L−îng xe tiởu thô.

Một phần của tài liệu báo cáo tốt nghiệp: Hoạt động quảng cáo của công ty TNHH Lý Hồng King và xây dựng chiến lược quảng cáo cho sp xe máy mang thương hiệu VN (Trang 39)

IV. ớĨnh giĨ hiơu quộ quộng cĨọ

2. L−îng xe tiởu thô.

Sù xuÊt hiơn cĐa nhiồu chĐng loÓi xe mĨy trởn thẺ tr−êng Viơt Nam nh− vẹy chÝnh lÌ do cĨc nhÌ sộn xuÊt nhÈn thÊy ợ−îc nhu cđu tiởu dĩng cĐa ng−êi dờn Viơt Nam. Vắi ợậc thĩ lÌ mét ợÊt n−ắc mắi khỡi phôc vÌ b−ắc ợđu phĨt triốn sau mét loÓt nhƠng giai ợoÓn khã khÙn, ợêi sèng nhờn dờn tuy ợỈ ợ−îc cội thiơn song mục sèng cßn ch−a cao so vắi nhiồu n−ắc trởn thỏ giắi, ph−Ũng tiơn ợi lÓi cĐa chóng ta chĐ yỏu vÉn lÌ xe ợÓp, xe mĨỵ HŨn nƠa ợ−êng phè cĐa Viơt Nam th−êng lÌ nhƠng ợ−êng phè nhá hỦp, xe mĨy ợi lÓi thuẹn tiơn hŨn. Tr−ắc ợờy chõng 10 nÙm xe mĨy cßn lÌ mét thụ tÌi sộn phßng khi hƠu sù cĐa cĨc gia ợÈnh Viơt Nam thÈ tắi giai ợoÓn hiơn nay (khoộng 3 nÙm trẽ lÓi ợờy) xe mĨy ợỈ trẽ thÌnh mét thụ sộn phẻm tiởu dĩng thiỏt yỏu mét ph−Ũng tiơn ợi lÓi hƠu hiơụ ớiồu nÌy thố hiơn qua l−îng xe mĨy tiởu thô hÌng nÙm.

Theo thèng kở cĐa Bé Giao Thỡng vÌ BéTh−Ũng MÓi, sè l−îng tiởu thô xe cĐa Viơt Nam tÙng lởn vắi con sè chãng mật, nhÊt lÌ giai ợoÓn tõ nÙm 1997 tắi naỵ Ta cã bộng thèng kở nh− sau:

Bộng 5: Sè l−îng xe mĨy l−u hÌnh tÓi Viơt Nam qua cĨc nÙm (1997 -2002)

NÙm 1997 1998 1999 2000 2001 2002(−ắc tÝnh) Sè l−îng xe l−u hÌnh 4.208.998 4.714.007 5.585.000 7.685.000 8.607.200 10.000.000 Sè l−îng tiởu thô mçi nÙm 500.000 630.000 1.414.000 1.900.000 1.300.000 1.500.000

(Nguạn: Thèng kở cĐa Bé Giao ThỡngVẹn tội, Bé Th−Ũng MÓi - Webside:

http://www.mt.gov.vn;http://www.mot.gov.vn )

Tõ con sè vÌi ngÌn xe mĨy l−u hÌnh trong cộ n−ắc vÌo nhƠng nÙm ợđu thẹp kủ 90 cho tắi nÙm 1995 con sè ợã ợỈ tÙng ợỏn hÌng triơu (3.578.000 xe)*2. D−êng nh− chiỏc xe mĨy võa xuÊt hiơn tÓi thẺ tr−êng Viơt Nam, ng−êi ta ợỈ

KILOBOOKS.COM

phĨt hiơn ra nhƠng tÝnh nÙng −u viơt cĐa nã. Sù tiơn lîi vÌ phĩ hîp cĐa nã ợèi

KILOBOOKS.COM

hÈnh Viơt Nam. VÈ thỏ mÌ khi cã khộ nÙng mçi gia ợÈnh ợồu mua cho mÈnh mét chiỏc xe mĨy tr−ắc khi nghư ợỏn nhƠng vẹt dông khĨc. Nỏu ợem sè xe chia theo ợđu ng−êi thÈ Viơt Nam lÌ n−ắc cã tủ lơ bÈnh quờn khĨ cao, 16 ng−êi/xẹ NÙm 2000, theo Bé Th−Ũng MÓi thèng kở sè xe mĨy tÙng bÈnh quờn hÌng nÙm lÌ 11,94%. ớỏn nÙm 2001, tủ lơ nÌy tÙng 13%. Nhê cã chÝnh sĨch hÓn chỏ viơc nhẹp khẻu linh kiơn, phô tĩng nởn −ắc tÝnh nÙm 2002, con sè nÌy sỹ khỡng tÙng nhiồu nh− dù tÝnh tr−ắc ợờy vÌo nÙm 1999 (20%)*2.

CÌng nhiồu cŨ sẽ sộn xuÊt, l¾p rĨp xe hai bĨnh g¾n mĨy ra ợêi thÈ viơc tÙng hÓn ngÓch nhẹp khẻu linh kiơn lÌ ợiồu khỡng thố trĨnh kháị Nỏu nÙm 1999, hÓn ngÓch nhẹp khẻu ợ−îc cÊp mắi cho cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt l¾p rĨp trong n−ắc lÌ 126.000 bé linh kiơn, thÈ ợỏn nÙm 2000 ợỈ tÙng lởn 418.000 bé (ch−a kố hÓn ngÓch cĐa cĨc doanh nghiơp liởn doanh). Tõ nÙm 2001 ợỏn thĨng 10/2002, nỏu tÝnh cộ cĨc doanh nghiơp liởn doanh, sè l−îng bé linh kiơn thùc tỏ nhẹp khẻu lÌ 1,18 triơu bé (cao gÊp 3 lđn so vắi kỏ hoÓch) *2.

Trong hai nÙm 2000 vÌ 2001, sè l−îng bé linh kiơn nhẹp khẻu rÊt lắn (tÙng cao so vắi cĨc nÙm tr−ắc). Trong khi sè l−îng xe tiởu thô chừ vÌo khoộng 1,3 triơu xe (nÙm 2001). Nh− vẹy ợỈ xộy ra hiơn t−îng cĨc doanh nghiơp xin cÊp hÓn ngÓch nhẹp khẻu vắi sè l−îng lắn ợố dù trƠ. Bẽi thỏ ợỏn ợđu nÙm 2002, NhÌ n−ắc quyỏt ợẺnh Ĩp dông trẽ lÓi chỏ ợé hÓn ngÓch nhẹp khẻu (chừ cho phƯp nhẹp khẻu 1,5 triơu bé linh kiơn trong nÙm 2002) *3. Nh−ng sè l−îng xe tung ra thẺ tr−êng vÉn rÊt lắn, −ắc tÝnh sè l−îng xe tiởu thô trong nÙm 2002 sỹ v−ît qua con sè 1,5 triơu xẹ Mậc dĩ biơn phĨp quộn lý mang tÝnh hÌnh chÝnh b¾t buéc nÌy ợỈ kiồm chỏ ợ−îc l−îng xe nhẹp khẻu vÌo n−ắc ta, buéc cĨc doanh nghiơp l¾p rĨp xe mĨy lÌm Ùn theo kiốu "chôp giẹt" phội tù mÈnh cĐng cè lÓi ợố cã ợĐ ợiồu kiơn phờn bă hÓn ngÓch nhẹp khẻu, nh−ng ợèi vắi cĨc doanh nghiơp vèn

KILOBOOKS.COM

tr−ắc nay lÌm Ùn cã bÌi bộn bẺ ợộo lén kỏ hoÓch kinh doanh. VÝ dô Honda Viơt

KILOBOOKS.COM

xe/nÙm, nh−ng vắi hÓn ngÓch 280.000 bé linh kiơn, hả sỹ khỡng sö dông hỏt cỡng suÊt sộn xuÊt cĐa mÈnh dÉn ợỏn nhiồu hẹu quộ xÊu cho viơc kinh doanh cĐa hả. Ĩp dông chỏ ợé hÓn ngÓch chừ lÌ giội phĨp tÈnh thỏ trong nÙm 2002 nhữm ợiồu chừnh sè l−îng xe tiởu thô quĨ lắn tÓi thẺ tr−êng Viơt Nam.

Sè l−îng xe tÙng nhanh qua cĨc nÙm cã nhiồu nguyởn nhờn nh− nÙng lùc sộn xuÊt cĐa cĨc hỈng ngÌy cÌng cao, nhu cđu cĐa ng−êi tiởu dĩng ngÌy cÌng lắn. Viơc gập nhau giƠa cung vÌ cđu khiỏn cho sè l−îng xe l−u hÌnh trởn thẺ tr−êng Viơt Nam khỡng hồ suy giộm. CĨc hỈng xe vÌo thẺ tr−êng Viơt Nam ngÌy cÌng nhiồu, nhÊt lÌ cĨc hỈng xe tõ Trung Quèc, HÌn Quèc. Tuy nhiởn nhƠng hỈng xe ợỈ cã tởn tuăi trởn thẺ tr−êng vÉn chiỏm thẺ phđn lắn nhÊt.

Chừ vắi mét vÌi con sè thèng kở tiởu biốu chóng ta ợỈ thÊy ợ−îc mét bục tranh khĨ cô thố vồ thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam trong nhƠng nÙm gđn ợờỵ Vắi l−îng xe tiởu thô lắn nh− vẹy ợßi hái phội cã sù nghiởn cụu cĐa cĨc bé ngÌnh ợố ợIồu chừnh l−îng xe mĨy tiởu thô sao cho phĩ hîp vắi mục ợé cội thiơn hơ thèng giao thỡng vÌ phĨt triốn ph−Ũng tiơn vẹn chuyốn cỡng céng.

Một phần của tài liệu báo cáo tốt nghiệp: Hoạt động quảng cáo của công ty TNHH Lý Hồng King và xây dựng chiến lược quảng cáo cho sp xe máy mang thương hiệu VN (Trang 39)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(107 trang)