Honda trên thị trường nội địa.
Trong những năm qua, sản phẩm ô tô Honda và Toyota đã trở thành những thương hiệu được ưa chuộng nhất tại Việt Nam. Trong giai đoạn năm 2007-2010, số lượng xe tiêu thụ của Honda và Toyota luôn ở mức cao thể hiện qua bảng tổng hợp 3.1.
Bảng 3.1 Sản lượng tiêu thụ xe của Honda và Toyota từ năm 2007-2009
Đơn vị: chiếc
Nguồn: tạp chí ô tô xe máy tháng 12 qua các năm 2006-2010
Qua bảng trên có thể thấy, sản lượng tiêu thụ cả năm 2006 của Toyota Việt Nam Sản lượng tiêu thụ/ Hãng 2006 2007 2008 2009 2010
Honda 1110 4260 5909 4215 4631
luôn có mức tăng trưởng doanh số đều đặn từ 21.113 xe vào năm 2007, rồi đạt mức 24.479 xe vào năm 2008, năm 2009 tăng thêm 5630 xe với tổng số 30.109 và đạt mức cao nhất 31.135 xe vào năm 2010. Như vậy, mặc dù có nhiều khó khăn do tác động của cuộc khủng hoảng kinh tế nhưng Toyota Việt Nam vẫn tiếp tục là đơn vị dẫn đầu về mức tiêu thụ với 31.135 xe (2010), nâng doanh số tích lũy đạt gần 177 nghìn xe kể từ khi thành lập, tăng 3.4 % so với năm 2009, chiếm 27,7% thị phần trong tổng thị trường và tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu trong thị trường ô tô Việt Nam.
Cùng với những thành công của Toyota Việt Nam, Honda Việt Nam cũng đạt được những kết quả đáng ghi nhận. Mặc dù mới gia nhập thị trường vào cuối tháng 8/2006 với chỉ một sản phẩm Honda Civic nhưng Honda đã đạt được mức doanh số 1.110 xe, chiếm tới 2.7% tổng lượng xe bán ra của VAMA. Năm 2007, Honda tiêu thụ được 4260 xe và đạt mức cao nhất vào năm 2008 với con số 5909 tăng 38.7% so với năm 2007, chiếm 5.4% tổng số xe tiêu thụ VAMA (110.186 xe). Bước sang năm 2009, do sự tác động của khủng hoảng kinh tế, Honda chỉ tiêu thụ được 4215 xe, giảm 29% so với năm 2008 và đạt mức 4631 xe vào năm 2010. Những kết quả trên phản ánh sự nỗ lực rất nhiều của Honda trong hoạt động PTTM sản phẩm ô tô của hãng, ngày càng khẳng định vị thế và lòng tin đối với khách hàng.
Các dòng sản phẩm chính mà Toyota cung cấp bao gồm cả xe sản xuất lắp ráp và xe nhập khẩu từ nước ngoài với các nhãn hiệu được ưa chuộng như: Innova, Fortuner, Vios, Camry, Yaris, Corolla, Hiace… trong đó bán chạy nhất vẫn là dòng xe Innova với nhiều đặc tính ưu việt hơn cả.
Honda chỉ cung cấp hai dòng sản phẩm chính là Civic (tháng 8/2006) và Honda CRV (2009) nhưng lại là hai loại xe nằm trong danh sách những mẫu xe bán chạy nhất trong những năm gần đây. Điều này đã lý giải tại sao một doanh nghiệp mới gia nhập thị trường, sản phẩm kinh doanh chưa thực sự đa dạng nhưng lại trở thành một trong những đơn vị kinh doanh liên tục thuộc tốp mười doanh nghiệp có doanh số tiêu thụ xe lớn nhất cả nước.