6. Bố cục khóa luận
2.2.4. Tự khen (Gồm 11/50 TĐTTSK, chiếm 22 %)
Đích: “SP1 tự đánh giá cao, tốt về bản thân hoặc về cái gì đó thuộc bản thân để nâng cao uy tín, vị thế của mình trước SP2”
Trong các TĐTT, hành vi tự khen là hành vi xuất hiện khá thƣờng xuyên, đặc biệt là trong các sự kiện có tính chất thƣơng mại. Nó đƣợc thể hiện trực tiếp hoặc gián tiếp với mục đích là dẫn dụ ngƣời tiếp nhận TĐ tin tƣởng vào sản phẩm, dịch vụ cũng nhƣ là uy tín và thƣơng hiệu của đơn vị tổ chức chƣơng trình. Với các hành vi tự khen trực tiếp, ngƣời làm PR thƣờng khéo léo ca ngợi sản phẩm cũng nhƣ dịch vụ của mình từ quy mô, chất lƣợng đến hiệu quả và tác dụng…Nói một cách tổng quát, đó là những thành quả và cũng là những ƣu điểm, điểm mạnh của sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức đó.
VD:
VD:
Trong VD nêu trên, ngƣời truyền phát TĐ chính là Công ty CP Easy Media đã đề cao sự thành công và chuyên nghiệp của mình khi đã tổ chức đƣợc
“Công ty Cổ phần EasyMedia trong suôt gần 1 năm qua đã liên tục tổ chức các chương trình hội thảo Phong thủy với nhiều chủ đề khác nhau tại Hà Nội, TP HCM và Bắc Ninh. Chương trình của chúng tôi do chuyên gia Phong thủy bậc thầy Singapore – Master Chuan chia sẻ đã thu hút hàng nghìn người tham dự và rất nhiều trong số họ đã cải thiện được cuộc sống và công việc kinh doanh khá hiệu quả”
…
(Trích Bài viết giới thiệu về Hội thảo Phong thủy hiện đại ứng dụng nhà ở và kinh doanh”
nhiều chƣơng trình Hội thảo về Phong thủy mang lại hiệu quả cho những ngƣời tham dự. Điều này, có mục đích tạo nên sự tin tƣởng cho những ngƣời chƣa lần nào tham dự sẽ cảm thấy yên tâm về chất lƣợng của chƣơng trình.
VD2:
Ở VD2, ngƣời viết thông điệp lại dùng hành động tự khen để nói về ƣu điểm nổi bật của sản phẩm sẽ đƣợc giới thiệu trong sự kiện mà cụ thể là vị trí đắc địa tuyệt đẹp của dự án BĐS sẽ đƣợc mở bán lần này.