IV. ớĨnh giĨ hiơu quộ quộng cĨọ
1. NhƠng kỏt quộ ợÓt ợ−îc trong hoÓt ợéng quộng cĨọ
Bững viơc Ĩp dông nhƠng cĨch thục vÌ ph−Ũng tiơn quộng cĨo nh− trởn, hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa cỡng ty ợỈ mang lÓi nhƠng kỏt quộ b−ắc ợđu tèt ợỦp vÌ ợem ợỏn nhƠng thÌnh cỡng ợđu tiởn cho chiỏn dẺch tung sộn phẻm ra thẺ tr−êng cĐa cỡng tỵ
1.1 ớèi vắi hoÓt ợéng quộng cĨo cỡng ty ợỈ lÌm ợ−îc nhƠng cỡng viơc sau:
- Tiỏn hÌnh quộng cĨo trởn cĨc loÓi bĨo chÝ cĐa 3 miồn. Sau mét thêi gian thö nghiơm ợỈ xĨc ợẺnh ợ−îc 3 loÓi bĨo ợố ợÙng tội th−êng xuyởn cĨc trang quộng cĨo cĐa cỡng tỵ ớã lÌ:
+ BĨo Tuăi trị- SÌi Gßn + BĨo Thanh niởn - ớÌ NỎng + BĨo HÌ Néi Mắi - HÌ Néi
NgoÌi ra cỡng ty cßn tiỏn hÌnh nghiởn cụu cĨc loÓi tÓp chÝ sỹ ợÙng tội hÈnh ộnh quộng cĨo sộn phẻm cĐa cỡng ty vÌ quyỏt ợẺnh sỹ quộng cĨo trởn cĨc tÓp chÝ: Thêi trang trị, SÌi Gßn tiỏp thẺ, Tiỏp thẺ gia ợÈnh.(B¾t ợđu Ĩp dông tõ quý 1/ 2003)
- ThÝ ợiốm quộng cĨo trởn Tivi ợèi vắi truyồn hÈnh ớÌ NỎng tõ ợã xờy dùng kỏ hoÓch quộng cĨo trởn kởnh truyồn hÈnh Trung ỠŨng.
- Quộng cĨo bững panỡ, Ĩp phÝch trởn cĨc tuyỏn ợ−êng ra sờn bay, ợ−êng phè lắn cĐa ớÌ NỎng, xờy dùng chiỏn dẺch quộng cĨo bững panỡ, Ĩp phÝch trởn toÌn quèc.
- Quộng cĨo tÓi ợiốm bĨn hÌng d−ắi mải hÈnh thục. - Quộng cĨo bững cĨch mẽ cĨc buăi ợÓi héi khĨch hÌng.
KILOBOOKS.COM
ớît bĨn hÌng ợđu tiởn ợỈ thu ợ−îc nhƠng kỏt quộ ợĨng mõng, con sè 2.000 xe ợỈ bĨn hỏt trong thêi gian ng¾n. CĨc ợÓi lý ợÙng ký sè l−îng xe cho mçi loÓi trong ợŨn ợật hÌng tÙng gÊp 5 lđn so vắi tr−ắc. Sau khi mẽ mét cuéc thÙm dß vồ mục ợé tĨc ợéng vÌo tờm lý khĨch hÌng, bao nhiởu ng−êi ợỈ cã Ên t−îng vồ sộn phẻm cĐa cỡng ty, bao nhiởu ng−êi cã nhu cđu mua sộn phẻm cỡng ty thÈ con sè thèng kở ợem lÓi so vắi cĨc doanh nghiơp khĨc lÌ rÊt khộ quan, VÝ dô: ợÓi lý ẽ ớÌ NỎng ợỈ thèng kở lÓi nh− sau:
Bộng 6: ớĨnh giĨ nhu cđu ợèi vắi sộn phẻm cĐa cỡng ty
(Tăng sè ng−êi ợ−îc thÙm dß ý kiỏn : 5.000 ng−êi)
Filly Movie Jockey Bet &Win Sè ng−êi ợỈ biỏt
ợỏn sộn phẻm 2.000 3.000 3.800 4.500
Sè ng−êi cã nhu
cđu mua sộn phẻm 1.000 2.000 2.800 4.000
(Nguạn: TÌi liơu thÙm dß ý kiỏn khĨch hÌng tÓi cỡng ty Lý Hạng King ớÌ NỎng)
ớã chừ lÌ mét con sè ợiồu tra rÊt nhá nh−ng còng ợĨnh giĨ ợ−îc mục ợé thÌnh cỡng cĐa chiỏn l−îc quộng cĨo trong thêi gian võa qua cĐa cỡng ty .Sè ng−êi biỏt ợỏn sộn phẻm cĐa cỡng ty ợang tÙng lởn hÌng ngÌy vÌ nhu cđu dÌnh cho sộn phẻm còng tÙng cĩng vắi sù tÙng lởn cĐa sè ng−êi ợã. ớờy quộ lÌ mét dÊu hiơu ợĨng mõng ợĨnh dÊu sù tr−ẽng thÌnh tõng b−ắc cĐa cỡng tỵ
Sè l−îng sộn phẻm bĨn ra cĐa cỡng ty ợỈ tÙng lởn ợĨng kố (tõ 2.000 xe ợỏn 15.000 xe trong ợît tắi). Chi phÝ dÌnh cho quộng cĨo trong giai ợoÓn ợđu khoộng mét tủ ợạng, dù kiỏn sỹ khỡng tÙng quĨ nhiồu trong giai ợoÓn tiỏp theo bẽi ợỈ cã sù ợĨnh giĨ hiơu quộ vÌ sỹ tiỏn hÌnh quộng cĨo cã trảng ợiốm.
Nh− vẹy cỡng ty ợỈ thùc hiơn ợ−îc nhƠng môc tiởu cĐa mÈnh ợật ra trong giai ợoÓn ợđu cĐa chiỏn l−îc quộng cĨo xe scooter. Tr−ắc tiởn phội kố ợỏn môc tiởu lîi nhuẹn. Con sè sộn l−îng bĨn cho ợît tắi tÙng cao nh− trởn chÝnh lÌ mét minh chụng cho viơc ợÓt ợ−îc môc tiởu nÌỵ NgoÌi ra, cỡng ty ợỈ "ra m¾t" ng−êi tiởu dĩng Viơt Nam mét cĨch rÊt Ên t−îng bững nhƠng ph−Ũng thục
KILOBOOKS.COM
quộng cĨo "chản lảc" nhÊt (ợÓi héi khĨch hÌng, quộng cĨo ''lƯn lót''...) ChÝnh vÈ thỏ mÌ hÈnh ộnh cỡng ty còng nh− hÈnh ộnh sộn phẻm do cỡng ty sộn xuÊt ợỈ nhanh chãng ợi vÌo lßng ng−êi tiởu dĩng ngay cộ trong thêi ợiốm thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam ợang cã nhiồu biỏn ợéng bẽi sù cã mật cĐa rÊt nhiồu cĨc doanh nghiơp xe mĨy vÌ cĨc hỈng xe năi tiỏng trởn thỏ giắị Th−Ũng hiơu Kymco ợỈ ợỏn vắi ng−êi tiởu dĩng Viơt Nam vÌ ch¾c hÒn sỹ ẽ lÓi lờu khi nã ợ−îc ợ−a ra thẺ tr−êng bẽi mét cỡng ty hĩng mÓnh vồ vèn nh− Lý Hạng King. Vắi nhƠng gÈ ợỈ thùc hiơn ợ−îc trong hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa cỡng ty thêi gian qua, cỡng ty ợỈ phđn nÌo khiỏn cho cĨc ợèi thĐ cÓnh tranh cĐa mÈnh phội "ợố ý'' tắi, phội "ợật" cỡng ty vÌo danh sĨch "nhƠng ợèi thĐ nậng ký" cĐa hả. ớờy còng chÝnh lÌ mét ợiốm thÌnh cỡng trong chiỏn l−îc quộng cĨọ
Cã thố nãi cỡng ty ợỈ thùc hiơn thÌnh cỡng nhƠng thö nghiơm vồ quộng cĨo tÓi mét ợẺa ph−Ũng nhÊt ợẺnh ợố tÓo cŨ sẽ cho mét chiỏn l−îc quộng cĨo cã qui mỡ réng lắn hŨn (trởn toÌn quèc). B−ắc khẽi ợđu cĐa bÊt cụ mét cỡng viơc nÌo còng hỏt sục quan trảng, nhƠng ợiồu ợỈ ợÓt ợ−îc trong hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa cỡng ty ẽ giai ợoÓn nÌy thùc sù cã ý nghưa vỡ cĩng lắn laọ ThÌnh cỡng b−ắc ợđu sỹ lÌ thuẹn lîi cĐa cĨc b−ắc saụ