5. Kết cấu luận văn
2.2.2 Giai đoạn truyền thông sau sự kiện
Dựa vào biểu đồ 2.1, tác giả khái quát quy trình hoạt động truyền thông sau sự kiện của chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc với 2 hoạt động cơ bản:
truyền thông qua báo chí và truyền thông qua mạng xã hội - Facebook chƣơng trình. Bên cạnh đó, công tác đánh giá hiệu quả truyền thông của sự kiện cũng đƣợc quan tâm và thực hiện.
Thứ nhất, về hoạt động truyền thông qua báo chí: công ty Mỹ Thanh
không tiến hành hoạt động PR trên báo chí, mà tất cả thông tin, bài viết liên quan đến sự kiện đều do chính các phóng viên từ nhiều cơ quan báo đài khác nhau quan tâm đến xem và viết theo cách nhìn nhận của mình. Nhờ đó, các bài viết về Tâm điểm âm nhạc trên báo in hay báo mạng đều đa dạng về nội dung, góc nhìn và khía cạnh đề cập. Sở dĩ có đƣợc điều này là do Tâm điểm âm nhạc là một chƣơng trình
nghệ thuật thực sự có chất lƣợng và chính sức lan tỏa, tầm ảnh hƣởng của các nghệ sỹ tâm điểm cũng nhƣ nghệ sỹ tham gia chƣơng trình đã thu hút giới truyền thông.
Thứ hai, về truyền thông qua mạng xã hội – Facebook chương trình: sau
mỗi sự kiện ngƣời làm truyền thông của Mỹ Thanh thƣờng xuyên post ảnh, một số bài viết đặc sắc về đêm diễn trƣớc đó. Tuy đây không phải kênh truyền thông chính nhƣng vẫn đƣợc đầu tƣ một cách đều đặn và có nội dung bải bản. Thiết nghĩ, facebook chƣơng trình cũng là nơi nhiều khán giả yêu thích chƣơng trình thƣờng xuyên theo dõi và bình luận, đƣa ra những ý kiến, cảm nhận về chƣơng trình. Bởi vậy sẽ tạo nên một sự tƣơng tác thƣờng xuyên giữa những ngƣời làm chƣơng trình và khán giả của họ.
Về công tác đánh giá hiệu quả truyền thông của sự kiện: công ty Mỹ Thanh luôn thực hiện những đánh giá hiệu quả truyền thông sau sự kiện dƣới 2 hình thức: tổng hợp danh sách các bài báo đã đăng: thống kê sau mỗi liveshow có khoảng 100 bài báo được đăng tải (báo in, báo mạng và trang tin) và đánh giá từ số lượng vé bán ra trong mỗi sự kiện.
Đánh giá chung về hiệu quả truyền thông cho thấy mặc dù không thực sự đầu tƣ mạnh tay về tiền bạc nhƣng hiệu quả truyền thông mà chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đạt đƣợc khá tốt và nâng lên qua từng liveshow; mức độ lan tỏa báo chí lớn. Sự thu hút khán giả mạnh mẽ đƣợc minh chứng là vé các đêm diễn đều bán hết. Đó là điều đáng mừng đối với những ngƣời sản xuất và thực hiện Tâm điểm âm nhạc.
Hiệu quả truyền thông của Tâm điểm âm nhạc còn đƣợc khẳng định từ những đánh giá tích cực của nhiều ngƣời hoạt động trong lĩnh vực âm nhạc, đó là sự yêu thích vì tính chuyên nghiệp của chƣơng trình. Tâm điểm âm nhạc là một sân chơi thực sự dành cho anh em nghệ sỹ, chứ không chỉ đơn thuần là những show diễn. Và chính giám đốc nghệ thuật Hồng Kiên thừa nhận họ luôn nhận đƣợc những lời hỏi thăm, lời khuyên, tƣ vấn từ các nhạc sỹ thân thiết, ngay cả khi họ không trực tiếp tham gia biểu diễn trong chƣơng trình.
Sự đón nhận của công chúng chính là thƣớc đo quan trọng hiệu quả truyền thông ở mỗi chƣơng trình âm nhạc. Thành công của Tâm điểm âm nhạc thể hiện ở
sự đón nhận nồng nhiệt của đông đảo khán giả Nhạc sỹ Hồng Kiên cho biết: “Cứ sau mỗi đêm diễn của chương trình Tâm điểm âm nhạc, anh em chúng tôi lại ngồi thức trắng đêm để đọc lại những lời chúc mừng, những lời nhận xét, góp ý chân thành của bạn bè, khán giả; xem những bức ảnh, đọc những bài báo về chương trình…Phải công nhận là Tâm điểm âm nhạc đã nhận được sự quan tâm của rất nhiều người, bao gồm cả nghệ sỹ, giới truyền thông và khán giả yêu nhạc. Hạnh phúc biết bao khi cuối mỗi đêm diễn, khán giả của Tâm điểm âm nhạc lại đứng vậy vỗ tay rất lâu như muốn kéo dài mãi cảm xúc của chương trình. Họ dường như muốn ở lại cùng chúng tôi để chia sẻ mãi niềm vui. Đây quả thực là một điều hiếm có và đáng trân trọng”.
Những thành công của Tâm điểm âm nhạc đƣợc đền đáp khi ê kíp đƣợc xƣớng tên là chƣơng trình của năm trong giải thƣởng Âm nhạc Cống hiến 2013 và sự yêu mến của đông đảo khán giả. Và đó là tiền đề để những ngƣời thực hiện chƣơng trình tổ chức đều đặn các show diễn chất lƣợng và ý nghĩa. Dù chỉ mới ra đời chƣa đầy 2 năm song Tâm điểm âm nhạc đã khẳng định thƣơng hiệu trong giới, trong lòng ngƣời hâm mộ và với giới truyền thông.