5. Kết cấu luận văn
2.2 Quy trình hoạt động truyền thông trong chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc
trƣờng phái nào, một triết học nào, mà vẫn thấm vào lòng ngƣời nhƣ suối tƣới. Với những lời, ý đẹp và độc đáo đến bất ngờ hôn phối cùng một kết cấu đặc biệt nhƣ một hình thức của dân ca hầu nhƣ không thay đổi, Trịnh Công Sơn đã chinh phục hàng triệu con tim, không chỉ ở trong nƣớc, mà ở cả ngoài biên giới nữa..."
Ca sỹ khách mời gồm: Tuấn Ngọc, Hồng Nhung, Mỹ Linh và Tùng Dƣơng. Ca sỹ trẻ Tùng Dƣơng đƣợc biết đến là một nghệ sĩ chịu khó tìm tòi, thể nghiệm những thể loại âm nhạc mới, nhƣ electronic và New Age. Tùng Dƣơng thể hiện nhiều thể loại khác nhau, trong đó có pop, jazz, dân gian đƣơng đại, New Age, electronic, world music và cả những sáng tác nhạc cách mạng, nhạc tiền chiến và tình khúc 1954-1975. Với một bề dày thành tích đáng nể, rất nhiều giải thƣởng âm nhạc do báo chí bầu chọn, đƣợc giới chuyên môn thừa nhận là một trong những giọng ca đẳng cấp nhất của làng nhạc nhẹ Việt Nam, Tùng Dƣơng là nghệ sỹ chịu khó thay đổi, thể hiện sự đa dạng trong cá tính của mình.
2.2Quy trình hoạt động truyền thông trong chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc nhạc
Quy trình hoạt động truyền thông trong chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đƣợc tác giả luận văn phân tích, khái quát từ kết quả phỏng vấn sâu chuyên viên truyền thông và thành viên tổ chức sự kiện của Tâm điểm âm nhạc. Để thực hiện, ngƣời viết đã tiến hành phỏng vấn sâu: bà Nguyễn Mỹ Trang –
chuyên viên truyền thông của đơn vị tổ chức chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc, công ty TNHH Quảng cáo & Giải trí Mỹ Thanh và nhạc sỹ Hồng Kiên – giám đốc nghệ thuật chƣơng trình. Phỏng vấn sâu đƣợc thực hiện dƣới hai hình thức: trực tiếp và qua email.
Thứ nhất, với bà Nguyễn Mỹ Trang ngƣời nghiên cứu tiến hành phỏng vấn trực tiếp trong 30 phút tại văn phòng truyền thông của công ty Mỹ Thanh. Nội dung cuộc phỏng vấn xoay quanh các vấn đề về: lý do tổ chức, đặc điểm nổi bật và hoạt động truyền thông trong các sự kiện của Tâm điểm âm nhạc.
Thứ hai, với giám đốc nghệ thuật Hồng Kiên, ngƣời nghiên cứu thực hiện phỏng vấn sâu qua email. Cuộc phỏng vấn chú trọng đến các nội dung nhƣ: ý tƣởng, quy trình thực hiện chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc, những kỷ niệm đáng nhớ trong quá trình tổ chức sản xuất, sự đón nhận của khán giả và đánh giá của giới chuyên môn về chƣơng trình.
Sau khi thực hiện phỏng vấn sâu, ngƣời viết khái quát về lý do tổ chức sự kiện, quy trình tổ chức hoạt động truyền thông và việc đánh giá hiệu quả truyền thông trong các sự kiện thuộc chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc. Đặc biệt, tác giả luận văn làm rõ quy trình hoạt động truyền thông của Tâm điểm âm nhạc với hai giai đoạn chủ chốt là: trƣớc sự kiện và sau sự kiện.
Nhà tổ chức có nhiều lý do khác nhau để quyết định tổ chức bất kỳ một sự kiện nào. Với chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc, mục đích tổ chức mỗi sự kiện không chỉ là mặt doanh thu mà trên hết đó là chất lƣợng nghệ thuật ê kíp muốn mang lại cho khán giả. Từ việc lên ý tƣởng, biên tập chƣơng trình, phối khí, dàn nhạc, ca sĩ khách mời, đến hệ thống âm thanh, ánh sáng... đều đƣợc nghiên cứu rất kỹ lƣỡng và đầu tƣ bài bản. Tuy nhiên, lý do tổ chức các sự kiện của Tâm điểm âm nhạc đều dựa trên các tiêu chí cơ bản về: ý tƣởng, chủ đề, truyền thông, nghệ sỹ và bán vé.
Về mặt ý tưởng, mỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc là một câu chuyện đƣợc viết bằng âm nhạc, khắc họa con đƣờng hoạt động nghệ thuật của một nghệ sỹ tâm điểm đã thành danh và có những cống hiến nhất định cho nền âm nhạc nƣớc nhà. Đó là câu chuyện về Tuấn Ngọc từ thuở “Riêng một góc trời”, cuộc đời 20 năm hoạt động nghệ thuật của diva Mỹ Linh, hay những giấc mơ Trần Tiến từ thuở du ca…Đồng thời, chƣơng trình xây dựng một sân chơi nghệ thuật lý tƣởng để các nghệ sỹ chân chính có thể thỏa sức sáng tạo, đƣợc làm những điều mình thích và đƣợc cống hiến hết mình cho âm nhạc.
Chủ đề trong mỗi sự kiện của Tâm điểm âm nhạc đều dựa trên nền tảng ý
tƣởng xuyên suốt chƣơng trình và mang ý nghĩa đặc biệt riêng. “Riêng một góc trời” – Tuấn Ngọc hoài niệm một góc trời âm nhạc, đây cũng là tên ca khúc nổi
tiếng gắn liền với tên tuổi Tuấn Ngọc. “Và em sẽ hát” khắc họa con đƣờng hoạt động nghệ thuật 20 năm của diva tóc ngắn Mỹ Linh. “Như chờ từng giấc mơ” là một sự phá cách, khi khắc họa con chân dung và con đƣờng hoạt động nghệ thuật của nghệ sỹ tâm điểm – nhạc sỹ Trần Tiến theo một lối mới, đó là một bức tranh khắc họa những giấc mơ của cuộc đời. Mỗi giấc mơ sẽ là chùm ca khúc khác nhau.
“Có phải em mùa thu Hà Nội” – chủ đề liveshow cũng chính là tên bài hát gắn liền với tên tuổi diva Hồng Nhung, một ngƣời luôn giữ đƣợc cốt cách ngƣời Hà Nội dù cho có đi xa. “Gọi tên bốn mùa” là chƣơng trình đặc biệt kỷ niệm một năm ngày ra mắt series “Tâm điểm âm nhạc”.
Bên cạnh đó, sức hút về mặt truyền thông là một trong những lý do đặc biệt ảnh hƣởng đến việc tổ chức các sự kiện của Tâm điểm âm nhạc. Trƣớc hết, truyền thông cực kỳ quan tâm đến một chuỗi chƣơng trình âm nhạc đƣợc đầu tƣ kỹ lƣỡng, bài bản, hƣớng đến chất lƣợng nghệ thuật chứ không tập trung vào các chiêu trò gây chú ý nhƣ các chƣơng trình ca nhạc tạp kỹ, thị trƣờng đang lan rộng hiện nay. Tiếp đó, báo giới cực kỳ quan tâm và chăm sóc các thông tin và hoạt động của các nghệ sỹ tâm điểm cũng nhƣ ca sỹ khách mời trong từng liveshow Tâm điểm âm nhạc.
Nghệ sỹ tâm điểm là một trong những lý do cốt lõi trong mỗi sự kiện Tâm
điểm âm nhạc đƣợc tổ chức. Lựa chọn nghệ sỹ tâm điểm sẽ quyết định đến chủ đề của từng sự kiện. Việc lựa chọn này phải dựa trên ý tƣởng xuyên suốt chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc, đó là những nghệ sỹ đã thành danh, có những đóng góp nhất định cho nền âm nhạc Việt Nam và đƣợc công chúng ghi nhận. Với từng sự kiện, đơn vị sản xuất phải cân nhắc cực kỳ kỹ lƣỡng xem “nghệ sỹ tâm điểm sẽ là ai? vì sao ca sỹ/nhạc sỹ này là nghệ sỹ tâm điểm? liệu họ có xứng đáng là nghệ sỹ tâm điểm đối với công chúng không?”. Năm số đã tổ chức của Tâm điểm âm nhạc với các nghệ sỹ tâm điểm: ca sỹ Tuấn Ngọc, Mỹ Linh, Hồng Nhung; nhạc sỹ Trần Tiến, Trịnh Công Sơn đều đi theo đúng ý tƣởng chƣơng trình.
Bất cứ một chƣơng trình giải trí nào cũng không nằm ngoài mục đích bán vé. Mặc dù mục tiêu hàng đầu của Tâm điểm âm nhạc không phải là doanh thu, tuy nhiên để chƣơng trình có thể thực hiện đƣợc những số tiếp sau thì nhà tổ chức đặc
biệt quan tâm đến vấn đề này. Nhất là khi chƣơng trình không có sự tài trợ từ đơn vị, doanh nghiệp hay tổ chức nào, thì bán vé là nguồn thu duy nhất. Có thể thấy, giá vé mỗi sự kiện Tâm điểm âm nhạc đều khá cao (trong khoảng từ 500.000 đến 3.000.000 đồng mỗi vé), điều này là hoàn toàn hợp lý với một chƣơng trình có chất lƣợng nghệ thuật cao, với những nghệ sỹ tên tuổi hàng đầu trong nƣớc.
Sau khi trao đổi với bà Nguyễn Mỹ Trang, phó giám đốc công ty TNHH Quảng cáo & giải trí Mỹ Thanh, đồng thời là chuyên viên truyền thông của Tâm điểm âm nhạc, ngƣời viết có mô tả khái quát nhất quy trình hoạt động truyền thông trong các sự kiện của chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc theo biểu đồ dƣới đây:
Biểu đồ 2.1: Quy trình hoạt động truyền thông của Tâm điểm âm nhạc
Dựa vào biểu đồ trên, ngƣời viết có thể khái quát quy trình hoạt động truyền thông của chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc theo 2 giai đoạn chính: Truyền
thông trƣớc sự kiện và Truyền thông sau sự kiện.