- Môi trường văn hóa xã hộ
2.2.Thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu của Ngân hàng TPBank 1 Giới thiệu khái quát về hệ thống nhận diện thương hiệu của TPBank
2.2.1. Giới thiệu khái quát về hệ thống nhận diện thương hiệu của TPBank
Năm 2013, Ngân hàng TMCP Tiên Phong thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu mới. Theo đó, logo mới của Tiên Phong Bank có dạng hình tam giác khép kín với 3 đỉnh cũng thể hiện 3 tiêu chuẩn trong phong cách phục vụ mà ngân hàng luôn hướng tới : “Chuyên nghiệp - Sáng tạo - Hướng đến khách hàng”.
Hình 2.2: Logo hiện nay của Ngân hàng TMCP Tiên Phong
Hai màu cam và tím được chọn làm chủ đạo, màu cam tượng trưng cho sự phát đạt, sức trẻ, sự năng động và công nghệ hiện đại ; màu tím với hàm ý đi tìm sự khác biệt với các nhận diện thương hiệu khác trên thị trường, thể hiện sự tin cậy, sang trọng đồng thời hàm ý về mối quan hệ khăng khít gắn bó giữa khách hàng và ngân hàng. Khẩu hiệu (slogan) : “Vì chúng tôi hiểu bạn”.
Hiểu để chia sẻ, hiểu để cùng đồng hành, hiểu đến tận cùng mọi nhu cầu và vướng mắc của khách hàng để sáng tạo ra những sản phẩm dịch vụ tốt nhất và phù hợp nhất đem lại những giá trị gia tăng cao nhất cho khách hàng. Đó chính là nền tảng để TPBank phát triển bền vững lâu dài.
Năm 2013, Ngân hàng TMCP Tiên Phong thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu mới. Theo đó, logo mới của Tiên Phong Bank có dạng hình tam giác khép kín với 3 đỉnh cũng thể hiện 3 tiêu chuẩn trong phong cách phục vụ mà ngân hàng luôn hướng tới : “Chuyên nghiệp - Sáng tạo - Hướng đến khách hàng”.
Hình 2.3: Quầy giao dịch của Ngân hàng TMCP Tiên Phong