IV. ớĨnh giĨ hiơu quộ quộng cĨọ
4. TÈnh hÈnh cÓnh tranh.
Thêi gian qua thẺ tr−êng Viơt Nam cã rÊt nhiồu xĨo trén, giĨ cĨc loÓi xe cĐa tÊt cộ cĨc hỈng cung cÊp ợồu cã sù biỏn ợéng, khi giộm ợỏn mục khã tin, lóc tÙng lởn mét cĨch bÊt ngê, hÌng trÙm nhỈn hiơu xe ra ợêi vắi mét sù cè g¾ng nç lùc, quộng cĨo hßng ợĨnh bÓi cĨc ợèi thĐ cÓnh tranh vắi mÈnh, giÌnh giẹt thẺ phđn vồ phÝa mÈnh. CÓnh tranh giƠa cĨc hỈng vỡ cĩng gay g¾t.
NÙm 1997, 1998 khi chóng ta khỡng cßn Ĩp dông chỏ ợé hÓn ngÓch nhẹp khẻu ợèi vắi xe mĨy nƠa nh−ng lÓi xoĨ bá nhẹp khẻu xe nguyởn chiỏc, ợăi hÌng lÊy xe mĨy vắi bÓn LÌo khỡng cßn ợ−îc phƯp nƠa vÌ nhẹp khẻu linh kiơn theo dÓng CKD còng rÊt hÓn chỏ. N−ắc ta khỡng cßn nhiồu nhƠng doanh nghiơp chừ ợŨn thuđn l¾p rĨp xe mĨy mÌ Ýt nhÊt còng phội sộn xuÊt ợ−îc mét vÌi chi tiỏt xẹ ớờy lÌ thêi ợiốm cĨc hỈng xe nhộy vÌo thẺ tr−êng Viơt Nam xờy dùng lởn cĨc doanh nghiơp liởn doanh. CĨc cỡng ty cã vèn ợđu t− trong n−ắc (khoộng 20 cŨ sẽ) vÉn chĐ yỏu sộn xuÊt, l¾p rĨp xe cĐa cĨc hỈng tởn tuăi, chÊt l−îng ợỈ ợ−îc khÒng ợẺnh trởn thẺ tr−êng thỏ giắi nh− Honda, Suzuki, Yamahạ ThẺ tr−êng vÉn tạn tÓi cĨc loÓi xe ỀcăỂ ợỈ ợ−îc nhẹp khẻu tõ thêi cã hÓn ngÓch, ợã lÌ nhƠng chiỏc Cup,Vespa, Dream... CĨc hỈng xe cĐa Nhẹt, ThĨi mắi ợ−îc mải ng−êi lùa chản, bẽi khi Êy xe mĨy cßn lÌ ỀtÌi sộn dù phßngỂ cã giĨ trẺ lắn, chừ nhƠng ng−êi cã thu nhẹp cao mắi cã thố cã ợ−îc. Sù cÓnh tranh lóc nÌy ch−a thẹt sù gay g¾t bẽi nhu cđu vồ xe mĨy cĐa ng−êi dờn ch−a cao, Ýt hỈng xe vÌ chĐng loÓi xẹ Lóc ợã xe cĐa Honda gđn nh− Ềợéc quyồnỂ trởn thẺ tr−êng, nhƠng chiỏc Cup, nhƠng chiỏc Dream ợ−îc tiởu thô mÓnh nhÊt trong sè l−îng xe ợ−îc tiởu thô lóc bÊy giê.
KILOBOOKS.COM
CÓnh tranh gay g¾t trởn thẺ tr−êng chừ thẹt sù diÔn ra tõ nÙm 2000 tắi nay, ợã lÌ lóc xe Trung Quèc ạ Ót xờm nhẹp vÌo thẺ tr−êng Viơt Nam. Sù cÓnh tranh giƠa cĨc cỡng ty sộn xuÊt xe mĨy cĐa Nhẹt Bộn, Trung Quèc, HÌn Quèc, ợang tÓo thÌnh thỏ Ềkiồng ba chờnỂ trởn thẺ tr−êng Viơt Nam. CĨc hỈng luỡn phội cè g¾ng nç lùc giƠ bộn quyồn, giĨ cộ vÌ tÓo dùng uy tÝn cĐa mÈnh.
Sù thờm nhẹp cĐa xe Trung Quèc vắi giĨ rị ch−a bững nöa xe mĨy Nhẹt Bộn, ợỈ khiỏn ng−êi ta nghư ợỏn mét h−ắng phĨt triốn mắi cĐa ngÌnh sộn xuÊt xe mĨy theo kiốu Ềợi t¾t ợãn ợđuỂ; l¾p rĨp nhƠng chiỏc xe mĨy cã kiốu dĨng, mÉu mỈ ợa dÓng vÌ giĨ cÓnh tranh ợỏn mục cĨc ỀợÓi giaỂ trong lÌng sộn xuÊt xe mĨy khu vùc còng phội cói ợđu lÌm theọ Nh− Honda Viơt Nam khỡng cßn cĨch nÌo khĨc ợố giƠ gÈn thẺ phđn phội tung ra dßng xe tđm tđm nh− kiốu Wave Alpha vắi giĨ thÌnh nhừnh hŨn xe Trung Quèc mét chót. Wave Alpha chÝnh lÌ phĨt sóng cĐa ợÓo quờn Honda, b¾t ợđu cuéc phộn cỡng trởn thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam.
CĨc hỈng xe HÌn Quèc dĩ b−ắc vÌo thẺ tr−êng Viơt nam ch−a lờu xong còng cã mong muèn tiỏn nhƠng b−ắc ợi dÌi thờm nhẹp vÌo thẺ tr−êng hÊp dÉn nÌy vÌ dđn chiỏm mét thẺ phđn ợĨng kố. Tr−ắc ợờy xe HÌn Quèc tÓi Viơt Nam chừ cã cĨc nhỈn hiơu do Declim sộn xuÊt, nhỈn hiơu nÌy bao gạm cĨc xe nh− Citi 100cc, mỡ tỡ Dealim 125cc, Magama 125cc... Kỏ ợỏn lÌ cĨc loÓi mỡ tỡ 125cc hiơu Hyosung, gđn ợờy cã thởm sù hiơn diơn cĐa cĨc hỈng cĨc xe mĨy Jakotạ
CĨc loÓi xe ỀxẺnỂ cĐa hỈng xe Nhẹt nh− Honda, Yamaha, Suzuki hay cĨc hỈng xe ThĨi (Honda ThĨi)... ợỈ khỡng thố giƠ nguyởn mục giĨ tr−ắc ''lÌn sãng Wave tÌú'. Xe Trung Quèc mậc dĩ cã nhƠng lêi Ềdỉ bừuỂ bẽi chÊt l−îng kƯm vÉn ờm thđm mẽ réng Ềtrẹn ợẺaỂ. Honda, Suzuki, Yamaha buéc phội phộn cỡng bững nhƠng ợßn ngoÓn môc. ớỈ cã thêi ợiốm (ợđu nÙm 2002) Ềxe xẺn" ợ−îc bung ra vắi giĨ mét chÝn mét m−êi vắi xe Trung Quèc rị tiồn. Mét cuéc chÓy ợua xe mĨy ợỈ Ềnă raỂ. Thêi ợiốm cuèi nÙm 2001, ợđu nÙm 2002, Honda Viơt
KILOBOOKS.COM
Nam ợỈ giộm giĨ mçi chiỏc xe trung bÈnh tõ 1,5 ợỏn 3 triơu ợạng. Xe Sirius cĐa Yamaha còng tôt xuèng mục 19,5 triơu ợạng. Ch−a hỏt, Yamaha cßn tung ra thẺ tr−êng chiỏc Jupiter, cĩng lóc Honda trang ợiốm cho chiỏc Future mÌu nờu, ợá. Suzuki cho ra ợêi xe Viva mÌu xĨm bÓc, giộm giĨ tõ 25 xuèng cßn 23 triơu
KILOBOOKS.COM
*5: MÓnh ớục- GiĨ xe mĨy biỏn ợéng mÓnh
sau khi nh−êng vẺ trÝ cuèi bộng giĨ cho xe Trung Quèc, ợỈ liởn tôc tờn trang Angel, Sandạ.. vắi giĨ bĨn tõ 12 ợỏn 13 triơu ợạng/chiỏc*5.
Trong khi cĨc hỈng, cĨc cỡng ty ợua nhau tranh giÌnh thẺ tr−êng nh− vẹy, ng−êi tiởu dĩng ngÉu nhiởn ợ−îc lîi tõ chiỏn l−îc giĨ cộ cĐa cĨc nhÌ cung cÊp. NÙm 2000-2001, nhu cđu cĐa ng−êi tiởu dĩng Viơt Nam vồ xe Trung Quèc rÊt lắn. BÊt cụ gia ợÈnh nÌo còng muèn cã mét chiỏc xe lÌm ph−Ũng tiơn ợi lÓị Khi ch−a ợĐ khộ nÙng mua nhƠng chiỏc xe ợ¾t tiồn, hả liồn chản cho mÈnh xe Trung Quèc. Hại ợđu chừ cã xe cĐa cĨc hỈng lắn xờm nhẹp vÌo Viơt Nam nh− Loncin, Lifan vắi chÊt l−îng còng khỡng ợỏn nçi nÌo vÌ giĨ cộ chừ ẽ mục 12- 13 triơu ợạng. Sau ợã nhẹn thÊy nhu cđu xe mĨy rị tiồn cĐa ng−êi dờn Viơt Nam, nhÊt lÌ sè l−îng dờn c− nỡng thỡn rÊt lắn, cĨc hỈng xe mĨy Trung Quèc ợua nhau tung sộn phẻm cĐa mÈnh vÌo thẺ tr−êng Viơt Nam. CĨc doanh nghiơp l¾p rĨp xe Trung Quèc giai ợoÓn 200-2001 mảc ra nhiồu nh− nÊm. Khèi l−îng xe Trung Quèc tÙng lởn chãng mật. GiĨ xe ngÌy cÌng giộm, chừ ẽ mục 7-8 triơu ợạng. ChÝnh vÈ thỏ nã ợỈ tÓo Ĩp lùc ợẻy giĨ xe cĐa cĨc hỈng xuèng.
Tuy nhiởn khỡng vÈ xe Trung Quèc rị tiồn mÌ cđu vồ cĨc loÓi xe chÊt l−îng cao cĐa cĨc hỈng xe năi tiỏng giộm xuèng. ẽ cĨc thÌnh phè lắn nhu cđu cĐa ng−êi tiởu dĩng ợèi vắi loÓi xe nÌy rÊt caọ HỈng Honda, Yamaha, VMEP, Suzuki trong nÙm 2000, 2001 vÌ nhƠng thĨng ợđu nÙm 2002 vÉn khỡng hồ giộm l−îng bĨn cĐa mÈnh. Mục sèng cĐa ng−êi dờn thÌnh phè tÙng cao hŨn tr−ắc rÊt nhiồu nởn mua mét chiỏc xe tèt, giĨ cao mét chót khỡng cßn lÌ ợiồu khã khÙn vắi hả. ChÝnh vÈ thỏ khi Ĩp dông chỏ ợé hÓn ngÓch nhẹp khẻu, l−îng xe mĨy tung ra thẺ tr−êng giộm ợi ợỈ xộy ra tÈnh trÓng "sèt" xe mĨy do cđu lắn hŨn cung. Xe mĨy ợỈ vÌ vÉn cßn lÌ sộn phẻm cã mục cđu lắn tÓi Viơt Nam trong mét thêi gian dÌi nƠạ ChÝnh phĐ khỡng thố ngay lẹp tục c¾t giộm viơc cung cÊp xe mĨy mÌ phội ợ−a ra cĨc biơn phĨp nhữm ợiồu tiỏt thẺ tr−êng xe mĨy mÌ thỡị
KILOBOOKS.COM
Tr−ắc tÈnh hÈnh sè l−îng cĨc hỈng cung cÊp vÌ chĐng loÓi xe trởn thẺ tr−êng ợa dÓng phong phó, cÓnh tranh gay g¾t, ChÝnh phĐ ợỈ Ĩp dông nhiồu biơn phĨp tĨc ợéng nh− hÓn chỏ hÓn ngÓch, tÙng thuỏ nhẹp khẻu hßng giộm bắt l−îng xe Trung Quèc du nhẹp vÌo Viơt Nam. Tuy nhiởn thẺ tr−êng Viơt Nam vÉn luỡn xĨo ợéng. Xe Trung Quèc tÙng giĨ do thuỏ cao thÈ lÓi cã nhƠng Ềbiơn phĨp'' khiỏn cho giĨ giộm xuèng. HŨn nƠa cĨc hỈng xe ngÌy cÌng tÈm cĨch Ềợ−Ũng ợđú' vắi sù Ềtranh giÌnhỂ thẺ tr−êng cĐa xe mĨy Trung Quèc vÌ ngÙn chận b−ắc tiỏn cĐa cĨc ợèi thĐ khĨc. Tắi bờy giê vắi sù ra ợêi cĐa 55 doanh nghiơp trong n−ắc, 7 liởn doanh vắi n−ắc ngoÌi vÌ hŨn 200 nhỈn hiơu xe mĨy trởn thẺ tr−êng thÈ quộ lÌ khỡng thố nÌo khỡng cã sù cÓnh tranh diÔn rạ.. nhÊt lÌ s¾p tắi sỹ cã thởm mét th−Ũng hiơu xe mĨy nƠa ra ợêi- xe mĨy th−Ũng hiơu Viơt Nam.
IiỊ ớĨnh giĨ vồ thẺ tr−êng Xe mĨy Viơt Nam.
1. Thuẹn lîị
ớèi vắi cĨc nhÌ cung cÊp, thẺ tr−êng xe mĨy Viơt nam diÔn biỏn sỡi ợéng nh− vẹy lÓi chÝnh lÌ mét thẺ tr−êng hÊp dÉn ợố cã thố ợđu t−, phĨt triốn hoÌn thiơn, nờng cÊp vÌ ợăi mắi sộn phẻm cĐa mÈnh. ớờy lÌ mét thẺ tr−êng hÊp dÉn ợố tung ra sộn phẻm mắi bẽi nhu cđu cĐa thẺ tr−êng khỡng hồ suy giộm mÌ thẺ hiỏu cĐa ng−êi dờn liởn tôc thay ợăi theo trÌo l−u, xu h−ắng thêi ợÓị Trong thêi kú ợang trởn ợÌ phĨt triốn, xe mĨy luỡn luỡn lÌ loÓi sộn phẻm ợ−îc −a chuéng, mét ph−Ũng tiơn ợi lÓi ợ−îc chản lùa nhiồu nhÊt so vắi cĨc ph−Ũng tiơn khĨc. ớậc ợiốm cĐa ợ−êng xĨ Viơt Nam ợỈ khiỏn cho ng−êi dờn Viơt Nam khỡng cã sù lùa chản nÌo khĨc tèt hŨn lÌ xe hai bĨnh g¾n mĨỵ Khi Viơt Nam cßn ch−a hoÌn thiơn ợ−îc cŨ sẽ hÓn tđng vÌ hơ thèng ợ−êng xĨ thÈ chiỏc xe mĨy vÉn luỡn cã mét nhu cđu rÊt lắn. Theo tÈnh hÈnh phĨt triốn cĐa Viơt Nam hiơn nay, viơc xờy dùng hơ thèng ợ−êng xĨ vắi nhiồu lÌn ợ−êng, ợ−êng cao tèc, hơ thèng cđu v−ît... cßn lÌ ợiồu khã khÙn vÌ phội ợ−îc thùc hiơn trong mét thêi
KILOBOOKS.COM
nhu cđu ợi lÓi cĐa dờn chóng. Xe buýt dĩ ợ−îc −u tiởn sö dông trong thÌnh phè song nã vÉn cßn nhƠng hÓn chỏ nh− khỡng thố ợi vÌo cĨc ngãc ngĨch vÌ thêi gian lÌ cè ợẺnh, nởn nhiồu khi khỡng thố ợĨp ụng ợ−îc nhu cđu cĐa ng−êi dờn mải lóc mải nŨi, mải thêi ợiốm nh− xe mĨỵ ớờy chÝnh lÌ mét thuẹt lîi ợố cĨc hỈng xe nhộy vÌo Viơt Nam.
Chiỏc xe mĨy khỡng chừ ợ−îc ng−êi tiởu dĩng −a thÝch bẽi sù tiơn lîi cĐa nã mÌ ợỈ tõ lờu hả coi xe mĨy lÌ biốu hiơn cĐa sù khĨ giộ, sang trảng. Khi cã ợ−îc mét chiỏc xe mĨy trong nhÌ ng−êi ta cộm thÊy hỈnh diơn tù hÌo vắi hả hÌng, lÌng xãm. Tờm lý Êy vÉn cßn rÊt nậng nồ ẽ cĨc vĩng nỡng thỡn. ẽ thÌnh thẺ viơc mua mét chiỏc xe mĨy khỡng cßn lÌ ợiồu khã khÙn nƠa, lóc ợã hả lÓi tù hÌo theo cĨch khĨc, ợã lÌ viơc ''chŨi xé'. Hả cộm thÊy hỈnh diơn khi chiỏc xe mĨy mắi cĐa mét hỈng tởn tuăi cã mật trong nhÌ mÈnh tr−ắc nhƠng ng−êi khĨc. Bẽi thỏ cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt l¾p rĨp xe mĨy liởn tôc nghiởn cụu vÌ ợ−a ra thẺ tr−êng cĨc chĐng loÓi xe mắi mÌ khỡng lo ''ỏ'' hÌng. VÝ dô nh− xe mắi nhỈn hiơu @150cc cĐa hỈng Honda ợ−a ra thẺ tr−êng vắi giĨ thÌnh tắi 6000 -7000 USD vÉn ợ−îc ng−êi tiởu dĩng lùa chản. ớiồu nÌy lÌ mét ợéng lùc rÊt lắn ợèi vắi cĨc nhÌ cung cÊp khi bĨn xe tÓi thẺ tr−êng Viơt Nam .
Sù cÓnh tranh trởn thẺ tr−êng cÌng lÌm cĨc nhÌ cung cÊp nờng cao nÙng lùc cĐa mÈnh, tõ ợã cã ợ−îc chç ợụng vƠng ch¾c trởn thẺ tr−êng vÌ tÓo uy tÝn, mẽ réng thẺ phđn ra cĨc thẺ tr−êng khĨc trởn thỏ giắị Trong cÓnh tranh mÓnh th¾ng yỏu thua lÌ lỹ th−êng tÈnh, khỡng cã mét sù nhờn nh−îng nÌo ẽ ợờy cộ. ChÝnh vÈ thỏ cĨc hỈng xe phội cã sù ợđu t− cho viơc ng¾m nhÈn nờng cao trÈnh ợé cĐa mÈnhcộ vồ sộn xuÊt lÉn tă chục quộn lý. ớiốm tèt cĐa cÓnh tranh lÌ ợem lÓi kinh nghiơm vÌ gióp doanh nghiơp nờng cao nÙng lùc cĐa mÈnh vồ mải mật. Bẽi vẹy xƯt cho cĩng thÈ nhƠng kinh phÝ vÌ cỡng sục bá ra trong cÓnh tranh còng ợem lÓi lîi Ých cho doanh nghiơp, vÌ nhiồu khi lîi Ých ợã lÌ rÊt lắn.
ớèi vắi ng−êi tiởu dĩng, thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam muỡn mÌu muỡn vị nh− vẹy thẹt sù lÌ mét cŨ héi tèt cho sù chản lùạ Xe Trung Quèc vÌo thẺ
KILOBOOKS.COM
tr−êng Viơt Nam ẽ mét ph−Ũng diơn nÌo ợã ợỈ ợem lÓi lîi Ých cho ng−êi tiởu dĩng. Dĩ chÊt l−îng cĐa xe Trung Quèc cßn nhiồu hÓn chỏ, nh−ng nã lÓi phôc vô ợ−îc nhu cđu ợi lÓi cĐa mải tđng lắp trong xỈ héi chụ khỡng chừ vịn vỦn ẽ nhƠng ng−êi cã thu nhẹp cao nh− tr−ắc ợờỵ Xe Trung Quèc tiởu thô tÓi thẺ tr−êng nỡng thỡn Viơt Nam tắi 90% trong tăng sè xe Trung Quèc tiởu thô tÓi thẺ tr−êng Viơt Nam bẽi mục giĨ rị, hîp tói tiồn ng−êi nỡng dờn. Thởm mét cĨi lîi nƠa ợèi vắi ng−êi tiởu dĩng ẽ bẹc trung l−u ợã lÌ cã ỀsùỂ cÓnh tranh vắi xe Trung Quèc trởn thẺ tr−êng Viơt Nam, xe cĐa cĨc hỈng cã uy tÝn vồ chÊt l−îng còng ợ−a gia mục giĨ cÓnh tranh thÊp hŨn nhiồu so vắi giĨ ban ợđu, nh− thỏ ng−êi dờn ợỈ cã thố mua ợ−îc mét chiỏc Ềxe xẺn'' mÌ khỡng phội quĨ tữn tiơn tÝch gãp nh− thêi kú tr−ắc. Khỡng chừ cã vẹy, do cĨc hỈng cÓnh tranh vắi nhau ợố giÌnh thẺ phđn trởn thẺ tr−êng Viơt Nam nởn hả khỡng ngõng nờng cao chÊt l−îng sộn phẻm. ớiồu ợã vỡ cĩng quan trảng ợèi vắi ng−êi tiởu dĩng vÈ hả sỹ thẹt sù ợ−îc trẽ thÌnh Ề th−îng ợỏ Ề, ngoÌi ra hả cßn ợ−îc h−ẽng mét chÝnh sĨch khuyỏn mÓi vÌ hẹu mỈi cĐa bÊt cụ hỈng xe mĨy nÌo, chừ cđn tiởu dĩng sộn phẻm cĐa hả. Nh−ng luỡn cã nhƠng chÝnh sĨch quan tờm ợỏn ng−êi tiởu dĩng khi ợ−a ra nhƠng quyỏt ợẺnh mắi cho cĨc hỈng sộn xuÊt l¾p rĨp nh− ph−Ũng phĨp ợÓt ISO 9002, phội dĨn tem, nhỈn chèng hÌng giộ, hÌng nhĨị.. ớờy còng lÌ mét thuẹn lîi lắn ợèi vắi ng−êi tiởu dĩng.
ớèi vắi NhÌ n−ắc, thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam hoÓt ợéng sỡi ợéng nh− vẹy chÝnh lÌ mét trong nhƠng ợiốm ợĨnh giĨ trÈnh ợé phĨt triốn cĐa ợÊt n−ắc. L−îng xe mĨy tiởu thô mÓnh trởn thẺ tr−êng chụng tá ợêi sèng nhờn dờn ợỈ ợ−îc nờng cao hŨn. Viơc cÓnh tranh gay g¾t vÌ sù ạ Ót ra ợêi cĐa cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt, l¾p r¾p xe mĨy khiỏn cho cĨc cŨ quan bé ngÌnh nhÈn nhẹn lÓi nhƠng gÈ sai xãt trong viơc quộn lý cĐa mÈnh ợố ợ−a ra h−ắng ợiồu chừnh cho hîp lý.
KILOBOOKS.COM
ợ−îc sộn xuÊt tÓi Viơt Nam. Hiơn nay cĨc doanh nghiơp liởn doanh vÌ trong n−ắc cã tủ lơ néi ợẺa hoĨ t−Ũng ợèi ợỈ tiỏn hÌnh xuÊt khẻu xe ra cĨc thẺ tr−êng khĨc trong khu vùc, mang vồ lîi nhuẹn khỡng nhá gãp phđn tÙng GDP cĐa cộ n−ắc. Tiỏn tắi xe th−Ũng hiơu Viơt Nam cã thố xuÊt khẻu thÈ ch¾c hÒn lóc ợã khỡng nhƠng chóng ta cã quyồn tù hÌo vÈ sù phĨt triốn cỡng nghiơp cĐa mÈnh, mÌ nguạn lîi nhuẹn ợem lÓi tõ nã còng khỡng nhá. PhĨt triốn cỡng nghơ xe mĨy gãp phđn kh¾c phôc tÈnh trÓng yỏu kƯm vồ trÈnh ợé cỡng nghơ trong n−ắc ợạng thêi còng lÌ tiồn ợồ cho ta khi gia nhẹp AFTA nÙm 2003, chỏ ợé nhẹp khẻu xe nguyởn chiỏc bẺ bỈi bá, ta sỹ cã thố vÉn ợụng trô ợ−îc trong sù cÓnh tranh khèc liơt vắi cĨc n−ắc khĨc trong khu vùc bững chÝnh sộn phẻm cĐa mÈnh.
2. Khã khÙn.
Tr−ắc tÈnh hÈnh thẺ tr−êng nh− vẹy, bởn cÓnh nhƠng thuẹn lîi cã ợ−îc, cĨc nhÌ cung cÊp còng gập hÌng loÓt khã khÙn, hả võa phội liởn tôc nghiởn cụu thẺ tr−êng tÈm hiốu nhu cđu, thẺ hiỏu ng−êi tiởu dĩng vÌ phội tÈm hiốu cộ ợèi thĐ ợố ợ−a ra nhƠng Ề ợßnỂ cÓnh tranh cã hiơu quộ nhÊt. Kinh phÝ bá ra cho viơc nghiởn cụu, thèng kở, thay ợăi sộn phẻm cÌng lóc cÌng lắn. HŨn nƠa phội cã nhƠng chiỏn l−îc quộng cĨo hÊp dÉn, thu hót khĨch hÌng, chiỏm lưnh thẺ phđn... ợạng thêi luỡn phội thay ợăi theo nhƠng chÝnh sĨch quyỏt ợẺnh cĐa NhÌ n−ắc, ChÝnh phĐ, cĨc Bé, NgÌnh... ớậc biơt trong sù thờm nhẹp cĐa xe Trung Quèc, chÝnh phĐ liởn tôc ợ−a ra cĨc chÝnh sĨch mắi vồ thuỏ, vồ tủ lơ néi ợẺa hoĨ, vồ ợÙng kiốm... hßng giộm sộn l−îng xe mĨy tiởu thô trởn thẺ tr−êng cho phĩ hîp vắi xu h−ắng phĨt triốn giao thỡng... ớờy quộ lÌ nhƠng thö thĨch, thĨch thục lắn ợèi vắi cĨc hỈng cung cÊp trởn thẺ tr−êng Viơt Nam. Nhiồu doanh nghiơp khỡng ợÓt tủ lơ néi ợẺa hoĨ tèi thiốu theo quy ợẺnh cĐa NhÌ n−ắc ợỈ phội ngõng nhẹp khẻu linh kiơn phô tĩng. VÌ vắi thùc tỏ Êy nỏu khỡng cã khộ nÙng vồ vèn ợố trang bẺ thởm thiỏt bẺ, cỡng nghơ nhữm tÙng viơc sộn xuÊt, tÙng tủ lơ néi ợẺa