1. Động cơ thúc đẩy 2834 0
2.2.3.2 Xác định nhân tố đánh giá chung
Bảng 9: Kiểm định KMO và Bartlett
Nhằm đánh giá sự lựa chọn du lịch tại Huế của du khách, đề tài nghiên cứu đã đánh giá thông qua 3 biến quan sát đó. Các biến quan sát này là các biến đánh giá chung được xây dựng dựa trên các thành phần của mô hình TPB. Nhóm biến này cũng được tiến hành phân tích nhân tố khám phá để sử dụng kết quả đó cho quá trình phân tích sâu hơn. Nhằm kiểm tra xem độ phù hợp của dữ liệu để tiến hành phân tích nhân tố nhóm nghiên cứu sử dụng chỉ số KMO và kiểm định Barlett. Kết quả cho chỉ số KMO là 0,632 (lớn hơn 0,5) và kiểm định Barlett cho giá trị p-value bé hơn mức ý nghĩa 0,05 nên dữ liệu thu thập được đáp ứng được điều kiện để tiến hành phân tích nhân tố.
Bảng 10: Hệ số tải nhân tố Sự lựa chọn du lịch tại Huế
Sự lựa chọn du lịch tại Huế Hệ số tải
Những người quan trọng với tôi nghĩ rằng tôi nên du lịch tại Huế 0.796
Tôi có nhiều thuận lợi khi quyết định du lịch tại Huế 0.772
Du lịch tại Huế mang lại nhiều lợi ích cho tôi 0.718
Kết quả phân tích nhân tố khám phá rút trích ra được một nhân tố, nhân tố này được tạo ra từ các biến quan sát nhằm rút ra kết luận về sự lựa chọn du lịch tại Huế. Nhân tố được rút trích có hệ số Eigenvalue là 1,746 vì thế các biến quan sát này có thể tạo nên được một nhân tố. Nhân tố này được đặt tên là “Sự lựa chọn du lịch tại Huế” của khách du lịch đang cư trú tại Ana Mandara Huế. Nhân tố giải thích được 58,2 % sự biến động, sự lựa chọn của khách hàng được quyết định bởi những lợi ích mà khách hàng có được khi du lịch đến Huế, sự tác động của nhóm tham khảo và các yếu tố
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 0.642
Bartlett's Test of Sphericity
Approx. Chi-Square 38.392
Df 3
Sig. 0.000
Nguồn: Số liệu điều tra, 2012
thuận lợi thúc đẩy khách hàng. Trong đó, 2 biến quan sát “Những người quan trọng với tôi nghĩ rằng tôi nên du lịch ở Huế” và “Tôi có nhiều thuận lợi khi du lịch tại Huế” có sự ảnh hưởng lớn nhất (hệ số tải lần lượt là 0,796 và 0,772) và cuối cùng là biến “Du lịch tại Huế mang lại nhiều lợi ích cho tôi”. Hệ số Cronbach’s Alpha của nhân tố đánh giá chung là 0,623 (lớn hơn 0,5) cho nên nhân tố này đủ độ tin cậy để sử dụng nhằm đưa ra những kết luận cho đề tài nghiên cứu.