- Nguồn lực công ty: Để có một hệ thống kênh phân phối vận hành có hiệu quả thì cần
4.2.1Dự báo biến động xu thế môi trường và thị trường sản phẩm Bikacafe.
DAVINCO có 2 kênh chủ yếu:
4.2.1Dự báo biến động xu thế môi trường và thị trường sản phẩm Bikacafe.
4.2.1.1 Dự báo biến động của môi trường kinh doanh mặt hàng café.
Theo dự báo của Hiệp hội cà phê và cao cao Việt Nam Vicafa sản lượng café trong năm 2013 sẽ giảm 30% so với năm 2012, điều này sẽ ảnh hưởng rất nhiều tới lượng cung sản phẩm café đã qua chế biến của các công ty giảm xuống, trong khi đó nhu cầu sử dụng café tại miền Bắc Việt Nam đang có xu hướng tăng điều này sẽ khiến café và các sản phẩm chế biến từ café có xu hướng tăng.
Cùng với đó Theo tổ chức Liên hợp quốc dự báo năm 2013 dự báo tốc độ tăng trưởng kinh tế sẽ đạt 5.5%, tuy còn khá thấp nhưng sẽ tạo bước đà vững chắc cho nền kinh tế Việt Nam qua được tình trạng hiện tại của nền kinh tế.
Tình hình chính trị pháp luật của Việt Nam luôn được giữ ổn định tạo cơ hội hoạt
dộng và phát triển cho các công ty sản xuất và kinh doanh, đồng thời hệ thống pháp luật có các chính sách tạo điều kiện cho các doanh nghiệp phát triển. Đặc biệt trong năm 2012 có hoạt động “nhân dân tham gia góp ý sửa đổi hiến pháp 1992” điều này tạo điều kiện cho các năm tới nhân dân và các doanh nghiệp có được bản hiến pháp thuận lợi hơn. Cùng với đó những biến đổi của nền kinh tế kéo theo sự thay đổi trong văn hóa tiêu dùng của người dân. Nhưng những văn hóa thay đổi chỉ là những văn hóa thứ yếu, theo Philip Kotler thì “ các giá trị văn hóa cốt lõi thì rất bền vững tuy nhiên các giá trị văn hóa thứ yếu thì luôn luôn thay đổi” (Trích – Quản trị marketing của Philip Kotler ). Như vậy thì các nhu cầu thứ yếu như: ăn,uống,ở… sẽ thay đổi là điều tất yếu. Khi mà nền kinh tế đang trong giai đoạn khó khăn, thói quen người tiêu dùng cũng khác, người tiêu dùng sẽ quan tâm nhiều hơn đến giá cả và chất lượng sản phẩm. Điều này buộc công ty phải chú trọng nhiều hơn tới việc định giá sản phẩm và quản lý kênh phân phối của mình làm sao để vừa có được sự hài lòng của trung gian vừa thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng.
Ngoài ra miền Bắc Việt Nam có cấu trúc dân số trẻ, sự gia tăng của các gia đình hạt nhân ngày càng nhiều, cùng mới sự tập trung dân cư tới các thành thị lớn cũng là thì trường mục tiêu của công ty DAVINCO cho sản phẩm Bikacafe. Trong môi trường kinh doanh có đặc tính như vậy thì công ty DAVINCO cần có những chính sách giải pháp tốt nhất để xây dựng và phát triển hệ thống kênh phân phối của mình sao cho đáp ứng kịp thời nhu cầu ngày càng gia tăng
Sự biến động của thị trường ngày càng phức tạp, sự tiến bộ của khoa học công nghệ trên thế giới ngày càng nhanh chóng vì vậy công ty cần phải trang bị cho mình và các trung gian phân phối một hệ thống các trang thiết bị cần thiết để việc trao đổi thông tin giữa công ty và các trung gian phân phối được diễn ra thường xuyên và dễ dàng hơn.
Có thể thấy trong tình hình hiện tại của thị trường miền Bắc nhu cầu tiêu dùng sản phẩm café có xu hướng tăng điều này sẽ đẩy giá các sản phẩm café tăng mạnh trong năm 2013. Cùng với các yếu tố môi trường đều tạo điều kiện để các công ty như DAVINCO phát triển. Vì vậy công ty cần có các chính sách hợp lý nhằm đẩy mạnh tiêu tụ sản phẩm Bikacafe đồng thời phát triển triển công ty một cách bền vững.
4.2.1.2 Dự báo biến động của thị trường kinh doanh mặt hàng café.
Việt Nam là nước có điều kiện phù hợp để trồng, sản xuất và chế biến café hiện tại Việt Nam đang là nước đứng thứ 2 thế giơi về sản lượng café. Sản lượng café tăng qua từng năm. Nhận thấy tiềm năng phát triển nguyên liệu café con có thể tăng nên nhà nước và các doanh nghiệp đã có các chính sách phát triển hợp lý nhằm đưa sản lượng café ngày càng tăng lấy lại vị trí thứ nhất như trong năm 2012. Có thể thấy nguồn nguyên liệu café luôn dồi dào để cung ứng cho thị trường trong nước.
Cùng với đó nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm chế biến từ café tại thị trường miền Bắc tăng trưởng đều trong những năm gần đây. Dieuf này tạo điều kiện cho các công ty như DAVINCO có cơ hội phát triển.