Tính đến hết năm 2006, có 10 dựa án đầu tư nước ngoài cung cấp dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam, với tổng số vốn đăng ký là 12,098 triệu USD, trong đó :
-Có 4 dự án hợp đồng hợp tác kinh doanh cung cấp quảng cáo trên truyền hình, đó là : dự án HĐHTKD lắp đặt bảng quảng cáo điện tử và dịch
vụ quảng cáo; dự án HĐHTKD giữa công ty TNHH M&T và Leo Burnett Limited; dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo công ty Vision; và dự án HĐHTKD màn hình điện tử LED (Vinavision)
- Có 6 dự án doanh nghiệp liên doanh cung cấp dịch vụ quảng cáo không gắn với phát hành quảng cáo, đó là: Hợp danh sản xuất lịch trình bay quốc tế và quảng cáo; Công ty liên doanh TNHH Saatchi & Saatchi Việt Nam, dịch vụ quảng cáo; Công ty liên doanh TNHH in phun quảng cáo Thiên Hy Long Việt Nam; Công ty TNHH Hakuhodo & Quảng cáo Sài Gòn; Công ty TNHH McCAAN-Erickson Việt Nam, cung cấp dịch vụ quảng cáo thương mại; Và Công ty liên doanh Vĩ Mô-TQPR Việt Nam
Trong các dự án này có 4 dự án đáng chú ý nhất, đó là:
Dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo giữa Công ty TNHH M&T và Leo Burnett Worldwide Inc.
Ta có thể tóm tắt sơ lược về dự án như sau:
Bảng 2: Tóm tắt Dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo giữa Công ty TNHH M&T và Leo Burnett Worldwide Inc.
Các mục Chi tiết
Tên dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo giữa Công ty TNHH M&T và Leo Burnett Worldwide Inc
Số GPĐT 2041/GP ngày 5/3/1998
Hình thức đầu tư HĐHTKD
Mục tiêu hoạt động Cung cấp dịch vụ quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình, báo, tạp chí, Ên phẩm, dịch vụ thiết kế, tạo mẫu sản phẩm
Chủ đầu tư (hiện nay) Bên Việt Nam: Công ty TNHH dịch vụ M&T Bên nước ngoài: Leo Burnett Worldwide Inc. Trách nhiệm của các Bên Hợp
Doanh
- Bên Việt Nam: góp 30000 USD và tham gia vào việc quản lý, tổ chức kinh doanh và chịu trách nhiệm trước Nhà nước Việt Nam về toàn bộ nội dung của các hoạt động quảng cáo do các Bên hợp doanh tiến hành.
- Bên nước ngoài: góp 120000 USD và chịu trách nhiệm về kỹ thuật, tham gia quản lý, kinh doanh các
dịch vụ của HĐHTKD Tỷ lệ phân chia lợi nhuận/rủi
ro
Bên Việt Nam : 40% Bên nước ngoài: 60%
Thời hạn 5 năm
Nguồn: Cục đầu tư nước ngoài-Bộ Kế hoạch và Đầu tư
Quá trình triển khai dự án:
Căn cứ đơn và hồ sơ xin chuyển nhượng chủ đầu tư, tại GPĐC sè 2041/GPĐC 1 ngày 21/8/1999, Bộ Kế hoạch và Đầu tư đã chấp nhận cho phép thay đổi chủ đầu tư nước ngoài trong dự án từ Loe Burneet Limited (Thái Lan) thành Leo Burnett Worldwide Inc. (Hoa Kỳ)
Ngày 29/11/1999, các bên hợp doanh gửi công văn đến Bộ Kế hoạch và Đầu tư xin được hướng dẫn về việc chuyển thành doanh nghiệp liên doanh. Phúc đáp đề nghị của chủ đầu tư, tại công văn 20/BKH-QLDA ngày 3/1/2000. Bộ Kế hoạch và Đầu tư đã trả lời căn cứ vào Nghị định 194/CP ngày 31/12/1994 và Thông tư 37/NHTT-TT ngày 1/7/1995 của Bộ VH-TT các doanh nghiệp nước ngoài chỉ được phép hợp tác với các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam dưới hình thức HĐHTKD để tiến hành hoạt động quảng cáo tại Việt Nam với thời hạn tối đa là 5 năm. Vì vậy, đề nghị chuyển thành doanh nghiệp liên doanh của chủ đầu tư được xem xét khi pháp luật cho phép.
Sau 5 năm hoạt động khả quan, các Bên Hợp doanh đã xin phép được gia hạn Hợp đồng thêm 5 năm. Đề nghị này đã được Bộ Kế hoạch và Đầu tư chấp thuận tại GPĐC số 2041/GPĐC 2 ngày 13/5/2003.
Nhìn chung, trong thời gian qua dự án hoạt động tốt, đã xây dựng được chỗ đứng trong thị trường quảng cáo và dành được một số khách hàng truyền thống như Procter & Gamble Việt Nam với các sản phẩm dầu gội đầu, bột giặt, xà bông; bảo hiểm Prudential, United Pharmaceuticals Việt Nam cho nhãn hiệu thuốc Decolgen và Nutroplex; bia Việt Nam và bia Hà Tây cho nhãn bí Tiger; Coca Cola cho nhãn nước giải khát tăng lực Samurai…
Dự án công ty liên doanh TNHH Saatchi & Saatchi Việt Nam Dự án có thể tóm tắt một cách tổng quát như sau:
Bảng 3: Tóm tắt dự án công ty liên doanh TNHH Saatchi & Saatchi Việt Nam
Tên dự án công ty liên doanh TNHH Saatchi & Saatchi Việt Nam
Sổ GPĐT 2136/GP ngày 25/10/1999 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Hình thức đầu tư Doanh nghiệp liên doanh Mục tiêu hoạt động Cung cấp dịch vụ quảng cáo
Chủ đầu tư - Bên Việt Nam : Cty TNHH quảng cáo
Sao Hôm
- Bên nước ngoài: Saatchi & Saatchi Communications Australia Pty. Ltd. (Australia)
Tổng vốn đầu tư 300.000 USD
Vốn pháp định 100.000 USD
Trong đo:
- Bên Việt Nam : góp 30.000 USD chiếm 30% vốn pháp định, bằng tiền mặt.
- Bên nước ngoài: góp 70.000 USD chiếm 70% vốn pháp đinh, bằng tiền mặt
Thời hạn 5 năm
Nguồn: Cục đầu tư nước ngoài- Bộ Kế hoạch và Đầu tư
Quá trình triển khai dự án
Trong quá trình hoạt động, Công ty đã 2 lần được điều chỉnh GPĐT, cụ thể là:
- Lần 1: GPĐC số 2136/GPĐC 1 ngày 6/12/2000, chuẩn y việc không nộp tiền thuế đất và điều chỉnh thuế suất thuế chuyển lợi nhuận ra nước ngoài, vì (i) Công ty không thuê đất của Nhà nước, mà thuê trụ sở văn phòng của cá nhân Việt Nam, nên Bên cho thuê phải thực hiện các nghĩa vụ thuế của Nhà nước Việt Nam liên quan đến việc cho thuê nàh; (ii) do Luật ĐTNN điều chỉnh thuế suất thuế chuyển lợi nhuận ra nước ngoài, nên Công ty được hưởng mức thuế suất thấp hơn theo quy định mới.
- Lần 2: GPĐC số 2136/GPĐC 2 ngày 30/8/2004, chuẩn y việc chuyển trụ sở chính, gia hạn thêm 5 năm cho Công ty và bãi bỏ thuế chuyển lợi nhuận ra nước ngoài, vì (i) theo GPĐT ban đầu Công ty sẽ hết hạn hoạt động vào ngày 25/10/2004, và (ii) theo quy định của Luật Thuế TNDN năm 2003, thuế chuyển lợi nhuận ra nước ngoài đã bị bãi bỏ, nên Công ty được áp dụng quy định này.
Theo báo cáo của Công ty đã được kiểm toán đến hết năm 2003: - Vốn đầu tư thực hiện:
Vốn pháp định: 100.000 USD; trong đó Bên Việt Nam góp 30.000 USD, bên nước ngoài góp 70.000 USD.
Vốn vay: Công ty đã vay ngắn hạn của Saatchi & Saatchi Australia Pty. Và Zenith Media Pte. Ltd. 650.000 USD; vay dài hạn của Saatchi & Saatchi Australia Pty. 200.000 USD
- Doanh thu thuần đến hết năm 2003 là 121,142 tỷ VNĐ
- Chi phí cộng dồn đến hết năm 2003 là 126,835 tỷ VNĐ
- Lỗ lũy kế đến hết năm 2003 là 5,693 tỷ VNĐ
- Các khoản thuế đã nộp đến hết năm 2003 là 4,62 tỷ VNĐ
Theo Công ty thời hạn hoạt động 5 năm vừa qua là ngắn hạn để có thể xây dựng Công ty vững mạnh, hơn nữa trong những năm đầu Công ty phải đầu tư nhiều vào việc xây dựng thương hiệu và tìm kiếm khách hàng, nên cho đến hết năm 2004, Công ty vẫn chưa có lãi.
Báo cáo tài chính năm 2003 cho thấy, mặc dù doanh thu khá lớn (55,9 tỷ VNĐ), nhưng giá vốn hàng hóa khá cao (49,24 tỷ VNĐ) cộng với chi phí bán hàng và chi phí quản lý doanh nghiệp cao (1.78 tỷ VNĐ và 5,5 tỷ VNĐ), nên kết quả cuối cùng là Công ty vẫn bị lỗ.
Dự án công ty TNHH Hakuhodo & quảng cáo Sài Gòn
Dự án có thể tóm tắt một cách tổng quát như bảng dưới đây:
Bảng 4: Tóm tắt dự án công ty TNHH Hakuhodo & quảng cáo Sài Gòn
Danh mục Chi tiết
Tên dự án công ty TNHH Hakuhodo & quảng cáo Sài Gòn Số GPĐT 2225/GP ngày 18/9/2001
Hình thức đầu tư Doanh nghiệp liên doanh (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Mục tiêu hoạt động Cung cấp các dịch vụ quảng cáo thương mại, bao gốm: dịch vụ hỗ trợ khách hàng, xây dựng chiến lược và kế hoạch quảng cáo, đăng ký lịch quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, thiết kế, tạo mẫu quảng cáo Chủ đầu tư - Bên Việt Nam: Công ty quảng cáo Sài Gòn
- Bên nước ngoài: công ty TNHH Hakuhodo Tổng vốn đầu tư 1.100.000 USD
Vốn pháp định 1.100.000 USD Trong đó:
- Bên Việt Nam: góp 385.000 USD chiếm 35% vốn pháp định, bằng tiền mặt
định, bằng tiền mặt
Thời hạn 10 năm
Nguồn: Cục đầu tư nước ngoài- Bộ Kế hoạch và Đầu tư
Quá trình triển khai dự án:
Theo báo cáo của Công ty đến 30/9/2002, Công ty đã thực hiện đủ 1,1 triệu USD vốn đầu tư cam kết, doanh thu 9 tháng đầu năm 2002 đạt 1,2 triệu USD, sau khi trừ các chi phí và thuế, Công ty có lãi 32,561 USD.
Ngày 5/5/2003, Công ty được điều chỉnh PGĐT ( Giấy phép điều chỉnh số 2225/GPĐC 1), theo đó Bộ Kế hoạch và Đầu tư chuẩn y việc tăng vốn đầu tư của Công ty lên thành 3,6 triệu USD ( vốn pháp định không đổi), nhằm tăng phần vốn vay bổ sung vốn lưu động cho hoạt động của Công ty.
Dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo Việt Nam Công ty Vision
Dự án có thể tóm tắt tổng quát như bảng dưới đây:
Bảng 5: Tóm tắt dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo Việt Nam Công ty Vision
Danh mục Chi tiết
Tên dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo Việt Nam Công ty Vision Sổ GPĐT 2144/GP ngày 24/11/1999
Mục tiêu hoạt động Cung cấp dịch vụ quảng cáo trên màn hình điển tử tại thành phố Hồ Chí Minh
Chủ đầu tư Công ty Vision
Vốn đăng ký 3.494.693 USD
Đầu tư thực hiện 4.544.693 USD
Thời hạn 5 năm
Nguồn: Cục đầu tư nước ngoài- Bộ Kế hoạch và Đầu tư
Quá trình triển khai dự án:
Kể từ khi được cấp GPĐT, công ty đã hoạt động kinh doanh tốt và thực hiện đầy đủ nghĩa vụ với nhà nước.
Để có cái nhìn khái quát và đầy đủ về tình hình thu hút đầu tư nước ngoài tại Việt Nam trong thời gian qua, chóng ta sẽ đi sâu vào phân tích các dự án này trên các mặt sau:
Các đối tác nước ngoài của chúng ta trong các dự án đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo đến từ 8 quốc gia khác nhau nhưng vẫn là các đối tác quen thuộc của Việt Nam, đó là: Mỹ, Hàn Quốc, Pháp, Australia, Trung Quốc, Nhật Bản, Singapore và Hồng Kông. Trong đó nổi bật lên là các chủ đầu tư của Hàn Quốc với 3 dự án đầu tư vào các năm 1995.,1999 và 2001 với tổng số vốn đăng ký ( đồng thời cũng là vốn thực hiện) là 6,498443 triệu USD chiếm 49,73% tổng vốn đầu tư trong các dự án đầu tư trong lĩnh vực này.
Một điều đặc biệt trong các dự án đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực này là trong sè 10 dự án thì có đến 9 dự án đầu tư được đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh và chỉ có 1 dự án có địa điểm đặt tại Hà Nội, và không có dự án nào có địa điểm là các tỉnh. Điều này thể hiện thế mạnh cũng như sự sôi động trong ngành này tại Thành phố Hồ Chí Minh, đồng thời cũng đặt ra trăn trở cho những nhà quản lý về sự phát triển không đồng đều trong lĩnh vực này ở nước ta.
. Tình hình thực hiện mục tiêu hoạt động quy định GPĐT
Tất cả 10 dự án thực hiện đúng mục tiêu hoạt động được quy định trong GPĐT
Các dự án hợp đồng hợp tác kinh doanh đã thực hiện đúng theo mục tiêu hoạt động của mình là: cung cấp dịch vụ quảng cáo trên đài phát thanh truyền hình, báo, tạp chí, Ên phẩm, dịch vụ thiết kế, tạo mẫu sản phẩm. Cũng như vậy các dự án doanh nghiệp liên doanh đã thực hiện tốt mục tiêu hoạt động của mình theo quy định trong GPĐT, đó là: cung cấp các dịch vụ quảng cáo thương mại, bao gồm: lập chiến lược, lập kế hoạch quảng cáo, thiết kế sáng tạo và chế tạo mẫu sản phẩm quảng cáo và đăng ký quảng cáo ( không trực tiếp thể hiện mẫu phẩm quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo ).
Về thực hiện vốn đầu tư (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Tất cả các dự án đều thực hiện đủ vốn cam kết, trong đó dự án có vốn cam kết lớn nhất là Công ty TNHH Hakuhodo & Quảng cáo Sài Gòn là 3,6 triệu USD, tiếp đến là hợp đồng hợp tác kinh doanh dịch vụ quảng cáo City Vision với vốn cam kết là 3,494693 triệu USD… và dự án có vồn cam kết Ýt nhất là dự án hợp doanh xuất bản lịch trình bay quốc tế và quảng cáo với vốn cam kết là 100000 USD.
So với tổng vốn đầu tư, các dự án đóng góp đã đóng góp khá lớn cho ngân sách nhà nước, cụ thể là trong năm 2003 nộp khoảng 20 tỷ VNĐ, trong năm 2004 là 40 tỷ VNĐ. Các khoản nộp ngân sách nhà nước chủ yếu là thuế thu nhập cá nhân và thuế VAT. Khoản thuế thu nhập doanh nghiệp nộp ngân sách thấp do một số dự án đến nay vẫn chưa có lãi như HĐHTKD giữa công ty TNHH M &T và Leo Burnett Worldwide Inc, Công ty McCaan-Erickson Việt Nam, hoặc mới bắt đầu có lãi từ năm 2004 như công ty Saatchi & Saatchi Việt Nam. Theo báo cáo của công ty, lý do chủ yếu dẫn đến việc chưa có lãi là do: chi phí lương cho nhân viên quá cao để đảm bảo duy trì số nhân viên có trình độ; chi phí mua ngoài, đặc biệt là phần hậu kỳ quá lớn
Về lao động
Sè lao động của các công ty không nhiều chỉ khoảng hơn 70 lao động, nhưng chủ yếu là lao động có trình độ cao và có tính sáng tạo. Tuy nhiên, các khâu chủ chốt như xây dựng chiến lược quảng cáo, sáng tạo mẫu quảng cáo, dựng hậu kỳ cho chương trình quảng cáo,vẫn do người nước ngoài đảm nhiệm, thậm chí một số việc phải thực hiện ở nước ngoài. Một xu hướng tốt nhất hiện nay là trong các công ty này đều đào tạo nhân viên để dần thay thế nhân viên nước ngoài, nhằm giảm chi phí hoạt động, thậm chí tại công ty Saatchi & Saatchi Việt Nam, Tổng Giám đốc và Phó Tổng Giám đốc đều lf người Việt Nam
. Khách hàng và những lĩnh vực quảng cáo chủ yếu
Về khách hàng: do có mạng lưới trên thế giới, nên khách hàng chủ yếu của các doanh nghiệp quảng cáo có vốn ĐTNN, là khách hàng truyền thống toàn cầu và khu vực. Số khách hàng là doanh nghiệp Việt Nam rất Ýt. Do thực tế là chi phí quảng cáo lớn, nên các doanh nghiệp quảng cáo có vốn ĐTNN cũng không tập trung phát triển mạng thị trường là các doanh nghiệp trong nước, trừ một số doanh nghiệp lớn như Bia Sài Gòn, Viettel.
Tại Việt Nam các doanh nghiệp quảng cáo này tập trung phục vụ khách hàng là doanh nghiệp có vốn ĐTNN, chủ yếu trong lĩnh vực chất tẩy rửa, bia và nước giải khát, ô tô xe máy, hàng điện tử và viễn thông
. Phương tiện quảng cáo
Phương tiện quảng cáo được sử dụng chủ yếu: là truyền hình mà tập trung là Đài truyền hình Việt Nam và Đài truyền hình Tp Hồ Chí Minh. Ngoài ra, một số báo viết cũng thu được lượng quảng cáo tương đối lớn là báo Tuổi trẻ, báo Thanh niên… Tuy nhiên, do các phương tiện truyền thông
áp dụng mức hoa hồng đặt chỗ quảng cáo lũy tiến theo tổng giá trị hợp đồng quảng cáo trong năm, nên hầu hết các doanh nghiệp quảng cáo đặt chỗ qua công ty quảng cáo Việt Nam, mà điển hình là công ty Đất Việt.
Một điểm đáng lưu ý là đối với các hợp đồng đặt chỗ quảng cáo, doanh thu của công ty quảng cáo là phần phí (tiền hoa hồng) mà công ty nhận được. Theo các công ty, phần này chỉ chiếm khoảng 3-5% tổng giá trị