6. Bố cục khóa luận
2.3.1. Giới thiệu – Tự khen/Tự khen – Giới thiệu(Gồm 7/50 TĐTTSK,
Đây là cặp hành vi đƣợc liên kết từ hai hành vi: giới thiệu và tự khen. Giới thiệu – tự khen thƣờng là hành vi đƣợc ngƣời làm PR thực hiện để ca ngợi về sự kiện hoặc các yếu tố cấu thành nên sự kiện (thƣờng là những nhân vật của sự kiện).
VD:
Thông tin diễn giả: TRẦN ĐỨC MINH
Anh là một doanh nhân thành đạt đã có thu nhập tại 9 quốc gia của 3 châu lục Á, Âu, Mỹ và từng được tôn vinh sự thành công trước gần một vạn doanh nhân khác tại Lasvegas.
Hiện anh là giám đốc điều hành của Viện Doanh Nhân NASA kiêm Chủ tịch và người sáng lập ra Peak Inspire Training.
Là diễn giả có khả năng truyền cảm hứng đỉnh cao và được mệnh danh là Người Truyền Lửa. Anh đã từng xuất hiện trên chuyên mục Người Việt Trẻ của Kênh truyền hình Fansipan - truyền hình cáp Việt Nam với tựa đề “Đức Minh - Người Truyền Lửa”.
Anh đã đào tạo, truyền lửa và giúp đỡ cho hàng vạn cuộc đời được đổi thay. Là diễn giả đầu tiên tại Việt Nam đã trực tiếp gặp gỡ và học hỏi nhiều Diễn giả hàng đầu trên thế giới nhất như Anthony Robbins, T.Harv Eker, Stephen M.R Covey, Keith Cunningham (cha giàu của Robert Kiyosaki), Blair Singer, và nhiều diễn giả khác nữa….
(trích Bài viết PR về sự kiện: Chìa khóa vàng – 1/3/2012 – HN)
Trong đoạn thông điệp trên, ngoài các thông tin chính về bản thân sự kiện “Chìa khóa vàng” thì ngƣời viết còn cung cấp thêm cho nhóm công chúng mục tiêu (những bạn sinh viên có đam mê học hỏi và thành công) một số thông tin về diễn giả của chƣơng trình. Tuy là thông tin bổ trợ cho sự kiện nhƣng thông tin này lại rất quan trọng bởi diễn giả chính là một trong những nhân tố làm nên của sự kiện. Những thông tin nhƣ: học lực, nghề nghiệp, kĩ năng của diễn giả đƣợc cung cấp chi tiết, rõ ràng và ấn tƣợng với mục đích sẽ tạo nên sự tin tƣởng và ngƣỡng mộ của công chúng đối với ngƣời diễn thuyết của chƣơng trình, làm họ cảm nhận đƣợc nên sức hấp dẫn nếu tham gia chƣơng trình.
Tùy vào nội dung của từng thông điệp mà vị trí của hai hành vi này có thể tráo đổi cho nhau, nhƣng tựu trung ý nghĩa của nó vẫn là ca ngợi về sự kiện hoặc các sản phẩm, dịch vụ đƣợc giới thiệu trong sự kiện.
VD: “Với tổng diện tích khu đất 862m2, diện tích sàn gần 7000 m2 tòa nhà VietinBank 126 Đội Cấn được thiết kế theo phong cách hiện đại, hình khối và sự phân chia bề mặt tạo nên sự hòa trộn uyển chuyển với các kiến trúc không gian lân cận, tạo sự gần gũi thân thiện, sang trọng với các trang thiết bị và công nghệ tiên tiến. Đặc biệt, các hệ thống kỹ thuật được thiết kế theo công nghệ thông minh, phối hợp đồng bộ với độ tin cậy cao như khả năng tích hợp giữa các hệ thống: Quản lý tòa nhà (BMS); Báo cháy; An ninh chống đột nhập; Camera quan sát và thông báo cảnh báo nội bộ…”
(Trích bài viết PR: sự kiện: Khai trƣơng tòa nhà Vietinbank 126 Đội Cấn)
Trong thông điệp trên, ngƣời tiếp nhận thông điệp có thể thấy đƣợc quy mô cũng nhƣ thiết kế sang trọng và hệ thống tiện ích sang trọng của tòa nhà. Điều này cho thấy đây thực sự là một tòa nhà chất lƣợng và hiện đại, rất lí tƣởng để đặt làm trụ sở văn phòng.