6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
2.2.2Ảnh hƣởng của lạm phát tới mở rộng thị trƣờng, cơ cấu mặt hàng tiêu thụ
Khi xảy ra lạm phát nhu cầu tiêu dùng của ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng giảm làm sản lƣợng tiêu thụ của doanh nghiệp giảm kéo theo doanh thu cả doanh nghiệp cũng giảm theo. Lạm phát sẽ đẩy giá cả hàng hóa lên cao, hàng hóa ở đây không chỉ là sản phẩm bán ra của doanh nghiệp mà còn là sản phẩm mua vào. Điều này đồng nghĩa với việc doanh nghiệp phải nâng giá sản phẩm bán ra để tránh thua lỗ. Sản phẩm giá cao, khó tiêu thụ hơn khiến hoạt động mở rộng thị trƣờng bị hạn chế. Doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc chiến lĩnh thị trƣờng, mở rộng thị phần của mình.
Khi lạm phát ở mức cao, tâm lý chung ngƣời tiêu dùng đều thắt chặt chi tiêu, họ sẽ hạn chế chi tiêu ở mức cần thiết. Công ty Hải Minh Hà Nội với sản phẩm kinh doanh chủ đạo là các sản phẩm về bánh kẹo, đây không phải là một mặt hàng thiết yếu, công ty đã gặp rất nhiều khó khăn khi lạm phát tăng cao. Trƣớc thực trạng đó, công ty đã có những thay đổi trong chiến lƣợc kinh doanh của mình cho phù hợp. Công ty đã có sự thay đổi trong cơ cấu mặt hàng tiêu thụ với việc nhập thêm một số mặt hàng snack và các loại kẹo xylitol để phân phối. Đây là các sản phẩm mới và rất đƣợc ƣa chuộng trên thị trƣờng . Giá sản phẩm không quá cao và đối tƣợng tiêu dùng thì đƣợc mở rộng đến các đối tƣợng là trẻ em và thanh thiếu niên– đối tƣợng có thu nhập trung bình - thấp. Có thể nói đây là một bƣớc tiến của doanh nghiệp, không những giúp công ty mở rộng thị trƣờng, tƣờng bƣớc thâm nhập sâu hơn vào thị trƣờng mà còn đem lại một khoản doanh thu không hề nhỏ cho công ty. Điều này đã giúp công ty có thể đứng vững trên thị trƣờng.