993 trẽ ợi ợỏn nÙm 1997, ChÝnh phĐ Viơt Nam cho phƯp linh kiơn phô tĩng ợéng cŨ xe mĨy ợ−îc nhẹp vÌo Viơt Nam theo nhiồu dÓng CPU, CKD, IKD. ớêi sèng cĐa ng−êi dờn ợỈ cã nhiồu cội biỏn, hả ợßi hái cđn cã mét thụ ph−Ũng tiơn ợi lÓi nhanh chãng hŨn, thuẹn tiơn hŨn, ợì vÊt vộ hŨn chiỏc xe ợÓp mÌ ng−êi khoị nhÊt cè l¾m còng chừ ợi ợ−îc 20-30km/h. CĨc hỈng xe b¾t ợđu ợi vÌo thẺ tr−êng Viơt Nam, nhƠng x−ẽng l¾p rĨp xe b¾t ợđu mảc lởn ẽ cĨc thÌnh phè. Chỏ ợé hÓn ngÓch vÉn ợ−îc Ĩp dông, thêi kú nÌy cã tắi 100 cŨ sẽ l¾p rĨp xe mĨỵ Sau nÙm 1997, chóng ta ợỈ bÈnh th−êng hoĨ quan hơ vắi Mü, tuy nhiởn lóc nÌy ChÝnh PhĐ còng chật chỹ hŨn trong viơc quộn lý nhẹp khẻu xe mĨỵ Xe mĨy khỡng ợ−îc nhẹp khẻu nguyởn chiỏc vÌo Viơt Nam theo dÓng CPU nƠa mÌ theo bé linh kiơn dÓng IKD. Chóng ta bá chỏ ợé hÓn ngÓch nhẹp khẻu, nh−ng hÓn chỏ l¾p rĨp xe mĨy ợŨn thuđn, nhẹp khẻu linh kiơn theo CKD1, CKD2 còng khỡng ợ−îc Ĩp dông

KILOBOOKS.COM

nƠạ NhƠng hỈng liởn doanh sộn xuÊt, l¾p rĨp phô tĩng ợéng cŨ xe ra ợêị Chóng ta ợỈ cã nhƠng chiỏc xe liởn doanh cĐa Viơt Nam vắi Nhẹt, ThĨi, HÌn Quèc... cĨc nhỈn hiơu xe năi tiỏng nh− Honda, Yamaha, Suzukị.. ợỈ ợ−îc biỏt tắị Viơc sộn xuÊt l¾p rĨp xe g¾n mĨy hai bĨnh ẽ trong n−ắc lÌ vỡ cĩng cđn thiỏt. Tuy nhiởn do trÈnh ợé cĐa chóng ta cßn nhiồu hÓn chỏ, hiơn tÓi chóng ta ch−a thố tù mÈnh gờy dùng nởn mét nồn cỡng nghiơp xe mĨy hoÌn chừnh, toÌn diơn. Chóng ta ch−a thố sộn xuÊt ợ−îc toÌn bé cĨc chi tiỏt ợéng cŨ xẹ VÌ vÊn ợồ chÊt l−îng cĨc chi tiỏt ợéng cŨ chóng ta cã thố tù sộn xuÊt ợỈ ợÓt tiởu chuẻn quèc tỏ hay ợỈ cã thố sĨnh ngang bững cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt cĐa cĨc n−ắc bÓn ch−a cßn lÌ ợiồu phội cờn nh¾c... ChÝnh vÈ vẹy, trong ợiồu kiơn nồn cỡng nghiơp xe mĨy trởn thỏ giắi ợỈ phĨt triốn, cỡng nghơ sộn xuÊt cĐa hả ợỈ ợÓt ợỏn trÈnh ợé cao, chóng ta phội biỏt tranh thĐ hảc háị CĨc hỈng sộn xuÊt xe mĨy năi tiỏng trởn thỏ giắi còng nhÈn thÊy tõ Viơt Nam mét xu h−ắng cã lîi ợố chuyốn giao cỡng nghơ mẽ réng thẺ tr−êng cĐa hả. Xe liởn doanh chÝnh lÌ mét sộn phẻm ợ−îc chuyốn giao cỡng nghơ tõ n−ắc ngoÌi sộn xuÊt l¾p rĨp tÓi Viơt Nam. Tuy nhiởn, th−Ũng hiơu cĐa cĨc loaẺ xe nÌy th−êng mang lÌ th−Ũng hiơu n−ắc ngoÌi, cô thố lÌ th−Ũng hiơu cĐa doanh nghiơp n−ắc ngoÌi chuyốn giao cỡng nghơ. VÝ dô nh− cĨc loÓi xe mang th−Ũng hiơu Yamaha, Suzuki, Hondạ.. CĨc sộn phẻm cĐa hỈng Yamaha Viơt Nam, Honda Viơt Nam, Suzuki Viơt Nam... còng ợồu mang th−Ũng hiơu n−ắc ngoÌị Trởn thẺ tr−êng ngÌy nay, xe liởn doanh vÉn chiỏm phđn lắn thẺ phđn. Chóng ta cã tắi bộy doanh nghiơp liởn doanh sộn xuÊt l¾p rĨp xe mĨỵ ớã lÌ: Yamaha Viơt Nam, Honda Viơt Nam, Suzuki Viơt Nam, VMEP,Vina- Siam, Lifan, GMN. Xe liởn doanh vÉn ợ−îc coi lÌ phĩ hîp nhÊt ợèi vắi ng−êi dờn Viơt Nam bẽi giĨ cộ vÌ chÊt l−îng cĐa nã (ẽ mục võa phội).

Hiơn nay ợỈ cã mét sè doanh nghiơp liởn doanh ợỈ ợÙng ký sộn xuÊt xe mang th−Ũng hiơu Viơt Nam, tuy nhiởn do nhƠng quy ợẺnh mắi cĐa cĨc bé

KILOBOOKS.COM

ngÌnh liởn quan nởn viơc ra ợêi xe mang th−Ũng hiơu Viơt Nam vÉn cßn ợang lÌ mét sù chê ợîị

1.3 Xe mang th−Ũng hiơu Viơt Nam

Trong vßng mét nÙm trẽ lÓi ợờy, ợậc biơt trong nÙm 2002 nÌy thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam cã sù biỏn ợéng rÊt lắn, d−êng nh− nồn cỡng nghiơp xe mĨy cĐa Viơt Nam ợỈ b−ắc ợđu Ềtrçi dẹyỂ, cĩng vắi sù ra ợêi cĐa rÊt nhiồu cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt, l¾p rĨp trong n−ắc lÌ cộ mét ỀlÌn sãngỂ ợÙng ký xe mĨy th−Ũng hiơu Viơt Nam. Theo nh− cĨc bé ngÌnh vÌ chĐ cĨc doanh nghiơp nhẹn ợẺnh thÈ Ềkhi cã xe mĨy ỀMade in Viơt NamỂ lÌ n−ắc ta ợỈ xờy dùng ợ−îc nồn cỡng nghiơp xe mĨyỂ. Xe mang nhỈn hiơu Viơt Nam ra ợêi sỹ ợĨnh dÊu b−ắc ợi mắi cĐa nồn cỡng nghiơp Viơt Nam nãi chung vÌ mẽ ra cho Viơt Nam mét ngÌnh cỡng nghiơp mắi gãp phđn khÒng ợẺnh sù phĨt triốn cĐa nồn kinh tỏ n−ắc nhÌ. Trong giai ợoÓn héi nhẹp quèc tỏ hiơn nay, chóng ta nhÊt ợẺnh phội cã mét nồn cỡng nghiơp xe mĨy riởng. Cã nh− vẹy mắi cã cŨ sẽ vÌ ợéng lùc tiỏn nhƠng b−ắc vƠng ch¾c trởn con ợ−êng héi nhẹp. Xe mĨy mang th−Ũng hiơu Viơt Nam dĩ ch−a thùc sù ra ợêi song nhƠng b−ắc chuẻn bẺ cho nã d−êng nh− ợỈ gđn tiỏn tắi sù hoÌn chừnh, khỡng lờu nƠa chóng ta sỹ cã quyồn tù hÌo vồ

KILOBOOKS.COM

mÈnh, ợã chÝnh lÌ môc tiởu phÊn ợÊu cĐa chóng ta trong giai ợoÓn cỡng nghiơp hoĨ, hiơn ợÓi hoĨ ợÊt n−ắc.

Một phần của tài liệu báo cáo tốt nghiệp: Hoạt động quảng cáo của công ty TNHH Lý Hồng King và xây dựng chiến lược quảng cáo cho sp xe máy mang thương hiệu VN (Trang 35)