7. Kết cấu của luận văn
3.3. Cơ chế khuyến khích và khen thưởng phù hợp
Cơ quan báo chí cần tạo mối quan tâm với độc giả, có chính sách động viên, khuyến khích khen thưởng kịp thời cho độc giả có các ý tưởng mới lạ, bài viết hay, hấp dẫn và sự sáng tạo, đổi mới trong cách thực hiện tác phẩm nhằm động viên, khuyến khích, thu hút, sự tham gia đông đảo của độc giả. Độc giả sẽ hăng hái nhiệt tình hơn, có động lực hơn trong quá trình khai thác thông tin, sáng tạo tác phẩm và tìm tòi cái mới. Song, tòa soạn cần khéo léo
nhắc nhở nhưng độc giả đưa thông tin phản ánh sai sự thật, xuyên tạc gửi đến tòa soạn.
Hàng tuần trong những buổi họp giao ban, chuyên trang, chuyên mục bạn đọc sẽ có những nhận xét, đánh giá về tin, bài trong tuần. Những bài viết tốt được tuyên dương, khen thưởng. Từ đó sẽ tạo nên sự cạnh tranh lành mạnh giữa các phóng viên, loại bỏ được bớt những tác phẩm kém chất lượng. Khi bài viết của độc giả được đăng báo, toà soạn báo ngoài việc gửi nhuận bút nên kèm theo lời cảm ơn, tờ báo biếu cho độc giả. Theo cán bộ Ban Bạn đọc báo Nhân Dân cho biết: Tại báo Nhân Dân, nhuận bút của độc giả ưu tiên trả mức cao hơn so với nhuận bút của phóng viên ít nhất 20% thậm chí vượt khung. Hình thức gửi nhuận bút cho độc giả có thể qua bưu điện hoặc cử cán bộ đến tận nhà độc giả để cảm ơn.
Cơ quan báo chí nên có thẻ dành cho cộng tác viên, tạo điều kiện cho cộng tác viên thâm nhập thực tế. Đồng thời, cơ quan báo chí nên có cơ chế trả thù lao cho cộng tác viên (không cần đặt điều kiện tin, bài). Như vậy, khi tòa soạn gọi điện yêu cầu cộng tác viên viết về vấn đề gì họ sẽ tích cực viết.
Mỗi cơ quan báo chí cần tích cực tiếp nhận thông tin phản hồi từ phía độc giả để tạo nên tính hai chiều trong quá trình truyền thông. Đồng thời, qua đó báo Nhân Dân, Lao Động, Tiền Phong cũng nắm bắt được những mong muốn, nhu cầu của công chúng để có sự thay đổi phù hợp.