II. Chiến lược kinh doanh của TH True Milk: 1 Chiến lược hội nhập dọc:
1.2, Căn cứ vào mức độ hội nhập:
TH đã hội nhập ở mức cao nhất: hội nhập toàn diện. Điều này thể hiện ở việc TH tự đứng ra sản suất tất cả các đầu vào và tự đảm nhận đầu ra sản phầm.
• Đầu vào:
- Về sản phẩm sữa: Tự chủ về đàn bò và công nghệ sản xuất sữa. - Về sản phẩm rau sạch:
Các sản phẩm rau sạch TH true VEG được trồng tại hệ thống trang trại nhà kính, cánh đồng mở quy mô công nghiệp nằm trong những vùng quy hoạch sản xuất biệt lập, không gần với những mô hình sản xuất, dịch vụ khác như: khu công nghiệp, bệnh viện hay khu vực bị ô nhiễm nên đảm bảo độ an toàn tối ưu. Đất trồng rau là loại đất đỏ badan, đất dốc tụ giàu dinh dưỡng và chất khoáng phù hợp cho việc trồng rau chất lượng cao. Nguồn nước dùng để tưới rau là nguồn nước ngầm độ sâu từ trên 40m và đã được kiểm nghiệm về độ sạch và an toàn.
Bên cạnh những điều kiện sản xuất chất lượng, điểm khác biệt nổi bật làm nên những sản phẩm rau sạch TH true VEG chính là sự hoàn hảo của quy trình sản xuất, chăm sóc và quản lý nghiêm ngặt. Đó là một quy trình sản xuất tập trung quy mô đồng bộ khép kín theo mô hình trang trại nhằm đảm bảo việc quản lý chất lượng được tốt nhất. Đặc biệt, đây là mô hình sản xuất theo hướng canh tác hữu cơ “5 không”: Không phân bón hóa học, không thuốc bảo vệ thực vật hóa học, không kích thích tăng trưởng, không chất bảo quản và không giống biến đổi gen.
• Đầu ra:
- Về sản phẩm sữa:
Sữa tươi sạch TH true MILK đã được giới thiệu và phân phối tại các cửa hàng TH true mart từ tháng 12 năm 2010.
Mục tiêu đầu tiên khi xây dựng các cửa hàng TH true mart chính là để quảng bá hình ảnh của TH đến người tiêu dùng. Thứ hai, đây chính là một kênh giới thiệu sản phẩm và bán hàng trực tiếp tới tận tay người tiêu dùng. Mục tiêu thứ ba của các cửa hàng true mart là trở thành chuỗi cửa hàng phân phối hiện đại, chuyên cung cấp trực tiếp các sản phẩm thực phẩm sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng nhất. Trong tương lai, khi hoàn thiện mô hình bán hàng trực tuyến
và giao hàng tận nhà cho khách hàng, TH true mart cũng là một cơ sở đại diện quản lý kênh bán hàng hiện đại này.
- Về sản phầm rau sạch:
Nhằm mang lại nhiều hơn sự lựa chọn của người tiêu dùng về các sản phẩm thực phẩm tươi sạch, TH true mart phân phối thêm sản phẩm rau sạch mang tên TH true VEG. Dự án rau sạch này thuộc Công ty Cổ phần Lâm nghiệp tháng 5, được sản xuất theo quy trình khép kín với sự tuân thủ chặt trẽ trong từng công đoạn, TH đảm nhận vai trò phân phối.
Ngày 8/8/2012, Tập đoàn TH đã chính thức ra mắt sản phẩm mới - Rau sạch TH true VEG tới người tiêu dùng Hà Nội. Lễ ra mắt được tổ chức tại cửa hàng TH true mart “Hero store” số 06 Chùa Bộc quận Đống Đa, Hà Nội - nằm trong hệ thống chuỗi cửa hàng bán lẻ hiện đại của TH. Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm, sau sữa tươi sạch TH true MILK đã được người tiêu dùng đón nhận và yêu mến, TH tiếp tục mang đến người tiêu dùng sản phẩm rau sạch TH true VEG - “An toàn từ gốc, tươi sạch tận ngọn”.
Căn cứ vào phạm vi hội nhập: Hội nhập nội bộ
Tập đoàn TH được hình thành với 3 công ty thành viên đảm nhận các vai trò khác nhau theo bản đồ công việc khoa học trong một quy trình khép kín chuyên nghiệp. Công ty đầu tiên phụ trách quản lý trang trại bò sữa đảm bảo cung cấp nguồn nguyên liệu chất lượng cao, công ty thứ hai thực hiện vai trò chế biến, áp dụng công nghệ hàng đầu châu âu để làm ra những ly sữa tươi ngon, bổ dưỡng và công ty thứ ba thực hiện nhiệm vụ phân phối sản phẩm chuyên nghiệp tới tay người tiêu dùng.