D. Hiệu quả xã hội của phát triển thương mại sản phẩm thạch
A. Chính sách sản phẩm
Công ty đã áp dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm dành cho sản phẩm thạch. Sản phẩm thạch của công ty được phân làm 2 loại chính, đó là thạch sữa chua và thạch rau câu. Thạch sữa chua có nhãn hiệu thạch sữa chua ABC, thạch rau câu được chia làm 5 nhãn hiệu khác nhau, bao gồm: thạch rau câu ABC, thạch bút chì, thạch JOY, thạch Hugo, thạch Poke. Dòng sản phẩm thạch sữa chua ABC của Vietfoods dùng để cạnh tranh lại với sản phẩm thạch sữa chua Natty của Long Hải, nhưng thạch sữa chua ABC của Vietfoods có định vị cao cấp hơn. Đối với dòng thạch rau câu, thạch rau câu ABC có định vị cao cấp nhất là dùng để cạnh tranh với dòng thạch rau câu của New Choice, tiếp theo là thạch Poke có định vị thấp hơn và dùng để cạnh tranh với thạch rau câu của công ty Long Hải. Riêng dòng sản phẩm thạch bút chì với đóng gói đặc biệt, không có bất kì một công ty thạch nào trên thị trường sản xuất, với bao gói sản phẩm rất thích hợp cho đối tượng khách hàng là trẻ nhỏ. Có định vị thấp hơn thạch Poke, bút chì là thạch Joy, và cuối cùng là thạch Hugo. Những nhãn hiệu này tập trung vào người tiêu dùng có thu nhập thấp tại các vùng nông thôn. Vietfoods có 6 dòng sản phẩm, được định vị từ thấp tới cao, và mỗi dòng sản phẩm dùng để cạnh tranh với từng dòng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Hơn nữa, bao gói sản phẩm cũng rất đa dạng về kiểu dáng, chất liệu bao bì và trọng lượng sản phẩm, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng và các mục đích sử dụng. Tương ứng với 6 nhãn hiệu thạch là 3 loại bao bì đóng gói, bao gồm dạng túi nilon, dạng lưới và dạng hộp. Và cũng có nhiều trọng lượng được thiết kế đó là 450g, 800g, túi 12 viên, 17 viên, 1 kg, 920g…Như vậy, chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của công ty đã được thể hiện thông qua nhiều hình thức khác nhau, từ nhãn hiệu sản phẩm, cho tới kiểu dáng, chất liệu bao bì, trọng lượng sản phẩm.
Bảng giá và sản phẩm thạch xem chi tiết tại phụ lục 1.