IV. ớĨnh giĨ hiơu quộ quộng cĨọ
3. Nhu cđu vÌ xu h−ắng phĨt triốn.
NhÈn vÌo l−îng tiởu thô, sè l−îng nhÌ cung cÊp cĩng diÔn biỏn trởn thẺ tr−êng Viơt nam thÈ ợiồu chóng ta cã thố khÒng ợẺnh lÌ trong nhƠng nÙm tắi, cã
KILOBOOKS.COM
Hiơn nay, kố cộ ng−êi dờn ẽ nỡng thỡn thu nhẹp Ýt ái, hả vÉn cã nhu cđu tiởu dĩng xe Trung Quèc rị tiồn... ẽ thÌnh thẺ, thÈ nhu cđu cÌng ợa dÓng. Tr−ắc ợờy ng−êi dờn thÌnh phè chừ ''sÌắ' nhƠng chiỏc xe cã sè cĐa cĨc hỈng: Honda, Yamaha, Suzukị.. ợậc biơt lÌ l−îng xe Dream II lÌ bĨn chÓy nhÊt thÈ trong hai nÙm trẽ lÓi ợờy, nhu cđu cĐa hả dÌnh cho xe Scooter (loÓi xe tay ga) phĨt triốn rÊt nhanh. Hđu hỏt cĨc hỈng ợỈ tõng sộn xuÊt xe sè ợồu tung ra thẺ tr−êng sộn phẻm xe ga vắi cĨc kiốu dĨng vÌ mÉu mỈ khĨc nhau, hîp thêi trang, phĩ hîp
KILOBOOKS.COM
c− khĨc nhaụ Tõ khi chiỏc Spacy cĐa hÌng Honda ra ợêi, nhƠng dờn chŨi "sÌnh ợiơuỂ ợỈ coi ợờy lÌ mét Ềchiỏc xe mŨ −ắcỂ vÌ lÌ Ề xe cĐa giắi sÌnh ợiơuỂ vắi kiốu dĨng mắi lÓ, ợỦp, Ề mồm mÓiỂ mÌ còng Ề mÓnh mỹ Ể, xe ga phĩ hîp vắi giắi nƠ hŨn. Tuy nhiởn khi Ềsù bĩng nă Ể xe ga ợỈ diÔn ra thÈ hÌng loÓt kiốu dĨng mắi còng ra ợêị NhƠng chiỏc Scooter thố thao ra ợêi phĩ hîp vắi nam giắi ợậc biơt lÌ thanh niởn, ợua nhau cã mật trởn thẺ tr−êng. ớỏn ợđu nÙm 2002 gđn 50 mÉu xe ga mắi ợỈ ợ−îc cĨc nhÌ sộn xuÊt cho ra m¾t ng−êi tiởu dĩng*6. Xe ga thẹt sù tÓo nởn mét trÌo l−u mắi ẽ Viơt Nam, nhÊt lÌ cĨc thÌnh phè lắn nh− HÌ Néi, Hội Phßng, Hạ ChÝ Minh... ThẺ phđn cĐa xe ga ngÌy cÌng gia tÙng. Tuy nhiởn vÊn ợồ giĨ cộ vÌ nguạn nhẹp vÉn luỡn lÌ nçi bÙn khoÙn ợèi vắi ng−êi tiởu dĩng. GiĨ cộ xe ga rÊt ợ¾t nguạn nhẹp rÊt khã xĨc ợẺnh ợèi vắi ng−êi tiởu dĩng. CĨc loÓi xe ga cĐa cĨc hỈng nh−: Honda, Yamaha, Suzuki, Piagiọ.. hiơn ợồu ợ−îc bĨn trỡi năi trởn thẺ tr−êng tù dọ ớiồu nÌy ợật ra mét vÊn ợồ lắn ợèi vắi cĨc cŨ quan quộn lý. ThẺ tr−êng xe mĨy Viơt nam ợang chuyốn dđn sang dßng xe ỀgaỂ mét cĨch nhanh chãng. ThẺ tr−êng xe ga ợang nãng lởn tõng ngÌỵ
Xu h−ắng thẺ tr−êng ợang chuyốn dđn sang thẺ tr−êng xe Scooter nh−ng cộ Yamaha Viơt Nam, Honda Viơt Nam, Suzuki Viơt Nam ợồu ợang chÓy ợua trong viơc sộn xuÊt xe sè mÌ ch−a cã kỏ hoÓch gÈ cho viơc nhẹp khẻu còng nh− sộn xuÊt vÌ l¾p rĨp cĨc loÓi xe gạ Hđu hỏt cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt, l¾p rĨp xe mĨy ợồu ợi nhẹp xe ga tõ n−ắc thụ ba lÌ ớÌi loan vÌ nhẹp thÒng tõ ý, do ợã giĨ xe ga hiơn nay bẺ ợẻy lởn khĨ cao, rị nhÊt còng lởn tắi 3000 USD cßn xe ợ¾t nh− @, Dylan giĨ lởn tắi 6200 - 6300 USD. ChÝnh vÈ vẹy, cĨc nhÌ cung cÊp xe mĨy trởn thẺ tr−êng Viơt Nam d−êng nh− ợỈ cộm nhẹn nhƠng thay ợăi vÌ thö thĨch mắi nÌy, vÈ thỏ khỡng bao lờu nƠa thẺ tr−êng xe ga sỹ trẽ lởn sỡi ợéng thẹt sù vắi ợđy ợĐ cĨc hỈng xe vÌ vắi mục giĨ cÓnh tranh chụ khỡng phội chừ dÌnh chĐng loÓi xe nÌy cho Ềdờn chŨi sÌnh ợiơú' nƠạ..
KILOBOOKS.COM
Tuy nhiởn xe Scooter chừ cã thố tÙng mÓnh ẽ thẺ tr−êng cĨc thÌnh phè lắn, nŨi mÌ mục sèng cĐa ng−êi dờn ợỈ khĨ cao so vắi mật bững chung. TÓi cĨc vĩng nỡng thỡn nhu cđu vồ xe rị tiồn vÉn khiỏn cho cĨc nhÌ cung cÊp phội nghiởn cụu vÌ cho ra ợêi cĨc loÓi xe phĩ hîp vắi tói tiồn cĐa ng−êi dờn nỡng thỡn. Xu h−ắng tÙng trong t−Ũng lai chÝnh lÌ loÓi xe rị tiồn mang th−Ũng hiơu Viơt Nam. Do quy ợẺnh mắi cĐa ChÝnh phĐ nởn cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt l¾p rĨp xe mĨy Trung Quèc ợang dđn bẺ loÓi khái thẺ tr−êng Viơt Nam, vÈ thỏ ợố thay thỏ l−îng xe Trung Quèc vèn tõ lờu ợỈ cung cÊp cho thẺ tr−êng nỡng thỡn, cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt l¾p rĨp xe mĨy tÓi Viơt Nam phội cho ra ợêi loÓi xe th−Ũng hiơu Viơt Nam vắi mục giĨ t−Ũng ợ−Ũng xe Trung Quèc tr−ắc ợờy (7 - 8 triơu VNớ/xe).
Thu nhẹp cĐa ng−êi dờn Viơt Nam ẽ cĨc thÌnh phè lắn ngÌy cÌng cao, nhiồu gia ợÈnh ợỈ cã khộ nÙng mua ỡ tỡ vÌ khỡng chừ cã mét chiỏc xe mĨy trong nhÌ. Nỏu chia sè xe theo ợđu ng−êi ẽ cĨc thÌnh phè thÈ chừ 3 - 4 ng−êi cã mét chiỏc xẹ Bẽi vẹy thẺ tr−êng xe vÉn tÙng ợồu qua cĨc nÙm. Xu h−ắng trong cĨc nÙm tắi, NhÌ n−ắc cÌng quộn lý nghiởm ngật hŨn vồ l−îng xe l−u hÌnh trởn thẺ tr−êng, tÙng c−êng giao thỡng cỡng céng trởn nhiồu tuyỏn ợ−êng, vÈ thỏ trong nhƠng nÙm tắi l−îng xe cò sỹ dđn bẺ loÓi bá, thay vÌo ợã lÌ nhƠng dßng xe hiơn ợÓi vÌ kinh tỏ hŨn.
NhÌ n−ắc ta rÊt mong muèn ợ−a ra nhƠng chÝnh sĨch nhữm nờng cao nÙng lùc sộn xuÊt cĐa cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt xe mĨy trong n−ắc. Song mét thùc tỏ ợang lÌ nçi bục xóc cĐa cĨc cÊp lỈnh ợÓo, ợã lÌ viơc chóng ta gia nhẹp AFTA vÌo nÙm 2003, l−îng xe mĨy cã thố hÓn chỏ nh−ng nồn cỡng nghiơp xe mĨy cĐa chóng ta cã thố phĨt triốn ợ−îc khỡng khi cã sù cÓnh tranh cĐa cĨc loÓi xe ngoÓi nhẹp? Vắi mục thuỏ −u ợỈi vÌ chÊt l−îng cao, cĨc loÓi xe ngoÓi nhẹp xe tiỏn sờu vÌo thẺ tr−êng Viơt Nam, thao tóng thẺ tr−êng xe mĨy cĐa tạ Viơc lÌm cÊp bĨch trong giai ợoÓn hiơn nay ợèi vắi cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt trong n−ắc lÌ khỡng ngõng nç lùc nhữm nờng cao trÈnh ợé kü thuẹt, cỡng nghơ
KILOBOOKS.COM
cĐa mÈnh; ớạng thêi nờng cao nÙng lùc sộn xuÊt còng nh− uy tÝn tr−ắc hỏt lÌ ợèi vắi ng−êi tiởu dĩng trong n−ắc, sau ợã lÌ vắi cĨc n−ắc trong khu vùc vÌ trởn thỏ giắị
Ch−Ũng III
TÈnh hÈnh hoÓt ợéng quộng cĨo cĐa Cỡng ty TNHH Lý Hạng King.
Ị Giắi thiơu vồ Cỡng tnhh ty Lý Hạng King.
1.Sù xuÊt hiơn cĐa Cỡng ty TNHH Lý Hạng King ẽ Viơt Nam....
Sục hÊp dÉn cĐa thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam ợỈ ợ−a ợỏn sù thÌnh lẹp cĐa 7 doanh nghiơp liởn doanh vÌ 55 doanh nghiơp sộn xuÊt l¾p rĨp trong n−ắc (100% vèn trong n−ắc) cho ợỏn thêi ợiốm thĨng 9/2002. Th−êng thÈ cĨc doanh nghiơp sộn xuÊt l¾p rĨp trong n−ắc cã sè vèn ợđu t− khỡng lắn nh− cĨc doanh nghiơp liởn doanh, sộn phẻm còng khỡng ợa dÓng phong phó nh− cĨc liởn doanh, ợậc biơt lÌ thẺ phđn cĐa mçi doanh nghiơp sộn xuÊt trong n−ắc cßn rÊt nhá. Tuy nhiởn trong 55 doanh nghiơp ợã cã mét doanh nghiơp mắi ợ−îc thÌnh lẹp trong vßng 2 nÙm nay nh−ng sè vèn ợđu t− lÓi rÊt lắn, khỡng thua kƯm gÈ doanh nghiơp liởn doanh vÌ cã sù phĨt triốn khĨ nhanh chãng, ợã lÌ Cỡng ty TNHH Lý Hạng King sộn xuÊt phô tĩng ợéng cŨ vÌ l¾p r¾p xe mĨỵ Thẹt hiỏm cã mét doanh nghiơp 100% vèn trong n−ắc nÌo lÓi cã mục ợđu t− lắn nh− vẹy (xÊp xừ 270 tủ VNớ) vÌ vắi cỡng nghơ hiơn ợÓi nh− vẹy tÓi Viơt Nam.
Cỡng ty TNHH Lý Hạng King cã nhÌ mĨy tÓi lỡ 02 Khu cỡng nghiơp (KCN) ớiơn Nam - ớiơn Ngảc Từnh Quộng Nam, giÊy chụng nhẹn ợÙng ký Kinh doanh sè 3302080057 do Phßng ớÙng ký kinh doanh từnh Quộng Nam cÊp ợđu nÙm 2001. ớờy lÌ khu cỡng nghiơp lắn nhÊt ẽ Miồn Trung n−ắc ta, nŨi ợang ợ−îc NhÌ n−ắc khuyỏn khÝch ợđu t− phĨt triốn. ẽ ợờy ợỈ xuÊt hiơn nhƠng nhÌ mĨy lắn nh− : GÓch ớạng Tờm, Bia Lager, nhÌ mĨy ToÌn Mü, Cỡng ty TNHH Lý Hạng King... ợồu lÌ nhƠng nhÌ mĨy cã quy mỡ lắn ợ−îc NhÌ n−ắc
KILOBOOKS.COM
−u ợỈi phĨt triốn. NhƠng nÙm gđn ợờy, NhÌ n−ắc tẹp trung rÊt nhiồu nguạn lùc vÌo Miồn Trung. Khi SÌi Gßn vÌ HÌ Néi, hai ợđu Tă quèc ợỈ phĨt triốn ẽ mét trÈnh ợé nhÊt ợẺnh nÌo ợã thÈ Miồn Trung vÉn cßn ợang trong tÈnh trÓng phĨt triốn chẹm chÓp, kố cộ cŨ sẽ hÓ tđng lÉn ợêi sèng nhờn dờn. ớđu t− phĨt triốn cho Miồn Trung lÌ mét chÝnh sĨch thÝch ợĨng vÌ phĩ hîp vắi ợßi hái cĐa xỈ héi trong giai ợoÓn hiơn nay bẽi nã ợem ợỏn sù phĨt triốn ợạng ợồu cho ợÊt n−ắc. Miồn Trung ợang ợ−îc thay ợăi bé mật tõng ngÌy, tõng giê, chÝnh viơc ra ợêi cĐa nhƠng nhÌ mĨy lắn ẽ cĨc khu cỡng nghiơp ợỈ gãp mét phđn khỡng nhá cho quĨ trÈnh phĨt triốn ợã.
Chiỏc xe mĨy ợỏn vắi thẺ tr−êng Viơt Nam tõ khi ợêi sèng ng−êi dờn Viơt Nam cßn kham khă, khỡng thố ngê ợỏn thêi ợiốm nÌy thẺ tr−êng xe mĨy Viơt Nam lÓi sỡi ợéng ợỏn thỏ, ng−êi ta ợỈ cã thố mua ợ−îc cộ nhƠng chiỏc xe vắi giĨ t−Ũng ợ−Ũng mét trÙm triơu ợạng, ợiồu ợã cã nghưa lÌ mçi thẺ tr−êng ợồu cã quy luẹt phĨt triốn riởng cĐa nã, nhƠng nhÌ sộn xuÊt, nhƠng nhÌ ợđu t− phội biỏt ợĨnh giĨ ợờu lÌ tiồm nÙng ợố xĨc ợẺnh môc tiởu cĐa mÈnh cho ợóng h−ắng. Cỡng ty TNHH Lý Hạng King tÈm ợỏn thẺ tr−êng Miồn Trung ợố ợật trô sẽ cĐa mÈnh còng bẽi lỹ ợã. NhƠng ng−êi lỈnh ợÓo Cỡng ty nhÈn thÊy Miồn Trung lÌ mét thẺ tr−êng ợđy tiồm nÙng vÌ hŨn nƠa ợờy lÌ chiỏc cđu nèi quan trảng ẽ hai miồn Nam - B¾c, tiơn lîi cho viơc tiởu thô sộn phẻm trởn nhƠng thẺ tr−êng ợỈ phĨt triốn nÌỵ Mçi cỡng ty ợồu cã môc tiởu xỈ héi vÌ môc tiởu lîi nhuẹn, bẽi suy cho cĩng sù phĨt triốn cĐa cĨc cỡng ty ợồu ợãng gãp cho môc ợÝch cuèi cĩng lÌ phĨt triốn xỈ héi, phĨt triốn ợÊt n−ắc. Cỡng ty TNHH Lý Hạng King còng ợật môc tiởu phĨt triốn xỈ héi lởn ngang bững vắi môc tiởu lîi nhuẹn cĐa mÈnh. Sù ra ợêi cĐa cỡng ty ợỈ giội quyỏt cỡng Ùn viơc lÌm cho hŨn 1000 cỡng nhờn, cội thiơn ợêi sèng cho hả ợạng thêi gãp phđn ợ−a Khu cỡng nghiơp lắn nhÊt Miồn Trung nÌy xụng ợĨng vắi vẺ trÝ cĐa nã. Mét ợiốm quan trảng nƠa lÌ Cỡng ty TNHH Lý Hạng King ra ợêi ợỈ ợem ợỏn thởm mét sục mÓnh ợ−a nồn cỡng nghiơp xe mĨy cĐa Viơt nam b−ắc ra sĨnh vai cĩng cĨc ngÌnh cỡng
KILOBOOKS.COM
nghiơp khĨc, tÓo thỏ mÓnh cho nồn cỡng nghiơp Viơt Nam, gãp phđn gióp Viơt Nam thùc hiơn cỡng nghiơp hoĨ - hiơn ợÓi hoĨ ợÊt n−ắc. ớờy lÌ mét môc tiởu xỈ héi cã ý nghưa vỡ cĩng lắn laọ