xét việc hợp nhất một số doanh nghiệp quảng cáo trong ngành thành một doanh nghiệp lớn, đủ sức làm đối tác trong các dự án có vốn FDI lớn, bảo đảm quyền lợi cho phía Việt Nam. Đồng thời, chúng ta cần khuyến khích các doanh nghiệp lớn trong nước tham gia làm đối tác trong nhiều dự án, nhằm xây dựng thương hiệu của mình ngày càng mạnh hơn. Ngoài ra, cũng cần tăng tỷ lệ góp vốn tối thiểu của bên Việt Nam (hiện nay tỷ lệ tối thiểu này là 30%)
3.2.2.5. Chú trọng công tác đào tạo lao động làm việc trong lĩnh vựcquảng cáo quảng cáo
Tìm hiểu sự phát triển của ngành công nghiệp quảng cáo các nước, chúng ta thấy vấn đề đào tạo phát triển nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo luôn được quan tâm đặc biệt. Như trường hợp của Singapore, họ đã đầu tư hơn 5 triệu USD để xây dựng truyền thống quảng cáo thuộc Đại học quốc gia Nan Yang. Việc phát triển các khóa đào tạo quảng cáo ở đây đã có từ những thập niên 1950. Ở Hàn Quốc, chỉ riêng Học Viện Quảng Cáo KOBACO ra đời từ năm 1987 đến nay đã giúp đào tạo hơn 19000 lượt học viên. Lưc lượng đào tạo bài bản và có chất lượng này đã đóng góp không nhỏ vào việc tạo ra 5,5 tỷ USD doanh thu toàn ngành quảng cáo cáo năm 2003 của Hàn Quốc. Theo số liệu của Hiệp hội Quảng cáo Trung Quốc (CAA 2004), năm 1980 Trung Quốc chỉ có 2300 công ty quảng cáo thì đến nay đã có hơn 90000 công ty hoạt động với tổng nguồn nhân lực của ngành công nghiệp vượt trên 800000 người. Vấn đề đào tạo nhân lực đáp ứng được cho nhu cầu và tốc độ tăng trưởng của ngành quảng cáo Trung Quốc trong những năm qua cũng luôn là vấn đề bức xúc và nan giải.
Trong khi đó ở Việt Nam hiện có 3000 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo nhưng nhân lực được đào tạo chuyên nghiệp làm trong lĩnh vực này lại chiếm một tỷ lệ rất nhỏ. Đây cũng là một rào cản cản trở các nhà đầu tư nước ngoài đầu tư trong lĩnh vực này ở nước ta, vì khi họ đầu tư vào đây thì họ thiếu lao động để có thể tuyển dụng vào làm việc trong những doanh nghiệp của mình, khi đó họ phải bỏ ra một số tiền lớn để thuê những người làm quảng cáo chuyên nghiệp ở nước ngoài làm việc cho họ, cũng như để đào tạo lại nguồn nhân lực.
Vì vậy, từ kinh nghiệm ở các nước và thực tiễn Việt Nam, chóng ta cần phải tìm ra những giải pháp đào tạo trước mắt cũng như lâu dài nguồn nhân lực phục vụ cho ngành này. Một số giải pháp được đưa ra , đó là:
- Các trường Đại học Quốc gia, Đại học chuyên ngành tiếp thị, Mỹ thuật công nghiệp của chúng ta cần sớm hình thành các k hoa quảng cáo nhằm đáp ứng nhu cầu đào tạo của các doanh nghiệp trong bối cảnh cạnh tranh và hội nhập.
- Cần xây dựng một mối quan hệ hợp tác hiệu quả giữa ngành công nghiệp quảng cáo với các trường đại học chuyên ngành để hỗ trợ cho công tác đào tạo.
- Trong giai đoạn trước mắt có thể xây dựng các chương trình đào tạo ngắn hạn với giáo trình theo tiêu chuẩn quốc tế nhưng được biên soạn phù hợp với thị trường Việt Nam. Nhằm trang bị những kiến thức nền tảng, hệ thống về quảng cáo hiện đại cho những người đang và sẽ làm việc trong ngành, các chương trình này gồm:
Đại cương về truyền thông tiếp thị thích hợp Quản trị thương hiệu.
Quản trị dịch vụ khách hàng công ty quảng cáo . Truyền thông sáng tạo
Viết quảng cáo Dịch vô Media
Quan hệ công chúng..
Đồng thời chúng ta cần nghiên cứu đề án thành lập Học Viện Quảng Cáo Việt Nam để hỗ trợ cho công tác giảng dạy nghiên cứu.
Ngoài ra, chóng ta cần mở các lớp tập huấn ngắn hạn đào tạo về nghiệp vụ quảng cáo cho các doanh nghiệp và phát triển hợp tác quốc tế trong lĩnh vực đào tạo về quảng cáo
Cùng với sự phát triển của đất nước và với tài trí của người Việt Nam đã thể hiện rất thành công qua những chiến dịch quảng cáo sáng tạo mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam , chóng ta hy vọng những giải pháp đào tạo hiệu quả nhằm phát triển nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo Việt Nam sẽ sớm thành hiện thực.
2.6. Mở cửa thị trường theo lộ trình đã cam kết.
Trong tiến trình hội nhập, sự tham gia của các doanh nghiệp nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo là tất yếu. Thực tiễn những năm qua cho
thấy, sự tham gia của nhà đầu tư nước ngoài đã đem lại rất nhiều lợi Ých cho các doanh nghiệp quảng cáo trong nước, cũng như người tiêu dùng và thúc đẩy sự phát triển kinh tế nói chung. Do vậy, trong thời gian tới, Việt Nam cần mở rộng thị trường quảng cáo theo lộ trình đã cam kết, mà cụ thể là dựa trên cam kết nền đã ký với Hoa kỳ, và cam kết trong quá trình đàm phán gia nhập WTO của Việt Nam để đảm bảo nguyên tắc đối xử bình đẳng giữa các nhà đầu tư nước ngoài tại Việt Nam. Tức là hết thời hạn 5 năm kể từ khi bản cam kết gia nhập WTO của Việt Nam có hiệu lực, các nhà đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam sẽ không chịu ràng buộc giới hạn về vốn pháp định.
3.2.3. Một số kiến nghị
Trong thời gian nghiên cứu và thực hiện đề tài: “Giải pháp tăng
cường thu hút đầu tư nước ngoài vào quảng cáo trong thời gian tới”, với
mong muốn góp một phần ý kiến nhỏ bé của mình vào tăng cường thu hút vốn đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo thời gian tới, nhằm xây dựng ngành quảng cáo Việt Nam vững mạnh và phát triển, phấn đấu đến 2020 trở thành một trong những quốc gia phát triển hàng đầu trong khu vực về lĩnh vực này, em đưa ra một vài kiến nghị như sau:
Một là: Nhà nước cần nhanh chóng ban hành luật cho phép các nhà đầu tư nước ngoài được thành lập các doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài trong lĩnh vực này, nhằm tạo ra một sân chơi bình đẳng, cạnh tranh lành mạnh, góp phần xây dựng ngành quảng cáo nước nhà.
Hai là: Tăng cường hỗ trợ doanh nghiệp quảng cáo trong nước nâng cao nội lực cạnh tranh.
• Nhà nước cần mở rộng giới hạn chi phí quảng cáo của doanh nghiệp từ 5% đến 30%.
• Quy định mức dịch vụ phí sàn thấp nhất bằng 5% cho tất cả các dịch vụ quảng cáo. Khi đó, các doanh nghiệp quảng cáo trong nước có thể thu được lợi nhuận cao hơn, đồng thời đầu tư tái sản xuất ngày càng cao.
• Xây dựng chương trình “ Chất lượng thương hiệu Việt Nam-Sản phẩm Việt Nam” giúp các doanh nghiệp trong nước nhận thức đúng tầm quan trọng của thương hiệu mạnh, làm thế nào để thúc đẩy bán hàng, không chỉ ở trong nước mà còn phải mở rộng ra khu vực và thế giới.
Với những nỗ lực nhằm nâng cao nội lực cạnh tranh của các doanh nghiệp quảng cáo trong nước như trên, sẽ tạo sự yên tâm và thiện chí cho các nhà đầu tư nước ngoài khi họ ra quyết định đầu tư .
Ba là: Chúng ta cần chuyên nghiệp hóa nghề quảng cáo
• Tổ chức các chương trình chính khóa đào tạo các môn liên quan đến quảng cáo (Ví dụ: đưa tiếp thị và quảng cáo vào giảng dạy ở các trường đại học chuyên ngành kinh tế, môn văn hóa và quảng cáo ở các trường đại học chuyên ngành về xã hội…)
• Tổ chức các cuộc thi, diễn đàn, triển lãm về quảng cáo. Những nỗ lực trên góp phần đào tạo cho ngành quảng cáo Việt Nam một đội ngũ chuyên nghiệp, đồng thời góp phần tuyên truyền sâu rộng đến mọi tầng lớp nhân dân về lới Ých của quảng cáo.
Bốn là: Việt Nam nhất thiết phải ban hành Luật Quảng cáo
Luật quảng cáo nên điều chỉnh quan hệ giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng làm căn bản, vì người tiêu dùng của sản phẩm này có thể sẽ là nhà sản xuất ra sản phẩm khác và ngược lại. Đồng thời, luật cũng cần quy định tạo thuận lợi cho ngành quảng cáo của Việt Nam phát triển
KẾT LUẬN
Sau 20 năm đổi mới, chúng ta đều thấy sự phát triển cả về chất và lượng của dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam, mà góp phần quan trọng cho sự phát triển đó là vai trò của các doanh nghiệp quảng cáo có vốn đầu tư nước ngoài. Vì vậy, để tạo cơ sở cho sự phát triển của ngành quảng cáo trong tương lai, một mặt cần hỗ trợ sự phát triển nhằm tăng cường năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nước nhưng đồng thời cũng cần tăng cường thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài trong lĩnh vực này thời gian tới.
Hy vọng trong một tương lai không xa, nước ta sẽ là điểm đến của nhiều nhà đầu tư nước ngoài quan tâm đến lĩnh vực này, để ngành quảng cáo của nước ta thực sự phát triển có thể khai thác tốt thị trường trong nước và hướng ra thị trường nước ngoài.
Do thời gian và hiểu biết của em về lĩnh vực này còn hạn chế, nên trong chuyên đề này không tránh khỏi những sai sót, vì vậy em rất mong nhận được ý kiên đóng góp của thầy cô, các anh chị cơ quan thực tập, cũng như các bạn đọc để chuyên đề của em tiếp tục được hoàn thiện hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!
MỤC LỤC
Chương 1: Tổng quan về hoạt động đầu tư trực tiếp nước ngoài...3
1.1. Tổng quan về hoạt động đầu tư nước ngoài...3
1.1.1. Khái niệm đầu tư trực tiếp nước ngoài...3
1.1.2. Các hình thức đầu tư trực tiếp nước ngoài...3
1.1.2.1. Doanh nghiệp 100% vốn FDI...4
1.1.2.2. Hợp đồng hợp tác kinh doanh...4
1.1.2.3. Doanh nghiệp liên doanh...4
1.1.2.4. Các phương thức B.O.T- B.T.O- B.T...6
1.1.2.5. khu chế xuất, khu công nghiệp, khu công nghệ cao...7
1.1.3. Những yếu tố ảnh hưởng đến việc thu hót FDI...7
1.1.3.1. Thâm nhập thị trường...8
1.1.3.2.Chi phí kinh doanh...8
1.1.3.3. Môi trường chính trị và xã hội...9
1.1.3.4. Luật pháp...10
1.1.3.5. Cơ sở hạ tầng và các tiện Ých...10
1.1.3.6. Thị trường lao động...11
1.1.3.7. Tham nhòng...11
1.1.3.8. Khả năng sẵn có của các nhà cung cấp ở các nước nhận đầu tư về linh kiện và nguyên vật liệu...12
1.1.4. Vai trò của FDI đối với sự phát triển kinh tế – xã hội của một quốc gia đang phát triển ...12
1.1.4.1. FDI đã bổ sung nguồn vốn quan trọng cho đầu tư phát triển, góp phần khai thác và nâng cao hiệu quản các nguồn lực trong nước...13
1.1.4.2. Góp phần chuyển giao công nghệ cho các nước đang phát triển..13
1.1.4.3. Góp phần tạo việc làm mới và phát triển nguồn nhân lực cho nước sở tại...13
1.1.4.4. Nâng cao khả năng cạnh tranh quốc tế của các công ty trong nước ..14
1.1.4.5. Các dự án FDI giúp cho các nước đang phát triển chuyển dịch cơ cấu kinh tế theo hướng CNH-HĐH...14
1.1.4.6. Các dự án FDI làm tăng kim ngạch xuất khẩu thông qua hoạt động mở rộng thị trường của mình...14
1.1.4.7. Các dự án FDI góp phần làm tăng nguồn thu cho ngân sách Nhà nước ...15
1.2. Sự cần thiết phải thu hót FDI vào lĩnh vực quảng cáo ...15
1.2.1.1. Khái niệm quảng cáo ...15
1.2.1.2. Các phương tiện quảng cáo ...15
1.2.2. Vai trò của ngành quảng cáo với sự phát triển kinh tế-xã hội của đất nước...17
1.2.3. Sự cần thiết phải thu hót FDI vào lĩnh vực quảng cáo ở nước ta.18 Chương 2: Thực trạng thu hót FDI vào lĩnh vực quảng cáo ở Việt Nam trong thời gian qua...21
2.1. Những quy định của pháp luật về FDI trong lĩnh vực quảng cáo 21 2.1.1 Những quy định của pháp luật về FDI trong lĩnh vực quảng cáo 21 2.1.2. Các cam kết của Việt Nam trong lĩnh vực quảng cáo thời gian qua...22
2.1.2.1. Hiệp định thương mại Việt Nam-Hoa Kỳ (BTA)...23
2.1.2.2. Hiệp định khuyến khích và bảo hộ đầu tư Việt Nam-Nhật Bản...23
2.2. Tình hình FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam thời gian qua. 2.2.1. Tình hình chung...23
2.2.1.1.. Tình hình FDI vào Việt Nam năm 2006...24
2.2.1.2. Tình hình FDI vào Việt Nam năm 2007...24
2.2.1.3. Tình hình FDI vào nước ta năm 2008...26
2.2.2. Tình hình FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam thời gian qua...29
2.2.2.1. Tình hình chung...29
2.2.2.2. Một số vấn đề vướng mắc của các công ty quảng cáo có vốn FDI tại Việt Nam ...37
2.2.3. Thực trạng thu hót FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam năm 2005 và 2006...39
2.3. Kết luận về thực trạng FDI vào lĩnh vực quảng cáo thời gian qua40 2.3.1. Những thành tựu cơ bản...40
2.3.2. Những vấn đề tồn tại chủ yếu...41
2.3.2.1 Những vấn đề tồn tại...41
2.3.2.2. Nguyên nhân chính của những hạn chế trên...42
2.3.3. Một số nội dung thảo luận tại hội thảo xây dựng luật quảng cáo 42 Chương 3: Giải pháp tăng cường thu hút vốn FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam trong giai đoạn 2006-2010...44
3.1. Định hướng mở cửa thị trường thu hút vốn FDI vào lĩnh vực quảng cáo Việt Nam trong giai đoạn 2006-2010...44
3.1.1. Định hướng mở cửa thị trường quảng cáo Việt Nam trong quá trình gia nhập WTO...44
3.1.2. Quan điểm thu hót FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam trong
thời gian tới...45
3.1.2.1. Quan điểm phát triển ngành quảng cáo Việt Nam trong thời gian tới ...45
3.1.2.2. Quan điểm thu hót FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam trong thời gian tới...45
3.1.3. Một số dự báo về FDI trong ngành quảng cáo ở Việt Nam trong giai đoạn 2005-2010...46
3.2. Các giải pháp tăng cường thu hót FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam trong giai đoạn 2006-2010...46
3.2.1. Giải pháp chung...46
3.2.1.1. Thống nhất nhận thức, xây dựng chiến lược và nâng cao chất lượng quy hoạch thu hút ĐTNN...48
3.2.1.2. Hoàn thiện hệ thống pháp luật liên quan đến hoạt động ĐTNN...48
3.2.1.3. Xây dựng một hệ thống chính sách để cải thiện môi trường kinh doanh...49
3.2.1.4. Tiếp tục thực hiện chủ trương xử lý linh hoạt các hình thức đầu tư ...50
3.2.1.5. Nâng cao hiệu lực quản lý Nhà nước đối với ĐTNN...50
3.2.1.6. Đổi mới và đẩy mạnh công tác vận động, xúc tiến đầu tư...51
3.2.2. Các giải pháp riêng...52
3.2.2.1. Hoàn thiện khung pháp lý về quảng cáo có vốn ĐTNN...52
3.2.2.2. Tăng cường công tác quản lý đối với các dự án cung cấp dịch vụ quảng cáo có vốn ĐTNN...54
3.2.2.3. Nhà nước cần có những chủ trương chính sách khuyến khích các nhà ĐTNN khi tham gia vào thị trường này...54
3.2.2.4. Khuyến khích các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam tham gia liên doanh, nâng cao trình độ cho đối tác Việt Nam ...55
3.2.2.5. Chú trọng công tác đào tạo lao động làm việc trong lĩnh vực quảng cáo ...56
3.2.2.6. Mở cửa thị trường theo lộ trình đã cam kết...58
3.2.3. Một số kiến nghị ...58
Tài liệu tham khảo
1. Báo cáo tình hình và giải pháp thu hút ĐTNN trong thời gian tới (Nguồn: Cục ĐTNN-Bộ Kế hoạch và Đầu tư)
2. Báo cáo tóm tắt các dự án quảng cáo có vốn ĐTNN thời gian qua ( Nguồn: Cục ĐTNN-Bộ Kế hoạch và Đầu tư)
3. Tài liệu hội thảo: “Hoạt động quảng cáo ở Việt Nam thực trạng và giải pháp phát triển”
4. Hiệp định thương mại Việt Nam-Hoa Kỳ
5. Hiệp định tự do, khuyến khích và bảo hộ đầu tư giữa CHXHCN Việt Nam và Nhật Bản.
6. Bộ văn hóa thông tin-Cục văn hóa thông tin cơ sở: “Các quy định của Pháp luật về hoạt động quảng cáo”
7. Bộ văn hóa thông tin- Cục văn hóa thông tin cơ sở: “Báo cáo sơ kết hoạt động quảng cáo và công tác quản lý nhà nước về quảng cáo sau ba năm thực hiện pháp lệnh quảng cáo”
8. Phan Thị Thu Trang (K38- Khoa Tài Chính Quốc Tế-Học Viện Tài Chính): “Giải pháp tăng cường thu hút vốn ĐTNN vào lĩnh vực giáo dục và đào tạo của Việt Nam” (Luận văn tốt nghiệp)
9.Trang web: http://www.mpi.gov.vn
http://www.Fia.mpi.gov.vn