- Về địa bàn hoạt động: địa bàn hoạt động của công ty là khu vực Hà Nội Đây là khu vực có nền kinh tế phát triển với mức tăng trưởng bình quân cao Và cũng là một trong
4.2.1.Dự báo thị trường hóa chất, xây dựng trong thời gian tớ
c, Nguyên nhân
4.2.1.Dự báo thị trường hóa chất, xây dựng trong thời gian tớ
Trong năm 2010 cùng với sự phục hồi của nền kinh tế, thị trường các ngành đi vào hoạt động mạnh trở lại, đặc biệt phải nói đến thị trường hóa chất và vật liệu xây
dựng. Các dự án đi vào hoạt động, nhu cầu xây dựng nhà ở của người dân tăng cao bên cạnh việc giải phóng mặt bằng làm đường và các khu công nghiệp ở các khu vực Hà Nội mới. Đặc biệt là việc chính phủ đang tiến hành xây dựng vành đai xanh, thiết lập một trung tâm thủ đô mới. Các dự án mới mọc lên tạo ra nhu cầu dồi dào cho ngành hóa chất, vật liệu xây dựng. Tạo cơ hội lớn cho hoạt động của công ty, do đó cần nâng cao năng lực canh tranh của mình mới có thể tồn tại trong nền kinh tế thị trường liên tục biến động này.
Dự báo, giá vật liệu xây dựng có thể biến động nhẹ do tác động của giá thế giới, chi phí đầu vào tăng nhưng sẽ không đột biến do nguồn cung dồi dào. Vật liệu xây dựng (VLXD) trong nước có nhiều tín hiệu đáng mừng do có sự phát triển rất nhanh về số lượng và chất lượng. Ngày càng có nhiều mặt hàng được xuất khẩu sang thị trường Mỹ, Pháp, Canada và nhiều nước châu Á khác. Trên thị trường (VLXD) hiện nay, các thương hiệu trong nước như Gạch men Thanh Thanh, Đồng Tâm, Mỹ Xuân, Gạch ngói Đồng Nai, Sứ vệ sinh Thiên Thanh, Nhựa Bình Minh… đã và đang được người tiêu dùng ưa chuộng nhờ chất lượng cao và giá cả hợp lý. Trong đó, các sản phẩm như gạch ceramic, ngói, đá granit… dần dần thay thế hàng ngoại nhập. Thực tế cho thấy, hầu hết những thiết bị, công nghệ sản xuất VLXD được nhập vào VN trong vòng hơn 10 năm trở lại đây đều là các loại hiện đại từ nhiều nước như Ý, Đức, Nhật, Hàn Quốc nên chất lượng hàng VLXD trong nước không hề thua kém so với hàng ngoại nhập. Theo một số chủ cửa hàng kinh doanh VLXD trên đường Lý Thường Kiệt (Q11), hàng nội không chỉ có chất lượng tốt, mẫu mã đẹp, mà còn cạnh tranh có hiệu quả với hàng ngoại nhập, giá cả ngày càng giảm. Một trong những mặt hàng có sự cạnh tranh và giảm giá nhiều nhất chính là gạch ốp lát (gạch men). Trước đây 1 năm, nếu mua gạch men người tiêu dùng phải mất 60.000 - 70.000 đ/m2 thì hiện nay chỉ còn khoảng 45.000 - 60.000 đ/m2, quy cách, mẫu mã phong phú và đẹp hơn trước rất nhiều. Một điều đáng ghi nhận nữa là kích thước gạch cũng ngày một lớn hơn, phổ biến hiện nay là 30cmx30cm, 35cmx40cm, 50x50cm, thậm chí là 80cmx80cm… giúp cho việc thi công nhanh hơn, tiết kiệm hơn. Song song đó, các mặt hàng như gốm sứ vệ sinh, vòi nước, ống nước cũng giảm mạnh 10%-15% so với cùng kỳ năm ngoái. Các thương hiệu VLXD trong nước đã có cuộc chạy đua về thiết kế mẫu mã, giảm giá, tăng chất lượng ngang hàng với hàng ngoại nhập nên ngày càng chiếm lĩnh thị trường trong nước. Việc xuất hiện ngày càng nhiều thương hiệu có uy tín trên thị trường VLXD đã tạo ra một hướng cạnh tranh tích cực, đồng thời cũng đẩy lùi được nạn hàng trôi nổi, kém chất lượng. Nhờ có sự đầu tư lớn cho việc lắp đặt các dây chuyền công nghệ sản xuất hiện đại mà rất nhiều nhà máy sản xuất gạch men hiện nay như Thanh Thanh, Vitaly, Thạch Bàn… đã có công suất đạt 5-7 triệu m2/năm, tốc độ tăng trưởng
luôn đạt 20% – 30%/năm. Điều này chứng tỏ, ngành VLXD của VN ngày càng lớn mạnh, hoàn toàn đáp ứng được nhu cầu trong nước và đủ sức cạnh tranh với hàng của một số nước trong khu vực ASEAN. Đặc biệt, thời gian gần đây, nhiều thương hiệu VLXD của VN đã được thị trường các nước ưa chuộng. Nhờ vậy mà các doanh nghiệp sản xuất VLXD trong nước có kim ngạch xuất khẩu năm sau luôn cao hơn năm trước như Gạch men Thanh Thanh (trên 500.000 USD), Đá Phước Hòa (300.000 USD), Gạch ngói Đồng Nai (400.000 USD). Đây thật sự là một cơ hội tốt mở ra cho các doanh nghiệp VLXD gia tăng xuất khẩu và phát triển bền vững, ổn định.
Điều này cho thấy các mặt hàng hóa chất, vật liệu xây dựng trong nước đã đáp ứng tốt nhu cầu trong nước, giá cả lại phải chăng, mặt hàng phong phú với mẫu mã đa dạng và hợp với xu thế. Bên cạnh việc nhà nước đang kêu gọi “ người Việt Nam dùng hàng Việt Nam” nên có rất nhiều chính sách ưu đãi cho các doanh nghiệp Việt Nam. Do đó trong thời gian tới sẽ có nhiều công ty lớn, các nhà thầu xây dựng cũng như đầu tư xây dựng sẽ sử dụng các sản phẩm hóa chất, vật liệu xây dựng trong nước để chọn làm vật liệu cho chính những công trình của mình. Vừa đảm bảo chất lượng, giá lại rẻ hơn so với hàng ngoại nhập của một số nước như Ý, Nhật Bản, Hàn Quốc. Công ty cần nắm bắt được xu thế này để có hướng đa dạng hóa các mặt hàng của mình, đồng thời có chính sách sản phẩm cho phù hợp với tình hình thị trường sắp tới.
Một xu thế mới đáng lưu ý là thị trường hóa chất, vật liệu xây dựng hiện tại đang thịnh hành loại VLXKN thân thiện với môi trường, chi phí thấp, chất lượng đảm bảo lại tận dụng được phế thải của một số ngành.
Trong mấy năm trở lại đây, thị trường vật liệu xây dựng tại Việt Nam xuất hiện ngày càng nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường và tiết kiệm tối đa chi phí cho người tiêu dùng. Các sản phẩm này khi đưa vào sử dụng không chỉ tạo được sự tin tưởng của người tiêu dùng mà còn góp phần tích cực vào bảo vệ môi trường sống.
Sản phẩm đầu tiên phải kể tới là gạch không nung. Loại gạch này đã được ứng dụng thành công ở một số công trình cao cấp như khách sạn Hillton (Hà Nội), Trung tâm hội nghị Quốc tế ở 11 Lê Hồng Phong (Hà Nội)… nhưng đó vẫn là con số quá nhỏ so với tiềm năng vốn có của nó.
Gạch không nung tuy chưa thực sự phổ biến trong các công trình xây dựng ở Việt Nam nhưng với những tính năng vượt trội của nó nhất định trong thời gian tới sẽ thu hút nhiều doanh nghiệp và dân chúng ứng dụng. Cũng theo ông Thắng, nếu như gạch nung truyền thống có trọng lượng 1300kg/m3 thì gạch không nung giảm từ 10 đến 47% và có trọng lượng trung bình 700 – 1200kg/m3. Loại gạch này nhẹ có nhiều lợi thế so với gạch đất nung như: cưa, cắt, đóng đinh… dễ dàng, trọng lượng bằng khoảng
50% gạch đất nung và bằng khoảng 1/3 bêtông thường. Đặc biệt, giá sản phẩm giảm từ 5 – 7% so với vật liệu xây dựng truyền thống.
Bên cạnh sản phẩm gạch không nung là hàng loạt các sản phẩm khác như vách ngăn và trần thạch cao, cửa ra vào, cửa sổ, tay vịn, hàng rào, sàn, máng nước… Để đầu tư có bài bản cho chiến dịch sản phẩm thân thiện với môi trường, công ty Eurowindow đã xây dựng nhà máy sản xuất cửa sổ nhựa Châu Âu với tổng số vốn 5 triệu USD trên diện tích 21.500 m2 tại cụm công nghiệp Quang Minh (Vĩnh Phúc) với dây chuyền công nghệ của Đức và Italia có công suất thiết kế 220.000 m2/năm. Ngoài ra nhà máy còn có một số dây chuyền phụ trợ khác như dây chuyền sản xuất kính an toàn, dây chuyền dán laminate tạo màu cho thanh uPVC định hình, thiết kế sản xuất kính mờ, tạo hoa văn trên kính,.... Hiện nay, Công ty đã đưa ra thị trường các chủng loại sản phẩm cửa như cửa sổ quay lật vào trong hoặc mở lật góc 10 - 15 độ vào trong; mở quay vào trong; mở quay ra ngoài; mở trượt; mở hất ra ngoài; cửa đi hai cánh mở quay; cửa đi mở trượt và các sản phẩm vách ngăn nhẹ.
Đáng chú ý hơn cả phải kể tới dự án sản xuất vật liệu xây dựng là ván ép làm từ rơm rạ với giá thành thấp của ông Nguyễn Minh Quyền, Phó giám đốc công ty Bến Thành tourist. Sản xuất vật liệu xây nhà từ rơm rạ là một trong 22 dự án đã được Ngân hàng Thế giới chọn tài trợ 200.000 USD/dự án tại Hội chợ Phát triển toàn cầu do Ngân hàng Thế giới tổ chức cuối tháng 9/2009 vừa qua. Theo đánh giá của các cơ quan chức năng, sản phẩm làm từ rơm rạ có đầy đủ các tiêu chuẩn an toàn liên quan như khả năng chịu lực, chống cháy, xử lý nhiệt.
Được biết, trong năm 2010 này sản phẩm ván ép làm từ rơm rạ có khả năng chịu nhiệt, chống cháy, chống thấm... sẽ có mặt trên thị trường Việt Nam. Giá bán cụ thể tùy thuộc vào diện tích, kiến trúc, trang trí nội thất mà người mua yêu cầu nhưng hứa hẹn chỉ bằng 1/4 giá nhà xây bằng vật liệu truyền thống. Nếu làm bình thường, không cầu kỳ, diện tích chừng 40m2, có phòng ngủ, phòng khách, nhà bếp thì ước tính giá sẽ khoảng 40 triệu đồng. Phương thức mua bán nhà cũng sẽ rất linh động để người dân ở đây có thể dễ dàng tiếp cận. Chẳng hạn, với những người không có tiền để mua nhà, công ty sẽ có phương thức cho trả góp bằng rơm rạ. Họ sẽ ký hợp đồng cung cấp định kỳ rơm đúng chất lượng, số lượng với công ty, tiền bán rơm sẽ được trừ dần vào tiền mua nhà và giá bán rơm sẽ theo giá thị trường.
Không chỉ dừng lại ở đó, hiện vẫn còn rất nhiều công ty đang nghiên cứu, đầu tư để sản xuất ra những loại vật liệu nhẹ, tiết kiệm tối đa chi phí và không gây ô nhiễm với môi trường. Với những cuộc chạy đua trên thị trường vật liệu xây dựng mới như hiện nay, người tiêu dùng Việt Nam sẽ ngày càng được hưởng thêm nhiều tiện ích hơn từ các sản phẩm mới này.
Dự báo thị trường hóa chất, xây dựng trong thời gian tới có nhiều biến động từ mặt giá cả đến sự xuất hiện ngày càng phổ biến của các mặt hàng VLXKN. Công ty cần thường xuyên cập nhật thông tin thị trường để có hướng giải quyết cũng như các chính sách MKT nhanh chóng và phù hợp. Và biết cách kết hợp các công cụ này một cách hài hòa và có hệ thống để nâng cao hiệu quả lẫn nhau. Có như vậy, công ty mới có thể cạnh tranh với các doanh nghiệp trong nước cũng như ngoài nước.