IV. ớĨnh giĨ hiơu quộ quộng cĨọ
2. NhƠng v−ắng m¾c khã khÙn trong hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa cỡng ty.
Nh− chóng ta ợỈ biỏt, quộng cĨo vèn lÌ con dao hai l−ìi, nã cã thố ợẻy mÓnh hoÓt ợéng bĨn hÌng cĐa doanh nghiơp nỏu quộng cĨo chờn thùc vÌ ợđu t− ợóng mục, ợóng h−ắng, song nã còng cã thố giỏt chỏt doanh nghiơp tr−ắc khi nã kẺp ợem lÓi mét lîi Ých nÌo ợã.
Mậc dĩ ợỈ ợÓt ợ−îc thÌnh cỡng b−ắc ợđu khi Ĩp dông chiỏn dẺch quộng cĨo cĐa mÈnh, xong cỡng ty vÉn gập phội rÊt nhiồu khã khÙn. Tr−ắc tiởn lÌ viơc thiỏt lẹp mét ngờn sĨch dÌnh cho quộng cĨọ Viơc lẹp ngờn sĨch dÌnh cho quộng cĨo lÌ mét vÊn ợồ ợau ợđu vắi ban lỈnh ợÓo cỡng tỵ Hiơn tÓi doanh nghiơp ợang Ĩp dông viơc Ên ợẺnh ngờn sĨch bững cĨch xĨc ợẺnh sè phđn trÙm
KILOBOOKS.COM
ợiồu chỏ cĨi giộn ợŨn vỡ tÈnh Êy bững cĨch thay ợăi cĨc tủ lơ % nh− dÌnh cho quộng cĨo khai tr−Ũng, cĐng cè tÝn nhiơm bộo trÈ hoậc ợố chi phÝ cho thÝch ụng vắi hoÓt ợéng cÓnh tranh. Nh−ng lÓi cã vị trĨi lý khi ợ¾p nởn cho viơc quộng cĨo bững chÝnh cĨi biỏn sè cĐa nã lÌ viơc bĨn hÌng, trong phÓm vi mÌ quộng cĨo chừ cã môc ợÝch vÌ hy vảng lÌm thay ợăi ợ−îc viơc bĨn hÌng. Sỹ cã nguy cŨ "cụng" nỏu cỡng ty g¾n quĨ chật khoộn tiồn thu nhẹp bĨn hÌng vÌo chi phÝ quộng cĨo, sỹ cã thố triơt tiởu hiơu quộ cĐa quộng cĨo vÌ hÓn chỏ nã ẽ thêi ợiốm cđn thởm sục cho nã hoậc ng−îc lÓi, lÓi thóc thởm cho nã khi nã ợỈ ẽ thỏ tét bùc. VÊn ợồ nÌy cßn ợang ợ−îc cỡng ty nghiởn cụu, cờn nh¾c ợố ợ−a ra mét quyỏt sĨch hîp lý hŨn cho viơc Ên ợẺnh ngờn sĨch cho quộng cĨọ
Khã khÙn nƠa mÌ doanh nghiơp vÊp phội trong hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa mÈnh lÌ vÊn ợồ cÓnh tranh. Hiơn nay cã quĨ nhiồu hỈng xe mĨy ợang quộng cĨo cho sộn phẻm cĐa mÈnh. NÌo lÌ ỀSuzuki luỡn lÌ thêi trangỂ, ỀVespa niồm ợam mở vỡ tẹnỂ, ỀAttila sộn phẻm ợoÓt giội th−ẽng vÌng vồ kiốu dĨng cÊp quèc gia tÓi ớÌi LoanỂ... HỈng nÌo còng tÈm cĨch quộng cĨo sộn phẻm cĐa mÈnh thẹt Ên t−îng, thu hót sù chó ý cĐa ng−êi tiởu dĩng. HŨn nƠa hả lÓi cã lîi thỏ lÌ sộn phẻm cĐa hả th−êng mang nhƠng th−Ũng hiơu năi tiỏng, ợỈ cã Ên t−îng trong tờm t−ẽng khĨch hÌng, chừ cđn gîi lởn lÌ nhắ tắị Trong khi ợã sộn phẻm cĐa cỡng ty lÓi quĨ mắi so vắi thẺ tr−êng, dĩ KYMCO lÌ th−Ũng hiơu năi tiỏng trởn thỏ giắi nh−ng ợiồu ợã còng chừ cã mét sè ng−êi ợam mở xe mĨy, cã thó ỀchŨiỂ xe mắi biỏt ợ−îc ợiồu ợã. ChÝnh vÈ thỏ mÌ néi dung quộng cĨo cĐa cỡng ty phội thẹt ợéc ợĨo lÌm sao ợĨnh ngay vÌo tờm lý khĨch hÌng, quộng cĨo phội nởu bẹt ợ−îc nhƠng ợậc tÝnh khĨc biơt cĐa sộn phẻm so vắi nhƠng sộn phẻm cĩng loÓi khĨc. LoÓi xe scooter vèn thuéc dßng xe cao cÊp, giĨ cộ ợỈ lÌ mét vÊn ợồ lắn ợèi vắi ng−êi mua vÌ cộ ng−êi bĨn. Nỏu mét mục giĨ khỡng ợ−îc cÓnh tranh cho l¾m thÈ viơc quộng cĨo thẹt sù vÊp phội vỡ vÌn khã khÙn.
Khã khÙn thụ ba lÌ viơc chản lùa cĨc ph−Ũng tiơn quộng cĨọ Dĩ rững cỡng ty ợỈ sö dông mét sè ph−Ũng tiơn khĨ phă biỏn, lÓi sö dông cộ nhƠng hÈnh
KILOBOOKS.COM
thục quộng cĨo hç trî cho cĨc ph−Ũng tiơn ợã song hiơu quộ ợem lÓi cđn phội ợ−îc ợĨnh giĨ trong mét quĨ trÈnh mắi khÒng ợẺnh chÝnh xĨc ợ−îc. CĨc loÓi bĨo chÝ mÌ cỡng ty ợỈ chản ợố ợÙng tội hiơn nay ợang ợ−îc −a chuéng nh−ng ch−a phội lÌ cĨc tÓp chÝ cã thố ợÙng toÌn bé hÈnh ộnh quộng cĨo sộn phẻm cĐa cỡng ty vắi cĨc mÌu s¾c cđn lÌm năi bẹt. Ta cã thố vÝ dô cĨc hỈng khĨc nh− VMEP, Suzuki, Hondạ.. ợỈ quộng cĨo sộn phẻm cĐa hả trởn cĨc tÓp trÝ thêi trang trị, thỏ giắi phô nƠ vÌ cộ tÓp trÝ cĐa ngÌnh hÌng khỡng Heritagẹ Môc ợÝch cĐa hả muèn giắi thiơu sộn phẻm cĐa mÈnh ợỏn vắi khĨch hÌng trởn mải miồn tă quèc, mải giắi, ợậc biơt lÌ giắi trị vÌ tiỏn xa hŨn nƠa lÌ vắi n−ắc ngoÌị Lý Hạng King còng ợật ra cho mÈnh môc tiởu nh− vẹy song chi phÝ dÌnh cho quộng cĨo cĐa cỡng ty cßn ẽ mục hÓn chỏ, vÈ thỏ cỡng ty phội lùa chản ph−Ũng tiơn quộng cĨo mét cĨch hỏt sục chản lảc.
Tiỏp theo nƠa lÌ vÊn ợồ chản nhÌ quộng cĨo cã uy tÝn ợố lÌm quộng cĨo cho mÈnh. Trởn toÌn quèc cã biỏt bao nhiởu hỈng lÌm quộng cĨo, hỈng nÌo còng chụng tá nÙng lùc cĐa mÈnh, sỎn sÌng thiỏt kỏ mét ch−Ũng trÈnh quộng cĨo cho cỡng ty vắi giĨ cộ −u ợỈị Hiơn nay phđn lắn cỡng viơc quộng cĨo cĐa cỡng ty ợồu do chÝnh cỡng ty thiỏt lẹp song khi sộn phẻm ợỈ tung ra thẺ tr−êng còng cđn cã mét hỈng uy tÝn ợộm nhiơm trảng trĨch nÌỵ Hả lÌ nhƠng ng−êi chuyởn lÌm vồ quộng cĨo, phờn tÝch ợ−îc cĨc ợiốm mÓnh ợiốm yỏu cĐa mét ch−Ũng trÈnh quộng cĨo, vÌ vắi kinh nghiơm cĐa mÈnh hả sỹ thay cỡng ty lÌm nởn mét ch−Ũng trÈnh quộng cĨo hiơu quộ nhÊt dùa trởn nhƠng yởu cđu vÌ nguyởn t¾c cĐa cỡng tỵ
Cßn rÊt nhiồu khã khÙn xung quanh viơc xờy dùng chiỏn dẺch quộng cĨo, nhÊt lÌ ợèi vắi sộn phẻm xe mĨỵ Do tđm quan trảng cĐa quộng cĨo ợèi vắi hoÓt ợỡng kinh doanh cĐa cỡng ty nởn dĩ cã thỏ nÌo vÌ vắi mét nç lùc ra sao, cỡng ty còng phội tiỏp tôc tÈm hiốu ợố ợ−a ra cĨc biơn phĨp nhữm nờng cao hiơu quộ hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa mÈnh.
KILOBOOKS.COM
IV.Mét sè kiỏn nghẺ nhữm nờng cao hiơu quộ hoÓt ợéng quộng
cĨo cĐa cỡng tỵ
Trong thêi gian thùc tẹp ẽ cỡng ty, tĨc giộ ợ−îc biỏt ợỏn thùc trÓng hoÓt ợéng quộng cĨo, nhƠng kỏt quộ vÌ khã khÙn mÌ cỡng ty ợang vÊp phội trong chiỏn dẺch quộng cĨo cĐa mÈnh. TĨc giộ thiỏt nghư mét vÌi ý kiỏn ợãng gãp cho cỡng ty lóc nÌy lÌ rÊt cđn thiỏt, vÈ thỏ dĩ vắi vèn kiỏn thục Ýt ái, tĨc giộ còng xin ợ−a ra ợờy mét vÌi kiỏn nghẺ cã thố bă sung phđn nÌo vÌo giội phĨp nhữm nờng cao hiơu quộ hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa cỡng tỵ