Vấn đề phát triển thương hiệu và E- brand không chỉ được quan tâm bởi các nhà nghiên cứu và các doanh nghiệp Việt Nam, mà đó là vấn đề được các nhà kinh tế và các doanh nghiệp trên toàn cầu quan tâm.
Có thể kể đến một số nghiên cứu tiêu biểu về thương hiệu trên thế giới có thể kể đến như: “Xây dựng thương hiệu mạnh và thành công” của tác giả Jame R.Gregory, “Building Strong Brand” của tác giả David A.Aaker, “Branding @ The Digital age” của hai tác giả M.Herbert & Richard, “Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu” của tác giả Richar More…
Trong đó, cuốn sách “Building Strong Brand” của D.A. Aaker đã đề cập đến lợi ích cảm tính và tính cách riêng biệt của thương hiệu. Tác giả chỉ ra rằng hai khái niệm nhận diện thương hiệu và định vị thương hiệu đóng vai trò quan trọng khi doanh nghiệp muốn quản trị thương hiệu không theo lối mòn (tức là chỉ coi một chiến lược thương hiệu chỉ tập trung chủ yếu vào những đặc tính của thương hiệu).
Đặc biệt, trong cuốn “Branding @ the Digital Age” có thể coi là cuốn sách đầu tiên đề cập đến chiến lược xây dựng thương hiệu điện tử. Từ hỗ trợ của các chuyên gia xây dựng thương hiệu đến từ các công ty nổi tiếng như Microsoft, McDonalds, Pepsi- Cola, Procter & Gamble. Cuốn sách tập trung nói về vai trò của chiến lược xây dựng thương hiệu điện tử, cách tạo ra và duy trì thương hiệu điện tử và vạch ra tương lai của xây dựng thương hiệu điện tử cho các công ty muốn xây dựng thương hiệu thành công trong thế giới ảo.
Chương 2
THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐIÊN TỬ TẠI CÔNG TY CP QUỐC TẾ TRUYỀN THÔNG VÀ DU LỊCH RỒNG VIỆT