- Môi trường văn hóa xã hộ
2.2.5.Hoạt động làm mới thương hiệu
Ngày 10/12/2013, TPBank ra mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mới. Logo mới của TPBank có dạng hình tam giác xoắn ba góc, có màu vàng cam thay cho biểu tượng
3 đường kẻ thẳng màu xanh dương, vàng cam và xanh lá cây trước đó ( biểu trưng mang đặc trưng của Công ty Cổ phần FPT - một trong những cổ đông sáng lập Ngân hàng).
Hình 2.5: Lễ ra mắt nhận diện thương hiệu mới của ngân hàng TPBank
Logo mới của TPBank có dạng hình tam giác - một khối cơ bản và phổ biến trong tự nhiên, với 3 đỉnh, 3 chân, thể hiện sự chắc chắn, bền vững. Hình tam giác này được thể hiện dưới dạng một đường xoắn bất tận, thể hiện sự vận động không ngừng nhưng vẫn đảm bảo sự ổn định, trường tồn. Hình tam giác bên trong biểu tượng trông tương tự như nút điều khiển, hàm ý cho sự sẵn sàng, luôn thích ứng của ngân hàng trong thị trường tài chính nhiều biến động. Hình tam giác này cũng trong suốt, thể hiện ngân hàng luôn hướng tới sự phát triển minh bạch và bền vững.
Tên gọi Ngân hàng TMCP Tiên Phong vẫn được giữ nguyên nhưng tên giao dịch TienPhong bank được rút gọn lại. Tên viết tắt TienPhong Bank trước đó cũng được chuyển thành TPBank. Chữ TPBank được thể hiện bằng màu tím thay thế cho màu xanh để có sự khác biệt với các nhận diện thương hiệu khác trên thị trường. Kế thừa những ưu điểm của logo cũ và đi theo xu hướng thiết kế hiện đại, lo go mới có biểu tượng sắc cam đồng nhất tượng trưng cho sự phát đạt, trẻ trung, hiện đại và màu tím thể hiện sự tin cậy, sang trọng.
Được biết, cách đấy vài ngày, viện màu Pantone đã vừa công bố Randiant Orchid (màu lan tím) là tông màu của năm 2014. Tông màu huyền diệu này được cho là kích thích thị giác hơn và là điểm khởi nguồn cho sự sáng tạo. Giám đốc điều hành của Viện màu Pantone, Leatrice Eiseman cho biết : Đây là một lời mời cho sự đổi mới, sắc
lan tím khuyến khích sự sáng tạo và tính độc đáo, góp phần tăng thêm giá trị cuộc sống cho xã hội ngày nay. Thật trùng hợp khi TPBank đã lựa chọn sắc tím, sắc màu của 2014 kết hợp với màu cam làm màu mới cho bộ nhận diện mới của ngân hàng.
Nhận diện thương hiệu cũ…( từ 2008-2013)
…và hiện tại (từ 12/2013 đến nay)
Hình 2.6: Hệ thống nhận diện thương hiệu của TPBank
Slogan “Vì chúng tôi hiểu bạn” cũng được thay thế cho để phù hợp với yêu cầu mới của ngân hàng. Theo lý giải của TienPhongBank, việc đổi tên là để thuận tiện cho giao dịch và thiết kế thương hiệu.