7. Bố cục của luận văn
1.2.4.Quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ Tp.HCM
Với vị thế hàng đầu trong làng báo in Việt Nam thời kỳ hiện đại, báo Tuổi Trẻ Tp.HCM trở thành thương hiệu có uy tín và giá trị truyền thông lớn đối với các doanh nghiệp có nhu cầu quảng bá thương hiệu, sản phẩm với công chúng Việt Nam. Hầu hết các thương hiệu lớn, nổi tiếng tại thị trường Việt Nam đều lựa chọn báo Tuổi Trẻ Tp.HCM như sự lựa chọn số 1 và hiệu quả cho các chương trình, chiến dịch quảng cáo, khuyến mại của họ với mong muốn xây dựng một hình ảnh thương hiệu bền vững cho chính các doanh nghiệp.
Quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ Tp.HCM không chỉ có giá trị đối với các doanh nghiệp, sản phẩm mà còn đối với công chúng Việt Nam. Để có được giá trị đó, báo Tuổi Trẻ Tp.HCM đã luôn đầu tư cho công tác nội dung thông
qua việc cung cấp thông tin trung thực, khách quan về các thương hiệu, doanh nghiệp, việc đáp ứng các bài viết chất lượng, nóng hổi, hấp dẫn cho nhu cầu thông tin của công chúng cả nước, tổ chức các hoạt động PR cho chính thương hiệu của Tuổi Trẻ Tp.HCM thông qua tài trợ xã hội, tổ chức sự kiện.
Theo các đánh giá và nghiên cứu thị trường của các công ty chuyên nghiệp trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường tại Việt Nam như TNS, AcNielsen... Tuổi Trẻ Tp.HCM là nhật báo có thứ hạng hàng đầu Việt Nam về lượng người đọc trên cả nước, đặc biệt ở khu vực thành phố Hồ Chí Minh và phía Nam vốn là thị trường quảng cáo quan trọng nhất. [Phụ lục 9, tr. K-1]. Quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ Tp.HCM vì thế luôn được đón nhận cùng với số lượng phát hành của báo và đóng vai trò quan trọng trong tiềm lực kinh tế Tuổi Trẻ Tp.HCM. Từ năm 1992, quảng cáo của Tuổi Trẻ Tp.HCM đã thu được 1,8 tỉ đồng. Đến năm 2009, con số này là 500 tỉ đồng, chiếm gần 30 % thị phần quảng cáo trong báo in cả nước. Ngoài trang quảng cáo toàn quốc, Tuổi Trẻ Tp.HCM còn có các trang quảng cáo nhanh, giá rẻ tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang và Cần Thơ.
Chính uy tín, vị thế thương hiệu của Tuổi Trẻ Tp.HCM cùng số lượng phát hành của báo đã thu hút nhu cầu quảng cáo của các doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam. Quảng cáo được đăng trên trang quảng cáo của báo Tuổi Trẻ Tp.HCM vì thế có thế được coi là đại diện cho quảng cáo trên báo in tại Việt Nam với thế giới mẫu quảng cáo phong phú được thực hiện bằng các phương thức quảng cáo đa dạng và hấp dẫn.
Tiểu kết chương 1
Trong thời kỳ hội nhập và phát triển của Việt Nam, báo chí Việt Nam nói chung (bao gồm tất cả các loại hình truyền hình, phát thanh, báo in, báo mạng), loại hình báo in nói riêng đóng vai trò quan trọng trong việc góp phần cung cấp thông tin, nâng cao dân trí, gìn giữ và phát huy
các giá trị văn hóa truyền thống, bản sắc dân tộc, tiếp thu những tinh hoa, tiến bộ của văn hóa thế giới. Báo in Việt Nam trong hệ thống báo chí Việt Nam đã, đang làm tốt công tác là diễn đàn của văn hóa Việt Nam, góp phần đem lại sức sống trường tồn cho nền văn hóa dân tộc.
Thời kỳ hội nhập cũng mở ra cho báo in nhiều cơ và thách thức trong việc thực hiện tốt các chức năng của mình. Trong đó, chức năng quảng cáo là chức năng tồn tại, phát triển dựa trên những điều kiện, nhu cầu phát triển của nền kinh tế - xã hội. Chính sự phát triển của các điều kiện kinh tế, xã hội, văn hóa đất nước cũng như sự tiến bộ, hội nhập của báo chí truyền thông thời kỳ đổi mới đã tạo điều kiện cho quảng cáo – một loại hình xuất phát từ phương Tây, phát triển tại Việt Nam, đặc biệt là trên báo in.
Sự tồn tại và phát triển của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông nói chung, báo in nói riêng đã chứng minh cho các giá trị của quảng cáo trong kinh doanh cũng như đời sống xã hội. Đó là giá trị làm tăng nhận thức của khách hàng đối với thương hiệu, giá trị nghệ thuật – thẩm mỹ, giá trị lợi nhuận, và giá trị xây dựng niềm tin của khách hàng đối với thương hiệu.
Nhiều hơn cả những giá trị đó, quảng cáo còn là một sản phẩm văn hóa, vì vậy, văn hóa quảng cáo là một vấn đề rất quan trọng trong phương thức sáng tạo quảng cáo. Một mẫu quảng cáo được coi là hiệu quả khi th u hút được sự chú ý của công chúng, khiến cho công chúng nhớ tới thương hiệu, sản phẩm. Nhưng một mẫu quảng cáo hiệu quả thôi chưa đủ, mẫu quảng cáo đó phải mang giá trị văn hóa, phải đáp ứng được nhận thức, phù hợp với trình độ văn hóa, hiểu biết của công chúng thuộc nền văn hóa mà quảng cáo đó thuộc về. Các nhà thiết kế sáng tạo nổi tiếng trên thế giới đã đúc rút ra những nguyên tắc sáng tạo cho một tác phẩm quảng cáo với những kỹ thuật tiếp cận mang tính phổ biến toàn cầu như tạo sự hài
hước, dùng người nổi tiếng, nêu vấn đề và giải quyết vấn đề... Tuy nhiên, tùy vào từng loại hình truyền thông với những đặc trưng riêng, các kỹ thuật, phương thức sáng tạo là khác nhau. Tùy vào từng môi trường văn hóa của công chúng, người xem, các cách tiếp cận sáng tạo cũng là khác nhau. Vì mỗi dân tộc có những nét đặc trưng văn hóa riêng.
Văn hóa quảng cáo trên báo in Việt Nam được tạo thành từ các yếu tố: ngôn từ, hình ảnh, biểu tượng, màu sắc, thông điệp được chuyển tải trong mẫu quảng cáo. Tất cả các yếu tố này phải vừa đảm bảo được tính sáng tạo, độc đáo nhằm đáp ứng mục đích, yêu cầu quảng cáo mà doanh nghiệp đặt ra là thu hút sự chú ý, yêu thích của người xem lại vừa phải đám bảo phát huy các giá trị bản sắc dân tộc, hài hòa giữa tính hiện đại và truyền thống để phù hợp với nhu cầu, nhận thức và tâm hồn, bản chất của con người, xã hội Việt Nam.
Trong hệ thống báo in Việt Nam, báo Tuổi Trẻ Tp.HCM là tờ báo có vị thế thương hiệu hàng đầu, vì thế mà luôn được các doanh nghiệp chọn lựa để đặt hàng quảng cáo như một sự bảo đảm cho uy tín và xây dựng hình ảnh bền vững cho thương hiệu của doanh nghiệp, sản phẩm. Các mẫu quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ Tp.HCM thường là của các doanh nghiệp có uy tín, có sự đầu tư về tài chính và chiến lược sáng tạo quảng cáo bài bản, chuyên nghiệp để tạo nên những mẫu quảng cáo sáng tạo, có tính văn hóa cao. Và chính sự tin tưởng của doanh nghiệp cùng những sản phẩm quảng cáo sáng tạo đã góp phần làm tăng vị thế thương hiệu cho báo Tuổi Trẻ Tp.HCM trong làng báo in Việt Nam.
Những khảo sát và phân tích ở chương 2 sẽ góp phần làm rõ các vấn đề trên thông qua việc phân tích phương thức quảng cáo trong các tác phẩm quảng cáo trên trang quảng cáo của báo Tuổi Trẻ Tp.HCM năm 2010 dưới góc nhìn văn hóa Việt Nam.
PHÂN TÍCH TÁC PHẨM QUẢNG CÁO TRÊN TRANG QUẢNG CÁO BÁO TUỔI TRẺ TP.HCM 2010 TỪ GÓC NHÌN VĂN HÓA